UNIVERSITATEA TRANSILVANIA

FACULTATEA DE INGINERIE TEHNOLOGICA SI

MANAGEMENT INDUSTRIAL
SECTIA INGINERIA SI MANAGEMENTUL
AFACERII
TESLA
MOTORS
Argument

Tesla este o companie nou, are numai 12 ani vechime, dar a reu it deja s planteze
seminele unor schimbri radicale i cu consecine profunde pe termen lung n industria n care
activeaz i n cteva industrii conexe cum ar fi cea a energiei. Viitorul transportului de persoane
i cel al energiei electrice arat mult mai promitor datorit oamenilor din cadrul companiei
Tesla ce i propun i reuesc s fac lucruri deosebite pentru lumea de astzi i de mine.
Prezentare generala.Istoric

Tesla Motors este denumita dupa inginerul electric si fizician Nikola Tesla. Tesla
Roadster foloseste un motor electric facut din design-ul lui Tesla din 1882. Tesla Roadster este
prima masina a companiei, este prima masina de volum care foloseste baterii cu celule Li-Ion si
prima masina de productie care are o autonomie mai mare de 320km.Intre 2008 si 2012, Tesla a
vandut mai mult de 2,250 de Roadster in 31 de tari. Tesla a oprit productia Roadster in US in
August 2011. Pe 26 marti 2009 , Tesla a prezentat Model S , o masina 100% electrica sedan. In
Decembrie 2012, Tesla avea un staff de aproape 3,000 de angajati. In ianuarie 2014 numarul s-a
dublat.

Tesla Motors a aparut in Iulie 2003, finantata de Martin Eberhard si Marc Tarpenning.
Amandoi au avut un rol activ la startul companiei pana Elon Musk a venit la conducere. Marele
tel al companiei este sa comercializeze masini electrice, incepand cu un model sport electric
pentru inceput si apoi cat de rapid se poate la masini pentru consumatori, masini sedan si
compacte.

Elon Musk a avut un rol activ in companie si a supravegheat dezvoltarea primului model
Roadster pana la cel mai mic detaliu dar nu s-a implicat in operatiunile zilnice financiare; In
prima faza, Elon Musk a finantat compania cu 7,5 milioane $, bani personali.

De la nceput, Musk a meninut politica pe termen lung a companiei s produc la un

moment o main electric pentru orice om. Musk a primit n 2006 Global Green i 2007 Index
Design pentru design-ul Tesla Roadster.

Tesla Motors, Inc. este un constructor de automobile electrice de nalt performan,

din Silicon Valley (Palo Alto).

Tesla a primit o atenie deosebit cnd au lansat modelul de producie Tesla Roadster,
prima main sport 100% electric.

Tesla Roadster este

un supercar automobil electric pe
baterie (VEB) produs de firma Tesla
Motors din California, Statele Unite.
Roadster-ul a fost singurul vehicul electric
aflat n producie de serie capabil s
circule pe autostrad (spre deosebire
de prototipuri sau flote de vehicule aflate n evaluare) n America de Nord sau Europa.

Tesla a produs peste 1,200 de automobile vndute n ce puin 28 de ri pn n iulie

2010.[2] Tesla a nceput s produc modele cu volanul pe dreapta la nceputul lui 2010 pentru
Marea Britanie, Japonia, Hong Kong i Singapore.
 A doua maina produs de Tesla este
Model S, 100% electric sedan de lux. Mai sunt
inca 2 modele in dezvoltare: Model X si Model
3. In iunie 2015, vanzarile Model S au trecut
pragul de 75,000.

Tesla Model S este un automobil de

lux cu propulsie electric construit de Tesla
Motors (California, Silicon Valley) n producie de serie mare din iunie 2012.

Model S P100D este primul automobil electric capabil de a parcurge distan e lungi (500
km (EPA), 615 km (NEDC)[1]) fr rencrcarea bateriilor.
Este disponibil doar cu traciune pe patru roi. Modelul dispune de Acumulator Li-
ion (max 85 kWh) amplasat n podea, sub compartimentul pentru pasageri.
Pentru acceleraie la 100 km/h Model S are nevoie, n funcie de
acumulator, ntre 5,6 i 6,2 Secunde. Modelul P100D (Performance) ns atinge 100 km/h n doar
2,7 Secunde.[2], comparabil cu Lamborghini sau Ferrari.

Analiza SWOT

Conditionari\ Valori pozitive Valori negative

Valori

Conditionari Puncte forte: Puncte slabe:

interne
-Recunoastere marcii pentru - Costuri de productie mai mari de
generatia motoarelor realizate vreme ce toate piesele, inclusiv
-Putere mare si consum scazut accesoriile sunt produse de
-Inovarea continua a tehnologiei companie
-Poluare zero - Pretul produselor lor sunt mai
- Expertiza tehnologica foarte mari decat ai celorlalti competitori
puternica in ceea ce priveste care produc vehicule ce au
 transmisia electrica motorizare cu aprindere prin
abilitatea de a produce in interiorul combustie
companiei vehicule complet electrice
prima masina sport complet electrica,
The Roadster

Conditionari Oportunitati: Amenintari:

externe - In prezent, se afla in competitie cu
- Suportul tot mai mare al guvernelor o tehnologie care a fost utliziata de
de pe intregul glob pentru vehicule sute de ani (motorul cu combustie)
nedaunatoare mediului astfel va mai dura pana ca
Imbunatatiri ale procesului tehnologia promovata de companie
controlului calitatii ce poate reduce sa fie imbratisata de mase ca fiind
dractic cheltuielile optima.
-La nivelul competitiei se numara
competitori precum: Chevrolet
Volt, Toyota Prius, Honda Civic
Hybrid, Toyota Rav4 Hybrid, Smart
Car

Strategii
Strategii S-O(Strenghts/Oportunities)
Tehnologia moderna permite suplimentarea energiei electrice necesare prin captarea si
transformarea energiei solare. Tesla ar deveni singura companie care poate oferi servicii si
produse pentru productia si consumul de energie electrica total nepoluanta
 Factorii externi de influenta care pot fi folositi in favoarea firmei. In functie de
valorificarea lor, compania se poate dezvolta mai mult, intr-un timp mai scurt.
Compania isi propune sa promoveze conceptul futuristic, sa incurajeze publicul catre o
expansiune a orizonturilor, o depasire a perceptiei autoturismelor dincolo de uzual. Sa
imbratisam viitorul prin a ne asigura ca va fi acolo. Cum? Protejand, preservand resursele
naturale terestre si exploatand una dintre cele mai importante si nelimitate resurse de energie:
soarele.

Strategii W-O(Weaknesess/Oportunities)
Factorii externi care pun in pericol afacerea. Acestia nu depind de companie si nu pot fi
controlati.

Strategii S-T(Strenghts/Thtreats)
Tesla Motors are o strategia de afacere bine pusa la punct, men inndu-se ca lider
mondial in industria automobilelor electrice prin faptul ca se adapteaz continuu la cerinele
pieei si la evoluia mijloacelor de producie.

Strategii W-T(Weaknesesess/Thtreats)
Pretul unui autoturism Tesla este, deocamdat, relativ mare. De aceea acestea ar trebui
adaptate la cerinele pieii mondiale .
Numar mic de centre Tesla in Europa comparativ cu America.
Diversificarea modelelor in ideea de a satisface o gama cat mai mare de consumatori.
Actualul CEO, deine foarte multe atributii, programul ncrcat al acestuia fiind de natura sa
diminueze productivitatea.

Analiza multicriteriala a strategiilor de dezvoltare

 Criterii stabilite

stabileste strategia Marcii / Brandului si asigura indeplinirea valorii/volumului, RIG si

atingerea tintelor de pe piata si profitul
construieste si mentine echitatea Marcii / Brandului
dezvolta o buna cunoastere a Marcii / Brandului si a consumatorului / cumparatorului

Calculul coeficienilor de pondere Yi

SSM CMEM BCM PUNCTAJ NIVEL

SSM 1/2 1 1 2.5 1

CMEM 0 1/2 1 1.5 2

BCM 0 0 1/2 0.5 3

Tabel 1

=(+ ++.)/(-`+ )

Y1=7/1.5=4.67

Y2=5/2.5=1.6

Y3=1/3.5=0.29
Calculul coeficienilor de pondere Yi

Tabel 2

SSM CMEM BCM PUNCTAJ NIVEL Yi

SSM 1/2 1 1 2.5 1 4.67

CMEM 0 1/2 1 1.5 2 1.6

BCM 0 0 1/2 0.5 3 0.29

Acordarea unei note fiecrei variante prin prisma fiecrui criteriu.

SSM CMEM BCM

STRATEGIA 1 10 9 10

STRATEGIA 2

STRATEGIA 3

Tabel 3