Studiu de caz McDonald’s Pizza

1. Credeţi că testul de marketing efectuat cu McDonald’s Pizza a fost o idee

bună? Existau şi alte alternative pentru firmă?
Eu cred că testul de marketing al celor de la McDonald’s a fost o idee bună. În
primul rând pizza reprezenta unul dintre produsele cu cea mai mare cerere pe piața
de fast-food. Acest lucru a reprezentat după părerea cea mai bună alegere a celor
de la McDonald’s. Alternative ar fi existat sigur dar consider că au făcut alegerea
corectă, dar gestionarea ulterioară a comercializării produsului a fost greșită.

2. Ce părere aveţi de reacţia marilor producători de pizza la testul

McDonald’s?
Reacția marilor producători de pizza a fost una firească, și anume o reacție
ostilă. Acest lucru se datorează succesul înregistrat de McDonald’s până la
momentul respectiv, care ia îngrijorat pe ceilalți producători, în special Pizza Hut,
că odată cu comercializarea de pizza a celor de la McDonald’s clientela se va
orienta spre aceștia. Lupta pe piață între marii producători este normală.

3. Care dintre ţelurile marketingului au fost utilizate de Pizza Hut pentru a

sensibiliza consumatorii?
Cei de la Pizza Hut s-au folosit de lipsa de experiență și calitate în producerea
de pizza a celor de la McDonald’s. În plus prin analiza ofertei speciale a celor de la
McDonald’s, și anume servirea de pizza numai după ora 16, aceștia au reușit să
destabilizeze vânzările de pizza de la McDonald’s. Astfel prin evidențierea calității
propriilor ingrediente și tradiție de producere a pizzei cei de la Pizza Hut și
scoaterea în evidență a defectelor competiției au reușit să-și păstreze locul în topul
producătorilor de pizza din S.U.A..

4. Când McDonald’s testa noul produs, ar fi fost indicat ca marii producători

de pizza să facă cercetări pe cont propriu? Justificaţi răspunsul şi propunerile pe
care le faceţi.
Din punctul meu de vedere este esențial să fii la curent cu activitatea
compotitorilor de pe piața în care activezi. Astfel ar fi fost indicat ca marii
producători să facă cercetări în legătură cu activitatea de marketing a celor de la
McDonald’s. Prin acest lucru s-ar putea adopta o nouă strategie de marketing
având în vedere oferta concurentă de pe piață și realizara o perspectivă de viitor a
pieței.

5. Credeţi că noul produs a avut sau nu succes pe piaţa internaţională?

Eu cred că produsul a avut succes pe piața internațională având în vedere
cererea mare de pizza de la vremea aceea. Pofta consumatorilor creștea din ce în ce
mai mult astfel că comercializarea produsului nu ar fi avut cum să dea greș, cel
puțin la început. În timp orientarea consumatorilor spre producătorii cu calitate mai
bună și preț mai accesibil este un fenomen normal, care trebuie luat în considerare,
astfel că investițiile și studiul noilor oferte de pe piață sunt elemente cheie pentru o
comercializare de succes. Lucru realizat, după părerea mea de cei de la Pizza Hut.