Tematica seminarelor

1. Publicuri-tinta. Specificul pietelor.

2. Pozitionarea produselor. Specificul categoriilor de produse
3. Schita de studiu de piata
4. Tipuri de publicitate (rationala, mecanicista, integrativa, sugestiva)
5. Campanii publicitare
6. Copy-strategy (public-tinta; pozitionare; big idea; suporturi publicitare)

Descriere

Cursul prezintă momentele principale ale efortului de cercetare economic-comercială şi psiho-

socială a pieţelor, de elaborare şi producere a reclamelor pentru produse în stare, în condiţiile
specifice ale pieţelor respective, să răspundă principalelor concluzii practice ale cercetării
referitoare la categoriile de public, la nevoile şi dorinţele acestora. Prelegerile arată cum
publicitatea utilizează un ansamblu de factori din diverse domenii ale practicii umane (economic,
psiho-social, simbolic-cultural etc.) şi le ordonează într-o suită de planuri de campanie pentru a
asigura – în condiţiile concurenţei acerbe din economia de piaţă – succesul comercial al unei
întreprinderi.
Obiective

A-i face pe studenti sa inteleaga masura reala in care, intr-un context socio-economic specific,
publicitatea poate contribui la vanzarea cat mai eficienta a unui produs.

A-i face pe studenti sa perceapa gradul de coerenta la care trebuie adus ansamblul de elemente
ce determina succesul unei campanii publicitare, al unei actiuni comerciale.

A-i face pe studenti sa descopere, in esteticitatea unei reclame, ratiunea ei comerciala.

Formula didactica, modalitati de evaluare

Prelegerile sunt saptamanale; seminarele au loc o data la doua saptamani. Participarea la

prelegeri este facultativa. Studentii pot lipsi la un singur seminar; daca au mai multe absente, nu
vor fi primiti la examen.

In nota finala se reflecta nota de la examenul de sfarsit de curs (2/3 din nota finala) si nota de la
lucrarea de seminar (1/3 din nota finala): comentariu de reclama.