Publicitatea

medicamentelor
Publicitate pentru medicamente (reclam) - orice mod de
informare prin contact direct , precum i orice form de
promovare destinat s stimuleze prescrierea, distribuirea,
vnzarea sau utilizarea de medicamente.
Tipuri de publicitate:
Reminder reclam prescurtat adresat publicului int, care
poate s includ numai denumirea medicamentului/DCI-ul sau
denumirea companiei sau imaginea medicamentului. Reminder-ul
poate fi utilizat doar n cadrul unei campanii n care este prezent
materialul publicitar integral n conformitate cu legislaia n vigoare;
Publicitate comparativ orice form de publicitate care
identific explicit sau implicit un produs concurent i/sau descrierea
comparativ;
Publicitate neltoare orice form de publicitate care, n orice fel,
inclusiv prin modul de prezentare, induce sau poate induce n eroare
orice persoan creia i este adresat sau care ia contact cu aceasta;
Publicitate subliminal publicitate care utilizeaz mesaje
publicitare de care receptorul nu este contient, de exemplu
exprimate cu o intensitate sonor foarte mic sau care sunt afiate
pe un ecran pentru o perioad foarte scurt de timp, mai mic dect
o secund.
Publicitatea pentru medicament:

trebuie s fie exact, echilibrat, echitabil, obiectiv i suficient de

complet pentru a da posibilitatea celor crora le este adresat s
i formeze propria opinie cu privire la valoarea terapeutic a
medicamentului n cauz;

trebuie s se bazeze pe evaluarea actualizat a tuturor dovezilor

relevante i s reflecte clar aceste dovezi;

trebuie s ncurajeze utilizarea raional a medicamentului, prin

prezentarea obiectiv a acestuia, fr a-i exagera proprietile,
calitile terapeutice;

nu trebuie s ncurajeze automedicaia sau utilizarea neraional a

medicamentului;

nu trebuie s fie neltoare, subliminal sau s induc n eroare

prin distorsionare, exagerare, accentuare nejustificat, omisiune sau
n orice alt mod;

nu trebuie s sugereze c un medicament sau un ingredient activ

are vreun merit, calitate sau proprietate special, dac acest lucru
nu poate fi documentat tiinific;
nu trebuie s prejudicieze respectul pentru demnitatea uman i
morala public;

nu trebuie s includ discriminri bazate pe ras, sex, limb,

origine, origine social, identitate etnic sau naionalitate;

nu trebuie s aduc prejudicii imaginii, onoarei, demnitii i vieii

particulare a persoanelor.
Publicitatea din domeniul audiovizual: Reclama Essentiale
forte N
Prezentarea reclamei:
Reclama prezinta ideea ca ficatul poate suferi fara simptome
evidente.Dieta dezechilibrata,unele medicamente sau consumul de
alcool pot afecta ficatul si apar simptome precum: discomfort,greata
si oboseala.Essentiale forte N ajuta la regenerarea ficatului si
combate simptomele neplacute.
Ficatul este pretios,fii atent la semnele lui!- aceasta afirmatie mi
se pare sugestiva si cred ca stimuleaza vanzarea si utilizarea acestui
medicament(Art.53. privind ,,Publicitatea din domeniul
audiovizual,alineat( 2): ,,Prin publicitate audiovizuala pentru
medicamente si tratamente se intelege orice forma de
promovare,efectuata in cadrul serviciilor de programe,destinata
distribuirii,vanzarii sau utilizarii acestora).
Publicitatea ,,Este permisa numai in cazul medicamentelor care se
pot elibera fara prescriptie medicala(alineat (3)) fapt mentionat la
sfarsitul reclamei:,,acest medicament contine fosfolipide
esentiale,se elibereaza fara prescriptie medicala.

,,Promovarea medicamentelor in serviciile de programe audiovizuale

trebuie sa includa in mod obligatoriu:
a)
b)
c)
d)

denumirea medicamentului:Essentiale forte N

denumirea comunna daca acesta contine un singur ingredient activ:nu este precizat
indicatia terapeutica:
o invitatie expresiva,lizibila,de a citi cu atentie instructiunile din prospect sau de
pe ambalaj:,,e recomanda citirea cu atentie a prospectului sau a informatiilor de pe
ambalaj.Daca apar manifestari neplacute adresati-va medicului sau farmacistului.
e) avertizarea sonora:,,Acesta este un medicament.Cititi cu atentie prospectul-nu se
mentioneaza.
f) numarul vizei si data eliberarii acestuia,sub forma:,, viza de publicitate nr.
/data: ,,viza de publicitate 503/10.01.2014.
Nistor Maria-Magdalena,
grupa 12