UNIVERSITATEA CRETIN DIMITRIE CANTEMIR

FACULTATEA DE MANAGEMENT TURISTIC I

COMERCIAL
LUCRARE DE LICEN
Coordonator tiinific:
Lect. ni!. dr. Emilia "ASCU
A#$o%!ent:
ST&ICA CRISTINA


'UCURETI ( )*+)
1
UNIVERSITATEA CRETIN DIMITRIE CANTEMIR
FACULTATEA DE MANAGEMENT TURISTIC I
COMERCIAL
DESI,NUL I ESTETICA VESTIMENTAIEI(
E-"RESIE A "ERS&NALITII UMANE
Coordonator tiinific:
Lect. ni!. dr. Emilia "ASCU
A#$o%!ent:
ST&ICA CRISTINA

'UCURETI . )*+)
2

CU"RINS
Introducere................................................................................................................................4
Prin redactarea prezentei lucrri i prin coninutul su, s-a urmrit descifrarea limbajului
designului i esteticii mrfurilor, n special al !estimentaiei. "ema a fost aleas n folosul
dez!oltrii formrii profesionale a !iitorilor specialiti pentru comer i la educaia lor
estetic......................................................................................................................................4
1.1.#efinirea designului.......................................................................................................$
1.2.Premisele apariiei designului........................................................................................%
1.&.'tapele dez!oltrii designului......................................................................................12
1.4.#esignul n perioada contemporan.............................................................................14
1.(.#esign-ul n )om*nia...................................................................................................14
+,P II. -.I'+"/0 #' #'1I23 4'1"I5'3",) - 1'#/+6I' 7I 1P'+",+-0 83
1P,6I/0 P/.0I+................................................................................................................1%
2.1. -rganizarea interioar, designul i planificarea.........................................................1%
2.2. 9rumosul : fenomen estetic de baz i categorie central a esteticii..........................21
2.&. 1impitatea i simetria !or atrage indiferent de secol...................................................2&
...............................................................................................................................................2$
,3';'..........................................................................................................................(4
................................................................................................................................................($
................................................................................................................................................(%
................................................................................................................................................(<
................................................................................................................................................(<
................................................................................................................................................(=
................................................................................................................................................$>
................................................................................................................................................$1
................................................................................................................................................$2
..........................................................................................................$4
.I.0I-2),9I'....................................................................................................................$4
&
Introdcere
Prin redactarea prezentei lucrri i prin coninutul su, s-a urmrit descifrarea
limbajului designului i esteticii mrfurilor, n special al !estimentaiei. "ema a fost aleas n
folosul dez!oltrii formrii profesionale a !iitorilor specialiti pentru comer i la educaia
lor estetic.
4estimentaia este una din formele de cultur material care desemneaz cel mai
bine condiia purttorului i oglindete trsturile epocii pe care o reprezint. #esignul
!estimentaiei reprezint e?presia personalitii umane. 9iecare dintre noi se poate face
remarcat prin !estimentaie. Important este, ca designul !estimentar, s trezeasc prin
formele sale, emoii i sentimente ce nu pot fi puse n legtur direct cu un anumit interes.
4estimentaia este o form mai subtil de comunicare non!erbal, a crei descifrare nu este
accesibil tuturor
1
.
#esignul este un domeniu larg n continu e?pansiune i este dificil de trasat limite.
+eea ce nseamn c este o specialitate e?trem de fle?ibil, aproape organic. 1e muleaz
ne!oilor societii actuale iar pe cele ale societii !iitoare le anticipeaz. #esignerul este
!izionarul de care orice fabricant are o ne!oie imperati! pentru a putea e!olua i ino!a.
/na din definiiile pentru design aparine lui )ic@ard 1eAmourB Cdesign-ul este cel
care face lucrurile mai bune pentru oameniD, definiie ce accentueaz nclinarea designului
ctre comportamentul uman i acti!itile de zi cu zi.
,cti!itatea care CtraduceD o idee ntr-o sc@i - fie c e !orba de o main, o cldire,
un grafic sau un proces - poate de asemenea sa fie numit design. -amenii de tiin
in!enteaz te@nologia, productorii o realizeaz, inginerii o fac sa funcioneze iar
1
P*r*ian '., Pascu '., C#esign i estetica mrfurilorD, 'd. /ni!ersitar, .ucureti, 2>1>
4
marEetingul o !inde, ns designul trebuie s combine nelegerea fiecrei pri i s creeze
un produs dorit, !iabil i s dea i mai mult !aloare !ieii omeneti.
#esign nu nseamn doar suprafaa lucrurilor, este ntr-ade!r o parte a sa, dar i
ce!a fundamental, deoarece deciziile legate de design influeneaz aproape toate aspectele
!ieii noastre. +*nd lucrurile merg, tendina este s le luam de-a gata, dar, aa cum a spus
.ill 5oggridge, fundator I#'- Csunt necesare multe ncercri p*n c*nd un lucru s par
lipsit de efortD
2
.
#esignul face parte integrant din industria i economia conteporan. +a parte
fundamental a procesului care ne asigur bunuri i ser!icii, designul este o component
esenial a culturii materiale, a esteticii i mediului nconjurtor.
#esignul i estetica mrfurilor de!in, n acest conte?t, atuuri n lupta concurenial,
elemente de real difereniere a produselor, indiferent de natura lor. Producia industrial i
re!endic masi! drepturi de ordin estetic. #esign nu nseamn doar mod, automobile de
lu? sau mobil stil. +amere de filmat, maini de scris, r*nie de cafea, perii de dini, toate
aceste banale obiecte aduc do!ada c produsul industrial nu poate i nu trebuie s fie numai
util, ci i frumos. #e asemenea, se pun mari sperane n designul i estetica desfacerii lor, a
prezentrii i promo!rii n acti!itatea comercial - modern.
2
Ionacu I., Petrescu 4., )ducanu I., CProprieti estetice : component modern a calitii mrfurilor n
elemente de teorie i strategia calitii mrfurilorD, .ucureti, 1==1
(
+,P I. 2'3'F, #'1I23/0/I. I1"-)I, #'1I23/0/I
4'1"I5'3",)
1.1. Definirea designului
"ermenul design si are originea n !erbul latinesc designare Ga trasa, a ordona, a
indicaH, signum nsemn*nd semn. II se poate atribui termenului semnificaia de conferire a
calitii de semn unei entitiD
&
.
+u aceeai semnificaie se gsete n limba italian cu!*ntul disegno Gdesen, idee
creatoare, proiectH, n limba francez dessin GdesenH, i dessein Gplan, scopH, preluat apoi n
englez unde se folosete cu!*ntul design, care n -?ford #ictionarA este e?plicat prin B a
plnui, a trasa un plan, a inteniona sau, plan conceput, proiectare.
8n #icionarul de estetic general, 'ditura Politic, .ucureti, 1=%2, design-ul
industrial este definit ca Iteorie i practic a inter!eniei metodice asupra obiectului te@nic,
menit s determine o unitate armonioas ntre realizarea superioar a funciei utile
Geficien i economicitateH i forma !izual o obiectului te@nic Gprodus industrial seriatH, n
urma creia se realizeaz acea producie i dup legile frumosului, c*nd frumosul i utilul
fac corp comun indi!izibilD.
+onform definiiei date de +onsiliul Internaional al 1ocietilor de design industrial
GInternational +ouncil of 1ocieties of Industries #esign- I+1I#H

Idesignul este o activitate

creatoare al crui scop este de a crea caliti polifuncionale obiectelor, proceselor,
serviciilor i sistemelor n care acestea funcioneaz de-a lungul ntregului lor ciclu de
via; ca atare designul este factorul major de umanizare a tehnologiilor i un factor
determinant al schimburilor culturale i economiceD.
"ermenul IdesignD a aprut n mijlocul secolului al ;I;-lea G1<4=-1<(1H n legatur
cu complicatele realiti ale produciei industriale, dar n documente este ntrebuinat abia n
1=1& prin reglementarea propus de ctre -ficiu ,merican de Proprietate n !ederea
e?tinderii proteciei i asupra acti!itii de design
4
.
&
J. Jaipendorf, specialist n sistemtic, 1==>
K
I+1I# organizaie lider la ni!el mondial n domeniul designului : organizaie non profit care promo!eaz
designul pretutindeni n lume, cuprinde 1($ de membrii din (& de ri.
4
). Pamfilie, ). Procopie, Designul i estetica mrfurilor, 'ditura ,1', .ucureti 2>>&
$
1.. !remisele a"ari#iei designului
Premise ale apariiei designului ca acti!itate contient s-au conturat ncep*nd cu
micarea de la 1=>> care, opun*ndu-se formelor industriale grosiere i lipsite de gust care
in!adau lumea modern i-a propus drept eluri programatice Istructurarea raional a
obiectului, logica fr compromisuri n folosirea materialelor i e?primarea procesului de
fabricaie direct n !alori plasticeD
(
.
8n aceeai direcie a realizrii unor obiecte frumoase, adec!ate scopului i uor de
utilizat , au acionat la sf*ritul secolului 1= i o serie de oameni de cultur GL. )isEin 1<1=-
1=>>, M. 5orris i M. +rane n 1<<<H care au pus bazele micrii ,rts and +raft care, dei
era mpotri!a produciei
industriale a a!ut drept scop
promo!area originalitii i
!alorii n artele aplicate, pe
baza unei concepii artizanale
opus uniformizrii produciei
industriale de serie i
nstrinrii creatorului de
produs. -poziia fa de lipsa
de !aloare estetic i
emoional i de falsitatea
produselor obinute prin
procesul industrial din acea
perioad era justificat iar
soluia era aceea de a apela la
tradiia artizanal. #ei ideile
pe care promotorii acestei
micri ncercau s le pun n
practic i s aduc artele aplicate considerate IminoreD n prim planului mediului de
e?isten, contribuia lor la dez!oltarea noii discipline a designului este incontestabil i de
aceea nici o istorie a design-ului nu poate e!ita aceast micare.
(
+onstantin P., Industrial design, 'ditura 5eridiene, .ucureti, 1=%(
%
,rta 1=>> a jucat un rol @otr*tor la nceputul istoriei designului, rol care s-a
concretizat mai ales n domeniul obiectului, dar creatorii de la 1=>> au ncercat prima
organizare stilistic a ntregului en!ironment ntr-o !iziune coerent, nou, original,
modernB de la moda grafic p*n la arte industriale i ar@itecturB ,rta 1=>> a promo!at
utilizarea mainii, at*t n crearea ar@itectural c*t i n cea a artelor aplicate, dar o mare
parte din creaiie ei se realizau nc prin metode artizanale sau semi-artizanale ntruc*t
industriaii nu nelegeau rolul creaiei designului pe de o parte, iar pe de alt parte, ni!elul
te@nic nc insuficient al proceselor de fabricaie la acea !reme putea s compromit
!aloarea artistic a prototipului i implicit conceptul de design.
,rt 3ou!eau a fost micarea specific n creaiile ,rtei 1=>> care s-a afirmat ca o
reacie mpotri!a tendinei de uniformizare i srcire formal a obiectelor. #enumirea sub
care s-a afirmat n di!erse ri din 'uropa, deri!a din tipul de ornament specific, din unele
particulariti naionale, astfel B
- 5odern stAle, n ,nglia N
- Lugentsil, n 2ermania N
- 1tile 0ibertA, n Italia N
- 1ezession, n ,nglia N
- Paling stAle, n .elgia.
Punctele comune ale acestei micri au fostB programele ino!atoare, e?istena unor
creatori multilaterali, cutarea unei arte totale care s rspund tuturor aspectelor !ieii,
colaborarea mai multor creatori cu industria i nlturarea diferenelor dintre Iartele majoreD
i Iartele minoreDN industriile crora le-a oferit modele i standarde au fostB industria
ceramic, de mobilier, industria te?til, !ase metalice i tac*muri i cea a tapetelor.
Primele organizaii, ateliere i coli din istoria designului au aprut n cadrul ,rtei
1=>>. /n rol important l-au a!ut n acest sensB
- atelierele 1colii de la 3ancA : 9rana Gatelier #aum 3ancAH N
- atelierele din capitala ,ustriei N
- atelierele din 5unc@en i #armstadl N
- atelierele organizaiei din 3eO PorE ale lui 0. Q. "iffanAN
,cest stil are i meritul de a desc@ide perspecti!e de afirmare a unor coli naionale
Gspaniol, scoian, mag@iar, finlandez etc.H bazate pe !alorificarea elementelor
ornamentale i simbolice tradiionale, dar i al unor eforturi de elaborare a unui stil
<
internaional GInternational 1tAleH cu caractere definitorii n planul concepiei i al realizrii
!izuale Gbidimensionalitate, e?presi!itate liniar, geometrism, dinamismH.
,rt 3ou!eau a fost considerat n multe cazuri, ca un stil e?clusi! decorati!, datorit
caracterului su ornamental, preocuprii pentru linie i suprafa cu mijloace de e?primare
plastic.
"endina spre confort i spre raionalitatea funcional a obiectului se regsete n
mobilier, tapierie, n obiectele uzuale de tot felul : din sticl, ceramic, metal Gde!enite
celebre n 9rana cu 2allR s n alte riH, n creaia !estimentar.
8n )om*nia s-a dez!oltat o ar@itectur ,rt 3ou!eau n .ucureti, "imioara, -radea,
+luj, "*rgu 5ure, +raio!a, .rila cu esturi caracteristice n ornamentaia cldirilor i
interioarelor.
,rt #eco, micare artistic preponderent decorati! denumit i 1til 1=2( Gn
legtur cu '?poziia Internaional a artelor decorati!e moderne de la Paris desc@is n acel
anH reprezint o actualizare a !alorilor promo!ate de ,rt 3ou!eau.
1usintorii acestei micri considerau c Iun obiect util trebuie s fie decoratD
neleg*nd c decoraia prelua o sarcin afecti! i transmitea un mesaj artistic. ,ceasta n
opoziie cu afirmarea direciei raionaliste i funcionaliste care !a urma G7coala .au@aus i
International 1tAleH.
,sociaia profesional german : #eutc@er MerEbund, Gfondat n 1=>%-1=&4 de
Qerman 5ut@esiusH, a a!ut cea mai mare nsemntate, ntruc*t acesta a urmrit ridicarea
calitii artistice a produselor industriale ncerc*nd i unele reforme administrati!e.
8n acest scop, asociaia i-a creat un centru de studii n care ec@ipe combinate
formate din ingineri, te@nicieni, economiti, personal cu pregtire artistic, ar@iteci i
meteri elaborau modele i prototipuri noi, care erau apoi omologate i propuse industriei.
#e asemenea le-a transmis industriailor ideea angajrii unor consilieri permaneni n
domeniul designului, ceea ce s-a i nt*mplat.
,stfel c primul ser!iciu de design a fost nfiinat n cadrul trustului german de
electricitate ,'2 condus de P. .e@rens, ar@itect i designer, considerat a fi creatorul
designului industrial aa cum este neles azi.
,cest ser!iciu a constituit un model pentru acti!itatea de proiectare din aproape toate
domeniileB de la proiectarea uzinelor, cldirilor administrati!e, locuine i magazine, p*n la
maini casnice, ambalaje i grafica publicitar. +ele mai a!ansate concepii care mizau pe
=
industrie i standardizare susineau ca principiu estetic director al designului, calculul
matematic i producia industrial de mare serie. ,u e?istat totui n cadrul MerEbundului
dou curente de opinieB cel al funcionalismului pur, rigid G5ut@esiusH i cel al unei creaii
libere fr constr*ngeri impuse de standardizare sau te@nologie G4an de 4eldeH.
,sociaia profesional MerEbund a fost considerat ns foarte important n istoria
designului i pentru influena pe care a a!ut-o n e!oluia designului n multe ri europene.
, stimulat apariia primei organizaii de design din ,nglia DI G#esign and IndustrA
,ssociationH n 1=1( i a constituit principalul iz!or al 7colii 2ermane .au@aus G1=1=-
1=&&H instituit de ar@itectur i arte aplicate fondat de Malter 2ropius la Meimar care a
reunit pe cei mai mari ar@iteci, artiti, designeri i graficieri.
#I, constituit de asemenea de personaliti ale designului i ale culturii engleze n
general i propunea ca obiecti! gsirea ec@ilibrului dintre un designer bun i eficacitatea
industriei i se ntemeia pe teza dup care Icondiia fundamental a unui design bun este
adec!area la funcieD
$
.
7coala .au@aus : +asa +onstruciei constituit ca un sistem pedagogic general,
a!ea ca obiecti! ntreaga sintez a artelor i ca de!iz a organizatorului i teoreticianului
su M. 2ropius I,rta i te@nica- o nou unitateD.
9r a epuiza comple?itatea acti!itii 7colii .au@aus trebuie e!ideniat
nsemntatea ei, care se datoreaz faptului c B
- a constituit un precursor n pedagogia designului fiind primul sistem organizat
de pregtire a unor artiti pentru industrie, sistem fundamental pentru doctrina,
pedagogia i practica industrial a designuluiN de el a beneficiat i 1/, Gprin
masi!a emigraie a profesorilor i ele!ilor si la nceputul celui de-al doilea
)zboi 5ondialH unde s-a nfiinat o reea de coli de design G7coala de ,rt de
la Qar!ard, 3eO .au@aus de la +@icagoH i ar@itectur i a fost dez!oltat
doctrina i practica Industrial #esignuluiN
- a militat pentru ideea unitii artei i te@nicii pentru coordonarea formei create de
main cu fora sa de e?presie esteticN
- a fost un ade!rat laborator artistic n care s-au e?perimentat idei !ariate, fiecare
idee fiind interpretat de membrii si conform propriei personalitiN
$
+onstantin P., Industrial Design, 'd. 5edidiene, .ucureti, 1=%&
1>
- a realizat o cooperare ntre artist, comerciant i te@nician, printr-o organizare
corespunzatoare n spiritul epocii, consider*nd c prezena artistului nu este un
lu? sau un supliment bene!ol, ci trebuie s de!in parte component
indispensabil n ansamblul produciei industriale moderneN
- urmrea s dez!olte o estetic a proiectelor la cel mai nalt ni!el calitati! cu
costuri reduse, obiecte la ndem*na tuturor categoriilor sociale i nu adresate
numai unor elite.
I.au@ausulD a demonstrat n mod incontestabil e?istena unor relaii str*nse ntre
art i industrie, ntre creaia artistic i cea estetico-industrial i a contribuit un moment
important n nelegerea genezei designului industrial. 5ulte dintre creaiile .au@aus-ului
pstreaz p*n astzi !aloarea de etalon calitati! n domeniul designului industrial Gscaunele
din tuburi metalice, corpuri tubulare de iluminat, numeroase aparate electrice, automobilul
,ddler 1=&1, forme decorati!e din ceramic, sticl, metal, mobilier, te?tile, etcH.
/n aport deosebit la a!ansarea ideilor designului industrial l-a adus i marele ar@itect
i urbanist !e "orbusier G1<<%-1=$(H ino!ator al mainistului care afirm c ci!ilizaia
mainist a intrat n cea de-a doua erB Iera armoniei, a mainii n slujba omuluiD.
Promotor al designului n toate domeniileB urbanism, ar@itectur, producie
industrial, consider*nd c produsul mainii este Iobiectul perfect, organism !iu : nsufleit
de spiritul ade!ruluiD. Pentru 0e +orbusier maina este marea creatoare a lumii de forme
noi, ce antreneaz sc@imbri radicale n ntregul domeniu al produciei industriale.
#in domeniul designului de produse multe creaii ale sale sunt realizate ca produse
ale designului secolului ;;.
8ntr-unul din domeniile sale predilecte, locuina, 0e +orbusier are meritul de a fi
ncercat o adoptare e?act, matematic a dimensiunilor, spaiilor de locuit, la scar
fiziologic i psi@ologic a omului din era mainist, prin elaborarea unui ImodulorD :
regula de armonie pentru atribuirea celor mai fa!orabile dimensiuni ariei cldite i n mod
special pentru a uni!ersaliza elemente destinate prefabricaiei. #e asemenea are meritul de a
fi printre primii care au analizat neajunsurile marilor metropole amenintate de poloare
fiziologic Gc@imic i fonicH i psi@ologic, de sufocare prin intensitatea circulaiei
mecanice, propun*nd soluii ndrznee de specializare a zonelor, spaii !erzi, reconceperea
ni!elelor de circulaie, etc.
11
1.$. E%a"ele de&'(l%)rii designului
5odul n care a fost neleas i realizat proiectarea estetic pe parcursul dez!oltrii
designului de obiecte n special a determinat identificarea de ctre cercettori a urmtoarelor
etape B
%
- aplicati!ist
- modernist
- stilist
- consumist
- ec@ilibrat
'tapa aplicati!ist este cea n care n proiectarea estetic a obiectelor se pune
accentul pe elementele decorati!e : moti!e sau compozitii decorati!e uneori comple?e,
aplicate pe suprafeele !izibile ale obiectului n ansamblul su, sau ale unor subansambluri
ale acestuia.
'tapa modernist corespunde stilurilor din perioada de dup 1=>> G5odern 1tAle,
,rt 3ou!eau, Lungenstil etc.H c*nd sunt preferate liniile formelor iar decoraiile aplicate
ntr-o manier artizanal preioas sunt mai simple.
'tapa stilist este caracterizat prin IstilizareaD formelor n practica designului din
anii 1=&>-1=(>, creatorul de forme utile fiind considerat IstilistD. #ar supralicitarea
importanei formei n estetica produselor, n defa!oarea caracteristicilor funcionale a
st*rnit reacii critice, mai ales n ,merica unde se practic o ade!arat IcosmetizareD a
produselor greu !andabile care a st*rnit reacii !iolente n special din partea designerilor de
la .au@aus.
'tapa consumist corespunztoare perioadei de dup 1=(> c*nd datorit B
- progresului te@nic rapid crete di!ersitatea produselor, scade perioada de folosire
prin uzur moral, productorul renun la materiale rezistente mai costisitoare
iar consumatorul se orienteaz mai puin spre produsele durabile N
%
Pamfilie )., Procopie )., Design i estetica mrfurilor, 'ditura ,1', .ucureti, 2>>&
12
- dez!oltarea te@nologic permite mecanizarea i automatizarea proceselor i
realizarea proceselor prin asamblarea unor pri componente fi?ate n blocuri i
panouri comple?e cu capacitate redus de reparare sau recondiionare
Gmentabilitate sczutH ceea ce impunea nlocuirea produsului cu altul, n cazul
defectrii N
- rile dez!oltate din punct de !edere economic au asigurat creterea bunstrii
unor paturi largi ale populaiei astfel c un numr mare de consumatori au a!ut
posibilitatea nlocuirii produselor ac@iziionate la perioade scurte de timp, numai
pentru faptul c nu mai erau ImoderneD.
8n aceste condiii designerii sunt solicitai s proiecteze produse noi nu numai prin
ameliorarea formei, ci produse care s corespund at*t cerinelor cumprtorului sub toate
aspectele, c*t i productorului i comerciantului.
'tapa ec@ilibratB problemele specifice sf*ritului de secol ;; cu multiple tranzacii
Gde la piee naionale la piee globaleN de la economii centralizate la economii
descentralizateH i perturbaii Gperioade de recesiune i criz economicH dar i cu
dez!oltarea te@nologiilor a!ansate n procesele de producie, a informaticii i
telecomunicaiilor care au creat condiii pentru prosperitatea firmelor i pentru
reconsiderarea proiectrii obiectului funcional fabricat.
#e!iza de!ine acum - nt#i calitate $ nsemn*nd B
- produs bun Gfuncional, estetic prin notele sale de armonie i ec@ilibruHN
- costuri reduse at*t n realizare c*t i n utilizare : funcionare i ntreinereN
- realizat la timp conform dorinelor clientuluiN
- siguran pentru om i mediuN
- cu participarea clientului Gcunosc*ndu-i cerinele i urmrind satisfacerea lorH.
1&
1.*. Designul +n "eri(ada ,(n%em"(ran)
Perioada contemporan a design-ului ncepe dup 1=&> n 1/,, n condiiile unui
a!*nt economic deosebit Gdup criza din 1=2=H perioad n care i-au adus aportul la
dez!oltarea design-ului emigranii germani de la 7coala .au@aus
<
.
Influena acestora asupra design-erilor americani din prima generaie contemporan
G)aAmond 0eaOA i QenrA #reAfusH a determinat apariia unor modele noi de produse n
cele mai !ariate ramuri industrialeB de la locomoti!e i automobile p*n la produse de larg
consum i mobilier, modele de!enite astzi IclasiceD. - atenie deosebit au acordat-o
reproiectrii ambalajului.
, rmas n legend succesul ambalajului realizat de ). 0oeOA pentru igarile I0ucEA
1triEeD n 1=4> cu o form estetic nou, elegant a siglei firmei, pstrat p*n n present.
8n 'uropa contribuii importante la dez!oltarea design-ului contemporan au a!ut
design-erii italieni pentru creaiile firmei -li!etti : maini de scris i de calcul, automobile
0ancia, mobilier, etc. 8n 9rana L. 4ienot nfiineaz n 1=(> prima asocaie de estetic
industrial, iar n 1=(% a luat fiin +onsiliul Internaional al 1ocietilor de #esign
Industrial GI+1I# : International +ouncil of 1ocieties Industrial #esignH care n 2>>4
cuprindea 1($ de organizaii membre din (& de ri. #in mai 2>>( 1ecretariatul I+1I#
funcioneaz n +anada, la 5ontreal.
1.-. Design.ul +n R(m/nia
<
Paraian '., Pascu '., Design i estetica mrfurilor, 'd. /ni!ersitar, .ucureti, 2>1>
14
8n ara noastr industrializarea rapid G1=$> : 1=%>H i creterea sc@imburilor
comerciale pe piaa e?tern n condiiile concurenei, au condus la intensificarea
preocuprilor fa de design-ul produselor i de te@no- prezentarea acestora.
8ntr-o prim faz s-a a!ut n !edereB forma e?terioar, coloritul i ambalajele
produselor. ,poi pentru desfurarea unei acti!iti creati!e a aprut necesitatea unor
organisme i cadre de specialitate. ,stfel c, n 1=$%- 1=$= a funcionat n cadrul
5inisterului +omerului Interior, I.iroul de estetic a mrfurilorD iar n cadrul +amerei de
+omer, un punct de documentare pe probleme de estetic industrial.
8n anul 1=$= a luat fiin secia de #esign de la Institutul de ,rte Plastice I3icolae
2rigorescuD din .ucureti i n 1=%1 facultatea de #esign de la Institutul de ,rte Plastice
IIon ,ndreescuD din +luj-3apoca.
/n moment important l-a constituit nfiinarea n 1=%> a +omisiei de 'stetic
Industrial a 5unicipiului .ucureti pentru materializarea n producie a preocuprilor din
domeniul esteticii industriale. ,ceasta a organizat primul concurs de estetic industrial din
ar pentru sensibilizarea i impulsionarea productorilor, dar i a instituiilor de n!tm*nt
ce pregteau specialiti pentru producie i comer
GPolite@nica i ,cademia de 1tudii 'conomiceH.
- acti!itate deosibit n domeniul design-
ului din ara noastra a desfurat Institutul de
+reaie Industrial i 'stetic a Produciei care a
funcionat pe l*ng 5inisterul Industriei /oare i
care a constituit un real ajutor pentru orientarea
produciei acestei ramuri n realizarea unor
produse cu un design de calitate.
8n prezent, marile companii i firme au
departamente i centre de design G,rctic : 3eO
Product #e!elopment, +entru de design )enault,
etc.H ncadrate cu design-eri specialiti cu instruire
i practic n domeniu, cu !ederi largi, pentru a
putea oferi idei noi, neleg*nd importana design-ului pentru orice afacere, necesitile
clienilor, drumul de la idee la crearea unui produs i necesitatea creterii ratei profitabilitii
pentru orice firm.
1(

1$
CA" II. &'IECTUL DE DESI,N VESTIMENTAR (
SEDUCIE I S"ECTAC&L /N S"AIUL "U'LIC
#esignul are ca obiecti! inter!enia creatoare metodic menit s determine
umanizarea lumii artificiale, obiectuale care ne nconjoar, i gsete plenitudinea n
estetica mrfurilor. +omponentele esteticii mrfurilor Gforma, culoarea, proporia, simetria,
stilul etc.H, de!enite e?igene ale lumii contemporane reprezint rezultate ale acti!itii
creati!e a designerilor.
8n esena aceasta e?plic i alturarea celor dou componente ale denumirii
disciplineiB designul ca acti!itate ino!ati! creatoare, estetica mrfurilor ca teoria i practica
studierii i e!alurii caracteristicilor estetice ale mrfurilor, dob*ndite prin design. ,cestea
la r*ndul lor fac parte din sistemul de caracteristici ce determin calitatea mrfurilor alturi
de caracteristicile te@nico-funcionale, economice, ergonomice i ecologice.
#esignul inter!enind n producia industrial nu poate fi conceput n afara relaiei
directe, nemijlocite cu aceastaN designul trebuie s cunoasc n ce msur te@nologia de
fabricaie i calitatea materiilor prime i materialelor folosite sunt compatibile, precum i
concordana dintre caracteristicile te@nice ale produsului ce urmeaz s fie proiectat i
tipologia funciilor pe care trebuie sa le ndeplineasc produsul respecti!, n utilizare.
,ceste cunotine in de domeniul tiinelor te@nice aflate ntr-o str*ns corelaie n
acti!itatea de proiectare, e?ecuie i utilizare.
.1. Organi&area in%eri(ar)0 designul 1i "lanifi,area
Pri!it ntr-un sens mai larg, orice magazin are ne!oie de patru elementeB spaiu,
cumprtori, marf i personal. Problema de baza a organizrii interioare dintr-un magazin o
constituie realizarea unei astfel de aranjri i utilizri a spaiului respecti!, nc*t sa asigure o
combinare eficient a celorlalte trei elemente.
=
,stfel, organizarea interioar implic, cu deosebire, o alocare eficient a spaiului
din magazin, ntre cumprtori, marf i personal, adic pentru a atinge obiecti!ele de profit
propuse. 8n raport de destinaie, ntr-un magazin e?ist patru zone principaleB pentru marf,
pentru !*nzare, pentru cumprtori i pentru personal. 8n realitate ele nu pot fi delimitate
perfect una fa de alta, a!*nd diferite grade de suprapunere.
=
,dscliei 4. %ehnici comerciale moderne, 'd. /ranus, .ucureti,2>>>
1%
0ocalurile unitilor comerciale se materializeaz printr-o dez!oltare constructi!
rectangular Gptrat sau, cel mai adesea, dreptung@iularH. +ea mai mare parte a suprafeei
localului comercial este atribuit zonelor producti!e. Fonele neproducti!e includ spaiile
te@nice, grupurile sanitare .a. Pentru fiecare zon funcional trebuie alocat o anumita cot
de suprafa util, pornind de la suprafaa de baz, a slii de !*nzare.
#esignul magazinului, care !izeaz stilul, atmosfera acestuia, i contribuie la crearea
imaginii sale pe pia, include elemente e?terioare i interioareB !itrina, firma, coloritul,
iluminatul, modul de tratare a plafonului, pereilor i pardoselii, mobilierul i ec@ipamentul
comercial.
8n general, crearea unei atmosfere de siguran atracti!e i confortabile !a genera,
fr ndoial, un spirit de cumprare. - astfel de atmosfera ce incita la cumprare !a fi
determinat de utilizarea unor mijloace : slimuli, care apeleaz la cele cinci simuri ale
cumprtorilorB !zul, auzul, mirosul, pipitul i gustul.
,stfel, apelul la !z, este legat de modul de percepere a stimulilor relaiilor de
mrime, form i culoareN apelul la auz Gprin sunetH implica o astfel de dotare a magazinului
nc*t s se e!ite sunetele indezirabile i s se creeze un fond sonor agreabilN apelul la miros
implic de asemenea, e!itarea mirosurilor neplcute, apel*nd, de e?emplu, la parfumul
degajat de fructe proaspete i crearea unor miresme plcuteN apelul la pipit se realizeaz
prin posibilitile ce i se dau cumprtorului de a a!ea acces, prin e?punerea desc@is, la
produsN apelul la gust poate fi uneori o condiie @otr*toare : la unele produse : pentru
determinarea cumprrii.
,a zisele teme : apel de cumprare, utilizate adesea de detailiti, constituie n fapt,
un !e@icul comunicaional organizat n jurul celor cinci simuri : apel. +umprtorii caut,
ntr-o tot mai mare msur, magazine care-i primesc deosebit, Ica de srbtoareD, deci ntr-
o ambian care ofer un prilej de bucurie atunci c*nd i fac cumprturile. Prezentarea i
!*nzarea mrfurilor necesit : aa cum remarc re!ista 5agazinul Progresi! : c@iar
elaborarea unui IscenariuD care s cuprind n procesul !*nzrii i IsentimentulD. 8n
magazinul modern nu este ne!oie doar de un responsabil de magazin, ci de un IregizorD, nu
de un aranjament, ci de un IdecorD, nu de un !*nztor, ci de un IinterpretD. 5agazinul
rede!ine prin apelarea la latura emoional, asemeni pieelor i trgurilor de odinioar, un
loc plcut de ntlnire, iar comerciantul ofer cumprtorului un mod de a participa la !iaa
social. Pentru a asigura un astfel de cadru, comerciantul trebuie s-i pri!easc magazinul
1<
Iprin oc@ii cumprtoruluiD, pentru a se putea baza pe c*t mai multe puncte de atracie, pe
care s le menin continuu.
1>
8ntr-ade!r, pe l*ng calitatea produselor i ser!iciilor oferite, un rol important n
asigurarea atracti!itii i implicit, a unei eficiene superioare a magazinului, l are i
aspectul su de ansamblu, dar i spaiul de care dispune, aranjarea mrfurilor, iluminatul,
decorarea interioar i e?terioar. 1e remarc o tot mai mare preocupare a comercianilor de
a asigura fiecrui magazin, prin design, particulariti proprii, de a urmri s se comunice un
anumit mesaj cumprtorilor n funcie de tipul IinteiD !izate.
+a urmare a importanei sale, designul comercial apare n prezent ca o disciplin
distincti! n cadrul studiilor de ar@itectur, a!*nd drept obiect nu doar decorarea
mgazinului ci i armonizarea tuturor elementelor funcionale sau decorati!e care se afl n
magazinB mobilier, finisajele pereilor, plafoanele i pardoseala.
11
8n asigurarea decorrii aspectuase i funcionale a magazinului, un rol important l au
materialele utilizate la amenajarea interioar a spaiilor acestora, rezultate deosebite
put*ndu-se obine prin apelarea la plafoane false, tapet, panouri fonoabsorbante, corpuri de
iluminat, pereti despritori, co!oare !ilinice sau parc@et laminat.
8n general, tendina actual este ctre tipurile mai noi de materiale sintetice, cu o mai
mare durabilitate i atracti!itate.
,stfel, plafoanele false din fibra de sticl : pe l*ng faptul c pot fi ec@ipate cu
corpuri de iluminat i sunt uor de ntreinut : sunt cele mai fonoabsorbante, sporind astfel
confortul acustic Gprin asigurarea difuzrii clare a sunetelor i reducerea la minim a
zgomotelor parazitareH, n sensul crerii unei atmosfere plcute, reconfortante. 'le au, de
asemenea, proprieti de reflectare foarte bun a luminii, nu ard, nu degaja gaze to?ice, nu
permit desprinderea unor particule dunatoare sntii, sunt mai uoare i mai rezistente n
timp Gpstr*ndu-i n timp aspectul i calitile iniialeH.
#e asemenea se poate opta pentru plafoane de gips-carton fle?ibil, care prezint i
ele o putere de absorbie ridicat.
1ub aspectul coloristic, se consider c plafonul trebuie s aib cea mai desc@is
culoareN el trebuie s aib o !aloarea dereflectant luminoas la cel puin %>S pentru lumina
direct i de minimum <>S pentru lumina indirect.
1>
)e!ista &agazinul 'rogresiv, mai 1==>, p. 22-2=,iulie-august 1===, p. 2>-21
11
Potri!it re!istei &agazinul 'rogresiv, decembrie 1===-ian 2>>>, p 14,e?istau deja n ara noastr mai multe
fime care acordau consultan n aceast problem, realizau proiecte, procurau materiale i amenajau spaial n
magazine.
1=
#ecorarea pereilor poate fi fcut prin finisaje cu !opsea la!abil sau tapet din fibra
de sticl, n di!erse forme i culori, n funcie de dimensiunile localului, tipul magazinului i
culoarea mobilierului. Pentru pardoseal se poate apela, atunci c*nd este ne!oie de
rezisten, la mbrcmini !inilice din P4+, aspectuoase i uor de ntreinut.
+ondiionarea aerului constituie un alt IstimulentD major pentru cumprtorul
contemporan. Practic, toate marile magazine uni!ersale i magazinele cu articole de
specialitate, multiraionate, din rile dez!oltate sunt dotate, cel puin parial cu ec@ipamente
de condiionare a aerului n spaiile de !*nzare. ,erul condiionat ncurajeaz efectuarea
cumprturilor n zilele toride i marete !*nzrile spontane, Ide impulsD, prin atragerea
publicului n magazin doar pentru a se rcori. )ezultatul final se reflect ntr-un !olum
suplimentar de !*nzri, inclusi! ca urmare a mbuntirii moralului personalului comercial
i, n consecin, a performanelor sale.
8n esen, asigurarea unei eficiene ma?ime a e?ploatrii magazinului poate fi
realizat : aa cum sugereaz deosebit de sugesti! I. .urstiner
12
: numai prin soluionarea
optim a comple?ului de probleme legate de construcia magazinului i modul de organizare
interioar, inclusi! alocarea spaiului, mobilierul i ec@ipamentul.
Planificarea magazinului include proiectarea interioar i e?terioar a construciei,
alocarea spaiilor pe raioane i localizarea n cadrul magazinului. ,ceste demersuri de
planificare spaial, la ni!elul unitilor comerciale, se deruleaz n mod coordonat, n baza
unei sc@ie-cadru, reprezent*nd planul de organizare interioar, sau de amenajare a
magazinului. Pornind de la realitatea c organizarea interioar se refer la planificarea
aranjrii interioare a raioanelor : at*t pentru !*nzare c*t i pentru susinerea !*nzrii - ,
precum i de la problematica designului comercial, rezult c planificarea magazinului are o
sfer mai larg, incluz*nd at*t designul c*t i organizarea e?terioar.
"oate dotrile sau facilitile oferite de magazin au, fr ndoial, un impact
comple?, fizic i psi@ologic, asupra atraciei cumprtorilor, moralului personalului i
acti!itile sale de ansamblu.
8ntr-o abordare realist, pragmatic, specialitii americani au comparat magazinul cu
o main, conceput s reziste, s stoc@eze i s !*nd marf
1&
. +a i n cazul unei maini
bine constituite i, implicit performante, i n cazul magazinului se !a ajunge la obinerea
12
.urstiner I.,op( cit. P. 2$=
1&
3o!aJ ,. )tore 'lanning and Design, 0eb@ar 9riedman .ooE, 3eO PorE, 1=%%
2>
unor rezultate cu at*t mai bune n e?ploatare cu c*t calitatea componentelor sale e?terioare
i interioare !a fi mai ridicat.
.. Frum(sul 2 fen(men es%e%i, de 3a&) 1i ,a%eg(rie ,en%ral) a es%e%i,ii
I9rumosulD este o categorie fundamental a esteticii generale : teorie a frumosului :
dar care prezint o !aloare considerabil i n omeniile de estetic aplicat ntre care un loc
important l ocup estetica industrial, respecti! designul.
Important de remarcat este faptul c dintre toate noiunile estetice cu grad ma?im de
generalitate Gsublim, tragic, comicH, frumosul este singura pur estetic sau e?clusi! estetic.
+elelalte fiind utilizate i n estetic, fapt recunoscut prin afirmaia B Isublimul este cea mai
etic dintre toate categoriile esteticeD, i tragicul i comicul nu sunt nici ele fenomene pur
estetice sau numai estetice
14
.
+u!*ntul frumos n limba rom*n pro!ine din latinescul IformosusD, iar din limba
renascentist *bellus+ a de!enit *bello+ n italian *beau+ n francez i *beautiful+ n
englez.
,t*t n limbile !ec@i c*t i n cele actuale, aceste cu!inte sunt substanti!e i adjecti!e
deri!ate din aceeai rdcin , frumusee i frumos sau n grecete -alon i -allos Gfrumos
n sens abstractH.
1emnificaia e?clusi! estetic a noiunii de IfrumosD const n ceea ce suscit i
pro!oac triri estetice fa de form, culoare, sunet, g*ndire Gforma i culoarea fiind
limitate doar la domeniul !irtualH. 1e poate accepta ca definiie urmtoareaB frumosul este
*ceea ce ne place+ aceasta nsemn*nd c se recunoate frumosulN iar c*nd se enun c
*frumosul const n, alegerea proporiilor, n dispunerea adecvat a prilor n mrime,
calitate, cantitate i n raportul lor reciproc+ se formuleaz o teorie
1(
despre frumos,
art*nd n fapt cum se e?plic frumosul.
8n esen aceast teorie se refer la ideea de proporie, de simetrie i de armonie.
)eferitor la proporie rezult c frumosul apare numai n obiectele n care prile se
raporteaz unele la altele ca numere simple.
+a teze cone?e ale acestei teorii s-au formulat sintagme caB Inumai frumosul placeN
n frumos-formeleN n forme proporiile, n proporii numereleD. +u accent pe armonie i
14
Paraian '., Pascu '., Design i estetica mrfurilor, 'd. /ni!ersitar, .ucureti, 2>1>
1(
"atarEie!icz M., Istoria esteticii *o teorie pe c#t de cuprinztoare pe at#t de longeviv cu privire la
frumos ; ce a fost numit &area %eorie+
21
proporie, este i definiia frumuseii dat de ar@itectul italian 0eon .atistta ,lberti,
formulat astfelB Io !oi defini spun*nd c frumuseea este armonia tuturor prilor ntre ele,
mbinate n proporie i nlnuire, n acea oper n care se afl, astfel nc*t nimic nu poate fi
adugat sau scos, sau sc@imbat de acolo, fr a strica ansamblulD.
8n istoria g*ndirii estetice, noiunea general de frumos a fost teoretizat i e?plicat
n diferite moduri, cu clarificri mai mult sau mai puin importante n pri!ina definirii
naturii frumosului.
,stfel de clarificri Gaduse de JantH considerate eseniale au fostB
- toate criteriile despre frumos au fost indi!idualeN
- frumosul este confirmat de fiecare obiect luat n parte i nu poate fi nc@egat n
confirmri generaleN
Iar caracteristicile frumosului au fost formulate Gtot de JantH specific*ndu-se c
frumosul este B
- ceea ce place n mod uni!ersal fr conceptN
- ceea ce place n mod dezinteresatN
- ceea ce reprezint ca form a finalitii unui obiect, aceasta fiind perceput fr
reprezentarea unui scop.
9rumosul sinonim cu !aloarea estetic prezint o deosebire calitati! fa de celelalte
clase i tipuri de !alori la care cunoaterea lor se reduce la esena lorN numai frumosul ca
!aloare estetic trimite la raporturi de apariie, de aparenN este singura valoare pe care o
g#ndim vizual, auditiv, tactil, gustativ, sensibil(
9rumosul se definete astfel ca o !aloare estetic poziti!, imediat, intrinseci,
obiecti!.
Pentru nelegerea frumosului ca !aloare estetic este necesar clarificarea noiunii
de !aloare

n general i de !aloare estetic n special.

4aloarea n general reprezint ntruparea contient sau spontan a unor dorine,
idealuri sau aspiraii n procesul practicii sociale, adic obiecti!area esenei umane n
produse ale acti!itii sale creatoare.
'?ist trsturi generale sau tipice ale raportului de apariie. 'sena frumosului n
specialitatea sa de coninut cu !aloare estetic, nu const n aceste trasturi sau legiti
K
2eneza, esena, transformarea i funcionarea !alorilor n general sunt studiate de a?iologie, ramura de sine
stttoare a filozofiei care s-a construit la sf*ritul sec ?i? i nceputul sec ??.
22
generale n legitatea particular a obiectului dat, care nu poate fi sesizat cu mijloacele
cunoaterii, ci numai simit doar, ca prezen i constr*ngere
1$
.
.$. Sim"i%a%ea 1i sime%ria '(r a%rage indiferen% de se,(l
4estimentaia este o form mai subtil de comunicare non!erbal, a crei descifrare nu
este accesibil tuturor. 8n forma sa cea mai simpl, transpare din felul cum ne mbrcm n
anumite ocazii, atunci c*nd comunicm ntr-un anumit conte?t. ,stfel, o anumit
!estimentaie este specific nt*lnirilor profesionale i o alta celor din !iaa personal. #ac
sunt in!ersate dimensiunile Gsau dac sunt nedifereniateH, putem deduce uor importana pe
care o acord persoana n cauz celor dou conte?te de !ia. 0a un ni!el mai profund,
!estimentaia poate indica starea de spirit i personalitatea fiecruia. +ulorile, accesoriile,
modelul @ainelor, lungimea sunt toi at*ia indicatori ai sistemelor personale de !alori.
,stfel, spunem despre unele persoane c se mbrac e?tra!agant, clasic sau sport, iar prin
aceasta facem deducii despre modul de !ia i personalitatea lor. #e asemenea, n ceea ce
pri!ete !estimentaia, sunt importante rutina, frec!ena cu care ne sc@imbm @ainele i felul
cum le purtm. Prin aceasta ne declarm, de fapt, strile de spirit i coordonatele spaiului
nostru de !ia.
-biectele de !estimentatie sunt lucruri pe care ai ocazia s le obser!i n permanen,
ori de c*te ori ai de-a face cu cine!a. -bser!*nd mai atent mbrcmintea celor pe care i
nt*lneti, ai putea spune c alegerea i combinaia lor reprezint o gam nesf*rit de
posibiliti. #ac eti obinuit s citeti simbolistica inutei, culoarea i materialele din care
sunt confecionate @ainele, accesoriile, este suficient pentru a deduce c*te ce!a despre
persoana care le poart. 8nainte de a comunica !erbal cu cine!a, are loc un TdialogT prin
!estimentaie. +el mai adesea, acesta se refer n primul r*nd la poziia social i la ocupaia
persoanei. 8n acest sens, e?ist anumite tipare sociale care trebuie respectate, inclusi! n
!estimentaie. ,ceasta !a TspuneT foarte multe, de asemenea, despre felul de a fi, despre
personalitate.
1pectacolul citadin e nelimitat, spectatorul de!enind spre e?emplu pri!itorul de pe
banc din parc, pentru care necunoscuii apar n toat splendoarea lor impre!izibil, n toat
!arietatea nfirilor i aciunilor lor. #eliciile spectacolului sunt multe, cci necunoscutul
nu impune pri!itorului nici o lege, si nici o contiin !ino!at nu !ine s altereze imaginea.
1$
Qartman 3., .stetica, 'd. /ni!ers, .ucuresti, 1=%4
2&
, nu cunoate nimic despre el corespunde cu capacitatea nelimitat de a-l in!enta, de a-mi
folosi fantezia. +a ntr-un !is, putem s punem n scen dorine, s Ire!rjimD lumea,
ls*ndu-ne n !oia simpatiilor IiraionaleD. 8n acest punct, ceea ce gsim n ceilali nu e
niciodat un personaj, ci o po!este Gi odat cu po!estea poate nu !om mai gsi at*t femei
sau brbai fatali,c*t situaii fataleH. +orpul celuilalt, e?pus n spaiul strzii, al parcului, al
barului, funcioneaz ca un ecran pe care pri!itorul i proiecteaz fantasmele. Imaginile
corpului celuilalt sunt nedescifrabile, !oit enigmatice, i menite s rm*n aa. 0a fel cum
pictorul se e?pune i se descoper n tablouri, pri!itorul spectacolului citadin se e?pune i se
descoper prin ceilali, Ipict*ndu-iD, transform*ndu-i nencetat prin imaginaia lui.
4estimentaia pare s fie o cerin at*t natural de protejare a corpului, dar i o
modalitate seducti! de-a stabili relaii i de a interaciona cu semenii, o modalitate de a
!orbi despre personalitile noastre i despre corporalitatea noastr.
9enomenele fundamentale studiate de psi@ologia social se afl prin urmare n str*ns
legatur i cu !estimentaia pe care indi!idul o poart - dar nu cu !estimentaia n sine ci cu
!estimentaia ca proprie oglindire a personalitii persoanei ce o poart.
5odul n care indi!idul este !estimentat ofer o surs n plus de energie n !ederea
comparrii sociale. #ac n trecut !estimentaia era stabilit n aa fel nc*t indi!idul a!ea
prea puin libertatea de a o alege, astzi @ainele cu care ne mbrcm sunt n mare parte
rodul propriei opiuni. ,cest fapt permite o mai mare desc@idere n a interpreta o persoan
n funcie de stilul !estimentar dar faciliteaz totodat i compararea social sub acest
aspect.
8n acest conte?t Jarl 9lugel realizeaz o tipologie a persoanelor n funcie de rolul pe
care !estimentaia l are pentru un indi!id sau altul. 8n cadrul acesteia el distinge tipul rebel
pentru care !em*ntul reprezint o jen, o nc@isoare, tipul resemnat care este i cel mai
rsp*ndit, tipul indiferent care abia realizeaz cu ce este mbrcat, tipul pudibond care se
simte protejat de @aine i tipul celui care se mbrac din datorie, pentru a a!ea o contiin
mpcat.
-biectul !estimentar este azi o unealt cu multiple ntrebuinri. 5oda este strategia
cu care seducem sau o simpl metod de a rm*ne n atenia societii ce pune mare accente
pe aspectul e?terior. Qaina este protecie, atracie, pudoare sau dimpotri!, seducie,
lejeritate, elegan, @aina este reflecie.
24
I5oda actual este baroc, e?cesi!, senzual i impertinent. 'ste plin de !oluptate
i arbescuri. 1untem departe de a!angardeN suntem lu?oi, post-moderni i mai ales deloc
inoceni. 4is*nd la splendorile trecute ale .izanului, moda i in!enteaz o noua 4*rst de
,ur. 'a nu mai are nostalgia timpului pierdut, ci e!oca un timp regsit, n care femeia
rede!ine creatura preios, sc@imbtoare, !oluptuoas.D G1e!erine Lou!e-2lamourH.
5oda este un fenomen periodic, ciclic i dup unii efemer, trector. ,nsamblul
creaiei !estimentare sufer sc@imbri rapide, radicale, contradictorii c@iar de la un sezon la
altul, de la o prezentare la alta. 5oda este o industrie. #up gradul de e?ecuie i concepie,
produsul modei se di!ide n dou mari categoriiB creaia I@aute-coutureD i creaia tip
I pret - U - porterD. 1e folosesc termeni francezi deoarece ultimul secol a fost net dominat n
acest domeniu de ctre francezi, care pun bazele conceptului realizrii de succes a celor mai
rafinate i elegante colecii. 1uperlati!ul n mod nu l-au obinut doar creatorii francezi, ci i
cei italieni, englezi, germani sau americani. #esignul, creaia !estimentar este ns o
afacere ce presupune cooperare internaional GLean Paul 2aultier, de e?emplu, este finanat
de japonezi i i realizeaz @ainele n ItaliaH
1%
.
Politica este de a menine I@aute - coutureD-ul c*t mai mult timp i mari grupuri
precum 045Q G+@ristian #ior, +@ristian 0acroi? i 2i!enc@AH, +@anel i 1anofi
GP.1.0aurenti 3ina )icciH i-au artat interesul i suportul lor pentru aceast acti!itate, n
condiiile n care e?ist semne de ntrebare cu pri!ire la !iitorul creaiei Ila comand D.
+oncepute i testate ca !iitoare modele pentru noua linie a modei, confeciile lansate de
ctre IcaseleD de specialitate sunt accesibile unui public restr*ns. 5ai t*rziu, c*nd inter!ine
problema certitudinii cu pri!ire la succesul relati! al Inoii liniiD, apar confeciile realizate n
serii mici. 8n funcie de succesul cunoscut pe pia, se poate trece la preluarea de ctre firme
a noilor modele, la producia industrial de serie mare.
8ntre elementele ce pot defini atmosfera unui loc, a unei perioade, !estimentaia
ocup un loc deosebit. 'ste e!ident faptul c !em*ntul creeaz imaginea e?terioar, primul
mod de a lua legtura cu o anumit persoan, cu un anumit mediu, cu un anumit timp.
4estimentaia este destinat n primul r*nd protejrii corpului fa de agenii mediului
e?tern, aceasta fiind, de fapt, raiunea pentru care a aprut.
- dat cu trecerea timpului, mbrcmintea a adugat rolului ei protector i pe acela
estetic, tradus prin dorina oamenilor de a se mpodobi, de a-i decora trupul, de a se
1%
5oss 5., 9as@ion #esign, first publis@ed in 1==1 bA MaAland 0td. 0ondon
2(
diferenia fa de semenii lor. 8mbrcmintea este destinat astzi a e?prima personalitatea
purttorului, a-i accentua unele trsturi, estomp*ndu-le pe alteleN cu ajutorul !estimentaiei,
silueta uman se poate recompune la nesf*rit, cre*ndu-i astfel noi i noi posibiliti de a se
impune ca surs de spectacolN confeciile !estimentare e!ideniaz, prin ntreaga lor
comple?itate, mediul social n care se mic indi!idul. #e-a lungul istoriei omenirii, moda a
a!ut un rol deosebit de important, fiind e?presia mentalitii fiecrei epoci n parte,
reflect*nd c*t se poate de bine principiile moralei !remurilor respecti!e. 1-ar prea c
oamenii au fost mereu !ictimele capriciilor modeiB ea a fost cea care ne-a obligat s purtm
corsete sau crinoline imense, pantaloni scuri sau lungi, bufani sau mulai, pene sau fructe
la plrii, bocanci de soldat la fuste de !oal.
2$
CA" III. STUDIU DE CA0 /N CADRUL C&M"ANIEI 0ARA
$.1. Is%(ria ,(m"aniei 4ARA
F,), reprezint un lan de magazine aparin*nd grupului Indite?, deinut de
magnatul ,mancio -rtega, ce are n tolba lui mare i alte branduri renumiteB 5assimo #utti,
Pull and .ear, -As@o, 1tradi!arius, /terVWe i .ersEa. 2rupul are sediul n 0a +oruXa,
2alicia, 1pania, unde n anul 1=%( s-a desc@is primul magazin F,),.
9ondatorul F,),, ,mancio -rtega, a desc@is primul magazin n an% +123 pe o
strad central din 0a +oruXa. Primul magazin !indea produse ce artau asemenea celor
aparin*nd unor case de mod celebre, dar la un pre mai mic. 5agazinul s-a do!edit a fi un
succes, iar -rtega a nceput s desc@id mai multe magazine F,), n 1pania. 8n perioada
anilor 1=<>, -rtega a nceput s sc@imbe designul magazinelor.
2%
8n 1=<<, compania a nceput s se e?tind pe plan international prin Porto,
Portugalia. 8n 1=<= au intrat n 1tatele /nite i n 9rana n 1==>. ,ceast e?pansiune
internaional a crescut n anii 1==>, cu 5e?ic G1==2H, 2recia G1==&H, .elgia i 1uedia
G1==4H etc, ating*nd o prezen actual n peste %& de ri. ,mancio -rtega a nceput s
fabrice n 1=$& i i-a desc@is primul magazin n 1=%(.
8ncep*nd cu 1=<<, grupul Indite? a nceput s e?porte produsele Fara n strintate,
a!*nd primul butic n 6rile de Los. Indite? este unul din cei mai importani distribuitori din
lume, profitul su ridic*ndu-se la apro?imati! 4>$ milioane de euro.
,mancio -rtega a fost ne!oit s renune la coal la !*rsta de 14 ani pentru a lucra.
Ideea sa a fost s creeze @aine care s se inspire din modelele marilor case de mod
franuzeti.
-rtega i !a instala firma n 1pania. 8n timpul unei cltorii n Fadar, +roaia, el se
ndrgostete de designul magazinelor de acolo. 0a ntoarcere i desc@ide un magazin pe
care l numeste Fara, n amintirea oraului Fadar.
Fara a de!enit o marc care se e?porta masi! n strintate. ,mancio dorete astzi
2<
s profite de creterea fulgertoare a +@inei pentru a-i e?tinde lanul de magazine i acolo.
Qainele dispar la fel de repede cum apar pe rafturi. ,ceast strategie este rezultatul
!oinei lui ,mancio, care a tiut mereu s se adapteze ultimelor tendine. 5arca are n
subordine mai mult de 2>> de designeriB ei cerceteaz noile tendine, analizeaz !*nzrile
fiecrei piese propuse clienilor, creeaz noile colecii. 5ai mult de &>>>> de modele ies n
fiecare an de pe birourile mrcii. Fara propune colecii de @aine pentru brbai, femei, copii,
lenjerie, accesorii, ncalminte.
9irma a profitat n special din faptul c a introdus elastanul n @ainele mulate. #e
cur*nd, firma i-a lansat colecia de dRcor interior : Fara Qome.
Fara este un retailer integrat pe !ertical. 1pre deosebire de retailerii de
mbrcminte similare, Fara controleaz cei mai muli din paii de pe lanul de
apro!izionareB se proiecteaz, produce i distribuie ea nsi.
(>S din produsele Fara !*ndute sunt fabricate n 1pania, 2$S n restul 'uropei, i
24S n ,frica i rile din ,sia i restul lumii. Qaine cu un termen de !alabilitate mai lung,
cum ar fi de baz "-s@irt, sunt e?ternalizate pentru a fi sczut costul furnizorilor, n principal
n ,sia i "urcia .
Fara poate oferi produse considerabil mai mult de companii similare. 'a produce
circa 11.>>> elemente distincte anual, comparati! cu 2>>> - 4>>> articole pentru principalii
si competitori. +ompania poate proiecta un produs nou i termina produse n magazinele
sale, n patru-cinci sptm*ni, ea poate modifica elementele e?istente n mai puin de dou
sptm*ni. 1curtarea ciclului de !ia nseamn un succes mai mare n preferinele
consumatorilor nt*lnii. 8n cazul n care un design nu se !inde bine ntr-o sptm*n, acesta
este retras de magazine, la noi ordine sunt anulate i un design nou este urmrit. Fara are o
gam de modele de baz, care sunt reportate de la an la an, dar unele modele de moda
transmise pot sta pe rafturile magazinelor, mai puin de patru sptm*ni, care ncurajeaz
fanii Fara pentru a face !izite repetate. - medie magazine de @ig@-street, n 1pania se
ateapt clienii s !iziteze de trei ori pe an. +are merge p*n la 1% ori pentru Fara.
0a data de >$ septembrie 2>1>, 9inancial "imes a raportat c Indite? a lansat primul
boutiVue online pentru cel mai bine !*ndut brand Fara-sale. 1ite-ul mult-ateptat a nceput
n 1pania, 5area .ritanie, Portugalia, Italia, 2ermania i 9rana - ase ri care sunt printre
cele mai importante ale companiei n %$ piee. "oate punctele de pe !*nzare sale la Fara ar
fi disponibile online i la aceleai preuri. +lienii pot alege din gama uzual de produse.
2=
)eturnare online i politica de sc@imb este identic cu sistemul de magazin, cumpartorii au
timp &> zile s se rzg*ndeasc. Interogri !or fi tratate de ser!icii pentru clieni operatori
sau prin e-mail sau c@at mesaje. Indite? a spus c iP@one i iPad au aplicaii care au permis
ac@iziii care ar fi disponibile n cur*nd.
0a data de >4 noiembrie 2>1>, Fara -nline a e?tins ser!iciul la mai multe riB
,ustria, Irlanda, -landa, .elgia i 0u?emburg. +inci magazine online au nceput s
funcioneze n 1/,, +oreea de 1ud, i +anada din 2>11. 1ite-ul simplu permite
cumprtorilor de a filtra o cutare pentru articole de mbrcminte cu tip de mbrcminte,
culori, dimensiuni, preuri, numrul de referin, etc. +lienii pot !izualiza produsele n
detaliu precis din ung@iuri diferite i de a folosi o caracteristic 1uper Foom pentru a obine
o e?cepie de close-up. 8n 2>11, Fara a intrat pe piaa australian cu un etaj, dou magazine
n Mestfield, 1AdneA a desc@is pe 21 aprilie 2>11 i un al doilea la .ourEe 1treet 5all din
5elbourne desc@is n iunie 2>11.
8n ceea ce pri!ete Fara, grupul spaniol Indite? a mizat pe o e?tindere agresi! n
)om*nia ncep*nd cu 2>>%.
Primul magazin Fara, desc@is pe o suprafa care masoar 2>>> mp, a fost desc@is n
franciz n centrul comercial Plaza )om*nia din .ucureti,

Indite? a @otr*t s in!esteasc direct n )om*nia, iar primul pas a fost fcut n
Polus +enter din +luj 3apoca. Parteneriatul semnat cu "ri2ranit, dez!oltatorul centrului
comercial din +luj, le-a permis spaniolilor s aduc, pe l*ng Fara i alte 4 branduri. 8n
aprilei 2>>< se desc@ide cel mai mare mall din ar la acea !remeB .neasa 1@opping +itA.
8n )om*nia au fost desc@ise din anul 2>>% p*n n prezent 1$ magazine F,),.
&>
$.. Gama de "r(duse (feri%e de 4ARA +n R(m/nia
5agazinul Fara are o gam !ariat de produse. Fara are seciune pentru copii
ncep*nd de la nou-nscui p*n la copii de 14 ani, i se gsesc @aine at*t pentru biei c*t i
pentru fete. 8n seciunea dedicat brbailor se pot gsi @aine pentru adolesceni i tineri
de p*n la &> de ani, @aine office, costume elegante i casual, i @aine sport. 1eciunea
pentru doamne este cea mai comple?, fiind mprit n trei seciuniB Fara Moman, Fara
.asic i "rafalooE G")9H.
Fara Moman este seciunea de lu? a magazinului, @ainele fiind de o calitate
superioar i cu un pre mai ridicat, i se adreseaz doamnelor cu un !enit peste medie.
/rmtoarea seciune, Fara .asic este seciunea mai office i cuprinde i @aine casual care
pot fi mbrcate de zi cu zi. Qainele sunt de o calitate bun, dar nu at*t de bune ca i
seciunea Moman, preurile fiind ce!a mai sczute i se adreseaz categoriei sociale cu un
!enit mediu. 1eciunea ")9, care este o seciune dedicat adolescenilor i tinerilor fete de
p*n n 2( de ani. Produsele sunt cele mai ieftine, comparati! cu celelalte dou seciuni, dar
a!*nd un raport calitate-pre destul de bun, i acest pre sczut este datorat i categoriei
tinere creia i este adresat seciunea, o categorie cu !enituri destul de sczute.
&1
,stfel, rennoind mereu modelele i neapro!izion*nd !ec@ile colecii, firma
estimeaz c le poate oric*nd propune clienilor ultimele tendine fr a-i fi fric de un eec
comercial pentru c o linie care nu i place publicului, !a fi nlocuit c*te!a sptm*ni mai
t*rziu. 8n plus, fiecare piesa iese din fabrici n 1>-1( >>> e?emplare. 0imit*ndu-i producia,
Fara tinde s se rein!enteze mereu i le propune clienilor si o oarecare e?clusi!itate.
+oleciile, c@iar dac sunt numeroase, sunt totui mprtiate pe tot globul.
1pre deosebire de majoritatea magazinelor populare, care fac colecii de
toamnYiarn i prim!arY!ar, Fara i rennoiete colecia aproape n fiecare lun.
+onceptul firmei Fara este s !*nd articole la preuri accesibile, copiind modelele marilor
branduri de mod internaionale. Produsele companiei dei sunt foarte asemntoare,
prezint i c*te!a diferene. 5aterialele sunt foarte diferite, sunt modele la care difer i
croiala, dar si culoarea.
F,), 5,3
1eciunea brbailor are un mare aport la !*nzrile magazinului deoarece are at*t
produse ieftine, dar i produse foarte scumpe care se !*nd foarte bine. 1unt articole
!estimentare care pot fi purtate de la adolesceni sport, casual, p*n la @aine elegante,
clasice, costume.
&2



+olecia F,), 5,3 n prim!ar !ar 2>12 a pregtit bluze adec!ate noului
sezon. Pornind de la bluze casual cu diferite modele i continu*nd cu cardigane potri!ite
pentru cmi, brbaii au o gam di!ersificat din care !or alege cele mai bune articole.
- metod elegant de a pune n !aloare o cma sau pur i simplu de a e!idenia
aerul casual, bluza tip !est se muleaz pe orice fel de stil. ,erul retro al acestei bluze,
remprospteaz ntreaga inut i poate fi purtat aproape la orice fel de pantalon. Fara man
a scos la ultima colecie bluze colorate i energice, care garanteaz un looE proaspt i n
tendine.
&&

Pentru un looE ngrijit i o !estimentaie lejer sunt recomandate bluzele subiri cu
dungi. ,cestea garanteaz un aer casual bine pus la puncti asociai cu pantaloni bleu marin
au un efect neateptat.

F,), M-5,3
Fara Moman este seciunea de lu? a magazinului, @ainele fiind de o calitate
superioar i cu un pre mai ridicat, i se adreseaz doamnelor cu un !enit peste medie. #in
punct de !edere al !*rstei, din aceast seciune se pot mbrca at*t tinere de p*n n &> de
ani, c*t i doamne de peste 4> de ani.
/rmtoarea seciune, Fara .asic este seciunea mai office i cuprinde i @aine casual
care pot fi mbrcate de zi cu zi, iar ca segment se pia se adreseaz doamnelor de peste 2(
de ani. Qainele sunt de o calitate bun, dar nu at*t de bune ca i seciunea Moman, preurile
fiind ce!a mai sczute i se adreseaz categoriei sociale cu un !enit mediu. 7i nu n ultimul
r*nd seciunea ")9, care este o seciune dedicat adolescenilor i tinerilor fete de p*n n
2( de ani. Produsele sunt cele mai ieftine, comparati! cu celelalte dou seciuni, dar a!*nd
un raport calitate-pre destul de bun, i acest pre sczut este datorat i categoriei tinere
creia i este adresat seciunea, o categorie cu !enituri destul de sczute Gin*nd cont c
majoritatea tinerilor de p*n n 2( de ani sunt studeni i !eniturile lor sunt limitateH.
&4
Produsele Fara copiaz detaliile altor produse din marile case de mod. 'ste n
tendine imprimeul floral, mai ales n acest anotimp. ,cestea se combina cu un articol uni,
ntr-o noan ce se regsete n imprimeu. 1e poart foarte mult dantela i @ainele colorate.

,rticolele !estimentare pe nuanele alb i negru au fost, sunt i !or fi mereu la mod.
1unt simple, sunt elegante i se potri!esc indiferent de !*rst sau se?.
)oc@iile reprezint o pies de rezisten al magazinelor Fara, seciunea Ooman. 1e
poart foarte mult roc@iile lungi, !aporoase, scurte, elegante sau casual.
&(

F,), JI#1
&$
1eciunea Eids este format din subseciunile babA, girl i boA. 0a babA sunt produse
pentru copiii cu !*rsta cuprins ntre 1 lun i 24 luni, at*t pentru fete c*t i pentru biei. Iar
la girl i la boA sunt produse pentru copii i adolesceni cu !*rsta cuprins ntre 2 i 1( ani.
8n general c*nd se primete o colecie nou, sunt foarte puine modele intermediare
care fac trecerea dintre sezoane, ceea ce scade !*nzrile magazinelor. 1e primesc mult prea
de!reme produse care nu se potri!esc cu !remea prea rece sau prea cald pentru perioada
respecti!.
'?ist subfamilii de produse care !*nd foarte bine n orice perioad a anului cum ar
fiB sacourile din plus@, jeans, tricourile basic colorate. ,cestea sunt produse pe care le
primesc n orice perioad a anului, indifferent de sezon.
)oc@iile soft sunt foarte calitati!e i fantasA,dar au preul celor de la 2irl section,iar
clienii prefer s mbrace un copil de la 2-& ani dec*t de la 1<-24 luni deoarece, dup
prerea lor, mai poate fii purtat i n urmtorul an.
8n acest subfamilie ar fii trebuit i alternati!e mai ieftine pentru clienii mai puin
pretenioi Gcei care caut un anumit obiect !estimentar pentru cadouri sau pentru o anumit
&%
ocazieH. )oc@iile casual, de asemenea, au preuri foarte mari i sunt foarte asemntoare ca
i model Gdetalii precumB carouri, iret, material identic, cut-uriH.
Plus@-ul este prima subfamilie care !inde. +ele mai bine !*ndute au fost seturile de
trening la <= )on i pantalonii la &= )on, n special cei baggA. ,r ajuta mult mai mult
diferitele seturi de produse la preuri promoionale. ,r c*tiga astfel fidelitatea clienilor prin
aceste promoii.
#enimul ocup locul 2 n raportulpe subfamilii. 5odelele e?istente au ajutat la
!*nzri deoarece sunt detalii capti!ante, preuri bune. 1e ateapt o !arietate mai larg la
modelele baggA. 0a denim, modelele baggA la 1>= )on au fost piesa de rezisten, deoarece
au detalii care atragB culoare summeri@, patc@-uri, buttons.
0a subfamilia t-s@irt, modelele sunt foarte frumoase, au printuri atracti!e, culori !ii,
dar preul este prea mare 4= )on. 1unt tricouri polo la $= )on, care nu sunt pe gustul
clienilor, cu toate c modelul i culorile sunt oE.
0a subfamilia EnitOear, nu au fost modele basic, au fost modele fantasA
asemntoare cu cele de la 2irl, at*t ca i aparen c*t i ca pre == ron.
8n concluzie, este o mbuntire a calitii produselor, intemperiile !remii au a!ut un
impact negati! asupra !*nzrilor din acesta perioadN trecerea de la produse groase, de iarna,
la cele de !ara, sau in!ers, este una agresi!.
#ac mbrcmintea este fcut n fabricile F,), din lume, nclmintea i
accesoriile sunt fabricate de "'5P', iar parfumurile de fabricile spaniole #' )/P,
5I;')ZP,+J i 5,'1,.
$.$. !rin,i"ala ,(n,uren#)
&<
QZ5
Produsele QZ5 fac concuren produselor companiei F,), n primul r*nd prin
preul anumitor modele care este mult mai mic dec*t la F,),. Iar pentru muli preul este
mult mai important dec*t muli ali factori cum ar fi calitatea.
QZ5 dispune de subfamilii foarte !ariate i foarte accesibile ca pre. #e e?emplu
subfamilia EnitOear dispune de modele mult mai fantasA dec*t sunt la F,),. - alt
subfamilie care este foarte bine !*ndut la aceast companie este reprezentat de roc@ii.
5odelele sunt foarte colorate i foarte atracti!e. 1unt departe de stiulul minimalist care este
prezentat de F,), i care nu mai este foarte cutat de clientel. Iar preul este cuprins ntre
(= i 1(= ron, cu mult mai mic dec*t la F,),.
/n alt a!antaj l au prin prezena accesoriilor, care sunt foarte !ariate i la preuri
foarte accesibile.
+u toate c dispun de aceste a!antaje, !*nzrile companiei F,), nu au fost
afectate deloc asta poate i pentru c a!antajul lor este calitatea.
5ai jos sunt prezentate c*te!a modele asemntoare ntre cele 2 companii B
QZ5 F,),
&=
#ei aceste fuste sunt foarte asemnoare ca i aspect, preul este att da diferit
deoarece calitatea produselor nu se compar. 9ustele de la Fara sunt confecionate din
bumbac 1>>S, spre deosebire de cele de la QZ5 care sunt dintr-un material sintetic.
QZ5 F,),


QZ5 F,),
4>
Produsele companiei Fara sunt mai elegante i sunt potri!ite oricrei categorii de
oameni, indiferent de !*rst, se? sau de gusturi. 0a majoritatea produselor, materialele sunt
calitati!e , ceea ce face compania s-i pstreza clienii i s atrag alii noi

QZ5 F,),

QZ5 F,),
41
Fara confecioneaz pulo!ere din l*n care sunt foarte clduroase, foarte cutate de
clieni, sau din cas@mir, forte plcute la atingere spre deosebire de cele de la QZ5 care sunt
fabricate din acrAl sau poliester.
QZ5 F,),

$.*. Cul(area 2 a%ri3u% defini%(riu n ,rearea ar%i,(lel(r 'es%imen%are
+uloarea este un atribut foarte important n crearea articolelor !estimentare sau a
accesoriilor. +uloarea ine de tendine, dar i de alegerile clienilor. Prim!ara i !ara se
42
poart foarte mult culorile aprinse, stridente, dar i cele pale, iar toamna i iarna culorile mai
nc@ise i culorile pm*ntii.

3uanele de maro, bej desc@is, bej nc@is, alb, negru !or fi mereu n tendine at*t la
@aine c*t i la accesorii.
/rmtoarele culori sunt cele care au inundat inutele lui 2>12 n mod. ,nul acesta
tot nuanele nude au c*tigat locurile fruntae, iar portocaliul a rmas cea mai iubit culoare,
albastrul nc@is i rozul aprins sunt cele care se disting prin intensitate, iar !erdele este doar
o urm delicat.
"angerine "ango Gportocaliu mandarinaH
,socierea acestor doi termeniB mandarina i tango nu poate s nsemne dec*t
senzualitate debordant. Portocaliul intens inspirat de parfumul puternic al mandarinei este
cea mai nt*lnit nuan pe podiumurile lui 2>12, este simbolul sezonului cald, al feminitii
4&
i singura nuan care pare sa se asocieze cu uurin cu oricare dintre culorile la moda n
acest an.
1odalite blue Galbastru sodalitH
1odalitul este o piatr semipreioas de culoare albastru intens spre indigo cu
!inioare albe, gri sau bleu. 'l se pare ca a de!enit o surs de inspiraie i a condus muli
dintre designeri spre alegerea unei nuane de albastru intens, fiind asociat cu alte nuane le
fel de intense, precum mo!, galben sau roz.
.ellfloOer Gmo!ul zorelelorH
Forelele sunt flori asemntoare roc@ia r*ndunicii, ns au o nuan foarte
interesant de mo!. "ocmai aceasta nuan inspir moda n acest an, un mo! delicat, nu at*t
de intens, ns perfect pentru a se e!idenia el singur. 1e pare ca l regsim asortat de cele
mai multe ori cu albastru.
1Oeet 0ila Glila desc@isH
9ebra roze-ului nu scade nici n acest an, i de!ine o pasiune fremttoare pentru un
lila delicat, ca o adiere de !*nt, nconjurat de tente de roz. #esignerii l prefer mai ales
pentru roc@ii uoare de !ara, din materiale diafane, i l asorteaz cel mai adesea cu
portocaliu sau alb.
44
1olar poOer Ggalben solarH
2albenul puternic, desprins din puterea soarelui, aa cum i spune i numele, este
parte din moda color-blocEing a lui 2>12. 1pre marea uimire, c@iar i designerii care au ales
mereu nuane delicate pentru creaiile lor, precum 5oniVue 0@uillier sau -scar de la )enta,
c@iar i 'lie 1aab, au introdus aceast nuan pe roc@ii n croieli e?trem de feminine.
+abaret Groz intensH
3umai simpla lui denumire duce cu g*ndul spre se?ualitate, spre pasiune, spre
feminitate e?agerata. ,a c este i normal ca rozul cabaret din 2>12 s inspire inute la fel
de e?tra!agante precum este i denumirea lui. Iat c aceast nuan pare sa fie rezer!at
mai ales inutelor ultrafeminine, dedicate unor e!enimente speciale.
1tarfis@ Ggri stea de mareH
2riul cu uoare nuane de crem i bej, inspirat de stralucirile oceanice ale steluelor
de mare, este una dintre nuanele nude cu ade!arat deosebite din acest an. Il regsim cel mai
adesea 8n inute de gal, roc@ii diafane, pe materiale deosebit de preioase, ns poate fi
purtat i n inute casual-c@ic.
+ocEatoo Galbastru e?oticH
#enumirea este, de fapt, un papagal e?otic, care are o nuan foarte interesant de
albastru, un amestec original ntre albastru desc@is i turcoaz, cu abiliti cameleonice, care
4(
pot oferi i nuane de !erde. 'ste una dintre cele mai dificile i mai originale culori ale
anului, fiind mai uor de purtat n inute uni, sau asociat unor nuane neutre.
#riftOood Ggri plutaH
2riul a re!enit n 2>12 i pare s nu dispar foarte cur*nd. Il admirm mai ales n
inute casual-c@ic, fiind cea mai potri!it culoare pentru inutele office. Ins, poate s
construiasc inute originale asortat cu nuane aprinse, sau poate s fie ales pentru o roc@ie
de gal preioas.
5argarita G!erde palH
4erdele este o alt noan care a rezistat anul acesa. 9ie c este !orba de !erdele
pal,o combinaie interesant ntre oli!, EaEi i !erde, fie c este !orba despre !erdele aprins.
Iar aceste nuane se potri!esc foarte bine sezonului cald.
4$
$.-. S%ru,%ura (rgani&a%(ri,) a ,(m"aniei
-rganigrama prezentat mai jos are n componen principalele structuri ierar@ice ale
sediului grupului, i prezint legturi de subordonare pe !ertical i legturi pe acelai ni!el
ierar@ic pe orizontal.
0a ni!el de magazin, principalul IpionD cruia i se subordoneaz restul angajailor
este 1@op 5anagerul. ,cesta are n subordine un ,ssistant 5anager, un 1taff )esponsible,
un coordonator i n jur de &> de 1ales ,ssistant, n funcie de capacitatea fiecrui magazin.
1@op managerul are n grij toate responsabilitile magazinului i buna funcionare
a acestuia, el trebuind s asiste la primirea marfii, la diferite edine realizate la ni!el mai
nalt, trebuie s realizeze diferite rapoarte cu pri!ire la ! nzrile magazinului i cu pri!ire la
produsele primate GfeedbacEH. 8n absena acestuia, cel care preia toate atribuiile este
,ssistant 5anager-ul.
4%
1taff )esponsible este angajatul cu cea mai apropiat legtur de 1ales ,ssistant
G!nztoriH, el realiz*ndu-le programul de lucru i ascult ndu-le e!entualele probleme
legate de ser!iciu. Pe l ng aceste responsabiliti, 1taff )esponsible particip la buna
desfurare a acti!itii n magazine i a! nd i atribuiile unui ! nztor.
+oordonatorul este un om foarte important n buna e?punere a mrfii n standuri, el !enind
cu idei noi despre cum ar trebui s fie o inut complet. ,ceste idei se reflect prin
organizarea n standuri a mrfii, n aa fel nc t s fie prezentat ntr-un stand o inut
complet, cu tot cu pantofii potri!ii i accesoriul necesar.
7i nu n ultimul r nd 1ales ,ssistant, sau ! nztorii, au sarcina de a supra!eg@ea
marfa din magazin, la modul dac este suficient marf n standuri, iar n caz contrar s
scoat n magazine cantitatea necesar, s ajute clienii n gsirea celei mai bune alegeri n
pri!ina @ainelor i ser!irea acestora cu cea mai mare amabilitate.
$.5. Anali&a S6OT
"ncte forteB "ncte $%a#e:
4<
- legturile puternice ntre treptele
ierar@ice ale companiei este
considerat un punct forte
deoarece informaia circul de la
clieni la clieni, prin
intermendiul !*nztorilor, ctre
managerii de magazin, acetia
transmit mai departe e!entualele
cerine sau feedbacE -uri cu
pri!ire la un produs, iar aceste
informaii ajung la masa
creatorilor de modele i
remediaz problema e?istentN
- ncrederea obinut din partea
clienilor, meninerea i lrgirea
gamei de clieniN
- posibilitatea companiei de a-i
permite nc@eierea unor contracte
de asigurare pentru deteriorarea
stocurilor, pentru distrugerea
proprietilor sale sau a
ec@ipamentuluiN
- calitatea articolelor !estimentare
este una ridicatN
- ambiana plcut n orice
magazin FaraN
- ritmul rapid de di!ersificare i
nnoire a gamei de produse.
- insuficiena aparatelor de
supra!eg@ere !ideo reprezint un
punct slab pentru companieN din
acest moti! pierderile sunt uneori
semnificati!eN
- preurile articolelor sunt ridicate
n comparaie cu cele ale
concurenilorN
- supra!eg@erea auditului intern cu
pri!ire la informaiile financiare,
prin intermediul auditorilor
e?terni.
&4ortnit5i:
- oferirea tot mai mare n cadrul
pieei forei de munc, prin
desc@iderea noilor magazine
A6enin5ri:
- riscul de sc@imb !alutarB
compania opereaz ntr-un mediu
internaional i, n consecin,
4=
Fara, selectarea companiei de
ctre potenialii angajaiN
- egalitate la ansele de angajare a
forei dc muncN
- magazinele sunt situate n ora, n
zone accesibile, cu !ad
comercialN
este e?pus la riscul !alutar, n
special cu pri!ire la dolarul
american i, ntr-o mai mic
msur, Peso me?ican, rubla
ruseasc, )enminbi c@inez, Pen
japonez i lira sterlin )egatul
/nit. )iscul !alutar apare n
momentul unor tranzacii
comerciale !iitoare, acti!ele i
pasi!ele nregistrate n !alut
strin, i in!estiiile nete n
ntreprinderile strine.
- ptrunderea pe pia i c*tigarea
de teren a magazinului QZ5N

$.7. C(m"ania 4ARA n ,ifre
2rupul spaniol Indite? este cel mai mare juctor din retailul de mbrcminte local,
cu afaceri de apro?imati! %( de milioane de euro n 2>1>.
#ei economia era lo!it de criza financiar i consumul intra pe o pant
descendent, anii 2>1> i 2>11 nu au fost ani de criz pentru grupul spaniol, n condiiile n
care reeaua de magazine a continuat s creasc, cu c*te 14 uniti n fiecare dintre acesti
ani, i afacerile s-au majorat de la circa 4( de milioane de euro Gsuma nu include afacerile
1tradi!arius i Fara Qome, care nu sunt publice pe site-ul )egistrului +omeruluiH la %( de
milioane de euro n 2>>=. +ea mai mare contribuie la cifra de afaceri Gpeste (>S n 2>>=H o
are Fara, brandul care deine de altfel i cele mai mari magazine ca suprafa, dar i cele mai
multe G1$H.
(>
Indite? a intrat pe piaa local n 2>>4 n franciz, cu un magazin Fara i unul Pull Z
.ear n Plaza )om*nia. 8n acel moment piaa pe care ptrundeau era de 1,1 mld. euro. 8n
2>>% spaniolii au intrat direct i anul trecut au ajuns la o cot de pia de circa (S, potri!it
estimrilor Fiarului 9inanciar, n condiiile n care piaa este de 1,= mld. euro, iar cifra de
afaceri a grupului s-a apropiat de 1>> mil. euro. 1tudiile 'uromonitor arat ns c p*n n
2>1( piaa !a crete p*n la 2,= mld. euro, pentru ca n 2>2> s depeasc 4 mld. euro.
+ompania Fara are un profit mare in*nd cont de faptul c au !*nzri foarte bune,
c@iar dac preurile sunt foarte ridicate.
4*nzrile companiei au reuit s ajung ntr-un an, ntr-un singur magazin din ar la
&,< milioane de euro. 4*nzri care n alte magazine mult mai mari, cu un !ad comercial mai
bun, au fost depite cu mult.
4*nzrile cresc sau scad n funcie de perioada anului. 0unile ianuarie, aprilie,
septembrie, octombrie, noiembrie i decembrie sunt cele mai bune din an, in*nd cont i de
faptul c acestea sunt perioadele srbtorilor i perioadele reducerilor.
(1
C&NCLU0II
,legerea temei C#esignul iestetica mrfurilor : e?presie a personalitii umaneD a
fost fcut n folosul dez!oltrii formrii profesionale a !iitorilor specialiti, n educaia lor
estetic.
#esignul este un domeniu foarte larg, n continu cretere. 'ste domeniul n care
ne!oile societii actuale i !iitoare sunt satisfcute.
#esignul este nclinat ctre acti!itile de zi cu zi prin definiia sa aparin*nd lui
)ic@ard 1eimourB Cdesignul este cel care face lucrurile mai bune pentru oameniD. #esignul
este acti!itatea care CtraduceD o idee ntr-o sc@i, este Cacti!itatea creatoare a unui scop, de
(2
a crea caliti polifuncionale obiectelor, proceselor, ser!iciilor i sistemelor n care acestea
funcioneaz de-a lungul ntregului lor ciclu de !iaN ca atare designul este factorul major
de umanizare a te@nologiilor i un factor determinant al sc@imburilor culturale i
economiceD.
Primul ser!iciu de design a fost nfiinat n cadrul trustului german de electricitate
,'2 condus de P. .e@rens, ar@itect i designer, considerat a fi creatorul designului
industrial, aa cum este nteles azi.
#esignul s-a dez!oltat parcurg*nd urmtoarele etapeB aplicati!ist, modernist,
stilist, consumist i ec@ilibrat.
8n )om*nia interesul i preocuprile pentru design au aprut n 1=$>-1=%>, c*nd
sc@imburile comerciale pe piaa e?tern erau n plin cretere.
+*nd se pune problema unui design plcut al magazinului trebuie inut cont de stil,
atmosfera acestuia, de elementele e?terioare i interioareB !itrina, firma, coloritul,
iluminatul, modul de tratare a plafonului, pereilor i pardoselii, mobilierul i ec@ipamentul
comercial. +rearea unei atmosfere de siguran atracti!e i con!enabile, !a genera cu
siguran un spirit de cumparare.
+omerciantul trebuie s pri!easc magazinul Cprin oc@ii cumprtoruluiD. Intr-un
magazin modern este ne!oie de un CregizorD, un CdecorD, i un CinterpretD.
9rumosul este o caracteristic, este armonia tuturor prilor ntre ele, mbinate n
proporie i nlnuire, n acea oper n care se afl, astfel nc*t nimic nu poate fi adugat sau
scos, sau sc@imbat de acolo fr a strica ansamblul. ,cesta a fost prerea ar@itectului italian
0eon .atistta ,lberti. 9rumosul se definete astfel ca o !aloare estetic poziti!, imediat,
obiecti!.
4estimentaia reprezint o form mai subtil de comunicare non!erbal. #up modul
n care acordm atenie !estimentaiei, putem deduce importana pe care o au cele doua
conte?te !ia G!iaa personal i !iaa profesionalH n !iziunea noastr.
-biectele de !estimentaie sunt foarte importante, in*nd cont de faptul c sunt
lucrurile pe care le obser!i n permanen, sunt primele pe care le !ezi la o persoan, sunt
lucruri care pot CspuneD foarte multe despre felul de a fi, despre personalitate.
Fara esteunul dintre brandurile retailer-ului de fas@ion I3#I"';. Primul magazin
Fara s-a desc@is n 1=%( n 0a +oruna, n nordul 1paniei. Pe atunci a!ea dou trsturi
(&
importanteB cunoaterea gesturilor cumprtorilor, iar procesul de prducie ncepea cu preul
final i ajungea la cea mai eficient metod de fabricare.
8n 1=<( aceste dou trsturi s-au combinat, iar Fara a intrat pe piea Cfast fas@ionD
Gmoda rapidH. Lose 5aria +astellano, profesor la o coal economic i pasionat de
te@nologie, a de!enit m*na dreapt a fondatorului I3#I"';, ,mancio -rtega 2aona, iar
compania a de!enit un lider n domeniul logisticii.
+ompania Fara are o cifr de afaceri de apro?imati! 1>> de milioane de euro.
4*nzrile companiei sunt foarte mari, ajung*nd la apro?imati! %> de milioane de euro pe an
n )om*nia. 4*nzrile pot crete sau pot scade i n funcie de coleciile pe care le scoate
compania pe pia n anul respecti!.
Prerile consumatorilor pri!ind produsele F,), sunt diferite. Peste (>S din
cumprtori sunt de prere c produsele F,), sunt de calitate superioar i c i merit
banii.ceilali ns, cred c acestea au o calitate inferioar.
ANE-E
(4
((
($
(%
(<
(=
$>
$1
$2
,++'1-)II
$&

'I'LI&,RA7IE
1. ,dscliei 4., %ehnici comerciale moderne, 'ditura /ranus, .ucureti, 2>>>
2. P*rian, '. Pascu, '. Designul i estetica mrfurilor, 'ditura /ni!ersitar, .ucureti,
2>1>
&. 1tanciu I., P*rian '., 1c@ileru I., &erceologie $ calitatea i sortimentul mrfurilor
nealimentare, 'diia a III-a, 'ditura -scar Print, .ucureti, 2>>2
4. /drea 5., /ndrumtor merceologic te0til, -ficiul de informare documentar pentru
comer interior, .ucureti, 1=<$
(. Pamfilie )., Procopie )., Designul i estetica mrfurilor, 'ditura ,1', .ucureti,
2>>&
$. +onstantin P., Industrial design, 'ditura 5eridiane, .ucureti, 1=%(
%. [[[ Dicionarul de estetic general, 'ditura Politic, .ucureti, 1=%2
<. Ionacu I., Petrescu 4., )ducanu I., 'roprieti estetice $ component modern a
calitii mrfurilor n elemente de teorie i strategia calitii mrfurilor, .ucureti,
1==1
=. )aport anual Indite? 2>11
1>. OOO.zara.com
11. OOO.firme.info.ro
$4
$(