INSTRUMENTELE MODERNE DE

PUBLICITATE

Realizat:Ponomariov Alexandr
Definim publicitatea ca fiind orice formă de prezentare şi promovare
nepersonală a unor idei, bunuri sau servicii, plătită de un sponsor bine
precizat.
Categoria celor ce cheltuiesc bani cu publicitatea include nu numai
firme, ci şi muzee, organizaţii profesionale şi sociale care îşi fac
publicitate pentru a aduce ideile şi principiile proprii la cunoştinţa
diverselor categorii de public vizate.
Diversele organizaţii realizează publicitatea în moduri diferite. În
cadrul firmelor mici, de acestea se ocupă o persoană din
compartimentul comercial sau de marketing, care colaborează cu o
agenţie specializată.
O firmă mare îşi va realiza propriul compartiment de publicitate.
Sarcina compartimentului de publicitate este:
a) Crearea unui plan general de publicitate
b) Elaborarea bugetului total necesar
c) Aprobarea reclamelor concepute de agenţiile specializate

Agenţiile de publicitate au o structură internă ce reproduce diviziunea

funcţională a muncii:

1. Partea comercială
2. Departamentul studii
3. Agenţiile media
 Publicitatea prin MASS-MEDIA
Publicitatea prin mass-media este cea mai veche și tradițională formă de marketing. Deși platformele
au evoluat, strategiile fundamentale nu s-au schimbat prea mult. În continuare, avantajele și
specificitățile publicității de masă (presă, radio, televiziune) pentru afacerile online.

Publicitatea prin mass-media există de secole, încă din anii 1700, când au început să apară ziarele în
Europa și America. Comercianții puteau publica reclame pentru a ajuta la vânzarea mărfurilor și astfel
s-a născut „marketingul în masă”. Deși presa scrisă a devenit mai puțin populară în era digitală, este
fundația pe care s-a construit industria de publicitate din zilele noastre.
Presa Scrisa

Presa cuprinde mai multe suporturi publicitare, care se deosebesc intre ele

prin anumite caracteristici, cum ar fi: tirajul, structura cercului de cititori,

termenul de aparitie si aria de raspandire.

Dat fiind numarul mare si caracterul deosebit al publicatiilor, se acorda o

importanta mare selectionarii acestora, operatie care trebuie facuta tinand

seama de caracteristicile pe care le prezinta fiecare din ele. Criteriile care stau

la baza alegerii unei publicatii sunt: structura cercului de cititori; difuzarea

teritoriala; momentul aparifiei publicatiei; sexul cititorilor; limba sau

nationalitatea cititorilor; tirajul; pretul de vinzare al spatiului; calitatea

tipografica; prestigiul publicatiei.

Publicitatea prin intermediul TV

Desi este unul din mijloacele de informare relativ recent aparut, trebuie

subliniat faptul ca, inca de la inceputurile sale, televiziunea a devenit un mijloc

de publicitate a carui pondere a crescut an de an in totalul investitiilor

publicitare. Avantajul pe care-l prezinta se refera la faptul ca foloseste, in mod

simultan, textul, sunetul si imaginea, ceea ce ii confera o forta mai mare de

mobilizare a telespectatorilor si, deci, o influenta sporita asupra acestora.

Principalele forme de publicitate la televiziune sunt: spoturile, programele

sponsorizate de diferite companii, reportajele cu caracter publicitar,

publicitatea statica (anunturi ce apar in locuri unde se filmeaza).