ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREŞTI

FACULTATEA DE COMERȚ

Design retro
- Proiect la Design și estetica mărfurilor -

Coordonator ştiinţific:
Asist. univ. dr. Smaranda Vișan

Bucureşti
2013
 Cuprins

Introducere...................................................................................................................................3

Capitolul I ,,Prezentarea generală a produselor cu design retro"……………......................4

1.1. Categorii estetice ale designului retro……………………………………….........................4
1.2. Istoricul designului retro……………………………………………………….....................4

Capitolul II ,,Exemple de produse reprezentative pentru designul retro"…………….........6

2.1. Maşina Volkswagen Beetle……………………………………………………….................6
2.2. Biroul Glamur……………………………………………………………………..................7
2.3. Aspiratorul retro - ProAnimal Hair Bosch …………………………………..........................8
2.4. Obiect decorativ - oglinda retro Vivienne…………………………………………................9

Capitolul III ,,Modul de comercializare a aspiratorului Pro Animal Hair, un produs retro
încă inexistent pe piaţa românească”........................................................................................10

Concluzii.......................................................................................................................................12

Bibliografie...................................................................................................................................14

Anexe

Introducere

Pentru cei mai mulți dintre noi, designul înseamnă tendințe, însă în spatele acestui cuvânt
stă ascunsă o întreagă istorie.Din cele mai vechi timpuri, designul obiectelor, al vestimentației, al
accesoriilor a reprezentat un mijloc de comunicare non-verbală, pentru a se delimita clasa
2
socială, profesia, statutul financiar, apartenență la grup. Astfel, designul poate fi privit că un
limbaj complet.
În prezent, succesul unui produs nu depinde doar de o calitate sau de o proiectare
ireproșabilă. Fiecare firmă are în vedere găsirea unui punct forte, iar acesta constă în utilizarea
designului asupra produsului. Astfel, importanţa designului în viața clienților va asigura firmelor
posibilitatea de a li se adresa acestora prin intermediul unor experiențe senzoriale, aducând
beneficii consumatorilor prin intermeddiul satisfacției și fidelității acestora.
Pentru acest proiect am avut de ales dintre mai multe teme, printre care se număra
designul futurist, minimalist, de inspirație etnică, tradițional, retro și natural.
Într-un final ne-am îndreptat atenția spre designul retro, întrucât noi considerăm că
acesta are un aer aparte. Evident nici celelalte nu sunt de ignorat, însă designul retro este ceva
mai special, după părerea noastră, acesta reprezentând o adevărată artă.

Capitolul I ,,Prezentarea generală a produselor cu design retro"

1.1. Categoriile estetice ale designului retro

Prima categorie estetică este reprezentată de culorile specifice stilului retro, despre care
putem spune că sunt acele culori pline de viaţă, pastelate, precum galbenul, violetul, portocaliul,
turcoazul, însă culoarea preferată a acestui stil este rosul. Asta nu înseamnă că sunt ignorate
nuanțele de cafeniu, albastru sau verde. Important pentru stilul retro este îmbinarea clasicului cu
modernul. De aceea și paleta cromatică este variată.1
O a doua categorie estetică este reprezentată de stil pe care l-am regăsit în modă,
reprezentative fiind rochiile care nu marcheaza talia în niciun fel şi ajung până la jumătatea
gambei, palăriile cloche, tunsorile bob, jachete scurte cu umeri falşi ce marchează talia şi prin
fusta creion desenând astfel, aceea siluetă clepsydră, fustele mini, rochiile trapez, pantalonii
pană, liniile curate, geometrice şi imprimeurile grafice în alb şi negru. Deasemenea, mănuşile,

1
www.dezvoltatorimobiliar.ro ,data accesării 19.11.2013
3
perlele şi pălăria sunt nelipsite din stilul retro. În ceea ce priveşte stilul mobilierului, acesta este
caracterizat prin canapele şi fotolii de dimensiuni mici cu cadre de lemn, cu forme rotunjite sau
din piele naturală, cuverturile croșetate și tapetul în culori cât mai diversificate. La un dormitor
în stil retro se utilizează tapet cu figuri geometrice, de forma unui dreptunghi sau triunghi, dar și
forme circulare, precum ovalurile.
A treia categorie estetică este reprezentată de ornamente. Astfel, dacă pereţii sunt albi
sau în culori neutre, pe ei se pot aplica cu uşurinţă printuri sau autocolante cu model floral,
geometric sau abstract, acestea realizând o atmosferă optimistă şi entuziastă. Accesoriile disco în
decorarea locuinţelor fac parte din elementele specifice acestui stil si anume: instalaţii de
iluminat, faimoasele globuri placate cu bucăţi de oglindă, postere cu vedete ce generează o
atmosferă adolescentină şi pozitivă.

1.2. Istoric

În ceea ce priveşte etimologia, cuvântul "retro" provine din prefixul latinesc ,,retro”, care
înseamnă "înapoi, sau în trecut", implicand o mișcare spre trecut în loc de un progres spre viitor.
Designul retro s-a dezvoltat în anii 1940 și 1950, ca răspuns la nevoia de îndrăzneț. Arta
retro a cunoscut o renaștere în popularitate, deoarece stilul său este distinctiv de la modern, stilul
generat de computer.
În perioada postbelică, acest termen a fost des folosit odata cu apariția cuvântului
,,retrorocket” (prescurtarea de la " rachete retrograd ", o forță generatoare de rachete într-o
direcție opusă celei de mișcare orbitală a satelitului) fiind utilizat de către programul spațial
american în anii 1960. În 1970 , în Franța, cuvântul ,,retro”, provine de la abrevierea cuvântului
,,rétrospectif ”. După 1970, cuvântul a fost introdus în limba engleză, iar teoreticianul francez
Jean Baudrillard descrie "retro", ca o distanțare față de marile idei care au condus epoca"
modernă ".2
Acest stil ia avânt după perioada celui de-al doilea război mondial, când ţări ca
Germania, Franţa şi Anglia hotărăsc să ajute dezvoltarea industriei producătoare de mobilier, cu
scopul reînvierii locuinţelor şi implicit a oraşelor. Cu sprijinul financiar acordat de guverne,
decoratorii şi arhitecţii vremii lansează un flux de idei noi, concepte avangardiste şi prototipuri
de piese de mobilier, care marchează momentul în istorie şi îi consacră.3
În ceea ce priveşte apariţia designului retro, acesta este inspirat de design-ul Art Deco de
la începutul secolului al XX-lea și care a fost la modă până târziu, la mijlocul anilor 1970.

2
www.wikipedia.org ,data accesării 16.11.2013

3
www.jurnalul.ro, data accesării 16.11.2013
4
Capitolul II ,,Exemple de produse reprezentative pentru designul retro"

2.1. Masina Volkswagen Beetle

Volkswagen Beetle sau Broscuță în limba română este o mașină
compactă fiind cosiderată automobilul cu cel mai mare succes pe piață al tuturor
timpurilor prezentând un singur model de caroserie. Aceasta este produsă de compania
Volkswagen, parte a concernului Volkswagen Group, al patrulea ca mărime de producători de
automobile din lume.4
Volkwagen Beetle prezintă un design retro prin caroseria sa habitaclu si parbriz îngust,
precum și a locurilor din spate considerate a fii spartane.
Acest model a fost produs pentru prima dată în anul 1938, fiind creat de Ferdinand Porsche
la dorința lui Adolf Hitler și reprezentând conform regimului nazist, un automobil pe care și-l
puteau achiziționa toți cetățenii germani. 5
Ultimul model VW New Beetle a apărut în anul 2012 și conform directorului de marketing
al companiei germane Luca de Meo, acesta este ,, mai ușor de folosit, mai puternic și păstrează
spiritual originalului”.6

4
www.incont.ro, data accesării 17.11.2013

5
www.wikipedia.org, data accesării 18.11.2013

6
www.citynews.ro, data accesării 18.11.2013
5
 Fig.1 ,,

Volkswagen Beetle"de la compania Volkswagen

Sursa: www.promotor.ro

2.2. Biroul Glamur

Mobilierul în stil retro este caracterizat de linii circulare, curbate, precum și de prezența
formelor geometrice.
Biroul Glamur cu 5 sertare, este un mobilier cu design retro deoarece conține două dintre
elementele representative ale acestui tip de design, și anume formă dreptunghiulară și picioarele
curbate.7
Producătorul acestui model de birou este Doci Art Design, care are sediul în România,
județul Neamț, Municipiul Piatra Neamț și a fost proiectat de către designerul Sergiu Doci, fiind
unul dintre cei mai apreciaţi designeri din Europa, lucrările realizate de acesta impresionând prin
calitatea și atenția la detalii.
Acest mobilier este un mixt între clasic și modern fiind realizat din lemn masiv de plop,
cu linii armonioase și rafinate, având o culoare albă, iar dispozitivele de deschidere a sertarelor
sunt realizate din crom.8

7
www.tamos.ro, data accesării 18.11.2013

8
www.edelroc.ro, data accesării 18.11.2013
6
 Fig.nr.2 ,, Biroul Glamur" de la compania Doci Art Design
Sursa: www.edelroc.ro
2.3. Aspiratorul retro - ProAnimal Hair Bosch

Aspiratorul ProAnimal Hair cu design retro apartine firmei Bosch care curăţă covoarele
şi pardoselile cu uşurinţă, ieşind pe piaţă în 2009. Acesta are 2.100 waţi pentru curăţare,
cântăreşte sub 6 kg, are o capacitate de 3,5 litri şi 8 metri de cablu pentru a avea acces uşor
peste tot.Acesta deţine un sac care stochează tot praful, în timp ce sistemul de aer controlează
fluxul de aer şi previne scurgerea aerului murdar în afara.
Acest aspirator este special conceput pentru a ajuta la îndepărtarea părului de animale
de casă si a mirosurilor neplăcute datorită filtrului de cărbune, mai ales în cazul în care
persoanele respective sau copiii acestora au prieteni care suferă de alergii. Acest aspirator retro
este dotat cu două benzi de catifea, este plat şi flexibil, alunecând fără efort sub mobilier.
S-a remarcat a fi un produs retro prin designul elementelor caracteristice acestui design
respectiv prin culoarea roşie, prin forma geometrică a roţilor – rotundă, dar şi prin designul
furtunului care este de culoare albă fiind decorat cu linii roşii şi negre, acest ultim element
deosebindu-l de celelalte aspiratoare întrucât culorile predominante ale furtunelor acestora sunt
negre şi gri.9

9
http://www.appliancist.com , data accesării 19.11.2013
7
 Fig.nr.3. ,,Aspiratorul retro - ProAnimal Hair” de la compania Bosch
Sursa:http://www.appliancist.com/

2.4. Obiect decorativ - oglinda retro Vivienne

Oglinzile au existat încă din cele mai vechi timpuri, aproximativ 5000 de ani. La început
au fost realizate din metal, urmând ca mai târziu sa fie realizate din sticlă cristalină, având
dimensiunile unei farfurii. Ele au reprezentat simbolul luxului aristocratic pentu o bună perioadă
de timp.
Și astăzi, ca și în vremurile apuse, oglinzile constituie un mijloc numai bun de a lumina
încăperile întunecoase, unde lumina naturală ajunge mai greu, dar sunt utilizate şi pentru
întreținerea personală, în cea mai mare parte, dar şi pentru decorare. Făcând o comparație cu
zilele din secolele XVI-XVIII, când oglinzile erau rare şi aveau prețuri ridicate, astfel încât doar
cei bogați își puteau permite deținerea unei oglinzi în care să se poată vedea din cap până în
picioare, astăzi oglinzile sunt accesibile tuturor, într-o multitudine de forme și mărimi. Pot fi
achiziționate de la târgurile de antichități sau de pe internet, însă unele pot fi extrem de scumpe,
deoarece o dată cu trecerea timpului capată o valoare mai mare.10
În imaginea următoare este reprezentată Oglinda "Vivienne", de la SC Conceta Mobil
de Lux, cu rama vopsită în auriu, ce se asamblează pe perete. Acest model de oglindă aduce o
notă de eleganță clasică în orice decor, fie el interior de living, dormitor sau hol.11

10
www.expertiacasa.ro, data accesării 17.11.2013

11
www.retroboutique.ro, data accesării 19.11.2013
8
 Fig.nr.4 ,,Oglinda Vivienne" de la compania Mobil de Lux
Sursa: www.retroboutique.ro

Capitolul III ,,Modul de comercializare a aspiratorului Pro Animal Hair, un

produs retro încă inexistent pe piaţa românească”

De-a lungul timpului tehnologia a evoluat în toate domeniile inclusiv în cel al aparatelor
electrocasnice. În prezent, aspiratorul a devenit un element indispensabil din locuința oricărei
persoane, mai ales dacă este iubitoare de animale.
Astfel, a fost creat aspiratorul ,,Pro Animal Hair” de către compania Bosch din
Germania. Ceea ce îl diferențiază pe acesta de restul aspiratoarelor este faptul că principala lui
funcție este de a îndepărta foarte bine părul lăsat de animale pe suprafețele din casă.
O altă deosebire constă în designul retro pe care îl prezintă, fiind cel mai nou și
performant aspirator de pe piața internațională în prezent. Întrucât numărul iubitorilor de
animale din țara noastră este în creștere, dorim să aducem pe piața românească a
electrocasnicelor, acest aspirator util și eficient în combaterea principalei probleme a acestora și
anume părul animalelor.
Prin urmare, clienții țintă a acestui produs electrocasnic sunt iubitorii de animale.
Un produs asemănător este reprezentat de aspiratorul NaviBot de la compania Samsung,
fiind creat pentru a colecta părul de animale și pentru a-l împiedica să se încurce în periile
aspiratorului. La fel ca și aspiratorul ales de noi, acesta are un filtru care reține microparticulele
precum praful și alergenii în vederea eleminării acestora. Este disponibil în culoarea negru în
combinație cu gri, are o greutate de 3,6 kg și o putere de 2100 W.12
Un alt produs asemănător este aspiratorul Home Hero al companiei Philips care este
dotat cu perie mini-turbo ce îndepărtează rapid firele de păr de animle, această perie fiind ideală

12
www.samsung.com, data accesării 20.11.2013
9
pentru deținătorii de animale de casă. Acest produs este disponibil numai pe culoarea roșie
având o greutate de 5,6 kg și o putere maximă de 2000 W.13
Referitor la prețul produselor, aspiratorul NaviBot al companiei Samsung poate fi
achiziționat la prețul de 1082,99 Ron, iar cel de la compania Philips și anume aspiratorul Home
Hero, la prețul de 599,91 Ron.
În ceea ce privește aspiratorul cu aspect retro și anume ,,Pro Animal Hair” al companiei
Bosch, acesta poate fi achiziționat la prețul de 230 €, echivalentul a 1035 Ron. Prețul de lansare
pe care noi îl propunem pe piața românească este de 840 Ron. Considerăm că acest preț este
unul favorabil, întrucât nivelul de trai din România este mai scăzut în comparație cu cel din
afara țării.
Deoarece promovarea unui produs este cheia succesului, ne-am gândit să alegem
următoarele modalități de promovare pe piață:
 Realizarea unor flyere care să conțină informații relevante cu privire la caracteristici,
pret, precum și noutatea pe care o aduce prin designul retro. Acestea vor fi împărţite în
faţa magazinelor de electrocasnice, a pet shopurilor, în zonele cu trafic intens.
Deasemenea acestea se vor găsi şi în interiorul cataloagelor cu oferte promoţionale.
 Relizarea unui spot publicitar cu ajutorul imaginii unei vedete renumite din România și
anume Cristina Cioran, fiind o împătimită iubitoare de animale. Acesta va fi difuzat în
timpul pauzelor de publicitate, la principalele posturi de televiziune din ţară.
 Organizarea într-un centru comercial a unei demonstrații în vederea atragerii potențialilor
clienți interesați de achiziționarea acestui produs;
 Publicarea în presa scrisă a unui articol cuprinzând informaţii referitoare la aspiratorul
Pro Animal Hair, precum şi sloganul ales pentru promovarea acestuia;
 Realizarea unui jingle de 12 secunde, formulat astfel: ,,Scapi de părul nedorit, cu
aspiratorul retro Pro Animal Hair pornit! ”. Va asteptam luni 25 noiembrie 2013 în
incinta centrului comercial Promenada pentru a lua parte la demonstraţia ce va avea loc.
Pentru o mai buna promovare, dar și pentru a atrage atenția clienților într-un număr cât
mai mare, ne-am gândit la următorul slogan: ,,Scapi de părul nedorit, cu aspiratorul retro Pro
Animal Hair pornit!”.
În ceea ce privește comercializarea acestui produs, ne-am gândit că cele mai
corespunzătoare locuri ar fi magazinele de specialitate cum sunt: Domo, Altex, Flanco, Emag,
Media Galaxy, dar și supermarketuri cum ar fi: Cora, Real, Carrefour, Metro, Auchan și Selgros.
Ne dorim ca prin aceste mijloace de promovare să atragem atenţia unui număr cât mai
mare de cumpărători!

13
www.philips.com, data accesării 20.11.2013
10
 Concluzii

Din punct de vedere literar, prin retro se înţelege copierea unui stil din trecut, creând o
atmosferă de întoarcere în timp sau de reproducere a stilului unei anumite epoci. Deşi designul
retro este caracteristic anilor `60 – `70, datorită trăsăturilor lui în toate domeniile: maşini,
mobilier, stilul vestimentar, design interior, acesta prinde contur şi în zilele noastre fiind tot mai
des utilizat de către marii designeri din întreaga lume.
Odată cu trecerea timpului, designul retro a trecut prin numeroase schimbări, astfel în
anii `60 tinerii sunt cei care dau tonul în modă pentru prima dată în istorie. Deasemena apar
materiale sintetice precum: spandexul, poliesterul sau poliamida.
În cadrul acestui proiect au fost prezentate obiecte specifice stilului retro din diferite
domenii: automobile, mobilier, decoraţiuni interioare şi electrocasnice.
În proiect ne-am axat mai mult pe un produs din gama electrocasnicelor cu design retro,
care nu a intrat încă pe piaţa din România şi anume: aspiratorul Pro Animal Hair al companiei
Bosch, anticipând a fi achiziţionat de către iubitorii de animale, dar şi de persoanele care
apreciază arta şi sunt adeptele stilului retro.
În concluzie, deşi este la modă stilul modern, nostalgia vremurilor de demult combinată
cu un look cool face ca vestimentaţia şi obiectele din perioada anilor `60 - `90 să aibă un mare
succes.

Bibliografie

1.http://www.dezvoltatorimobiliar.ro/articole/2013/05/stilul-retro-la-granita-dintre-clasic-si-
modern ,data accesării 19.11.2013
http://en.wikipedia.org/wiki/Retro_style ,data accesării 16.11.2013

11
3.http://jurnalul.ro/timp-liber/casa/manifestarile-stilului-retro-313523.html,data accesării
16.11.2013
4.http://www.incont.ro/auto/intoarcerea-ldquo-broscutei-rdquo-noul-model-volkswagen-beetle-
prezentat-oficial-video-si-galerie-foto.html, data accesării 17.11.2013
5.http://ro.wikipedia.org/wiki/Volkswagen_Broscu%C8%9B%C4%83 ,data accesării 18.11.2013
6.http://citynews.ro/auto-27/cele-mai-reusite-masini-cu-design-retro-99485, data accesării
18.11.2013
7.http://www.appliancist.com/vacuum_cleaners/bosch-vacuum-move-series-retro-vacuum-
cleaner.html , data accesării 19.11.2013
8.http://experti.acasa.ro/casa-298/expertul-acasa-ro-designerul-mioara-stoenica-jocul-oglinzilor-
in-decoratie-183170.html , data accesării 17.11.2013
9.http://www.retroboutique.ro/oglinzi/oglinzi-clasice/oglinda-vivienne-1205,data accesării
19.11.2013
10.http://www.samsung.com/ro/consumer/home-appliances/vacuum-cleaners/robot-
old/VCR8845T3A/BOL , data accesării 20.11.2013
http://www.philips.ro/c/aspiratoare/homehero-animalcare-fc8913_01/prd/ , data accesării
20.11.2013

12