Aplicația nr.

1 pentru portofoliul la disciplina opțională Psihologia Publicității

După ce vaccinurile împotriva virusului Sars-CoV-2 au devenit disponibile în țara noastră,

Guvernul României a început să deruleze o campanie de promovare a vaccinării. Răspundeți
aplicațiilor de mai jos având în vedere modelul probabilității de elaborare propus de Cacioppo și
Petty (1984):

 În ce măsură considerați că publicul general va fi motivat să proceseze mesaje referitoare

la vaccinare? Argumentați.
 În ce măsură considerați că publicul general are abilitatea de a procesa mesaje referitoare
la vaccinare? Argumentați.
 Având în vedere motivația și abilitatea de procesare a publicului general, care dintre cele
două căi de procesare a informației din modelul lui Cacioppo și Petty credeți că va fi cel
mai des utilizată de către audiența generală? Argumentați.
 Analizați următoarele două clipuri care au fost folosite în cadrul campaniei RoVaccinare:
Ce conține vaccinul produs de Pfizer BioNTech pe înțelesul tuturor! și Ce conține
vaccinul. Dintre cele două clipuri, care are șanse mai mari de a produce o schimbare
atitudinală de lungă durată și favorabilă vaccinării? Argumentați.
 Imaginați-vă că faceți parte din echipa desemnată să realizeze spoturi de promovare a
vaccinării care vor fi difuzate la radio. În maxim 150 de cuvinte, schițați scriptul unui
astfel de spot de promovare, ținând cont de faptul că vă doriți să încurajați procesarea
mesajului pe ruta centrală. Explicați strategiile la care ați apelat pentru a atinge acest
obiectiv.