SCHIMBAREA ATITUDINILOR SOCIALE PRIM MESAJ PERSUASIV Mesajul persuasiv care st la baza schimbrii atitudinii este: ,,Mustaa un must

t have al brbailor puternici. Este un mesaj transmis pe cale oral, cu coninut implicit, unilateral, cu efect de primicitate. Am considerat mesajul eficient deoarece femeile sunt atrase de brbaii puternci, punnd pe plan secund elementele estetice. Necesitatea schimbrii atitudinii Am considerat necesar schimbarea atitudinii femeilor fa de brbaii care poart musta din dorina de a demonstra c mustaa este doar un element decorativ, care poate aduce brbailor un farmec aparte i nu le influineeaz n nici un fel temperamentul, caracterul, educaia sau potena finaciar, unele dintre ele manifestnd reticent fa de acetia. Obiectivul i ipoteza experimentului Obiectivul experimentului este schimbarea atitudinii de respingere a femeilor fa de brbaii cu musta, n urma dicuiilor cu anumii brbai care reclam faptul c sunt respini datorit podoabei faciale. Procedura experimental In acest proiect s-a folosit schema experimental clasic de tipul ,,test-retest. Schema a pornit de la determinarea problemei: brbaii cu musta se nsoar mai greu dect cei fr musta. Grupul int a fost format din 10 persoane de gen feminin cu vrste cuprinse ntre 25 i 45 de ani, necstorite, provenite din mediul rural i urban, cu niveluri de studii i profesii diferite, de etnie romn i maghiar. Respondentele au fost rugate s completeze un chestionar din care s reias atitudinea lor fa de brbaii cu mustat. Dup ce au completat chestionarele respondentelor li s-a promis c n schimbul efortului lor vor fi invitate ntr-o zi stabilit de comun acord (pentru ca ntreg eantionul sa fie disponibil) i ntr-un loc anume s vizioneze un film. Deoarece oamenii proveneau din medii diferite (urban i rural), pentru a le facilita vizionarea filmului, am organizat vizionri diferite cu acelai film pentru fiecare categorie, aceasta fiind metoda prin care ncercam modificarea atitudinii. Filmul prezentat se numete ,,Ciocolat cu dragoste (Chocolat) i l are ca protagonist pe Johnny Depp n rolul Roux, conductorul (cu musta) al unui grup de negustori nomazi, un brbat tandru, iubitor, conciliant, care se implic n viaa de cuplu, dispus s creasc un copil dei nu era tatl natural al acestuia. Pe perioada derulrii filmului s-a intervenit de 2 ori cu cte o parte dintr-un colaj cu imagini cu brba i celebrii care purtau musta (actori, oameni de tiint, scriitori, politicieni). Fiecare parte a colajului se

ncheia cu transmiterea mesajului persuasiv. Din discuiile purtate cu respondenii dup finalizarea procedurii a reieit faptul c nu i-a deranjat colajul prezentat n timpul filmului pentru c era interesant. Un moment neprevzut de noi, dar care a contribuit substanial la schimbarea atitudinii respondenilor a fost unul n care o doamn, participant la cercetare, si-a vrsat paharul de suc pe fust. Singurul brbat dispus s o duc acas s i schimbe hainele, a fost un brbat ... cu musta . Ne-am folosit de acest moment spunnd: ,,Iat, i brbaii cu musta pot demonstra c sunt educai!, tiind c ultimele argumente conving n probleme simple. Verificarea indeplinirii obiectivului experimentului Am ales pentru remsurarea atitudinii un interval de o sptmn din doua motive: 1- dac intervalul de timp ar fi fost prea mare era posibil sa intervin factori suplimentari care s determine schimbarea atitudinii; 2 - unele respondente provin din mediu rural i doar duminica sunt dispuse sa ne acorde timp. Rezultatele estimate erau de apariia unei mai mari tolerane din partea femeilor fa de brbaii cu musta. In a doua faz a procedurii chestionarul a fost reaplicat pe acelai eantion. Toi responden ii au primit instruciuni cu privire la modul de completare al formularelor, iar dup completarea lor au fost rugai sa le predeasau s le trimit pe e-mail. Dup terminarea procedurii de culegere a datelor a urmat etapa de reanaliz. Metoda de reanaliz a fost similar cu cea din faza de test i constat, deasemenea, n aplicarea tehnicilor de tatonare ntr-un document excel n care au fost introduse toate rezultatele. Pe orizontal au fost introduse rspunsurile la fiecare din cele 12 ntrebri i pe vertical iniialele tuturor participanilor, pentru a avea o viziune facil a rspunsurilor n vederea prelucrrii lor ulterioare, operaie realizat n baza indicelui de popularitate. Indicele de reproductibilitate, care reflect gradul de acceptare sau de respingere a atitudinii, a crescut, cifr pe care am interpretat-o ca indicator pentru creterea gradului de acceptare a brba ilor cu musta de ctre femei. Chelcea, S., Margineanu, I., Cauc, I. (1998). Cercetare sociologic. Metode i tehnici. Deva: Destin. Neculau, A. (coordonator). (2004). Manual de psihologie social. Iai: Polirom http://www.scribd.com/doc/21753888/Metode-Si-Tehnici-Ancheta

MUSTATA UN

,,MUST HAVE
AL BARBATILOR
3