Capitolul 1.

Creaţia [40p]

 Am si eu o intrebare legata de creatia publicitara: la crearea conceptului de comunicare

trebuie sa trecem prin cele 3 faze -creatie, ideatie, selectie si daca da la ideatie trebuie sa
propunem mai multe tipuri de concepte diferite din care sa selectam unul? Stiu ca
Serbanica a zis ca pentru creatia publicitara sa ne ghidam dupa cursuri - dar nu stiu cat de
in detaliu.

1.1.  Sumarul creativ (10p)

1.1.1.      Planul de lucru creativ (PLC)

1.1.2.      Instrumente anexe ?

1.2.  Creaţia publicitară (30p)

Creatia publicitara(alegere ax psihologic, concepte si creatia artistica) precum si

planificare medie - 8 medii de difuzare(3 variante din care sa se aleaga una).

1.2.1.       TV

1.2.2.       Radio

1.2.3.       Presă

Capitolul 2. Planificarea media [30p]

2.1. Planurile media (15p)

2.1.1. Varianta 1

2.1.2. Varianta 2

2.1.3. Varianta 3

2.2. Justificarea alegerii celui mai bun plan media (5p)

2.3. Flowchart (10p)

 Am cateva nelamuriri. S-a specificat ca "clientul doreşte, de asemenea, să vadă şi
sumarul creativ (Planul de lucru creativ şi instrumentele anexe) elaborat de agenţia de
publicitate." Care sunt aceste instrumente anexe?

Si unde intra in structura proiectului:

Planul de lucru de marketing (PLM)

Sumarul publicitar competitiv (SPC)

Profilul genetic al mărcii (PGM)

  precum si cele 3 tabele pe care le-a mai trimis profu ("media plan" si cele doua cu
"client")?

……………………………………………….

instrumentele sunt exact ce ai zis tu mai jos...Planul de lucru de marketing (PLM)

Sumarul publicitar competitiv (SPC)

Profilul genetic al mărcii (PGM)

proiectul nu tb sa respecte aceasta structura...aceasta e structura punctajului...de exemplu

fiecare plan media are diagrama sa..deci nu e capitol separat cu flowcharturi...

…………………………………………….

Dragilor,

Mai demult v-am trimis o structura a proiectului la planificare media. Intrucat nu am

trecut in acel plan, va spun acum ca, pe langa planul de lucru de marketing, planul de
lucru creativ si profilul genetic al marcii, trebuie sa faceti si sumarul competitiv.
Nr. Marca C
Criteriu Marca A Marca B
Crt.
Consumatori      
1
ţintă
2 Mesaj publicitar      
3 Elemente de      
execuţie legate
de stil, format,
 principia
 
Informaţii de la      
4
consumatori
5 Cheltuieli media      

Marca A reprezinta marca dumneavoastra.

Cam asta am avut de spus, asa ca spor la treaba...