Activitatea de producţie în

publicitate

Lect. Dr. Oana BARBU-KLEITSCH

• Agenţiile de publicitate mari au un departament
separat de producţie publicitară
▫ în agenţiile mici acesta funcţionează împreună cu
departamentul de creaţie.
Producţia tipărită
• se utilizează următoarele
instrumente
▫ Titlul (Headline)
▫ sloganul
▫ Paragraful de tranziţie
▫ Blocul principal de text
▫ Elementele vizuale
▫ Macheta (layout)
 Titlul (Headline)
• Titlul (uneori se confundă cu
sloganul)
▫ captează atenţia şi curiozitatea
consumatorilor
▫ introduce TEMA descrisă în blocul de
text central (blocul principal de text)
▫ comunică o idee de impact
▫ duce cititorul spre conceptul mărcii
▫ prezintă un beneficiu
▫ enunţă un fapt sau o ştire (noutate)
▫ identifică, selectează un grup ţintă
▫ îndeamnă la acţiune
▫ recontextualizează o afirmaţie
cunoscută şi agreată de public
 Sloganul
• Grup de cuvinte sau propoziţie distinctă, ce
definește identitatea/esenţa mărcii (produs,
serviciu, ONG etc.)
▫ Uneori este parte integranta a siglei.

• Un slogan de impact trebuie să realizeze

concomitent următoarele lucruri (Wally Olins,
Noul Ghid de Identitate, ed. Comunicare.ro,
Bucuresti 2006)
▫ reţine atenţia publicului asupra lui
▫ intrigă şi implică personal cititorul în subiect
▫ determină cititorul să parcurgă textul din afiș
▫ sugerează o promisiune sau un beneficiu de
interes
▫ întăreşte numele mărcii
▫ este armonic cu elementele vizuale
caracteristice mărcii
Paragraful de tranziţie
• un pasaj scurt
• uneori o propoziţie simplă
▫ face trecerea de la titlu la blocul principal de text
▫ pregătește publicul pentru detaliile ulterioare
Blocul principal de text
• partea cea mai mare a textului unei reclame
▫ Funcţie: amplifică sau a confirmă ceea ce se enunţă în titlu.
• Stiluri pentru blocul de text:
▫ naraţiune
▫ dialog (se adresează direct publicului)
▫ listă de atribute
▫ listă de argumente
▫ articol jurnalistic
Elementele vizuale
• Elementele vizuale ale publicităţii tipărite sunt
▫ Logo
▫ imaginea produsului
▫ imaginea de fundal.
• Logo: compoziţia grafico-textuală (formată
din siglă și logotip) parte a patrimoniului
clientului (poate fi de produs sau de marcă)
▫ trebuie integrat cât mai creativ în
tipăritură(poster, reclamă de revistă/ziar,
flyer*)
▫ uneori agenţia de publicitate este în situaţia
de a crea sigle noi (rebranding*, dezvoltarea
afacerii, schimbarea publicului ţintă etc.)
• Imaginea produsului: un element grafic
(desen, fotografie sau o compoziţie din
acestea) reprezentând ambalajul produsului.
• Fotografia de fundal: are rolul de a agrega
toate părţile componente ale tipăriturii într-un
produs grafic unitar
▫ echipa artistică o alege sau o creează pentru
a ilustra reclama
▫ se foloseşte
● o imagine a produsului
● O imagine care sugerează:
● o stare de spirit,
● un beneficiu al consumării
produsului,
● o ipostză familiară sau dezirabilă
etc,
● toate acestea legate de consumul
produsului.
Macheta (layout)
• Macheta:
▫ compoziţia tuturor
elementelor enumerate
(instrumente ale publicităţii
tipărite+Elementele vizuale
ale publicităţii tipărite)
într-un produs final, cu
design complet şi realizare
grafică.
• Pe baza machetei echipa de
producţie realizează
tipăritura de probă
(machetare)
• Recunoaşteţi
elementele reclamei
tipărite
▫ Titlul (Headline)
▫ sloganul
▫ Paragraful de tranziţie
▫ Blocul principal de text
▫ Elementele vizuale