Proiect Comunicare în organizații

Structura proiectului
1. Misiunea organizației
Se descrie misiunea organizației, rațiunea de a fi a organizației, motivul pentru care ea există.
Sintetic, 5-7 propoziții.
Care sunt nevoile organizației care trebuie împlinite.

2. Obiectivele de comunicare
Ce vrei sa obții prin aceasta campanie? Descrieți obiectivele campaniei de comunicare. Ele
pot fi:
-Să facă cunoscute organizația serviciile sale etc,
-Să genereze niște atitudini favorabile față de organizație și misiunea sa;
-Să genereze comportamente congruente cu misiunea și nevoile organizației.
Scopul general al campaniei de comunicare este obținerea de resurse pentru organizației.
Precizați 3-5 obiective ale campaniei de comunicare.

3. Contextul socio-politic
Care este cel mai bun moment în care să-ți lansezi campania la apă? Când este momentul
potrivit pentru lansarea campaniei.

Este esențial să analizezi contextul social, politic și cultural pentru a identifica anumite
obstacole sau oportunități în viitoarea ta campanie. Ai la dispoziție cel puțin 4 variante:
-citește știrile din presa de specialitate
-discută cu specialiștii
-consultă studiile relevante în domeniul tău
-reunește echipa pentru o analiză SWOT sau PEST.

4. Audiența campaniei
Care categoria de oameni de interes public.
Cât de bine îți cunoști grupul țintă, beneficiarii și principalii stakeholderi? Care sunt
caracteristicile membrilor grupului țintă.

5. Mesajele de transmis
Ce mesaje transmiteți către publicul țintă. Formulați câteva mesaje.

6. Canalele de comunicare
Pe ce canale transmiteți mesajele. Ele trebuie adecvate la obiceiurile grupului țintă.

Indicatori cheie pentru campanie:

Canalele de comunicare online și offline folosite în mod curent pentru a se informa
Locurile și activitățile preferate destinate timpului liber
Topul valorilor, ideilor și cauzelor pe care le susține
Familiaritatea față de produsul/serviciul sau cauza pe care o promovezi
Disponibilitatea de a cumpăra produsul/serviciul sau de a dona pentru o cauză
Principalele obstacole care ar putea împiedica cumpărea, donația sau implicarea în campania
ta.

7. Tactici de comunicare
Cum te diferențiezi de milioanele de mesaje publicitare comunicate zilnic?
Este bine să fii conștient că fiecare mesaj reprezintă fie o cauza extrem de urgentă sau
importantă, fie un brand valoros și irezistibil. Printre tacticile care te pot avantaja sunt
campaniile neconvenționale, de tipul:
-contexte inedite de a comunica, spre exemplu spațiul de joacă pentru copii, dacă ei sunt
publicul țintă
-peisajul urban, chiar mobilierul urban pentru a transmite un mesaj
-produse convenționale folosite în alt scop sau purtătoare de mesaje.

8. Cum evaluezi rezultatele campaniei?

Care sunt indicatorii? Cum determine daca ți-ai realizat scopul?