Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Referat
Tipurile de prețuri utilizate în Moldova
Chișinău 2016
CUPRINS
Introducere............................................................................................................................................2
I. PREȚURI: TEORII, TIPURI, STRUCTURI. POLITICA DE PREȚURI....................................3
1.1. Importanţa preţului.....................................................................................................................3
1.2. Obiectivele stabilirii preţului......................................................................................................5
1.3. Teoriile și funcțiile prețului........................................................................................................5
1.4. Clasificarea prețurilor.................................................................................................................6
1.5. Strategii de prețuri....................................................................................................................10
1.5. Elaborarea strategiei de preț.....................................................................................................13
1.6. Politica în materie de pret........................................................................................................14
1.7. Obiectivele statului în materie de politică de preţuri...............................................................14
II. PREȚURILE ÎN REPUBLICA MOLDOVA.................................................................................15
2.1. Reglementarea Preţurilor Şi Concurenţei În R. Moldova........................................................19
Concluzii.............................................................................................................................................32
Bibliografie.........................................................................................................................................33
INTRODUCERE
Acestă lucrare urmărește scopul de a studia conceptul de prețuri pe fon teoretic și a tipurilor
de prețuri și implicațiile acestora în țara noastră. Pentru a atinge țelul droit, ne propunem realizarea
unui set de obiective și anume: definirea conceptului de prețuri, ale teoriilor, funcțiilor acestora;
studio asupra tipologiei prețurilor, strategiilor și politicilor de preț; studio asupra situației actuale în
materie de prețuri în Republica Moldova; studiu asupra reglementării prețurilor de către autoritățile
statale ale țării noastre. Desigur, obiectul de studio este economia și în special, economia țării
noastre.
2
Pentru a realiza lucrarea data vom utiliza ca metodă de cercetare, studierea bazei
informaționale asupra subiectului dat. Ultima va include literatura de specialitate, articole diverse,
legislație și altele. Lucrarea data este structurată în cinci părți și anume, parte introductivă, un
capitol teoretic, unul practic asupra economiei țării noastre, concluzii și sursele de informare.
3
- mită – preţ al bunăvoinţei, favorizării.
În orice sistem economic, cu privire la preţ există puncte de vedere cu interese aparent
diametral opuse şi anume: al producătorului şi al consumatorului. Astfel, în calitate de producător,
se solicită un preţ, dacă este posibil cât mai mare, deoarece i-ar putea aduce un profit mai mare, dar
acesta trebuie acceptat de către consumator şi ca urmare nu poate depăşi posibilităţile lui. În calitate
de consumator, preţul este suma pe care eşti dispus să oferi pentru un bun sau serviciu, în funcţie de
valoarea pe care o acorzi ofertei. În mod normal, preţul se stabileşte prin negocierea dintre
producător şi consumator, negociere în care producătorul propune un preţ consumatorului, dar în
final contează valoarea pe care consumatorul o atribuie produsului. Deci preţul se poate defini, ca
expresie de cele mai multe ori financiară, a valorii atribuite de consumator în cadrul schimbului El
joacă adesea rolul decisiv în opţiunile cumpărătorului, iar studiile din ultimul deceniu arată că se
accentuează rolul său în ansamblul mixului de marketing, mai ales datorită faptului că preţul este
acela care-i oferă o imagine a consumatorului asupra a ce trebuie să se aştepte de la un produs.
Aceasta înseamnă, că stabilirea unui preţ mic nu va duce automat la creşterea vânzărilor, întrucât
consumatorul se îndoieşte de calitatea produsului, iar un preţ mare poate fi susţinut printr-o imagine
de marcă. Producătorul este cel care decide preţul pe care-l va solicita clienţilor. Există însă şi
excepţii în economia de piaţă, impuse de:
Avantajele politicii de preţuri nu sunt protejabile, ele au un caracter temporar, dar trebuie fructificate
cu maximă urgenţă şi eficacitate. Ca variabilă strategică, preţul trebuie folosit de întreprindere cu
multă abilitate, atât pentru structurarea producţiei – proces în care să fie criteriu esenţial – cât şi
pentru a-şi asigura pe piaţă accesibilitatea şi competitivitatea.
4
obiectivele de preţuri se înscriu în misiunea generală a organizaţiei, iar obiectivele prezentate în
continuare pot fi restrânse în trei mari categorii: obiective axate pe profit, obiective axate pe
volumul desfacerilor şi obiective axate pe concurenţă.
1. Maximizarea profitului - identificarea costurilor şi a nivelurilor de preţ care vor permite
maximizarea profitului.
2. Maximizarea veniturilor din investiţii - stabilirea unor niveluri de preţuri pentru a obţine o
anumită rată a veniturilor din investiţii este un obiectiv strâns legat de cel al profitului.
3. Maximizarea cifrei de afaceri sau a cotei de piaţă - foarte multe firme fixează anumite
niveluri de preţuri pentru a menţine sau a creşte cota de piaţă.
4. Optimizarea fluxurilor financiare - firmele îşi stabilesc preţurile astfel încât să-şi recupereze
banii investiţi cât mai repede posibil.
5. Contracararea concurenţei - întreprinderile care îşi pot permite să folosească preţurile în
acest scop sunt fie firme mari, lidere de piaţă – prin promovarea unui produs superior
calitativ, fie firme specializate care deţin şi pot justifica la maxim avantajul competitiv.
6. Supravieţuirea - este un obiectiv fundamental şi constă în ajustarea nivelurilor de preţuri
astfel încât vânzările firmei să poată acoperi cheltuielile.
preturi libere, care se formeaza in conditiile concurentei perfecte, in care nici unul dintre
agentii pietei nu are posibilitatea de a influenta unilateral nivelul și dinamica acestora. Ele se
manifesta ca expresie a raportului dintre cerere și oferta și corespund cu satisfacerea intereselor
tuturor participantilor la schimb;
preturi administrate (reglementate), care se formeaza sub influenta actiunilor fie ale
agentilor economici cu pozitie dominanta pe piață, fie ale statului. Astfel, prețurile administrate se
manifesta in condiții de concurență imperfecta, recunoscandu-se după tipul acesteia: prețuri de
6
monopol, prețuri de oligopol, prețuri de monopson, etc. Daca statul este cel care determină nivelul și
dinamica prețurilor unor marfuri, atunci acestea se supun unui proces de reglementare, aparand
pretul limita maxima și prețul limita minima.
Reglementarea prețului se manifesta atunci cand guvernul adopta legi care impun o limita
superioara sau o limita inferioarapentru prețul unui bun sau serviciu destinat vanzarii-cumpararii. In
mod frecvent, limita superioara este denumita plafon de pret (price ceiling) sau control de pret (price
control), iar limita inferioara impusa pe o anumita piata este denumita prag de pret (price floor)
sau pret suport (price support).
Statul intervine in domeniul pietei prin impunerea unor limite maxime de pret - prețurile limita
maxima - atunci cand bunul tranzactionat se afla in cantitate insuficienta. Potrivit legii cererii și
ofertei, daca cererea este superioara ofertei, prețul se majoreaza, rezultat care este influentat legal
prin fixarea unui plafon peste care nivelul prețului nu trebuie sa se ridice, deoarece puterea de
cumparare a banilor nu ar putea suporta depasirea acestui pret de control.
Guvernul poate impune și o limită minima sub al carei nivel prețurile nu pot cobori,
respectiv prețuri limită minima. Motivul pentru care se formeaza praguri de pret consta in sustinerea
veniturilor peste prețul care ar exista pe o piata libera. Situatii frecvente de prețuri suport se
intalnesc in agricultura, pentru produse agricole și pe piata muncii, sub forma salariului minim.
Pentru mentinerea prețurilor limită minimă, se folosesc in practica cinci modalitati și anume:
1. achizitiile guvernamentale;
2. restrictionarea productiei;
3. promovarea cererii;
Unele studii au demonstrat că salariul minim duce la cresterea ocuparii persoanelor adulte, in
special a femeilor intre 25 și 55 de ani.
prețuri unice;
prețuri diferite.
Daca firma opteaza pentru promovarea unui pret unic, atunci ea ofera acelasi pret tuturor clientilor
care cumpara produsul in conditii similare și in aceleasi cantitati. In schimb, promovarea unor
prețuri variabile arata ca aceleasi produse și cantitati sunt oferite la prețuri diferite clientilor diferiti,
in functie de abilitatea lor de negociere, relatii de familie chiar, și alti factori; ele se intalnesc in
special in cazul agentilor economici mici, ca produse nestandardizate, la care negocierea dintre
vanzatori și cumparatori este modalitatea traditionala de determinăre a prețului.
d) După gradul de noutate a produsului și strategia adoptata, se cunosc:
prețuri ale produselor noi, cum sunt:
prețurile de smantanire;
prețurile de penetrare.
În economia de piaţă, tipologia preţurilor cunoaşte un spectru foarte larg3.
În realitatea practică, există preţuri mixte, formate pe baza tuturor factorilor de influenţă
prezentaţi.
e) După natura şi obiectul pieţei:
- preţuri ale bunurilor materiale şi serviciilor;
- preţuri ale factorilor de producţie (salariu, dobândă, rentă);
- preţuri (cursuri) ale hârtiilor de valoare (acţiuni, obligaţiuni).
f) După specificitatea tranzacţiilor:
- preţuri de bursă:
- preţul lichidităţii.
g)După natura şi obiectul schimbului:
- preţuri industriale şi agricole;
9
- oscilaţia mare a necesităţilor pentru unele servicii în timpul anului, în funcţie de anotimp şi
alte criterii;
- dispersarea teritorială accentuată;
- procentul ridicat al lucrărilor manuale.
Tarifele se stabilesc pe baza următoarelor elemente:
- costurile antrenate de efectuarea lucrărilor;
- concurenţa dintre firme;
- T.V.A.
În funcţie de specificul activităţilor efectuate, de consumul de forţă de muncă şi de natura
serviciilor prestate, distingem:
- tarife pentru servicii personale tradiţionale (igienă corporală, tricotaje, confecţii etc.);
- tarife pentru servicii cu caracter de masă (activităţi hoteliere, transporturi. comunicaţii);
- tarife pentru servicii de furnizare a energiei electrice şi termice;
- tarife pentru servicii de cercetare, proiectare, pregătirea cadrelor etc., care au în vedere
consumul de muncă intelectuală.
Deoarece preţul contribuie în mod direct la obţinerea profitului, orice firmă îşi elaborează o
anumită strategie a preţurilor. O clasificare a strategiilor de preţ se poate face printr-o matrice preţ -
calitate, considerând pentru fiecare dimensiune trei clase valorice. Pentru preţ se consideră clasele:
mare, medie şi mică. Pentru calitate se consideră clasele: înaltă, medie şi scăzută. Se obţin
următoarele strategii:
10
7) Strategia jafului (preţ mare, calitate scăzută).
8) Strategia falsei economii (preţ mediu, calitate scăzută).
9) Strategia economiei (preţ mic, calitate scăzută).
După ce au fost selectate strategiile de preţ concordante cu obiectivele strategice şi cu
strategiile globale ale firmei, se trece la alegerea metodei de stabilire a preţului, precum şi a
posibilităţii de modificare a lui, dacă mediul extern competiţional o cere 4. Determinărea preţului. Se
va face pe baza unor proceduri stabilite la nivelul firmei, pe baza legislaţiei în vigoare şi a tuturor
elementelor de analiză considerate mai sus.
Strategia prețului de “smantanire” constă în practicarea unui pret relativ ridicat pentru un
produs nou cu intentia de a obtine cat mai mult profit. Desigur, la acest nivel, cererea este limităta la
acei cumparatori dispusi sa plateasca prețul relativ ridicat și este în general, inelastica.
Strategia prețului de penetrare presupune o manifestare inversa variantei anterioare. Aici,
intentia firmei este de a vinde intregii piete produsul sau la un pret relativ scazut la care cantitatea
ceruta sa fie cat mai mare. Prin urmare, o asemenea practica conduce la descurajarea concurentei de
a patrunde pe piata respectiva pe care, prin prețul mic, firma a inceput sa o domine.
prețuri ale produselor existente pe piata, cum sunt:
prețurile pozitionate;
prețurile de linie;
prețurile determinăte de calitate;
prețurile produselor grupate;
prețurile promotionale.
Strategia prețului pozitionat este o varianta strategica prin care firma stabileste un pret mai
mic sau mai mare fata de cel al produselor concurente, în functie de prezenta sau absenta unor
caracteristici sau atribute ale produsului dorite de consumatori.
Strategia prețurilor în linie este o extindere a variantei strategice anterioare în care agentul
economic, producand marfuri substituibile intre ele sau complementare, procedeaza la o comparare
a atributelor detinute de fiecare produs în parte. Aceasta strategie se aplica de firmele care realizeaza
nu un produs, ci o linie de produse, iar diferentele de prețuri reflecta diferentele în atributele detinute
de marfurile respective. Mai mult decat atat, agentii economici practicanti ai strategiei trebuie sa ia
12
pret explica multe din diferentele dintre agentii economici cu aceeasi activitate, iar capacitatea lor de
manevrare a prețurilor practicate isi pune amprenta asupra sanselor de castig.
1. Stabilirea obiectivelor de preţ. Obiectivele de preţ decurg din obiectivele de marketing ale
firmei. Acestea pot fi obiective pe termen scurt, obiective pe termen lung sau o combinaţie a
lor. De exemplu, obiectivul de preţ urmărit pentru cîştigarea sau mărirea cotei de piaţă este
de obicei formulat pe termen scurt, în timp ce obiectivul de recuperare a investiţiilor este
formulat pe un termen mai lung. Obiectivele de preţ ale firmei nu sunt statice, ci dinamice.
Ele se pot modifica în timp ca urmare a dinamicii factorilor care contribuie la stabilirea
preţurilor. Multe firme vor să-şi maximizeze profiturile într-un timp cât mai scurt. De aceea,
ele vor analiza dinamica cerere-ofertă şi îşi vor stabili acel obiectiv de preţ care va conduce
la o maximizare a profiturilor. Prin punerea accentului pe performanţa financiară curentă,
firma s-ar putea să nu reuşească să obţină simultan şi un anumit avantaj competitiv, ceea ce
pe termen lung va conduce la scăderea profiturilor.
2. Analiza factorilor care influenţează preţul. După originea şi natura lor, factorii care
influenţează preţul pot fi interni sau externi firmei. Cei mai importanţi factori interni sunt:
obiectivele şi strategiile firmei, costurile asociate produsului sau serviciului respectiv, factori
organizatorici, factori consideraţi în mixul de marketing. Cei mai importanţi factori externi
sunt: cererea, concurenţa, percepţia consumatorilor, legislaţia şi reglementările în vigoare. O
serie de evoluţii recente în creşterea posibilităţilor de informare a cumpărătorilor, cum este
de exemplu internetul, au făcut ca multe produse să pară simple mărfuri în ochii
consumatorilor şi a sporit sensibilitatea acestora la diferenţele de preţ. Marketerii trebuie să
inoveze continuu pentru a-şi diferenţia produsele şi a face cunoscute aceste diferenţieri.
3. Selectarea strategiei de preţ. Decizia de selectare a strategiei de preţ trebuie corelată cu
obiectivele strategice şi strategiile globale ale firmei.
4. Alegerea metodei de stabilire a preţului. După ce au fost selectate strategiile de preţ
concordante cu obiectivele strategice şi cu strategiile globale ale firmei, se trece la alegerea
metodei de stabilire a preţului, precum şi a posibilităţii de modificare a lui, dacă mediul
extern competiţional o cere.
13
5. Determinărea preţului. Se va face pe baza unor proceduri stabilite la nivelul firmei, pe baza
legislaţiei în vigoare şi a tuturor elementelor de analiză considerate mai sus.
14
▪ Asigurarea stabilităţii economice - în acest scop se doreşte asigurarea unei competitivităţi generale
a economiei atât la nivel macro cât şi microeconomic prin înlăturarea fenomenelor inflaţioniste şi a
deficitului bugetar.
▪ Asigurarea unor preţuri avantajoase la materii prime - aceste măsuri determină încurajarea
dezvoltării firmelor producătoare, creşterii eficienţei şi a rentabilităţii.
▪ Menţinerea unor tarife la serviciile furnizate de către sectorul public pe o perioadă mai mare de
timp - acest obiectiv face parte dintr-un context mai larg, cel al politicilor sociale, asigurând
populaţiei furnizarea unor servicii cu o cerere inelastică, cum sunt cele de transport, învăţământ,
servicii medicale.
▪ Protejarea produselor interne faţă de cele din import - este un principiu de bază în politica
comercială a statelor sau grupărilor integraţioniste. Prin efectul protecţionist al tarifelor vamale se
urmăreşte reducerea forţei concurenţiale a mărfurilor importante.
▪ Alte efecte ce rezultă din politica statului în domeniul creditelor şi al subvenţiilor – prin care se
doreşte protejarea anumitor sectoare de interes strategic, în principal, agricultura, avându-se în
vedere:
Nivelul preţurilor reprezintă una dintre provocările economice majore pentru orice stat. Însă
deosebit de acută această problemă se resimte în ţările cu nivel redus de dezvoltare. Pentru
Republica Moldova, ţară cu venituri relativ scăzute, majorările preţurilor au un efect social deosebit
de acut. Totodată, caracterul dezechilibrat al economiei Republicii Moldova face ca evoluţia
preţurilor să înglobeze atât aspecte obiective, derivate din conjunctura economică, dar şi deficienţele
structurale, şi chiar activităţi frauduloase. În anul 2010 nivelul preţurilor a crescut aproximativ de
15
2,5 ori faţă de anul 2000. La acest capitol suntem comparabili cu statele din Europa Centrală şi de
Est, care în aceeaşi perioadă au înregistrat o creştere similară. O analiză detaliată arată,însă, că
această situaţie se datorează faptului că în anii 2001 şi 2002 în Republica Moldova s-a înregistrat un
nivel redus al inflaţiei de 9,6% şi 5,2%, pe când în statele Europei Centrale şi de Est el se exprima în
numere de două cifre. Ulterior, la noi, preţurile au avut un ritm de creştere mult mai mare, cu
excepţia anului 20095.
Inflaţia va rămâne o provocare constantă pentru ţara noastră, modificarea preţurilor resurselor
energetice fiind un factor crucial în acest sens. Republica Moldova are o economie mică, în care
importurile au o pondere enormă în PIB, fapt care ne face extrem de sensibili la şocurile externe,
legate de majorările preţurilor la produsele importate. O majorare a preţurilor de import cu 10%
conduce la o creştere a inflaţiei cu circa 5%. Economia noastră este deosebit de „receptivă” la
variaţia preţurilor produselor energetice importate, care asigură 95% din consumul intern de energie.
Economia naţională reacţionează cel mai sensibil la majorarea preţului la gaz, care deţine
circa jumătate din totalul energiei importate. Majorarea preţului de import al gazelor contribuie la
creşterea tarifelor locale, care, la rândul lor, provoacă mărirea inflaţiei. Majorarea tarifelor determină
creşterea costurilor de producere, agenţii economici fiind nevoiţi s-o transpună în preţurile finale. În
acest fel se produce creşterea inflaţiei. În consecinţă, este afectat întregul sector industrial, însă cel
mai mult au de suferit întreprinderile, care în procesul de producere consumă cantităţi importante de
gaz. Printre acestea se numără unităţile din sectorul energetic şi cele din ramuri precum industria
chimică, fabricarea cărămizilor, conservarea fructelor şi legumelor, etc.
Creşterea preţurilor la petrol are o influenţă mai redusă asupra nivelului general al preţurilor,
cheltuielile de transport având o pondere relativ mică în costurile de producere. Scumpirea
petrolului poate condiţiona majorarea preţurilor la serviciile companiilor de transport sau scumpirea
produselor agro-alimentare, cheltuielile pentru motorină având o pondere de 20-25% în costurile de
producere aferente activităţii agricole.
Un alt factor de natură structurală este lipsa unui mediu concurenţial. Cu toate că nu s-a
demonstrat efectiv, se consideră că funcţionarea pieţii produselor petroliere se produce cu mari
abateri de la principiile unei concurenţe autentice. Ambele segmente ale pieţii produselor petroliere
au un grad înalt de concentrare. Cei mai mari importatori de benzină sunt Lukoil-Moldova, Petrom-
Moldova şi Tirex-Petrol, care deţin împreună o cotă de 80,5% din piaţă. La importul de motorină tot
aceste companii deţin poziţia de lider, însumând împreună o cotă de 75,5%. Acest fapt ne sugerează
prezenţa unor deficienţe.
17
Pe de altă parte, modul în care se produce creşterea preţurilor la fel trezeşte anumite întrebări
atunci când produsele petroliere se scumpesc uniform la toate staţiile de alimentare cu combustibili
lichizi. O asemenea stare de lucruri indică asupra posibilităţii existenţei unei înţelegeri de cartel
dintre importatorii de produse petroliere.
O altă piaţă, care se presupune că are o funcţionare anormală este cea a produselor
farmaceutice unde se atestă o creştere vertiginoasă a preţurilor, cu mult peste majorarea nivelului
general al preţurilor, exprimată prin indicele preţurilor de consum. Suspiciunea că aceste majorări de
preţuri sunt rezultatul utilizării unor scheme frauduloase a determinăt o intervenţie activă a statului
pe această piaţă. Reglementarea pieţei farmaceutice este corectă ca abordare, însă aspectele tehnice,
legate de implementarea hotărârilor guvernului, s-au realizat cu anumite deficienţe.
Pentru țara noastră preţurile vor rămâne o provocare constantă. Un rol important în
stimularea majorării preţurilor îl vor juca preţurile la energie or, fiind importator de energie, ţara
noastră nu va putea evita impactul evoluţiilor nefavorabile de pe pieţele energetice internaţionale.
Economia mondială îşi revine, fapt ce va duce la creşterea cererii pentru produse energetice, şi
implicit a preţului acestora.
18
Actuala majorare a preţurilor nu va influenţa considerabil trendul inflaţiei. În cazul absenţei
unor şocuri, cum ar fi condiţiile climaterice nefavorabile, majorările de preţuri din perioada rece a
anului va fi urmată de o stabilizarea a inflaţiei în decursul primăverii, urmând ca în lunile de vară sa
avem o deflaţie (efect sezonier cauzat de sporirea ofertei producţiei agricole). Luând în consideraţie
nivelul scăzut al veniturilor, majorările de preţuri reprezintă un risc major, care afectează negativ
nivelul de trai al populaţiei.
19
Există două metode de intervenţie a statului în materie de preţ (figura 2.1.1). Aceste două
metode nu trebuie să se neglijeze, ci din contra, să se completeze, iar eficienţa folosirii lor depinde
de luarea unor măsuri în vederea reglementării veniturilor consumatorilor.
Legea R. Moldova nr. 845-XII „Cu privire la antreprenoriat şi întreprinderi” specifică că:
întreprinderile au dreptul să stabilească de sinestătător preţurile (tarifele) la produsele fabricate,
lucrările şi serviciile prestate. În afară de agenţii economici, competenţe decizionale privind
preţurile mai au:
20
activităţile lor metale preţioase, pietre scumpe şi articole ce conţin metale scumpe;
exercită controlul respectării legislaţiei privind impozitele şi alte plăţi în buget şi în
fondurile extrabugetare;
- Ministerul Protecţiei Sociale, Familiei şi Copilului urmăreşte corelarea veniturilor
populaţiei cu evoluţia preţurilor bunurilor de consum şi elaborează acte normative
referitoare la protecţia socială a populaţiei,
- Agenţia Naţională de Protecţie a Concurenţei se ocupă cu promovarea concurenţei şi
acordă consultaţii Guvernului în ce priveşte actele normative referitoare la preţ. La fel,
exercită controlul modificărilor în structura pieţelor de mărfuri, controlul asupra atragerii
investiţiilor străine de proporţii mari, supravegherea circulaţiei pachetelor mari ale
hârtiilor de valoare, controlul asupra formării preţurilor,
- Organele administraţiei publice locale efectuiază reglementarea preţurilor şi controlul
asupra disciplinei preţurilor în limitele competenţelor sale,
- Biroul Naţional de Statistică organizează supravegherea statistică a nivelului şi evoluţiei
preţurilor (tarifelor), efectuiază calculul indicilor de preţ şi publică informaţia respectivă.
21
Hotărârea Guvernului R. Moldova „Despre aprobarea Regulamentului provizoriu privind
formarea preţurilor la medicamente, articole de uz medical şi alte produse farmaceutice”
№603 din 02.07.1997, Monitorul Oficial al R. Moldova №51-52 din 07.08.1997;
Codul fiscal, Legea R. Moldova №1163-XIII din 24.04.1997, Monitorul Oficial al R.
Moldova №62 din 18.09.1997;
Legea R. Moldova „Privind preţul normativ şi modul de vânzare-cumpărare a pământului”
№1308-XIII din 25.07.1997, Monitorul Oficial al R. Moldova №147-149 din 06.12.2001;
Standardele Naţionale de Contabilitate, Acte normative cu privire la reforma contabilităţii,
Vol. 1, Moldpress, Chişinău, 1998;
Legea R. Moldova „Cu privire la tariful vamal” №1380-XIII din 20.11.97, Monitorul
Oficial al R.Moldova nr.40-41 din 07.05.1998;
Legea Republicii Moldova „Cu privire la protecţia concurenţei”, №1103-XIV din
30.06.2000, Monitorul Oficial al R. Moldova №166-168 din 31.12.2000 ş.a.
Metodele reglementării directe presupun controlul nemijlocit din partea statului asupra
nivelului sau a unor elemente structurale a preţului. Astfel de metode se folosesc pentru susţinerea
preţurilor produselor agricole şi agroalimentare, ale materiilor prime de bază, combustibilului şi
resurselor energetice. Preţul fixat în mod autoritar de către stat poate să apară ca preţ maxim, preţ
minim sau ca preţ subvenţionat. La fel, statul controlează administrativ preţurile prin blocarea lor,
prin limitărea nivelului rentabilităţii sau a adaosului comercial
1. Preţul maxim este inferior preţului de echilibru, dar practicarea acestui preţ modifică
volumul cererii şi ofertei, stimulează consumul şi sporeşte cantitatea cerută de produs. Această
situaţie poate crea o serie de consecinţe:
22
vânzarea preferenţială a produselor în funcţie de unele criterii subiective, bazate pe relaţii
personale sprijinite pe contraprestaţii, ceea ce face ca efectele dorite de stat prin stabilirea unor
preţuri scăzute să fie anihilate;
raţionalizarea consumului de produse pentru care există deficit pe bază de tichete sau bonuri,
ceea ce înseamnă că preferinţele subiective ale vânzătorilor şi cumpărătorilor sunt înlocuite cu
hotărârea organelor de stat de a asigura procurarea în mod egal de către toţi consumatorii a unei
cantităţi fixe dintr-un bun;
apariţia pieţei negre, piaţă pe care bunurile se vând ilegal, la un preţ mult mai superior celui
maxim impus de către organele de stat.
Subvenţionarea este caracteristică anumitor perioade, este necesară în unele situaţii concrete
şi prezintă unele avantaje şi dezavantaje. Astfel subvenţia pentru acoperirea pierderilor asigură
rambursarea costului de producţie ce reese din anumite cause obiective. Însă este greu de presupus
că pierderile au fost determinăte în întregime de cause obiective, şi nu de cauze subiective. În al
doilea rând, prin practicarea unor preţuri neacoperitoare nu sunt stimulaţi producătorii în creşterea
23
producţiei resurselor respective, iar consumatorii resurselor nu sunt cointeresaţi în economisirea şi
valorificarea superioară a acestora. În al treilea rând, chiar dacă producătorii primind subvenţia şi-au
acoperit în întregime cheltuielile, situaţia nu este similară acelei când prin preţurile încasate şi-ar fi
acoperit operativ aceste cheltuieli, sau ar fi obţinut în plus şi profit. Este de subliniat că subvenţia se
acordă de la buget numai pe bază de documentaţie, cu multe verificări sau analize pe trepte
ierarhice. Atitudinea faţă de subvenţie a agentului economic este una negativă comparativ cu
veniturile proprii obţinute prin preţ.
Prin intermediul metodelor indirecte statul tinde să asigure echilibrul dintre cerere şi ofertă
în vederea majorării lente a preţurilor în cadrul întregii economii. În dependenţă de situaţia concretă,
reglementarea preţurilor poate avea caracter antiinflaţionist. Statul foloseşte controlul indirect prin
intermediul politicii fiscale, politicii monetar-creditare, prin reglementarea cheltuielilor de stat şi a
sistemului de remunerare a muncii.
24
1. Politica fiscală. Impozitele, taxele şi contribuţiile ce influenţează în mod direct sau
indirect preţul îndeplinesc următoarele importante funcţii economice şi sociale:
1) servesc drept surse de bază pentru completarea veniturilor bugetare;
2) influenţează producţia în sensul lărgirii sau restrângerii ei;
3) influenţează nivelul preţurilor, respectiv, rata inflaţiei;
4) prin participarea la procesul de distribuire şi redistribuire a venitului naţional influenţează
veniturile diferitor pături sociale a populaţiei.
În structura preţului impozitele, taxele şi contribuţiile sunt reflectate neuniform, unele fiind
incluse în cost, iar altele reprezentând elemente structurale de preţ.
Cea mai mare influenţă asupra preţurilor o au impozitele indirecte, care reprezintă elemente
structurale de preţ.
Conform prevederilor titlului III al Codului Fiscal, TVA este un impozit general de stat
care reprezintă o formă de colectare la buget a unei părţi a valorii mărfurilor livrate, serviciilor
prestate care sunt supuse impozitării pe teritoriul Republicii Moldova, precum şi a unei părţi din
valoarea mărfurilor, serviciilor impozabile importate în Republica Moldova.
Conform titlului IV al Codului Fiscal accizul este un impozit general de stat stabilit pentru
unele mărfuri de consum, precum şi pentru activitatea în domeniul jocurilor de noroc. Accizele sunt
taxe speciale de consumaţie şi se aşează, de regulă, pe vânzarea anumitor grupe de produse,
reprezentate de bunurile care dăunează sănătăţii şi de produsele considerate de lux. Spre exemplu, în
R. Moldova se plătesc accize pentru: alcoolul etilic alimentar, derivatele sale şi orice alte băuturi
alcoolice; produsele petroliere; produsele din tutun; alte produse şi grupe de produse: cafea, bijuterii,
autoturisme, parfumuri, blănuri naturale, articole din cristal ş.a.
Accizele se calculează:
fie ca o cotă fixă în lei sau în Euro pe unitatea de masură specifică (de exemplu pe litru, pe
gradul de concentraţie, pe cifra octanică etc);
fie ca o cotă procentuală care se aplică asupra bazei de impozitare.
Taxele vamale sunt plăţi obligatorii, aplicate importului şi exportului de mărfuri. Ele
îndeplinesc două funcţii principale:
1. protecţionistă, care este legată de protecţia producătorilor autohtoni. Aplicarea taxelor
vamale asupra mărfurilor importate determină majorarea preţurilor lor şi sporeşte
competitivitatea mărfurilor din ţara importatoare.
2. funcţia fiscală, care se manifestă în rolul taxelor vamale de a asigura venituri bugetare (în R.
Moldova ponderea taxelor vamale în veniturile bugetare constituie în mediu 2-3%).
Registrul tuturor mărfurilor care se supun taxelor vamale reprezintă Tariful vamal.
În funcţie de modul de percepere taxele vamale se clasifică în următoarele categorii:
ad-valorem, se aplică sub forma cotelor procentuale asupra valorii mărfii;
specifice, se stabilesc ca mărime absolută pentru 1 unitate de marfă;
combinate, care implică primele două categorii. De exemplu, 15% din valoare, dar nu mai
mult de 20$ pentru o tonă (nu se aplică în R. Moldova);
exceptională, care, la rîndul ei, se divizează în:
26
a) taxa specială, aplicată în scopul protejării mărfurilor de origine indigena la întroducerea
pe teritoriul vamal a mărfurilor de producţie străina în cantităţi şi în condiţii care cauzează sau
pot cauza prejudicii materiale considerabile producătorilor de mărfuri autohtoni;
Taxele vamale urmează a fi delimităte de taxele pentru proceduri vamale, care nu au natură
de impozit şi reprezintă plăţi achitate organelor vamale pentru efectuarea procedurilor vamale
(reprezintă 0,4% din valoarea mărfurilor)
2. Politica monetar-creditară. Interacţiunea dintre preţ şi masa monetară se manifestă prin
apariţia fenomanului inflaţiei. Între preţ şi inflaţie există o intercondiţionare reciprocă, preţurile fiind
atât cauză, cât şi efect al inflaţiei.
Interdependenţa dintre preţ şi credit se manifestă prin faptul că creditul influenţează
cantitatea de bani aflaţi în circulaţie, ceea ce determină creşterea sau reducerea preţurilor. De
exemplu, creşterea preţurilor stimulează relaţiile creditare, fiindcă majorarea nivelului preţurilor la
resursele tehnice şi materiale determină creşterea imediată a costului. Întreprinderile ce nu sunt în
stare să se achite cu furnizorii pentru materie primă, materiale, resurse energetice sunt nevoite să
apeleze la credite. Dacă băncile nu dispun din start de sumele solicitate, dar şi datorită creşterii
numărului de credite nerambursate la timp, are loc creşterea costului creditului.
3. Reglementarea cheltuielilor de stat. Finanţarea deficitului bugetar se poate face prin mai
multe modalităţi, care au legătură şi influenţează nivelul preţurilor în economie:
vânzarea de obligaţiuni guvernamentale cu o dobândă atrăgătoare pentru creditori. Băncile
comerciale vor înregistra un deficit de lichidităţi şi vor ridica rata dobânzii,
27
majorarea poverii fiscale,
emisiune monetară fără acoperire.
4. Sistemul de remunerare a muncii. Cheltuielile salariale se includ în componenţa costului.
La fel, influenţa salariului asupra preţurilor se regăseşte prin cererea de bunuri şi servicii.
Practicile anticoncurenţiale sunt acte şi fapte la care recurg întreprinderile, în scopul
dobândirii unei poziţii dominante pe piaţă. Poziţia dominantă pe piaţă este similară cu aceea de
monopol, respectiv atunci când o firmă care activează singură pe piaţa în cauză poate să profite din
plin de puterea ei faţă de distribuitorii şi consumatorii bunurilor sau serviciilor pe care le furnizează.
Pentru a dobândi o poziţie dominantă pe piaţă, o întreprindere are două posibilităţi:
1. fie încearcă să încheie înţelegeri cu concurenţii existenţi (cei care vând acelaşi produs sau
prestează acelaşi serviciu), înţelegeri de fixare a preţului şi împărţire a pieţelor;
2. fie încearcă să devină cea mai puternică sau unica întreprindere care aprovizionează
piaţa, prin utilizarea unor practici anticoncurenţiale care să-i sporească puterea de piaţă.
Este recunoscută dominantă situaţia agentului economic a cărui cotă pe piaţa unei anumite
mărfi depăşeşte 35%. La determinărea acestei cote se iau ca bază producţia din ţară, importul şi
stocurile. Întreprinderile ce depăşesc acest prag sunt incluşi în Registrul agenţilor economici
monopolişti.
a) activitatea monopolistă:
b) concurenţa neloială;
28
c) activitatea autorităţilor administraţiei publice de limităre a concurenţei.
a) impunere a contragentului la condiţii intenţionat nefavorabile lui sau la condiţii care nu fac
obiectul contractului (cerinţe nemotivate privind transmiterea de mijloace financiare, de alte
bunuri, precum şi de drepturi patrimoniale);
b) constrângere a contragentului de a încheia contract doar cu condiţia procurării (vânzării)
unor alte mărfuri sau a renunţării de a procura mărfuri de la alţi agenţi economici, sau a
vinderii de mărfuri către alţi agenţi economici sau consumatori;
c) menţinere a deficitului artificial de mărfuri pe piaţă pe calea reducerii, limitării sau
întreruperii premeditate a producţiei, în pofida existenţei unor condiţii prielnice de
producere, scoaterii mărfurilor din circuit, acumulării de mărfuri sau pe alte căi;
d) aplicare faţă de contragent a unor măsuri discriminatorii care l-ar plasa într-o situaţie
nefavorabilă în raport cu alţi agenţi economici;
e) stabilire a unor restricţii la preţurile de revânzare a mărfurilor;
f) creare de obstacole în calea pătrunderii pe piaţă (ieşirii de pe piaţă) a unor alţi agenţi
economici;
g) stabilire a unor preţuri monopoliste joase (dumping);
h) stabilire a unor preţuri monopoliste ridicate;
i) renunţare neîntemeiată la încheierea de contract cu unii cumpărători (beneficiari) atunci cînd
există posibilitatea producerii sau livrării mărfurilor respective.
Acordurile anticoncurenţă dintre agenţii economici - este interzis şi este considerat nul, în
modul stabilit, integral sau parţial, orice acord (acţiune coordonată) încheiat sub orice formă între
agenţi economici concurenţi care deţin în comun o parte de peste 35 la sută pe piaţa unei anumite
mărfi dacă aceste acorduri (acţiuni coordonate) au sau pot avea drept rezultat limitărea concurenţei,
inclusiv sunt îndreptate spre:
29
b) majorarea, reducerea sau menţinerea preţurilor la licitaţii;
c) efectuarea de licitaţii prin înţelegere secretă;
d) divizarea pieţei după principiul teritorial sau în funcţie de volumul vânzărilor sau achiziţiilor,
de sortimentul mărfurilor comercializate sau de categoria vânzătorilor ori a cumpărătorilor
(beneficiarilor);
e) limitărea producţiei, livrării, inclusiv prin stabilirea de cote;
f) limitărea accesului pe piaţă, înlăturarea de pe piaţă a altor agenţi economici în calitatea lor de
vânzători de anumite mărfuri sau înlăturarea cumpărătorilor (beneficiarilor) lor;
g) renunţarea nemotivată la încheierea de contracte cu anumiţi vânzători sau cumpărători
(beneficiari).
De asemenea, este interzis şi este considerat nul, în modul stabilit, integral sau parţial, orice
acord (acţiune coordonată) al agenţilor economici neconcurenţi, unul dintre care deţine o situaţie
dominantă pe piaţă, iar celălalt este furnizorul sau cumpărătorul (beneficiarul) acestuia, dacă un
astfel de acord (acţiune coordonată) conduce sau poate conduce la limitărea concurenţei, inclusiv
este îndreptat spre:
Este interzis şi este considerat nul, în modul stabilit, integral sau parţial, orice acord (acţiune
coordonată) al agenţilor economici neconcurenţi care nu sunt între ei furnizori sau cumpărători, toţi
sau cel puţin unul dintre care deţine o situaţie dominantă pe piaţa unei anumite mărfi, dacă un astfel
de acord (acţiune coordonată) conduce sau poate conduce la limitărea concurenţei pe piaţă.
a) să răspândească informaţii false sau neautentice care pot cauza daune unui alt agent
economic şi (sau) pot prejudicia reputaţia lui;
30
b) să inducă în eroare cumpărătorul privitor la caracterul, modul şi locul fabricării, la
proprietăţile de consum, la utilitatea consumului, la cantitatea şi calitatea mărfurilor;
c) să compare neloial în scopuri publicitare mărfurile produse sau comercializate de el cu
mărfurile altor agenţi economici;
d) să folosească neautorizat, integral sau parţial, marca comercială, emblema de deservire a
altor obiecte ale proprietăţii industriale, firma unui alt agent economic, să copieze forma,
ambalajul şi aspectul exterior al mărfii unui alt agent economic;
e) să obţină nelegitim informaţii ce constituie secretul comercial al unui alt agent economic, să
le folosească sau să le divulge.
31
În cazuri excepţionale, autorităţile administraţiei publice pot emite deciziile enumerate
pentru lichidarea consecinţelor calamităţilor naturale şi catastrofelor şi pentru prevenirea
epidemiilor, în conformitate cu legislaţia.
CONCLUZII
În cadrul acestei lucrări am relatat despre conceptul de prețuri atît din punct de vedere
teoretic cît și practice. Am debutat cu definirea prețurilor, biectivele, teoriile, funcțiile acestora.
Există diverite tipuri de prețuri și strategii de aplicare a acestora la nivel de unitate economică.
Fiecare strategie își are punctele forte și punctele slabe, totodată fiin avantajoasă în unele cazuri și
dezavantajoase în alte cazuri pentru anumite entități. Este de menționat că alegerea stategiei de preț
de către firme are în vedere mai mulți factori. Pe lîngă factorii interni, mai sunt și factori externi de
genul la concurență, capacitatea de cumpărare a clienților, starea economiei, dar și influența statului
și altele. Statul are o influență puternică asupra economiei în cauză. Prin hotărîrile sale poate
influența direct sau indirect economia, totodat există și mijloace de influențare a prețurilor. Vizînd
trecutul istoric au existat un șir de politci asupra prețurilor, pornind de la politicile de centralizare și
pînă la cele ale capitalismului contemporan. Uneori aplicarea unor asemenea politici poate fi în
detrimentul agenților economici, alteori în detrimental consumatorului sau în folosul respectivilor.
Fiecare politică este aplicabilă în anumite cazuri pe anumite perioade de timp. În a doua parte a
lucrării am studiat tipurile de prețuri utilizate în Republica Moldova. Țara noastră este relative mica
și economia este deasemenea una mica. Asupra economiei noastre influențează un șir de factori ațît
de natura înternă cît și de natură externă. Luând în calcul extrema vulnerabilitate a economiei
naţionale faţă de importul de energie, Republica Moldova trebui să-şi concentreze mai activ
eforturile spre diversificarea surselor de aprovizionare cu energie şi sporirea eficienţei energetice.
32
Imposibilitatea de a evita influenţele negative ale scumpirilor asupra societății noastre, ar putea fi
compensată parţial prin ajutorarea financiară a populaţie cu venituri scăzute. Totodată este necesară
intensificarea reformelor structurale, în special asigurarea unui mediu concurenţial pe toate
segmentele economiei naţionale, precum şi restructurarea întreprinderilor de stat. Promovarea
reformelor structurale trebuie să fie preocuparea principală şi permanentă a instituţiilor publice. Spre
regret, în Republica Moldova Guvernul îşi aminteşte de existenţa problemelor structurale, doar pe o
perioadă scurtă de timp, iar după ce situaţia se stabilizează relativ, acestea sunt date uitării.
Per general în Republica Moldova situația este cam complicata și respectiv tot ce este legat de
prețuri este deasemenea complicat, din acest motiv noi și avem multe schimbări în acestă direcție,
dar asa e situația economică actuală, respectiv agenții economici și consumatorii și statul, sunt
nevoiți să se adapteze la toate schimbările.
BIBLIOGRAFIE
Articole, studii
Popescu Svetlana, Reglementarea Prețurilor și Concurentei în Republica Moldova. 2015.
Resurse internet
1. Qreferat, articolul Tipuri de prețuri, 2015, http://www.qreferat.com/referate/economie/Tipuri-
de-prețuri451.php (22.11.2016)
2. Referat-referate.blogspot, articolul Strategii de preţuri, 2015, http://referat-
referate.blogspot.md/2015/01/strategii-de-prețuri.html (22.11.2016)
3. ReferatMD, articolul Tipuri și Categorii de prețuri, 2015,
http://referatmd.com/referate/economie/7934-tipuri-i-categorii-de-preuri (22.11.2016)
4. Economie Politica, articolul Prețuri: teorii, tipuri, structuri. Politica de prețuri http://economie-
politica.blogspot.md/2008/12/prețuri-teorii-tipuri-structuri.html (22.11.2016)
5. Conspecte, articol Referat Politica de Prețuri În Republica Moldova 2015.
http://conspecte.ro/cursuri/usm/teorie-economica-10716.html (22.11.2016)
33