Teoria consumatorilor

Curs 3

Asist.univ.drd. Oana BODE

16-Oct-17 oana.bode@tbs.ubbcluj.ro 1
 Obiective

să înțelegem rolul preferințelor și oportunităților existente în deciziile

consumatorilor

să înțelegem conceptul de curbă de indiferență

să învățăm despre restricțiile bugetare

să analizăm modul în care consumatorii iau deciziile

16-Oct-17 2
Teoria consumatorilor
 Preferințele consumatorilor
Consumatorul = agent economic căruia îi este caracteristică achiziționarea și consumul
de bunuri, pornind de la un venit disponibil dat.
- utilizează venitul pentru a cumpăra unele bunuri şi a obţine prin consumul acestora o
anumită satisfacţie (utilitate).
Problema: alegerea cantităţilor ce se cumpără din diferitele bunuri ce se oferă pe piaţă,
în funcţie de gusturi, preferinţe şi bugetul disponibil.

Câte mere și portocale ați dori să consumați?

16-Oct-17 3
Teoria consumatorilor
 Preferințele consumatorilor

Câte mere și portocale ați dori să consumați?

D
9

B
7

A
5
Curba de indiferență
C
3

3 5 8 9

16-Oct-17 4
Teoria consumatorilor
 Preferințele consumatorilor
Suprafața de consum: ansamblul coșurilor de consum posibile
Curba de indiferență
totalitatea coșurilor de consum care oferă aceeași satisfacție
consumatorului
ne permit să formulăm ipoteze asupra preferințelor consumatorilor:
un coș de bunuri este preferabil altuia atunci când se situează pe o
curbă de indiferență superioară
Harta de indiferență: seria curbelor de indiferență corespunzătoare
unei suprafețe de consum; indică sistemul preferințelor unui
consumator dat.
16-Oct-17 5
Teoria consumatorilor
 Preferințele consumatorilor

Proprietățile curbelor de indiferență

acoperă toată suprafața de consum

au pantă negativă

nu se intersectează

sunt convexe (consumatorul va prefera întotdeauna să consume

mai mult)

16-Oct-17 6
Teoria consumatorilor
 Teoria utilității
Utilitatea
o măsură a satisfacției consumatorilor sau a beneficiilor rezultate în urma
consumului unui bun economic
Viziunea cardinală a utilităţii
Util – o unitate de măsură (artificială) a utilității
Viziunea orrdinală a utilităţii

toate coșurile de bunuri de pe o curbă de indiferență au aceeași utilitate

utilitatea totală reprezintă satisfacția totală obținută în urma consumului
unei cantități dintr-un bun economic (coș de bunuri)

16-Oct-17 7
Teoria consumatorilor
 Teoria utilității
Utilitatea marginală - utilitatea suplimentară obținută în urma consumului
unei unități adiționale din bunul X, atunci când cantitatea consumată din bunul Y
rămâne constantă
Cum evoluează utilitatea marginală a apei?

Legea randamentelor marginale descrescătoare - pe parcursul unei

perioade de timp, utilitatea suplimentară obținută prin consumul succesiv al unor
unități egale dintr-un bun scade pe măsură ce cantitatea consumată crește.
Cine obține o satisfacție mai mare atunci când consumă un leu în plus, un sărac
sau un bogat?

16-Oct-17 8
Teoria consumatorilor
 Preferințele consumatorilor

Relaţiile de preferinţă-indiferenţă pentru coșurile de bunuri

Relaţia de strictă preferinţă permite să se compare două coşuri

de bunuri şi să se determine coşul care conferă consumatorului o

satisfacție net superioară față de celălalt coș.

Relaţia de indiferenţă stabileşte că două coşuri de consum

conferă exact aceeaşi satisfacţie consumatorului.

Relaţia de slabă preferinţă combină cele două relaţii de mai sus.

16-Oct-17 9
Teoria consumatorilor
 Preferințe specifice ale consumatorilor

Forme specifice ale curbelor de indiferență

Y a) Y b) Y c)

U1 U2 U3

U3 U3
U2
U2 U1
U1
X X X
a) Bunuri
Fig. complementare;
1.9. - Cazuri particulare aleb)curbelor
bunuri de
indiferente;
:c)a)bunuri
indiferen substituibile
bunuri complementare;
b) y bun indiferent; c) bunuri substituibile
16-Oct-17 10
Teoria consumatorilor
Oportunitățile consumatorilor – restricția
bugetară
Ce informații avem nevoie pentru a ști ce bunuri ne putem permite?

D
9

B
7

A
5

C
3

3 5 8 9

16-Oct-17 11
Teoria consumatorilor
Oportunitățile consumatorilor – restricția
bugetară
Restricția bugetară a consumatorului conține toate coșurile de consum care

pot fi achiziționate cu venitul disponibil.

16-Oct-17 12
Teoria consumatorilor
 Alegerea consumatorului

Ce coș de consum vom alege?

Coșul situat în punctul de tangență al

restricției bugetare la cea mai înaltă curbă de

indiferență

O – coșul de consum optim

16-Oct-17 13
Teoria consumatorilor
 Aplicații ale curbelor de indiferență

Determinarea impactului taxelor

Taxele pe salariu

Taxele pe venit

Taxele pe consum

Taxele forfetare

Determinarea impactului subvențiilor

16-Oct-17 14
Teoria consumatorilor
 Concluzii
Comportamentul consumatorului depinde de gusturile și oportunitățile
de consum
Curbele de indiferență descriu preferințele consumatorilor, iar restricția
bugetară oportunitățile de consum
Curbele de indiferență au pantă negativă, ocupă toată suprafața de
consum, nu se intersectează și sunt convexe
Restricția bugetară a consumatorului depinde de venitul său și de
prețurile produselor pe care dorește să le cumpere
Coșul de consum optim este punctul de tangență al restricției bugetare
la cea mai înaltă curbă de indiferență
16-Oct-17 15
Teoria consumatorilor
 Bibliografie
Vorzsak M., Toader V., Bode. O.R., Microeconomie, Ed. Risoprint, Cluj-
Napoca, 2016, p. 27 - 67

16-Oct-17 16
Teoria consumatorilor