Teoria Pietelor Contestabile si Internetul

Teoria pietelor contestabile este un concept economic care afirma ca acele companii
care au putini rivali o sa se comporte intr-o maniera competitiva atunci cand piata pe care se
desfasoara are putine modalitati de a fi patrunsa. „Contestabil” in economie inseamna ca o
firma poate fi provocata sau contestata de alte companii rivale care cauta sa intre in industrie
sau pe piata. Cu alte cuvinte o piata contestabila este o piata unde companiile pot intra si iesi
cu pierderi minime. Pierderile sunt costuri irecuperabile necesare pentru a intra intr-o
industrie. Cateva exemple de astfel de pierderi sunt cumpararea echipamentului sau a
terenului.

Conform cu teoria pietelor contestabile, atunci cand accesul la tehnologie este egal, iar
piedicile de a intra pe piata sunt slabe, mici sau non-existente, exista o amenintare constanta
ca noi competitori vor intra pe piata. Printre exemplele de astfel de piete se regasesc costuri
mari de intrare si reglari asistate de guvern. Fara acestea, competitorii pot intra pe o piata,
creand astfel concurenta pentru companiile deja stabilite. Riscul continuu de contestabilitate
preseaza companiile care opereaza deja in acel spatiu, influentand deciziile legate de afacere.
De asemenea, riscul contesabilitatii mentine de obicei preturile scazute si previne aparitia
monopolului.

O piata contestabila poate avea companii care folosesc o strategie de tipul „da lovitura
si fugi”.Noii veniti pot intra pe piata, tinand cont ca riscurile de a pierde sunt scazute, fac
profit iar apoi parasesc piata fara a suferi de vreun cost de iesire. Pierderile create de riscul
contestabilitatii joaca un rol in mintea managerilor executivi din industrie. Ca si rezultat,
companiile deja stabilite isi ajusteaza strategia de business, inclinandu-se spre maximizarea
vanzarilor in detrimentul maximizarii profitului. Intr-o piata cu adevarat contestabila,
profiturile nelimitate vor fi ajustate in profituri normale. Prin urmare, chiar si un monopol
poate fi fortat sa actioneze competitiv in cazul in care costurile de intrare pe piata sunt mici.
Cei care opereaza un monopol pot ajunge la concluzia ca profiturile lor sunt exagerat de mari,
motiv pentru care un competitor poate sa intre cu usurinta pe piata si sa conteste, taind astfel
din profiturile monopolului.

Acestea fiind spuse, legatura intre internet si pietele contestabile este una evidenta.
Internetul a creat puncte de intrare pentru mai multe piete. De exemplu, unele banci au fost
capabile sa ofere servicii bancare online. Acest fapt a transformat piata in una mai
contestabila, deoarece noi firme au fost capabile sa intre intr-o industrie care inainte prezentau
riscuri mari de pierdere. Totodata, internetul a redus costurile fixe de a intra intr-o piata. A
crea o retea de sucursale implica un cost fix ridicat si reprezinta astfel o bariera de intrare.
Internetul a oferit companiilor posibilitatea de a rivaliza cu costuri de inceput mici. In
principiu, costul de a iti desfasura afacerea online este semnificativ mai mic decat acela de a
cumpara multe locatii unde poti vinde diverse lucruri.

Internetul ajuta la cresterea contestabilitatii pietelor si prin cantitatea de informatii.

Prin intermediul acestuia, aflarea celor mai mici preturi nu reprezinta o problema.Acest fapt
ofera firmelor noi venite o sansa mai buna deoarece internetul le ajuta sa devina bine
stabilite. Fara internet, firmele deja stabilite deseori isi folosesc „brand-ul” pentru a pastra
preturile ridicate si a reduce posibilitatea noilor firme sa intre pe piata.

Cu toate acestea, internetul prezinta si el niste piedici. Acesta functioneaza mai bine
pentru unele industrii (de exemplu industria de haine, unde oamenii prefera sa viziteze
magazinele). Internetul isi creaza propriile bariere de intrare precum: Google care a dezvoltat
o bariera puternica de a intra in internet, firma dispunand de o cantitate mare de resurse si
loialitate din partea clientilor; Unii oameni nu se incred in afacerile online; Este greu sa obtii
rating mare pe google daca nu investesti o multime de resurse pentru a iti promova site-ul.

Acestea fiind spuse, internetul a crescut gradul de contestabilitate a unor piete, ajutand
la prevenirea monopolui. In ciuda acestui fapt, anumite industrii sunt mai putin afectate decat
altele de aparitia internetului, motiv pentru care acestea raman aproape neschimbate.