Cuprinsul

1.Importanța culorilor in marketing .........................................................3

2.Semnificația culorilor.........................................................................4-6
3.Concluzii................................................................................................7
4.Bibliografie............................................................................................8

1
1.Importanța culorilor in marketing
Fiecare afacere are culoarea sa. Cu alte cuvinte, nu orice culoare se potrivește cu orice tip de
business. Pe lângă calitatea de a se plia perfect cu brandul pe care îl reprezintă, o culoare trebuie
să transmită perfect mesajul acestuia și să îl diferențieze clar de cel al competitorilor din piață.

Este cunoscut faptul că un logo de brand bun combină cusucces forme, culori și simboluri. Și
totuși, culoarea este cea care duce mesajul la nivel emoțional. Brandurile de top se identifică cu o
culoare specifică – ne gândim, bineînțeles, la roșul Coca-Cola, portocaliul de la Orange sau
albastrul Facebook. Culoarea are puterea de a crește recunoașterea brandului cu până la 80%.

Logoul este cel mai important element grafic al brandului unei companii, deoarece el este
reprezentarea vizuală a companiei și a valorilor acesteia. Află ce impact are fiecare culoare
asupra clientului și asupra deciziei sale de a alege un produs.

Pentru un om de afaceri sau un profesionist în marketing este esențial să țină cont de valorile și
personalitatea publicului țintă, atunci când creează un logo.

Cercetările au arătat că oamenii fac judecăți subconștiente despre o persoană, mediu sau produs
în primele 90 de secunde. Între 62% și 90% din această evaluare se bazează exclusiv pe culoare.
Aceasta înseamnă că un logo poate determina în mod direct decizia unei persoane de a deveni
client sau nu.

De asemenea, în calitate de consumator, deciziile tale de cumpărare și ce mărci le consideri de

încredere sunt puternic influențate de logouri, indiferent dacă realizezi acest lucru sau nu.
Asociem anumite fonturi, culori și modele cu calități care nu au nicio legătură, cum ar fi calitatea
și fiabilitatea produsului.

Mai mult, marile companii, atunci când creează un logo, apelează la sfaturile designerilor și ale
psihologilor, pentru a alege culorile care au cel mai mare impact în relația cu consumatorul.

Pentru a transmite un mesaj simplu și pentru a te diferenția de alte companii, trebuie să alegi o
paletă de culori care să se potrivească poziției tale strategice. În general, marile companii aleg cel
mult 3 culori, în principal din paleta culorilor primare. Alege combinația potrivită de culori, care
să transmită cel mai bine mesajul dorit, și care, să producă o reacție pozitivă a publicului țintă.
Culorile pot avea un efect major în raport cu comportamentul de cumpărare.

Culorile transmit emoții și au puterea de a ne schimba starea generală la nivel psihologic.

Marketerii cunosc toate aceste lucruri, motiv pentru care culoarea este o parte importantă din
consistența valorii unui brand. În spatele fiecărei culori pe care marketerii o utilizează în
designul unui logo există o serie de trăsături care personalizează brandul. Marketerii utilizează
culorile în avantajul brandurilor și oferă fiecăruia un strop de personalitate și diferențiere. V-ați
întrebat vreodată de ce este Facebook albastru și Pinterest este roșu? Ei bine, brandurile nu își
aleg culorile aleator, ci în funcție de emoția pe care doresc să o transmită publicului.

2
2. Semnificația culorilor
Culoarea verde este asociată cu naturalețea, educația, spiritul adventurier, ecologia și cu natura,
de aceea este aleasă în special de branduri care activează în industria farmaceutică, turism,
resurse umane sau în afaceri care promovează ecologia.

Este cel care duce cu gândul la natură şi regenerare. Când vezi verde proiectezi acțiuni de
creștere și prospețime. Industria alimentară și produsele bio își construiesc logo-urile în jurul
nuanțelor de verde iar branduri precum Starbucks dau ideea de prosperitate prin folosirea
verdelui în grafică.

Culoarea albastru, utilizată și de Facebook, este caracterizată prin credibilitate, profesionalism,

putere, încredere și concentrare. Albastru este utilizat de companiile multinaționale, brandurile
hi-tech sau brandurile de îngrijire și sănătate.

Exprimă încredere, loialitate, putere, stabilitate, siguranță, sinceritate, demn de încredere. Este
cea mai populară culoare corporativă. Se utilizează frecvent pentru companiile online și instituții
financiare.

Exemple de mărci renumite: Samsung, Skype, Facebook, HP, Visa, Dell, Oral B, Twitter,
Microsoft Office Word, American Express, NASA

Roșu este o culoare plină de viață, asociată adeseori cu tinerii, cu persoanele pline de viață și
îndrăznețe. Când ne gândim la roșu, vedem explozie de energie și curaj. Goethe, spunea că
această culoare indică două direcții opuse și că fie arată gravitate și demnitate, fie grație și
atracție. Este culoarea care atrage cel mai mult atenția, branduri precum Coca-Cola folosind-o

3
pentru logo-ul ce îi reprezintă. Logourile de culoare roșie arată un brand puternic și energetic. S-
a dovedit că acesta crește apetitul, fiind ideal pentru o afacere din domeniul alimentar. De
asemenea, are abilitatea de a a crește ritmul cardiac. Roșul este potrivit pentru mărcile care
încearcă să creeze urgențe, cum ar fi vânzările sau pentru articolele achiziționate din impuls.

Exemple de mărci renumite: Coca Cola, YouTube, KFC, Lays, H & M, Xerox, Netflix, Pinterest,
Lego

Culoarea portocaliu inspiră veselie și siguranță, dar este adeseori asociată și prieteniei. La fel ca
roșul, semnificațiile pot fi duse în două direcții. Fie vorbim de prietenie și încredere fie vorbim
de ceva ieftin, în funcție de contextul în care îl punem. Culturile lumii au viziuni diferite, pentru
unii având o influență religioasă puternică precum pentru budiști sau pe de altă parte, o influență
politică, fiind culoarea oficială a Olandei spre exemplu.

Datorită ideii de confort și încredere pe care Se spune că portocaliul activează activitatea

creierului, dar poate fi văzută și ca agresivă datorită naturii sale atrăgătoare. Această combinație
de prietenie și stimulare mentală inspiră consumatorii să acționeze.

Un logo portocaliu transmite mesajul că acea companie este prietenoasă și veselă. Este o alegere
potrivită pentru brandurile care doresc să fie văzute ca fiind de încredere, optimiste și nu prea
serioase, dar încrezătoare.

Exemple de mărci renumite: Fanta, Amazon, Harley Davidson Motor Cycles, Firefoxo exprimă,
firme precum Amazonul au folosit portocaliul pentru a-și contrui logo-ul.

4
Culoarea mov exprimă creativitate și inteligență și nu puține sunt brandurile de success care au
ales această culoare: Yahoo, Lynx sau Barbie sunt doar câteva exemple. Încă din timpuri
străvechi, această culoare a semnificat roialitate și lux. Combinația de albastru și roșu care duc la
formarea movului, aduc în prim plan ideea de sofisticat și relaxant în același timp. Firme precum
Yahoo au descoperit cât de mult se pot diferenția prin alegerea acestei culori pentru logo-ul lor.

Galbenul e culoarea care poate defeni fericirea și iritarea în același timp. În cantități mari poate
produce disconfort pe când în cantități potrivite evidențiază detaliile și pune în lumina
reflectoarelor punctele tari ale unui logo. Branduri precum McDonalds sau Subway au pus
galben în logo-urile lor, dar au avut grijă să fie însoțit și de alte alte culori, roșu respectiv verde,
pentru a crea un contrast plăcut ochiului.

Reprezintă tinerețea, fericirea și distracția, dar poate induce și senzația de anxietate sau frustrare,
așa că trebuie aleasă cu grijă. În plus, aceasta poate crea probleme logistice, precum găsirea unui
bun contrast. Cele mai bune rezultate apar atunci când este folosită alături de o culoare mai
închisă, precum negru sau roșu.

Exemple de mărci renumite: Mc Donald’s, Ikea, Hertz, Nikon, Ceerios, Sun Chips, National
Geographic.

Negrul și gri-uleste folosit pentru a evidenția sobrietatea sau formalitatea. Dacă îl ducem în
credințele populare sau religioase, este asociat cu vrăjitoria și lucrurile întunecate. Este folosit
de cele mai multe ori în combinație cu alb, evidențiindu-se reciproc. Arată autoritate și fermitate.
O firmă de avocatură spre exemplu, poate folosi oricând alb și negru pentru a pune în evidență
natura serviciilor oferite.

Exprimă putere, eleganță, sofisticare, stil, formalitate.

Negrul este o culoare care exprimă seriozitate și eleganță. Un logo negru induce consumatorului
faptul că brandul este misterios și exclusiv. Brandurile care se promovează printr-un logo negru,
vor să fie văzute ca fiind stabile, cu o reputație sau un simț al eleganței, nefiind necesare culori
strălucitoare pentru a transmite acest lucru.

Exemple de mărci renumite: Gucci, Prada, BBC, BlackBerry, The New York Times.

5
3.Concluzii
Logoul este considerat esența unui brand. Logoul transmite emoție și creează o conexiune la
nivel psihologic între clientul potential și companie. Mai mult, logoul poate determina loialitatea
unui consumator față de brandul propus.

Logoul comunică prin culoare, iar compania comunică prin logo. Atenția la construirea logoului
până în cel mai mic detaliu, poate fi cheia câștigării unui posibil client

În cocluzie, paleta de culori potrivită este o decizie importantă atunci când începi crearea unei
identități vizuale.Dacă încă te gândești ce culori se potrivesc brandului, fă-ne o vizită. Facem o a
analiză și vedem ce anume te-ar reprezenta mai bine.

Culorile nu sunt utilizate doar pentru a exprima caracteristicile brandurilor, ci și pentru a

influența comportamentul de cumpărare. Cercetătorii au realizat tipologia cumpărătărului în
funcție de culorile de care sunt atrași atunci când iau decizia de cumpărare:

Cumpărătorul impulsiv este atras în special de culorile roșu, galben, negru și albastru. Aceste
culori cresc rapiditatea în luarea deciziei și sunt de impact. Ele crează senzația de încredere și
securitate și exprimă necesitatea luării unei acțiuni.

Cumpărătorul econom este reprezentat de persoanele care au un buget fix pe care nu doresc să-l
depășească. Acești cumpărători reacționează cel mai bine la culorile roz și albastru. Retailerii
utilizează aceste culori pentru produsele dedicate domnelor și domnișoarelor pentru că oferă
senzația de încredere și securitate.

Cumpărătorul tradiționalist răspunde bine la culorile pastelate: roz și bleu.

SocialMediaToday a publicat un studiu potrivit căruia culorile cresc gradul de recunoaștere al

brandului de către publicul țintă cu până la 80% și pot influența decizia de cumpărare cu 85%.

Decizia asupra culorii pe care brandurile o utilizează pornește de la mesajul pe care dorește să-l
transmită. Culorile transmit o stare, o energie, o atitudine și valori, iar astfel canalizează
poziționarea brandului spre un anumit target. Unele branduri sunt atât de puternic asociate cu
anumite culori, încât sunt recunoscute chiar dacă numele companiei nu este vizibil sau lipsește.

6
Bibliografia
1. https://publicom.ro/semnificatia-si-impactul-culorilor-
in-crearea-brandului/
2. https://awi.ro/care-este-semnificatia-culorilor-si-
importanta-lor-pentru-branding/
3. https://www.startupcafe.ro/stiri-marketing-20816063-
ghidul-culorilor-afaceri-spune-clientilor-logoul-firmei-
tale.htm
4. https://adevarul.ro/economie/afaceri/secretele-culorilor-
marketing-alege-logoul-companii-infografie-
1_56ccf8525ab6550cb823d28e/index.html
5. https://portalmanagement.ro/ce-insipra-culorile-
brandului-tau/