Analiza SWOT si PEST a firmei Oriflame

Istoric: Oriflame este o companie care vinde produse cosmetice pentru o ngrijire natural a pielii prin intermediul unei fore de vnzri independent, n afara circuitului tradiional al magazinelor de desfacere cu amnuntul.Compania Oriflame este una dintre companiile cele mai dinamice din lume, cedispune de una dintre cele mai largi game de produse pe baz de ingrediente naturale,fr testare pe animale. Compania a fost fondat n 1967 i este prezent n 54 de ri, deinndsupremaia n vnzri pe piaa produselor cosmetice n peste 30 de ri. Anual ctigaproximativ 550 milioane din vnzri, avnd peste 1,4 milioane de clieni direci ntoat lumea. Cataloagele sale sunt traduse n 35 de limbi, ntr-un tiraj de aproape 70 demilioane de exemplare. Deine n portofoliu peste 650 de produse cosmetice, i un numr de doar 4200 de angajai..n Romnia Oriflame este prezent din 1995.Compania a nregistrat, la sfritulanului 2002, 60% recunoatere a mrcii pe piaa romneasc.Oriflame este o companie pentru romni, condus de romni, cu capital integral suedez.Compania Oriflame este caracterizat de un spirit ntreprinztor, conduceredescentralizat i o atmosfer tinereasc i plin de entuziasm.

Misiunea companiei Oriflame: "Misiunea noastr este de a oferi o ans pentru fiecare. Noi suntem aici pentru a oferi tuturor accesul la produse cosmetice ntr-un mod simplu i inteligent, dar i pentru a mbunti viaa oamenilor prin intermediul unei afaceri dinamice." Portofoliul companiei numr peste 650 de produse de machiaj (Giordani Gold), produse de intreinere (Skindividual, Ecollagen, Time Reversing), parfumuri i ape detoalet (Giordani, Volare, Sensoria, Glacier, Eclat, Ascendant), produse de ngrijire pentru brbai (creme de fa, creme de ochi, Abdo Sculpt Gel), produse de ngrijire acorpului (geluri de du, ampoane, creme de corp.

Analiza SWOT:

Puncte tari : -Preturile accesibile care sunt destinate in special acelor consumatori cu venituri medii si scazute; -Linii de produse incepand de la produse pentru femei cat si barbati si mai nou copii. -Beneficiaza de notorietate atat pe piata romaneasca cat si pe cea internationala. -Au o gama larga de produse. Puncte slabe: -Calitatea medie a produselor. -p r e t u l s c a z u t a l p r o d u s e l o r e s t e a s o c i a t c u o c a l i t a t e s c a z u t a . Oportunitati:

-piata mare de desfacere; -cererea mare pe piata; -perioada sarbatorilor.

Amenintari: -concurenta care este foarte mare; -scaderea nivelului de trai.

Analiza PEST Mediul politico-juridic al firmei : Atitudinea favorabil a firmei fa de afaceri poate fi caracterizat de o politic decredite mai puin restrictiv, o politic fiscal mai puin dur i un climat permisiv pentruafaceri ntruct climatul politic intern i internaional afecteaz activitateantreprinderii, deoarece are implicaii att directe ct i indirecte, manifestate prin: gradulde implicare a statului n economie , organizarea i guvernarea statal etc.

Mediul economic: Compania Oriflame urmarete factorii care influeneaz puterea de cumprare aconsumatorului.Cum piaa este principala modalitate prin care se verific concordana dintrenivelul i structura populaiei cu nevoile sociale reflectate n cerere, analiza situaiei pieei, a elementelor ei componente, cererea-oferta-concurena constituie punctul de pornire n evaluarea corect a potenialului pe care poate s se bazeze ntreprinderea nelaborarea unei strategii i politici realiste, care s in seama att de particularitilesistemului economic, ct i de tipologia mecanismelor concureniale proprii, precum i deriscurile pe care att mediul naional ct i cel internaional le genereaz ntreprinderilor.

Mediul socio-cultural: Firma Oriflame este la curent cu obiceiurile, tradiiile, credinele i normele careguverneaz statutul oamenilor n societate.

Mediul tehnologic: Compania Oriflame ncearca s sesizeze i s exploateze consecinele apariieiunor tehnologii noi. Departamentele de cercetare-dezvoltare sunt alctuite din experi nmajoritatea domeniilor stiinifice. Noile descoperiri tehnico-tiintifice modific capacitatea i structura produciei,evoluia nevoilor societaii i ca urmare i structura consumului creeaz noi moduri desatisfacere a nevoilor consumatorilor, descoper noi consumatori, schimb modelelecererii, condiiile pieei, raportul i natura concurenei de care ntreprinderea trebuie sin seama, poate contribui la creterea eficienei activitii de marketing