1.

Elemente de identificare a publicaţiei

Revista UNICA, este o revista cu origine romaneasca, titlu romanesc, care a aparut
incepand cu decembrie 1997, avand la momentul respectiv 2 competitori pe piata revistelor
pentru femei, Avantaje si Elle, ulterior numarul acestora crescand rapid. Incepand din 1999,
Unica a fost cea mai bine vanduta revista glossy de pe piata, desi cum mentionam anterior
competitia era din ce in ce mai mare, in urma aparitiei revistelor Olivia, Cosmopolitan,
Madame Figaro, Tabu, The One, Tango.
Unica este o revista glossy, dedicata femeilor, in mod special ”romancelor puternice”,
cum declara Raluca Hagiu, editorial director, in editoriale sale lunare din paginile revistei.
Editorul publicatie este compania elevetian RINGIER Romania SRL, care a intrat pe
piata romaneasca in anul 1992, prin lansarea revistei Capital. (vezi anexa Ringier Romania
History).
UNICA apare pe piata la sfarsitul fiecarei luni, are o aparitie lunara si o distributie
nationala. In ceea ce priveste formatul revistei, acesta este de 215x290 mm, iar numarul
paginilor variaza de la 116 la 174, in functie de editie, in perioada sarbatorilor numarul
acestora ajungand la 174, revista continand astfel mai mult informatii despre perioada
respectiva, la un pret de 11.99 ron.
Revista este pozitionata in segmentul ‘people’ si are ca grup tinta femeile tinere (25-
34 ani). Potrivit ultimului raport SNA, in fiecare luna, numarul persoanelor cu varsta cuprinsa
intre 25-34 ani care citesc revista este de 85.000 cititori, 35-44 ani – 59.000 cititori, 45-54 ani
– 38.000 cititori.
Politica de abonamente, pot spune, ca este una destul de ‘relaxata’, pot apela la un
abonament orice cetatean indiferent de sex, varsta , nationalitatea si religie, cu exceptia
angajatilor Ringier, a colaboratorilor si rudelor acestora. Revista ofera si cateva beneficii in
cazul in care un cititor incheie un abonament. Aceste beneficii pot varia de la cadouri ce
constau in produse cosmetice in cazul in care se incheie un abonament pe 3 luni, pana la 1-2
luni gratuite in cazul in care abonamentul este incheiat pe o perioada de 6 luni. In ceea ce
priveste cadourile oferite cititorilor acestea variaza in functie de fiecare editie: produse
cosmetice, genti chiar si articole vestimentare, un exemplu in acest sens ar fi numarul Unica
din 25 iunie 2007 pe a carui coperta aparea Monica Barladeanu imbarcata intr-un tricou marca
Razvan Ciobanu, acelasi tricou fiind si cadoul oferit de revista cititorilor.

1
 Potrivit www.brat.ro, in perioada ianuarie-septembrie 2008, tirajul mediu al revistei a
fost de 35.062 de copii/numar. Conform aceleiasi surse, in ceea ce priveste audienta revistei,
aceasta aduna un numar de 275.000 de cititori pe editie.

2. Istoricul publicaţiei

Cum spuneam si mai sus, revista Unica face parte din trustul de presa RINGIER
Romania SRL si a aparut pe piata prima data in 1999, fiind atunci principala revista glossy
care inregistra vanzari record comparativ cu principalul competitor pe acelasi segment de
piata, revista Avantaje.
Ceea ce deosebeste Unica de Avantaje este faptul ca prima desi este publicata de un
trust de presa suedez, este 100% romaneasca, pornind de la numele revistei pana la articolele
sale. Restul revistelor de acelasi gen, au numeroase articole dedicate celebritatilor straine si de
asemenea sunt preluate si traduse din editiile din strainatate ale revistei. Pe cand traducerile
din revistele internationale nu reprezinta o optiune pentru editorii Unica.
Pe forumul revistei, cititorii acesteia considera Unica un bun sfatuitor, deoarece
echipa editoriala scrie despre experienta profesionala dar mai ales personala a fiecarui
redactor in parte, si majoritatea cititorilor se regasesc in experientele povestite.

3. Caseta redacţională

In momentul de fata, Unica are 15 ziaristi angajati care se ocupa ata de paginile de
editorial ale revistei, de realizarea articolelor si inetrviurilor dar si de procesarea fotografiilor
aparute in revista. De asemenea, revista mai are un colaborator, Carla Enea, realizatoare
rubricii din revista dar si de site, CALATORII. Ea afirma in paginile revistei ca are o placere
deosebita pentru calatorii. Nu conteaza destinatia, ea ar merge peste tot..este dornica de
cunoastere si de experiente noi.
In ceea ce priveste top-managementul revistei, Raluca Hagiu este directorul editorial
urmata de cateva alte nume din presa, ocupand si ele de asemenea un post in conducerea
revistei. Ce este deosebit, este faptul ca prin luna februarie a anului 2008 se pare ca au avut
loc anumite schimbari in ceea ce priveste redactia revistei. Ziarele din acel moment titrau pe
primele pagini ca din 13 persoane cat numara revista la momentul respectiv, mai mult de 5 isi
dadusera demisia din motive necunoscute iar numarul demisiilor cresteau. Au fost tot felul de
speculatii, principalele argumente fiind remuneratie nesatisfacatoare si trendul de a migra la

2
concurenta, astfel incat revista era realizata de 7 persoane. Dar pe parcurs situatia s-a rezolvat,
in redactia Unica cu tot cu functiile de conducere si colaboratori fiind 15 ziaristi.

4. Publicul-ţintă

Publicul revistei Unica este alcatuit in marea majoritate de femei cu varste cuprinse
intre 25- 35 ani, cu o potenta financiara foarte buna, care isi pot permite sa isi achizitioneze
produsele prezentate in paginile revistei, de la articole vestimanetare, la produse cosmetice si
IT. In randul cititoarelor Unica se afla de asemenea si femei cu varsta cuprinsa intre 36-35 de
ani, dar numarul acestora este mai redus, deoarece femeile la varsta aceasta se axeaza mai
mult pe reviste de familie, de afaceri.
Revista Unica se adreseaza unui public elevat, cu venituri peste medie, femei care
calatoresc mult si care sunt interesate de ultimele noutati in materie de imbracaminte, sfaturi
practice in toate domeniile. Datorita publicului tinta caruia i se adreseaza revista Unica, si
anume celor cu potential financiar, reclamele din continutul revistei sunte reclame la produse
scumpe.
In ceea ce priveste caracteristicile demografice, numarul cel mai mare de cititoare se
afla in localitati cu peste 200.000 de locuitori. In aceste orase, numarul cititoarelor fiind de
67.000. In capitala numarul acestora este de 52.000 de cititoare, pe cand numarul cel mai mic
este inregistrat in localitati cu 30.0000 – 50.000 de locuitori, anume 16.000 de cititori. (vezi
anexa).

5. Piaţa publicaţiilor cu acelaşi profil

Principalul adversar al revistei Unica este revista AVANTAJE editata de Edipress SA

si revista COSMOPOLITAN, editata de Sanoma Hearst. Ultimele doua au folosit ca si
concept de revista glossy, 2 publicatii internationale.
Criteriul de comparare: Vanzari (Sursa: BRAT)

Avantaje Cosmopolitan Unica

Mar -
32.890 37.789 30.905
2006
Apr -
30.050 34.363 39.678
2006

3
 Mai -
34.696 32.456 38.444
2006
Iun -
33.008 30.113 32.296
2006
Iul - 2006 30.052 - 35.512
Aug -
35.180 - 39.274
2006
Sep -
35.333 - 37.144
2006

Potrivit ultimului studiu al Studiului National de Audienta (SNA), care masoara audienta
publicatiilor in perioada 15 octombrie 2006 - 14 octombrie 2007, se arata o scadere
generalizata a popularitatii acestui tip de revista glossy. Astfel, revista "Avantaje" a inregistrat
o scadere a audientei de la 312.000 de cititori la 290.000 de cititori pe editie, un minus de
7,05%. In scadere a numarului de cititori se afla si publicatia "Unica". Aceasta a inregistrat o
reducere a numarului de cititori de peste 10%, de la 282.000 la 253.000 de cititori. Aceeasi
tendinta de scadere a audientei se regaseste si la "Cosmopolitan", care a adunat in dreptul sau
mai putin public fata de precendentul raport al SNA. Astfel, "Cosmopolitan" a inregistrat cu
7.000 de cititori mai putin, ceea ce reprezinta un minus de 3,11%, pana la 211.000 de cititori
pe editie.

6. Conţinutul publicatiei

Publicatia are sase rubrici permanente: Campaniile Unica, Oameni si cariera, Moda,
Frumusete, Parfumul anului si Dosarele SEX. Articolele sunt din cele mai diverse, paginile
revistei avand o colaratie apare fiind insotite de ilustratii mari. Se remarca reclamele la
produsele scumpe, ocupand in general cate o pagina intreaga a revistei, de obicei fiind vorba
de reclame la parfumuri si ceasuri.

Unica are o structura bine definita, care se adapteaza in mod constant dupa dorintele
cititorilor si se bazeaza pe 3 sectiuni de editoriale:
1. People Career – stiri din high-life-ul romanesc, noutatie despre angajatorii de top
cum si despre ‘ponturi’ de angajare la respectivele companii de top, diverse teste prin
care iti poti evalua capacitatile tale ca om in ceea ce priveste cariera.

4
 2. Fashion Beauty – stiri despre moda si frumusete, sfaturi si mici trucuri de
infrumusetare, prezentarea diverselor centre de spa din Bucuresti, shopping, sfaturi
pentru a fi in pas cu moda, Sanatate si dieta, Psihologie, Sex si Viata de cuplu
3. Free Time Entertainment – Gastronomie, Desgin interior, Destinatii World Wide,
Umor si Horoscop, rubrica Unde mergem, Cultura si Party time, rubrica unde se
prezentate diverse localuri (restaurante, cluburi, puburi, cafenele si ceainarii) atat din
Bucureşti cat şi din ţară.

Revista contine de asemenea si interviuri cu diverse personalitati, mare majoritate

fiind constituita din personalitati romanesti. Astfel de articole au in jur de 3-4 pagini si se
gasesc in general pe la mijlocul revistei, reprezentand un punct forte al acesteia.
Sursele de informatii sunt diverse: de la agentii de presa, la colaboratori, diferite site-uri
de fashion si santate.

7. Suplimente

Suplimentele Unica sunt deja o traditie:

- In Martie, Unica isi ajuta cititoarele sa slabeasca Suplimentul de Dieta
- In Iunie, Unica de Plaja, contine horoscopul pe perioada verii si diverse sfaturi pentru
o vacanta reusita
- Unica incepe toamna cu Suplimentul de Cariera ce vine in ajutorul cititorilor ce doresc
sa-si largeasca oportunitatile in domeniul carierei.
- Iar in Decembrie, Eroscopul calculeaza pentru cat de norocosi vom fi in anul urmator.

Devenita deja un brand, Unica Wedding, a fost lansata pe 17 martie 2006. Publicatia
este dedicata tinerelor ce urmeaza a se casatori. Ofera sfaturi practice si reprezinta un ghid
complet despre planificarea momentului de neuitat (de la logodna pana la planificarea
lunii de miere).

Periodicitate – Bianual
Arie - National
Tiraj brut - 30.000
Total vanzari – 11.802
Total difuzat – 13.553

5
Data aparitiei - 2006

8. Publicitate

Cum spuneam si in randurile de mai sus, produsele la care se face reclama in

publicatia Unica, sunt produse de calitate, produse scumpe, astfel incat numai cititoarele
revistei cu venituri peste medie si le pot permite. In general, reclamele sunt la parfumuri,
ceasuri de la firmele elvetiene destul de scumpe si magazine de moda deja existente sau de
abia aparute ce comercializeaza de asemnea produse scumpe.
Reclamele pot fi gasite pe pagini in intregime, deoarece acestea costa foarte mult si
astfel publicatia isi majoreaza veniturile. In paginile revistei nu gasim mica publicitate.
Ca si venituri pentru aceasta publicatie, pe langa vanzari si abonamente, publicitatea
isi spune cuvantul, costurile in print fiind destul de mari, dupa cele pentru TV. In general, un
procent de 70% din revista este acoperita de continut editorial, restul fiind advertising. Clientii
interesati sa-si expuna produsele sunt multi, chiar daca rate-cardurile revistelor variaza de la o
publicatie la alta, de la 6.000 lei pana la 9100 lei pentru o pagina intreaga de publicitate.
Lesne de inteles ca asemenea mensuale, citite pe indelete de un public avid de
cumparaturi, reprezinta un magnet pentru publicitate. Potrivit datelor detinute de agentia de
monitorizare publicitara Alfacont, zeci de milioane de euro sunt varsati anual in vistieria
revistelor „glossy“. Doar in perioada octombrie 2004-martie 2005, patru asemenea publicatii
au inregistrat incasari din publicitate de peste un milion de dolari fiecare, recordul fiind
detinut, in semestrul mentionat, de „Cosmopolitan“, cu peste 1,7 milioane de dolari (326
spoturi). Ca numar de spoturi publicitare, partea leului si-o revendica insa „Avantaje“ (499 de
spoturi, 1.487.637 euro), „Elle“ (406 spoturi, 1.288.270 de euro) si „Unica“ (404 de spoturi, 1.
488.003 euro, inclusiv suplimentele).

9. Relaţia cu alte medii de comunicare

In ceea ce priveste relatia cu alte medii, aceasta se manifesta prin site-ul propriu:
www.unica.ro. Potrivit SATI, site-ul Unica are 72.808 de vizite zilnic din care 53.831 sunt
clienti unici. De asemenea numarul afisarilor este de 326.017.
Site-ul Unica are o interfata usoara si poti naviga destul de rapid prin el. Rubricile din revista
ca de altfel si unele articole le poti gasi si pe site. Site-ul este in acelasi timp si avantaj si

6
dezavantaj pentru publicatia scrisa. In sensul ca pe langa audienta pe care o inregistreaza site-
ul, in timp tirajul revistei poate scadea, deoarece revistele online s-au dezvoltat foarte mult in
ultima perioada iar femeilor din ziua de azi le este mai usor sa acceseze internetul decat sa
mearga la un chiosc ca sa cumpere revista. O oportunitate pt acest site este faptul ca are un
forum bine dezvoltat, unde femeile pot discuta tot felul de lucruri.

10. Analiză de tip SWOT

Puncte tari:
-revista romanesca fara influente din revistele internationale
-numele revistei UNICA este un element ce stabileste o relatie foarte stransa cu cititoarele sale
-deschiderea catre schimbare, inovatie si promovarea culturii alternative
-diversitatea suplimentelor revistei
-cadourile oferite cititoarelor
-reclamele din revista aduc venituri considerabile
Puncte slabe:
- site-ul revistei, poate scadea tirajul revistei
- slaba promovare pe posturile de televiziune si radio
- suplimentul Unica Wedding apare bilunar
- numarul mic de cititori in localitatile cu 30.000-50.000 locuitori
Amenintari:
- aparitia unui nr foarte mare de reviste glossy pe piata
- amenintarea principalului concurent revista Avantaje
- aparitia revistelor online si scaderea tirajului
Oportunitati:
- site-ul revistei creste audienta revistei
- reclame la produse scumpe
- public tinta cu putere mare de cumparare