Dependenţa de cumpărături ( oniomanie)

Definitie.
Dependenta de cumparaturi este o tulburare de comportament prin care un individ face
cumparaturi excesive, necontrolate, continue, cumpara mai mult decat are nevoie si
mult mai mult decat va folosi vreodata, fara a lua in seama consecintele financiare,
sociale sau psihologice ale acestui comportament.
Acest tip de comportament are loc tot timpul anului dar se poate intensifica in preajma
sarbatorilor (in special Craciunul) .Chiar si atunci cand nu cumpara, dependentii raman
preocupati de shopping, rasfoiesc brosuri si cataloage cu produse, citesc reclame si isi
imagineaza noua ”runda de cumparaturi”.
Lucrurile preferate pe care şi le cumpără cei dependenţi de cumpărături sunt, în ordine:
îmbrăcăminte, pantofi, CD-uri, bijuterii, cosmetice şi obiecte casnice.
Individual, obiectele cumpărate de oniomanici nu sunt foarte scumpe, dar, de multe ori,
sunt făcute în cantităţi care rezultă în cheltuieli scăpate de sub control.
Produsele raman nefolosite chiar cu eticheta pe ele; va minti referitor la cantitatea de
produse cumparate sau banii cheltuiti;
- 80% şi 90% dintre cei care au această problemă sunt femei. Această concluzie poate
fi înşelătoare: femeile recunosc mai repede că le face plăcere mersul la cumpărături, în
timp ce bărbaţii "colecţionează".
Vârsta la care se instalează dependenţa- 20 de ani, vârsta medie 30 de ani.
Cele mai severe forme de oniomanie se găsesc la persoane cu venituri scăzute, care
au o abilitate redusă de control sau de a-şi amâna impulsurile de a face cumpărături.
Medical
Persoanele care suferă de oniomanie au de multe ori un nivel crescut de impuls
sau de anxietate care poate fi satisfăcut numai prin achiziţionarea unui produs. ca
raspuns la sentimente interioare si stari de spirit negative = emoţiile negative (depresie,
anxietate, plictiseală, gânduri auto-critice, mânie) sunt cele mai întâlnite antecedente, în
timp ce euforia şi uşurarea din emoţiile negative sunt cele mai dese consecinţe.
Psihologic.
Urmatoarele comportament pot indica o problema de dependenta de cumparaturi:
- Achizitionarea de produse ca un rezultat al anxietatii, depresiei, furiei sau singuratatii;
- Conflicte cu cei din jur referitor la obiceiurile de cumparare;
- Cumpararea de produse mai mult cu cardul decat cu bani lichizi;
- Descrierea unui sentiment de euforie in timpul cumparaturilor;
- Sentimente de vina si rusine dupa incheierea cumparaturilor;
- Ganduri obsesive legate de bani;
Efectele - pierderea prietenilor, si acumularea de datorii excesive, faliment, conflicte
familiale, multe dintre casnicii se destrama, activitati ilegale (furtul de bani pentru
sustinerea dependentei,imprumuturi,emiterea de cecuri false), pierderea slujbelor,
tentative de suicid.
Cauze ale dependenței de cumparaturi.
Explicatia imediata a dependentei de cumparaturi este legata de cautarea
placerii in cumparaturi, falsa rezolvare a stresului si depresiei prin achizitionarea de
bunuri si servicii. Sufar deci cumpar: Dependenta de cumparaturi este un ciclu si se
formeaza datorita unui cumul de factori si experiente traite de un anume individ. Ciclul
dependentei de cumparaturi incepe cu sentimente negative, de singuratate, stima de
sine scazuta. Cu cat individul se simte mai singur, mai abandonat sau mai stresat, cu
atat mai mult cauta consolari in bucuria imediata a shopping-ului. Cand euforia trece,
urmeaza plata facturilor, realitatea datoriilor ce intareste sentimentele intiale de
neputinta si depresie ce pun din nou acest circuit in miscare
Factorii cauzatori:
1. Legatura cu alte dependente, tulburari de personalitate si
comportament. Oniomania poate fi legata de depresie, lipsa controlului, stima de sine
scazuta, izolare, anxietate, comportament obsesiv-compulsiv, cleptomanie, alte
afecţiuni datorate controlului deteriorat al impulsurilor.
2. Efect al societatii de hiperconsum- ca stil de viata. O mare parte din timp il
petrecem in supermarket-uri si in mall-uri acum,acolo au loc intalnirile, sarbatorim
evenimente, mancam astfel ca este dificil sa nu devenim fideli shopping-ului.
3. Efect al manipularii prin publicitate tehnicile de marketing centrate pe lucrul cu
subconstientul consumatorului.- stimulare permanenta a dorintelor . Semnale din jurul
nostru ne spun ca daca daca achizitionam anume produs vom fi mai frumosi, mai
destepti, mai norocosi, suntem vazuti ca persoane importante, de succes, fericite.
Imagini, reportaje si emisiuni cu vedete care merg la cumparaturi, creaza in randul
populatiei modelul dependentului de cumparaturi, un individ fericit, dependent de
cumparaturi ce are numai avantaje si nici un dezavantaj.
4. Facilitarea obtinerii de credite si de carduri de cumparaturi a dus la crearea
impresiei consumatorului ca este mai bogat si poate cheltui mai mult.
Metode de interventie
Psihoterapie. Nu există tratament standard. Sunt utilizate terapie cognitiv-
comportamentala. cele mai de succes fiind tratamentul de grup terapiile psihodinamice,
consiliere maritală. atunci când oniomania unui membru al cuplului duce la rupturi.
Solutii legate de controlul comportamentului de cumparare.
Sa-si recunoasca conditia de cumparator dependent.
Sa plateasca cu bani lichizi nu cu carduri;
Sa faca cumparaturi urmand o lista de cumparaturi.
Sa nu cumpere nimic spontan;
Sa evite perioadele de reduceri;
Sa evite brosurile cu produse si emisiunile TV destinate shopping-ului;
Mersul la cumparaturi cu prieteni sau membri ai familiei mult mai cumpatati.
Gasirea de noi prieteni, de metode alternative de petrecere a timpului liber este
esentiala pentru a rupe ciclul cumparaturilor ca mod de a incerca sa te simti mai bine.
Mersul la cumparaturi cu prieteni sau membri ai familiei mult mai cumpatati.
Medicale.
Nu exista un tratament medicamentos aprobat clinic pentru Oniomanie dar cercetările
au descoperit similitudini între oniomanie şi tulburările obsesiv-compulsive iar folosirea
medicamentelor psihotropice (în special a antidepresivelor) a dat rezultate bune.