UNIVERSITATEA POLITEHNICA din BUCUREȘTI

FACULTATEA DE ANTREPRENORIAT,ININERIA ȘI
MANAGEMENTUL AFACERILOR
SPECIALIZAREA INGINERIA ȘI MANGEMENTUL
AFACERILOR

Analiza de macromediu
FORD MOTOR COMPANY

Coordonator științific, Studenți,

Mariana Diana Neagu
Simona Elena Drăgan

București
2019
 Strategiile Ford Motor Company reflectă provocările cu care se confruntă firma,
identificate în această analiză PEST. O analiză PEST identifică oportunitățile și amenințările
cele mai importante, pe baza factorilor externi din mediul de la distanță sau macro-mediu al
companiei. Mediul Ford se referă la industria automobilă. Fiecare factor extern prezintă o
oportunitate sau o amenințare pe care afacerea trebuie să o abordeze prin acțiune strategică. Ca
unul dintre primii cinci jucători de pe piața automobilelor, Ford se asigură că abordează
problemele din analiza sa PEST.Aceste probleme sunt un factor determinant direct al traiectoriei
de dezvoltare organizațională a Ford.

Mediul politic

Factorii politici care afectează activitatea Ford Motor Company

Afacerea Ford trebuie să abordeze aspectul politic ca o influență externă. În această

componentă a analizei PEST, este luată în considerare impactul guvernamental asupra mediului
la distanță sau macromediului firmelor. Următorii factori politici care afectează în mod
semnificativ Ford:

 Sprijin guvernamental pentru inovația tehnologică (oportunitate)

 Creșterea acordurilor comerciale internaționale (oportunitate)
 Creșterea efortului guvernamental pentru infrastructura din țările în curs de
dezvoltare (oportunitate)

Risc: schimbarea Guvernului și a factorilor legislativi.

Guvernele sprijină din ce în ce mai mult inovația tehnologică pentru îmbunătățirea

condițiilor economice. Această situație oferă Ford posibilitatea de a utiliza stimulente
guvernamentale pentru inovație, produse ecologice și durabilitate. De asemenea, Ford are
oportunitatea de a-și extinde operațiunile pe baza unor acorduri comerciale, care facilitează
intrarea companiilor pe piețele externe. În plus, țările în curs de dezvoltare în creștere ridicată își
îmbunătățesc infrastructura, inclusiv infrastructura de transport. Această condiție la distanță /
macro-mediu contribuie la creșterea cererii de vehicule din aceste țări, oferind astfel Ford Motor
Company posibilitatea de a crește la nivel internațional. Această componentă a analizei PEST
arată că factorii externi politici creează oportunități semnificative pentru creșterea și extinderea
Ford.

Risc: depășirea bugetului

Mediul economic

Factorii economici importanți pentru Ford

Ford trebuie să fie mereu atent la schimbarea condițiilor economice. Această componentă
a analizei PEST identifică influența economiei asupra mediului de la distanță sau a
macromediului firmei. Următorii factori economici externi semnificați pentru Ford:

 Creșterea economiei Statelor Unite (oportunitate)

 Rata mare de creștere a piețelor în curs de dezvoltare (oportunitate)
 Consolidarea dolarului american (amenințare)

Risc: inflația.

Ford are oportunitatea de a crește pe baza creșterii lente, dar notabile a economiei din
SUA, care este cea mai mare piață a companiei. Ford are, de asemenea, oportunitatea de a crește
în țările în curs de dezvoltare cu potențial ridicat, unde compania are încă o prezență limitată. Cu
toate acestea, consolidarea dolarului american este un factor extern care reduce marjele de profit
și atractivitatea produselor Ford, având în vedere că multe dintre materiile prime și piese auto ale
firmei sunt produse în Statele Unite. O astfel de condiție la distanță / macro-mediu indică faptul
că Ford trebuie să îmbunătățească eficiența afacerii pentru a maximiza oportunitățile pe piețele
externe identificate în această componentă a analizei PEST.

Mediul social

Mediul la distanță sau macromediul Ford Motor Company este supus influenței
condițiilor sociale. Impactul tendințelor socioculturale este considerat în această componentă a
analizei PEST. Următorii sunt factorii externi sociali cei mai importanți pentru Ford:

 Creșterea cererii de automobile hibride și electrice (oportunitate)

 Atitudine moderată în legătură cu serviciul pentru clienți (oportunitate)
 Creșterea diferenței de avere (oportunitate și amenințare)
 Risc: posibilă creștere/scădere a cotei de piață.

Ford poate crește oferind produse care răspund cererii crescânde de automobile hibride și
electrice. Ford are, de asemenea, oportunitatea de a-și îmbunătăți serviciile, în special serviciile
de vânzare pentru a atrage mai mulți clienți. Cu toate acestea, creșterea decalajului de bogăție
este o condiție de mediu îndepărtat / macroeconomic care amenință automobilele Lincoln ale
Ford, care sunt produse de lux cu prețuri ridicate. Pe baza acestei componente a analizei PEST,
strategiile de creștere intensă ale Ford trebuie să pună accentul mai mult pe inovația produsului
pentru a satisface schimbările preferințelor clienților și pentru a aborda factorii externi
socioculturali din activitatea sa.

Mediul tehnologic

Tehnologiile permit Ford să-și dezvolte potențialul și să concureze în mediul de la

distanță / macro. Această componentă a analizei PESTEL / PESTLE tratează schimbările
tehnologice și condițiile care afectează firmele. Cei mai importanți factori externi tehnologici în
activitatea Ford sunt următorii:

 Utilizarea crescândă a computerelor mobile (oportunitate)

 Utilizarea crescândă a serviciilor de îndeplinire online (oportunitate)
 Rețea limitată de stații de alimentare alternative (amenințare)

Risc: accesul la tehnologie și evoluția tehnologiei.

Utilizarea în creștere a computerelor mobile este un factor extern care creează oportunități
pentru Ford Motor Company să crească prin intermediul serviciilor de servicii mobile și
marketingului mobil. De asemenea, firma își poate îmbunătăți performanța prin servicii
îmbunătățite de îndeplinire online. De exemplu, piesele Ford pot fi livrate clienților prin aceste
servicii de îndeplinire. Pe de altă parte, potențialul creștere al companiei în furnizarea de
vehicule cu combustibil alternativ poate suferi din cauza stațiilor de alimentare cu combustibil
alternativ. Astfel, pe baza componentei tehnologice a analizei PEST, Ford trebuie să se
concentreze pe îmbunătățirea serviciilor și îmbunătățirea tehnologiei pentru a asigura
competitivitatea, în ciuda provocărilor din mediul său de la distanță sau macro-mediu.
 Mediul natural

Problemele ecologice determină parțial condițiile de la distanță sau macroambientul Ford.

Problemele privind mediul natural sunt luate în considerare în această componentă a analizei
PEST. Cei mai importanți factori ecologici externi în activitatea Ford sunt următorii:

 Schimbările climatice (oportunitate) – risc: condiții nefavorabile

 Tendință cu emisii reduse de carbon (oportunitate) – risc: evoluția tehnologiei.
 Declinul rezervelor de petrol (oportunitate) – risc: scăderea cotei de piață.

Schimbările climatice sunt un factor extern care creează oportunități pentru Ford de a crește
prin produse care ajută la conservarea mediului. Același efort ar putea profita de tendința cu
emisii reduse de carbon. De asemenea, Ford poate oferi produse noi care utilizează combustibili
alternativi sau electricitate pentru a aborda impactul rezervelor de petrol în scădere asupra
mediului la distanță sau macro-mediului firmelor auto. Astfel, pe baza componentei ecologice a
analizei PEST, Ford trebuie să sublinieze inovația produsului pentru a îmbunătăți performanțele
afacerii sale.

Mediul legal

Activitatea Ford trebuie să îndeplinească cerințele legale. Efectele reglementărilor asupra

mediului de la distanță sau macro-mediu sunt identificate în această componentă a analizei
PEST. Următorii factori legali externi notabili în activitatea Ford:

 Regulamentul privind protecția mediului (oportunitate)

 Creșterea reglementărilor de siguranță (oportunitate)
 Creșterea legilor privind proprietatea intelectuală în toată lumea (oportunitate)

Risc: reglementări de siguranță.

Ford își poate îmbunătăți sustenabilitatea afacerilor pentru a aborda efectul reglementării de
protecție a mediului. De asemenea, Ford poate îmbunătăți designul produsului pentru a profita de
ocazie pe baza reglementărilor de siguranță. Mai mult, creșterea legilor privind proprietatea
intelectuală îmbunătățește mediul de la distanță / macro-mediu Ford, creând mai multă protecție
pentru proprietățile și drepturile lor intelectuale. Această componentă a analizei PEST arată că
Ford poate crește pe baza schimbărilor din peisajul reglementar extern.[ CITATION Pan19 \l 1048 ]