Studiu de Piata - Piata de Carte Digitala Din Romania - by Voxa

Piața de
CARTE DIGITALĂ
din România
STUDIU DE PIAȚĂ
Ediția I - Martie 2023
Piața de carte digitală STUDIU DE PIAȚĂ
din România Ediția I - Martie 2023
Intro
Voxa, prima platformă de audiobookuri În ultimul an, cărțile în format audio au
în limba română, lansează prima ediție devenit cel mai nou beneficiu oferit de
a raportului ”Piața de carte digitală companii angajaților, astfel că peste
din România”, care analizează evoluția 1.000 de angajați din România ascultă,
pieței de audiobookuri și e-bookuri din astăzi, cărți în limba română, ca urmare
România din ultimul an, pe baza datelor a acestui beneficiu extrasalarial.
din platformă.
Pentru edituri, Voxa este un canal

Analiza este realizată pe baza alternativ de vânzare, având în vedere
informațiilor extrase din baza de date a că, pentru fiecare carte ascultată
Voxa, platformă care a reușit să atragă pe Voxa, editura care a publicat-o
peste 190.000 de utilizatori recurenți și autorul sunt recompensați pentru
în primul an de la lansare. munca depusă.
Care este profilul utilizatorului român În paginile următoare veți citi

de audiobookuri? Când ascultă principalele informații centralizate
românii cărți și ce genuri preferă? Ce de Voxa pentru anul 2022, un prim
cărți ascultă moldovenii, ardelenii sau an al unei industrii care are un singur
românii din alte țări? Cine sunt naratorii obiectiv: acela de a-i atrage pe români
preferați? Acestea sunt doar o parte să citească mai mult, indiferent de
dintre informațiile prezentate în acest suportul pe care îl folosesc pentru
raport. această activitate.
Cuprins
EDITORIAL Dan Vidrașcu, CEO, Voxa 5
CAPITOLUL I – Piața de carte.

Context, evoluție și perspective 6
1.1 Piața de carte la nivel internațional 7
1.2 Industria cărților din România. 2022, primul an de audiobookuri 9
1.3 Studiu de caz. Piața audiobookurilor în limba spaniolă 10
1.4 Povestea Voxa. Bilanț și perspective 11
CAPITOLUL II – Vocea utilizatorului Voxa 13
2.1 Profilul utilizatorului Voxa 14

2.2 Când și unde ascultă românii cărți 15
2.3 Vocile ”Voxa” 16
Capitolul III – Dinamica pieței de audiobookuri

în statisticile Voxa 19
3.1 Evoluția numărului de utilizatori ai Voxa 20
3.2 Topul zonelor cu cei mai mulți utilizatori Voxa 21
3.3 Topul celor mai căutate categorii pe Voxa 22
3.4 Topul celor mai ascultate 20 de cărți pe Voxa 23
3.5 Harta celor mai ascultate cărți pe regiuni 24
3.6 Topul celor mai ascultate cărți din diaspora 25
3.7 Topul celor mai apreciați naratori de pe Voxa 26
3.8 Curiozitățile Voxa 27
CAPITOLUL IV – Vocea editurilor 28

4.1 Ioana Bâldea Constantinescu, Editura Litera 29
4.2 Topul editurilor cu cele mai multe titluri și cele mai multe
ascultări listate pe Voxa 32
4.3 Andrei Aivănoaei, Grupul Humanitas 33
4.4 Top 5 cele mai consumate titluri în funcție de editură 35
4.5 Virginia Lupulescu, Editura Trei 36
4.6 Cum ia naștere un audiobook pe Voxa 39
CAPITOLUL V – Vocea angajatorilor 41

5.1 O
nouă modă prinde contur în corporații:
Audiobookurile în limba română intră în pachetele de beneficii 42
5.2 M ihail Pricop, Autonom: Angajații primesc informări constante
despre posibilitatea de a citi sau asculta cărți. Avem 125 de colegi
care ascultă audiobookuri în limba română 44
CAPITOLUL VI – Concluzii 46
Surse de informare 49
Câștigă timp
pentru citit
Românii sunt pe ultimul loc în Europa crescut mai mult și pe fondul adopției
la consumul de carte, în ciuda faptului de formate noi.
că România a avut una dintre cele Audiobookurile au înregistrat cea
mai accelerate creșteri economice mai mare creștere în ultimii 5-6 ani la
din regiune. Cu toate acestea, noi, nivel internațional. În România, lipsa
la Voxa, am investit într-o platformă unui catalog digital a întârziat adopția
-
de audiobookuri în limba română în acestor formate.
de Dan Vidrașcu, plină pandemie și ne-am dezvoltat
CEO, Voxa
în continuare în ciuda războiului de Estimările noastre arată că piața
la graniță. De ce? Pentru că avem o cărților în format digital va ajunge la
misiune: vrem ca românii să citească 10% în următorii trei ani, față de sub
mai mult, iar acest lucru este posibil 1%, cât este în prezent. Iar aceste cifre
datorită cărților digitale. vor conduce și la o transformare la
nivelul societății, pentru că accesul
Premiza de la care am plecat este că, instantaneu și nelimitat la o bibliotecă
prin intermediul unei platforme de enormă și timpul câștigat pentru
audiobookuri, pasionații de lectură lectură datorită formatului audio vor
câștigă timp pentru a citi mai mult, asigura cea mai importantă creștere
într-o lume în care multitaskingul a a consumului de carte din ultimele
devenit o normă. Voxa vine să rezolve decenii.
această problema a timpului, pentru
că utilizatorii ascultă cărți în drum spre Raportul ”Piața de carte digitală
serviciu, când își plimbă câinele sau din România”, o premieră pe piața
când gătesc ori fac curățenie prin casă. editorială din România, își propune să
aducă mai multe informații publicului
Cărțile în format digital cresc apetitul despre tendințele de pe piața
pentru citit, iar cele două formate internațională și piața locală de carte
- digital și print- cresc industria și în special despre audiobookuri,
împreună. De altfel, 2021 a fost cel o industrie complexă și încă nouă
mai bun an din istoria pieței de carte pe piața din România, cu un ritm de
tipărite, dar și cel mai bun an pentru creștere foarte accelerat.
cărțile digitale, prin urmare piața a
C.1
Piața de carte.
Context, evoluție și
perspective
C.1.1 - Piața de carte la nivel internațional
C.1.2 - Industria cărților din România. 2022, primul an de audiobookuri
C.1.3 - Studiu de caz. Piața audiobookurilor în limba spaniolă
C.1.4 - Povestea Voxa. Bilanț și perspective

C.1.1
C.1 Piața de carte. Context, evoluție și perspective

Piața la nivel
internațional
Vânzările de carte (în format tipărit În majoritatea statelor analizate s-a înregistrat o creștere a
și în format digital/ audio) la nivel veniturilor industriei de carte în 2021 (acestea fiind cele mai
internațional au ajuns în 2021 la valoarea recente date disponibile), după ce în anii anteriori vânzările
de peste 71,6 miliarde de dolari, potrivit de carte au scăzut ca urmare a incertitudinilor generate
unui raport realizat de World Intellectual de pandemia de Covid-19. Dintre statele aflate în top 10
Property Organisation (WIPO), în funcție de nivelul vânzărilor de carte din 2021, unele au
o agenție specializată din cadrul marcat creșteri semnificative față de 2020: în SUA vânzările
Organizației Națiunilor Unite menită să de carte au fost în 2021 cu 13,6% mai mari decât în 2020, în
promoveze și să protejeze proprietatea Italia creșterea a fost de 12,2%, în Japonia de 7,5%, în Marea
intelectuală. Britanie de 5,1%, iar în Germania de 3,5%.
Veniturile industriei editoriale în 2021 (miliarde de dolari)

În ceea ce privește structura vânzărilor de carte în funcție
30
de tipul de format – tipărit, e-book și audiobook-, datele
Veniturile industriei editoriale în 2021 (miliarde de dolari)
26,8
25
aferente anului 2021 arată că ponderea digitalului variază de
la 3% în Brazilia la 37,8% în Japonia. Formatele digitale/audio
au generat o treime din totalul veniturilor industriei de carte în
20
15
2021 în Finlanda, Japonia și în Suedia, potrivit analizei WIPO,
care a analizat informațiile de acest tip disponibile în 15 state.
11,3 11,3
10
5,4 5,3
5 4
3,4 3 Jap onia 37,8 62,2
1,1 1
0 Finlanda 33,2 66,8
SUA Germani a Japonia* Coreea de Marea Italia Franța Spania Brazi lia Turcia
Sud** Britanie
Suedia 32,9 67,1
Note: *doar formatele tipărite; **date valabile pentru anul 2020
Sursa: World Intellectual Property Organisation Danemarca 29,5 70,5
Norvegi a 28,5 71,5

Statele Unite ale Americii, Germania și
Olanda 25 75
Japonia se află în topul statelor cu cele
mai mari vânzări de carte, arată studiul
SUA 24,5 75,5
WIPO care a colectat date din 23 de Marea Britanie 24,1 75,9
state. Turcia 21,4 78,6
Italia 14,7 85,3
Malta 13,9 86,1
Columbia 12,4 87,6
Franța 9,3 90,7
Mexic 4,2 95,8
Brazilia 3 97
0 20 40 60 80 100
Ponderea vânzăril or de carte î n format digital/ audio (%) Ponderea vânzăril or de carte î n format tipărit (%)
C.1 Piața de carte. Context, evoluție și perspective

25
Pe piața europeană de carte, estimată
la circa 25 de miliarde de dolari în
2021 (adică aproape 18% din totalul mld. dolari
veniturilor pieței de carte la nivel a fost valoarea
internațional, potrivit calculelor Voxa), pieței europene
formatul tipărit domină în continuare de carte în 2021
vânzările.
Aproape 85% din totalul vânzărilor din
2021 ale editurilor din Europa a fost
generat de formatul de carte tipărit.
Structura pieței de carte în funcție de tipul de format în 2021

Cotă de piață în 2021 (% din cifra de afaceri a editurilor)
84,8% 12,6% 2,5%

Tipărit E-book Audio
Sursa datelor: Federația Editorilor Europeni
Însă e-bookurile și audiobookurile În statele europene se publică anual câte 500.000 –

au cunoscut o creștere accelerată în 600.000 de titluri noi, acesta fiind un indicator care a rămas
ultimii ani, iar formatele digitale au ajuns relativ constant în ultimul deceniu. Marea Britanie este țara în
să reprezinte 15% din vânzările de carte care s-au publicat cele mai multe titluri noi în 2021, urmată de
la nivel european, potrivit unui raport al Germania, Spania, Italia, Franța și Polonia, potrivit raportului
Federației Editorilor Europeni. Federației Editorilor Europeni.
Nr. de titluri noi (mii exemplare)

620
610 605
600
595
590
585
580
575
575
Nr. de titluri noi
560
560
545
540
535
520
500
480
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
Anul
Sursa datelor: Federația Editorilor Europeni

C.1.2
Industria cărților din
România.
2022, primul an de
audiobookuri
În România, vânzările de carte sunt Pe de altă parte, 2022 a marcat și de audiobookuri fondată în 2005)
estimate la valoarea de aproximativ primul an de activitate al segmentului oferă audiobookuri în limba engleză
100 - 110 milioane de dolari anual de audiobookuri în limba română de pe și se numără printre cei mai cunoscuți
(circa 500 de milioane de lei), potrivit piața de carte din România. jucători internaționali care au utilizatori
estimărilor reprezentanților editurii Voxa, prima platformă de audiobookuri în România, potrivit informațiilor Voxa.
Litera, liderul local al pieței de carte. și e-bookuri în limba română, a încheiat În România, piața de carte digitală este
primul an de activitate cu venituri în prezent de sub 1% din totalul pieței
După ce în anul 2021 editurile au din abonamente în valoare de circa de carte.
început să vadă din nou un trend de 860.000 de dolari (circa 4 milioane de
creștere după ce pandemia le-a lei) și un număr de 160.000 de utilizatori Estimările Voxa arată că piața de carte
diminuat semnificativ veniturile, anul recurenți. digitală – audiobook și e-book – va
2022 a fost din nou un an mai complicat ajunge în următorii trei ani la 50 - 60
pentru jucătorii din piața de carte, În România mai activează momentan un milioane de lei (11- 13 milioane de dolari)
reflectând situația de incertitudine de jucător local pe piața de audiobookuri și va reprezenta 10% din totalul pieței
la nivel global. Războiul din Ucraina, (Nemo EPG SRL, care adminitrează de carte din România.
inflația în creștere și costurile majorate AudioTribe) care oferă conținut
de producție și transport au condus, în limba română. De asemenea,
din nou, la o scădere a vânzărilor de Audible (cea mai mare platformă de
carte. Asociația Editorilor din Franța audiobookuri din lume, deținută din
a raportat o scădere de 5%, piața 2008 de retailerul online Amazon), 50.000.000 lei
americană a înregistrat un minus de Scribd (platformă americană de va fi valoarea pieței de carte digitală din
6,5%, iar piața germană de carte a e-bookuri și audiobookuri fondată în România peste 3 ani, potrivit estimărilor
declarat un minus de 2,1%. 2007) și Storytel (platformă suedeză Voxa
C.1.3
Piața audiobookurilor
în limba spaniolă
Piața audiobookurilor în limba spaniolă La finalul anului 2022, estimările
a cunoscut o creștere exponențială în arată că peste 500.000 de utilizatori
ultimii cinci ani, ca urmare a investițiilor foloseau un serviciu de streaming de
masive făcute de edituri și de audiobookuri în limba spaniolă, potrivit
platformele de audiobookuri în crearea unui raport al companiei de consultanță
de conținut în limba spaniolă. Dosdoce, citat de publicația Publishing
Perspectives.
Evoluția numărului de audiobookuri în limba spaniolă în ultimii 5 ani și estimări pentru 2023
Numărul de audiobookuri în limba spaniolă
25.000
14.000
12.000 20.000
10.000
7.000
2018 2019 2020 2021 2022 2023
Sursa: publicația Publishing Perspectives, pe baza datelor companiei de consultanță Dosdoce
În 2017, erau mai puțin de 15 platforme de audiobookuri în toate piețele în care se

vorbește limba spaniolă (Spania, America Latină, vorbitorii de spaniolă din Statele
Unite). În 2022, numărul de platforme care oferă conținut de tip audiobook în
limba spaniolă a ajuns la peste 60, potrivit aceleiași surse.
La finalul anului 2022, pe platformele de audiobookuri existau circa 20.000 de

audiobookuri în limba spaniolă, numărul acestora urmând să depășească 25.000
până la finalul anului 2023.
C.1.4
Povestea Voxa.
Bilanț și perspective
Voxa, prima platformă de audiobookuri la lansare, peste 130.000 de români
și e-bookuri în limba română, a fost au ascultat cel puțin un audiobook în
lansată în luna noiembrie a anului 2021, limba română în 2022, iar numărul lor a
în contextul în care, la nivel global, continuat să crească și în prima parte a
se înregistra o creștere accelerată a anului 2023, în prezent platforma având
pieței de audiobookuri, iar în România peste 190.000 de utilizatori recurenți.
platformele internaționale întârziau să-
și facă intrarea. De aceea, înțelegând Potențialul acestei piețe este uriaș,
decalajul tot mai mare între ce se pentru că, aspirațional, oamenii își
întâmplă în lume și ce se întâmplă doresc să citească mai mult, dar nu
pe plan local, fondatorii platformei au destul timp pentru acest lucru.
au decis să facă această investiție. Audiobookurile vin în întâmpinarea
Rezultatele primului an arată că decizia acestei probleme. În 2022, utilizatorii
de a investi în această platformă a Voxa au ascultat peste 1,6 milioane
fost de succes: românii consumă de ore de cărți în limba română,
audiobookuri și e-bookuri pentru echivalentul a 188.000 de cărți citite.
că așa se recuperează, practic, un
timp care nu era dedicat lecturii în
mod tradițional. Doar în primul an de
Pentru anul 2023, estimările Voxa arată că vor fi ascultate

3,1 milioane de ore de cărți, echivalentul a aproximativ
400.000 de cărți citite.
Cifrele VOXA, de
C.1.4 Povestea Voxa. Bilanț și perspective

la lansare până în
prezent:
~
190.000
de utilizatori recurenți 2 milioane de ore
și 260.000 de descărcări ale aplicației de cărți în limba română ascultate de
către utilizatori din noiembrie 2021
până în martie 2023
2.000 de audiobookuri 68.000 de titluri

în limba română disponibile de Voxa în total pe platformă (inclusiv e-bookuri)
456 de lei pe an
(38 de lei pe lună) 48 de lei pe lună
prețul unui abonament Voxa anual prețul unui abonament Voxa lunar
4,3 milioane de lei

încasările din 2022 ale Voxa din
abonamente
Țintele VOXA pentru

2023:
370.000 15.000
de utilizatori recurenți de titluri în limba română
până la finalul anului 2023 (audiobookuri și
e-bookuri)
1.000.000
de titluri în total
(audiobookuri și e-bookuri, în engleză și
în română) - catalogul Voxa la finalul anului
2023
C.2
Vocea utilizatorului
Voxa
C.2.1 - Profilul utilizatorului Voxa
C.2.2 - Când și unde ascultă românii cărți
C.2.3 - Vocile ”Voxa”

C.2.1
C.2 Vocea utilizatorului Voxa

Profilul utilizatorului
Voxa
Peste două treimi (68%) dintre Structura utilizatorilor Voxa pe grupe de vârstă
utilizatorii platformei Voxa au vârsta
% din totalul utilizatorilor Voxa'
cuprinsă între 25 și 54 de ani, în timp ce 30,00%
aproape 20% au vârsta de peste 55 de

ani, iar aproape 13% au între 18 și 24 de 25,00%
ani. Din interviurile calitative realizate cu

20,00%
utilizatorii Voxa, rezultă că o mare parte
dintre aceștia au studii superioare, au 15,00%
venituri peste medie și au fost mereu

pasionați de lectură, iar audiobookurile 10,00%
sunt o variantă preferată de ei pentru

5,00%
a citi mai mult, în timp ce fac alte
activități. 0,00%
35 - 44 ani 45 - 54 ani 25 - 34 ani 18 - 24 ani 55 - 64 ani peste 65 de ani
Grupa de vârstă
Structura pe sexe arată că femeile Femei: 68%

reprezintă 68% din totalul utilizatorilor
Voxa.


Bărbați: 32%
Sursa: Baza de date a Voxa

C.2.2

Când și unde ascultă
românii cărți
Plimbările zilnice cu câinele, drumul Tipuri de activități au utilizatorii atunci când ascultă Voxa:
spre serviciu sau de la serviciu
spre casă, în timpul gătitului sau al
curățeniei, dar și când se adoarme
copilul – acestea sunt doar o parte
  
Plimbarea de La volan, în drum Gătit
dintre momentele zilei în care utilizatorii
dimineață/ de spre birou sau la
Voxa ascultă audiobookuri, arată seară cu câinele drumurile lungi
datele din analiza calitativă realizată de
companie. De asemenea, un segment
în creștere este cel al utilizatorilor
părinți și copii, care ascultă împreună   
cărțile pentru copii disponibile pe Voxa. În timp ce fac Adorm bebelușul/ În timp ce fac
curățenie în timp ce doarme sport
bebelușul
  
Înainte de somn Împreună cu În timp ce lucrează, dacă
copilul/copiii munca reprezintă un
proces mecanic
În medie, un utilizator Voxa ascultă 30 Ore de consum Sursa: Baza de date a Voxa
de minute de carte într-o zi, iar structura 180
orelor de consum arată că cel mai mult 160
se ascultă Voxa fie dimineața, fie seara, 140
de regulă în afara orelor de muncă. 120

Mii de ore
100
80
60
40
20
0
0-2 2-4 4-6 6-8 8-10 10-12 12-14 14-16 16-18 18-20 20-22 22-24
C.2.3

Vocile ”Voxa”
A
DE CE PREFERĂ UTILIZATORII VOXA
Prețurile mari ale cărților în format tipărit resimțite de către cei care citesc foarte
mult, precum și formarea, în timp, a unor biblioteci supraaglomerate acasă sunt
printre principalele motive pentru care unii dintre utilizatorii Voxa preferă formatul
audiobook, arată rezultatele unor interviuri calitative realizate de Voxa la începutul
anului 2023. De asemenea, accesul instant și nelimitat la mii de titluri, dar și
faptul că utilizatorii din străinătate au acces la cărți în limba română sunt printre
avantajele aduse de formatele digitale.
MOTIVELE FOLOSIRII VOXA:
 
Achiziția cărților în format tipărit poate Uneori, cărțile cumpărate nu
fi uneori prea costisitoare, iar cărțile corespund așteptărilor inițiale
adunate de-a lungul timpului ocupă
prea mult spațiu în casă
 
În special pentru utilizatorii care O mică parte a utilizatorilor Voxa
obișnuiau să asculte audiobookuri în au probleme de vedere (în special
limba engleză, varianta în limba română persoanele mai în vârstă), iar
este mai atractivă audiobookurile reprezintă o soluție
pentru nevoia lor de lectură
C.2.3

Vocile ”Voxa”
B
CE APRECIAZĂ CEL MAI MULT UTILIZATORII LA APLICAȚIA VOXA
Utilizatorii Voxa apreciază cel mai mult faptul că, folosind aplicația, câștigă mai
mult timp pentru citit, iar numărul de cărți pe care reușesc să le asculte este mai
mare prin comparație cu perioada de dinainte de a folosi un serviciu de streaming
de audiobookuri. De la beneficii legate de menținerea unei posturi corecte a
corpului, până la faptul că încurajează copiii să asculte cărțile cerute la școală,
folosirea aplicației a adus deja multiple câștiguri românilor care au ales Voxa.
CE BENEFICII ADUCE FOLOSIREA UNEI PLATFORME DE AUDIOBOOKURI
 
Îmbunătățirea semnificativă a Unii utilizatori menționează că, spre
numărului de cărți citite (ca urmare deosebire de cititul tradițional, lectura
a multitaskingului); mulți utilizatori unui audiobook nu le generează
ascultă Voxa când se plimbă, gătesc, probleme legate de postura corpului
fac curățenie, călătoresc etc. atunci când citesc
 
Diversitatea audiobookurilor Utilizatorii care au copii mici văd două
disponibile pe Voxa le oferă mari beneficii ale Voxa: îi motivează
posibilitatea să-și lărgească pe copii să asculte cărți și totodată
perspectivele și să exploreze o carte aceștia au ocazia să asculte cărțile pe
înainte de a începe să o asculte (lucru care trebuie să le citească, conform
care este mai dificil în cazul cărților în programei școlare.
format tipărit)
C.2.3

Vocile ”Voxa”
C
CINE ASCULTĂ AUDIOBOOKURI MAI MULT TIMP DEVINE
”AMBASADOR” AL VOXA
Cu cât crește ”vechimea” unui utilizator Voxa în platformă, cu atât acesta va

recomanda cunoscuților să folosească platforma, arată rezultatele unui sondaj
efectuat în rândul utilizatorilor Voxa la începutul acestui an.
Astfel, indicatorul NPS (Net Promoter Score - care măsoară gradul de satisfacție
a utilizatorilor prin întrebarea dacă ar recomanda Voxa cunoscuților), a avut cel mai
ridicat nivel în rândul utilizatorilor care folosesc platforma de mai bine de 6 luni.
În medie, valoarea NPS pentru Voxa este de 72, iar în rândul utilizatorilor care au
folosit platforma mai mult de 6 luni valoarea este de 83. Cu cât valoarea NPS este
mai apropiată de 100, cu atât produsul/serviciul este mai apreciat de către clienți.
De exemplu, platforma de streaming de muzică Spotify (care a intrat recent și pe
piața de audiobookuri) are un scor NPS de 53, Apple are un scor NPS de 52, iar
Amazon de 51, potrivit portalului Comparably.com.
Evoluția indicatorului NPS în funcție de timpul de utilizare al aplicației Voxa
De câteva săptămâni 60
72
este valoarea
1-3 luni 62 medie a
indicatorului NPS
pentru Voxa
3-6 luni 78
mai mult de 6 luni 83
Notă: NPS (Net Promoter Score) este un indice care arată câți clienți/utilizatori sunt dispuși să recomande un
produs/serviciu și altor persoane. Cu cât valoarea NPS este mai apropiată de 100, cu atât produsul/serviciul
este mai apreciat de către clienți.

C.3
Dinamica pieței de
audiobookuri în
statisticile Voxa
C.3.1 - Evoluția numărului de utilizatori ai Voxa
C.3.2 - Topul zonelor cu cei mai mulți utilizatori Voxa
C.3.3 - Topul celor mai căutate categorii pe Voxa
C.3.4 - Topul celor mai ascultate 20 de cărți pe Voxa
C.3.5 - Harta celor mai ascultate cărți pe regiuni
C.3.6 - Topul celor mai ascultate cărți din diaspora
C.3.7 - Topul celor mai apreciați naratori de pe Voxa
C.3.8 - Curiozitățile Voxa

C.3.1
C.3 Dinamica pieței de audiobookuri în statisticile Voxa

Evoluția numărului de
utilizatori ai Voxa
Peste 190.000 de utilizatori români folosesc în prezent Voxa, la aproape un an
și jumătate de la lansarea platformei de audiobookuri în România. Fiind o piață
la început de drum, adopția în rândul utilizatorilor a fost extrem de rapidă, iar
numai în ultimul an numărul acestora a crescut de peste 6 ori, de la circa 30.000
în februarie 2022 la peste 190.000 în februarie 2023.
Numărul de utilizatori ai Voxa

250
Mii
193.000
200
v
150
100
50
9.000
0 v
2
22
22
23
22
21
22
21
22
22
2
22
22
22
23
22
-2
02
20
20
20
20
20
20
20
20
20
20
20
20
20
20
st
2
ie
ie
gu
ai
ie
e
ie
l ie
tie
ie
ie
ie
rie
rie
ie
ie
ni
br
br
br
br
ril
ar
ar
br
br
au
Iu
ar
ua
ua
Iu
em
Ap
em
nu
nu
om
em
em
em
M
br
br
Ia
Ia
oi
ec
oi
Fe
Fe
ec
ct
pt
N
N
D
O
Se

C.3.2

Topul zonelor cu cei
mai mulți utilizatori
Voxa
UNU DIN PATRU UTILIZATORI VOXA PROVINE DIN CAPITALĂ
Mai bine de jumătate (56,6%) din totalul utilizatorilor aplicației Voxa sunt
concentrați în șase zone ale țării, arată datele centralizate de Voxa pentru luna
ianuarie 2023. Bucureștiul este primul în clasament după numărul utilizatorilor
Voxa, având în vedere că 26,6% dintre pasionații de lectură audio locuiesc în
Capitală. Pe următoarele locuri se află Cluj și Timiș, cu câte 9%, respectiv 8% din
totalul utilizatorilor de Voxa.
Mun. București
Cluj
Timiș
Județ
Iași
Brașov
Prahova
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%

% din totalul utilizatorilor Voxa (ianuarie 2023)

C.3.3

Topul celor mai
căutate categorii pe
Voxa
Profilul utilizatorului platformei de audiobook Voxa nu diferă atât de mult de
cititorul de cărți tipărite când vine vorba de categoria în care se încadrează cărțile
pe care le ascultă/citesc. Cărțile de dezvoltare personală sunt printre favoritele
utilizatorilor, urmate de cele din categoria ”Literatură” și din categoria ”Biografii,
eseuri, societate”, arată datele Voxa.
DIN CE CATEGORII FAC PARTE CELE MAI CĂUTATE CĂRȚI DE PE VOXA
 
Dezvoltare personală Beletristică
 
Biografii, eseuri, societate Romance
 
Thriller și Mistere Cărți pentru copii
C.3.4

Topul celor mai
ascultate 20 de cărți
pe Voxa
”Gândește ca un călugăr”, cartea Topul celor mai ascultate 20 de cărți pe Voxa în perioada noiembrie 2021- ianuarie 2023
scrisă de Jay Shetty, un autor de
Nr. crt. Titlu Autor Narator Editura
bestsellere, povestitor, podcaster
1 Gândește că un călugăr Jay Shetty Mihai Călin Litera
și fost călugăr, se află pe primul loc
2 De ce nu mi-a spus nimeni asta până Dr. Julie Smith Cristina Stănciulescu Litera
în topul celor mai ascultate cărți pe acum
Voxa de la lansarea platformei până în 3 Gânduri către sine însuși Marcus Aurelius Marcel Iureș Humanitas
prezent. Narată de actorul Mihai Călin,
4 Pacienta tăcută Alex Michaelides Șerban Pavlu Litera
cartea lui Shetty vine cu o formulă
5 Cartea femeilor care merită mai mult Shefali Tsabary Ramona Solomon Bookzone
pentru cititori menită să îi ajute să își
6 Curajul de a nu fi pe placul celorlalți Ichiro Kishimi,Fumitake Mihai Călin Litera
antreneze mintea în așa fel încât să își Koga
găsească scopul în viață: pasiune + 7 Metamorfoza Franz Kafka Răzvan Vasilescu Humanitas
expertiză + compasiune. ”De ce nu 8 Ziua în care m-am iubit cu adevărat Andreea Savulescu Gabriela Marin Bookzone
mi-a spus nimeni asta până acum”,
9 În pat cu regele Eleanor Herman Cristina Stănciulescu Litera
scrisă de dr. Julie Smith și narată
10 Musai list Octavian Pantiș Octavian Pantiș Humanitas
de Cristina Stănciulescu, precum
și ”Gânduri către sine însuși” de 11 Legea atracției Esther și Jerry Hicks Veronica Soare Litera
Marcus Aurelius, narată de Marcel 12 O scurtă istorie a românilor Neagu Djuvara Neagu Djuvara Humanitas
Iureș completează top trei al celor mai 13 Ferma animalelor George Orwell Șerban Pavlu Litera
ascultate cărți de pe Voxa de la lansare 14 Oamenii fericiți citesc și beau cafea Agnès Martin-Lugand Oana Cristiana Bănuță Trei
până în prezent. 15 Eliberarea copilului interior. Cum Charles L. Whitfield Alexandru Mike Ghe- Litera
să identifici și să vindeci traumele orghiu
copilăriei
16 Micul prinț Antoine de Saint-Exupéry Emilia Bebu Litera
17 Jurnalul Annei Frank Anne Frank Ana Ularu Humanitas
18 Cele mai strălucite minți și idei ale Will Durant Felix Crainicu Litera
tuturor timpurilor
19 Prietena mea genială - vol 1 Elena Ferrante Adriana Muraru Pandora M
20 Creierul copilului tău Daniel J. Siegel, Tina Alexandru Unguru For You
Payne Bryson

C.3.5

Harta celor mai
ascultate cărți pe
regiuni
Primele 3 locuri în topul celor mai ascultate cărți de pe ardelenii ascultă ”Cuvinte care schimbă minți”, dobrogenii
Voxa la nivelul fiecărui județ coincid cu titlurile aflate în ascultă ”Legea atracției”, iar în vestul țării lucrurile devin mai
top 3 preferințe la nivel național, respectiv ”De ce nu mi-a complicate cu ”Misteriosul caz Christie”. În Harghita situația
spus nimeni asta până acum”, ”Gândește ca un călugăr” diferă semnificativ, întrucât utilizatorii par că și-au căutat
și ”Gânduri către sine însuși”. Pe următoarele locuri însă motivația prin lectura unei cărți în limba engleză, ”How to do
preferințele la nivel de regiune diferă semnificativ: oltenii the work”, scrisă de dr. Nicole LePera.
mizează pe ”Puterea cuvântului rostit”, moldovenii și
MARAMUREȘ
Maramureș
Povestea noului nume
Titani ai istoriei - giganți care ne-au modelat lumea
Cartea femilor care merită mai mult
MOLDOVA
TRANSILVANIA Iași
Cluj Cuvinte care schimbă minți
Pacienta tăcută
CRIȘANA Cuvinte care schimbă minți
Cartea femeilor care
Anna Karenina
Arad merită mai mult
Coco Chanel - Viața intimă
Misteriosul caz Christie
Aleea cu licurici
Dragoste în contratimp Alba
Zuleiha deschide ochii
Curajul de a nu fi pe placul celorlați
Copiii de pe Volga
MUNTENIA
DOBROGEA
București - Ilfov Constanța
OLTENIA Legea atracției
Cuvinte care schimbă minți
În pat cu regele
Olt Curajul de a nu fi pe placul celorlalți
Cartea femeilor
Cartea femeilor care merită mai mult
Puterea cuvântului rostit care merită mai
Viata invizibilă a lui Addie Larue mult
Apă proaspată pentru flori

C.3.6

Topul celor mai
ascultate cărți din
diaspora
De ce nu mi-a spus nimeni asta până acum”, ”Gândește ca un atracției” este în top în Germania, în Italia are succes ”Cartea
călugăr” și ”Gânduri către sine însuși” sunt în topul celor mai femeilor care merită mai mult”, în timp ce în Franța ”Curajul de
ascultate 3 cărți și în rândul utilizatorilor Voxa din diaspora, iar a nu fi pe placul celorlalți” este în top. Notă discordantă face
cărțile de dezvoltare personale sunt cele mai apreciate de Spania, cu 1984 - romanul politic scris de George Orwell,
către utilizatorii din străinătate, dovada fiind și titlurile de pe aflat în vârful preferințelor utilzatorilor români din această
următoarele locuri în top. ”Cuvinte care schimbă minți” este țară.
preferată de românii din Marea Britanie și din Spania, ”Legea
20%
din totalul
utilizatorilor
Voxa
sunt din
diaspora
MAREA BRITANIE
Cuvinte care schimbă minți
Legea atracției
Coco Chanel – Viața intimă GERMANIA
Legea atracției
Puterea
cuvântului rostit
Creierul
copilului tău
FRANȚA
Curajul de a nu fi pe
placul celorlalți
Legea atracției
Anna Karenina
SPANIA
1984 ITALIA
Cartea femeilor care
În pat cu regele
merită mai mult
Cuvinte care
Zuleiha deschide ochii
schimbă minți
Coco Chanel - Viața intimă

C.3.7

Topul celor mai
apreciați naratori de
pe Voxa
Vocea și modul în care citește un
narator un audiobook reprezintă unul
dintre cele mai vulnerabile aspecte
din industria audiobookurilor, având
în vedere că utilizatorii iau decizia
de a asculta sau de a renunța la un
audiobook în funcție de aceste criterii.
Cu 18 cărți Cu 18 cărți narate și disponibile

narate și pe Voxa, actorul Mihai Călin este
disponibile cel mai apreciat narator, potrivit
pe Voxa, opiniilor utilizatorilor Voxa. Actor
actorul Mihai al Teatrului Național București și
Călin este cel om de televiziune, Mihai Călin este
mai apreciat naratorul celei mai ascultate cărți de
narator, potrivit pe Voxa de la lansare până în prezent:
opiniilor ”Gândește ca un călugăr”, de Jay
utilizatorilor Shetty.
Voxa. Pentru Mihai Călin, literatura este ”un
univers, o lume în care te scufunzi,
înoți sau... zbori. (...) E ca un spectacol
magic. E încă o viață”, a spus Mihai Călin
în interviul acordat Voxa Originals.
Jurnalista Raluca Hatmanu (naratoare

a 17 cărți pe Voxa), jurnalista Cristina
Stănciulescu (naratoare a 26 de cărți pe
Voxa), actrița și cântăreața Laila Abdel
Hafiz (naratoare a 26 de cărți pe Voxa)
și actorul Șerban Pavlu (narator a 8 cărți
pe Voxa) se numără, de asemenea,
printre cei mai apreciați naratori de
către utilizatorii Voxa.
C.3.8

Curiozitățile Voxa
Știați că...
20.000
de utilizatori ai Voxa ascultă
cărți audio înainte de somn
și folosesc funcția ”Somn”, care
permite programarea închiderii
audiobookului?
2.000.000 de ore de
lectură audio
au fost ascultate de către cei 190.000
de utilizatori ai Voxa de la lansarea
platformei până în prezent?
3 zile
durează, în medie, lectura unui
audiobook de aproximativ 200 de
pagini
40 de pagini/oră
este viteza medie de ascultare a unui
audiobook
În topul cărților ascultate de mai multe
ori de același utilizator se află cărțile
pentru copii:
Disney. Regatul de Gheață
Disney. Clubul lui Mickey Mouse
Disney. Vaiana
Capra cu trei iezi
Cartea bunelor maniere. Învață să te porți ca o prințesă?

C.4
Vocea editurilor
C.4.1 - Ioana Bâldea Constantinescu, Editura Litera
C.4.2 - Topul editurilor cu cele mai multe titluri și cele mai multe ascultări listate
pe Voxa
C.4.3 - Andrei Aivănoaei, Grupul Humanitas
C.4.4 - Top 5 cele mai consumate titluri în funcție de editură
C.4.5 - Virginia Lupulescu, Editura Trei
C.4.6 - Cum ia naștere un audiobook pe Voxa
Ioana Bâldea Constantinescu, Editura Litera:

Avem 800 de audiobookuri în limba română
în portofoliu. Până la finalul anului, vom
ajunge la 1.500 de titluri în format audiobook
Editura Litera are în prezent în portofoliu peste 800 de audiobookuri și peste

4.000 de e-bookuri în limba română, iar editura va continua să investească masiv
în această direcție de creștere a numărului de titluri în format digital. Numai pe
segmentul audiobookuri, editura Litera va mai adăuga încă 700 de titluri în limba
română până la finalul acestui an, a declarat într-un interviu pentru Voxa Ioana
Bâldea Constantinescu, communication manager în cadrul Editurii Litera.
- Care sunt principalele tendințe de pe piața de carte din România în 2023?

Ioana Bâldea
Constantinescu,
communication manager,
Editura Litera
E o piață mică, dar foarte dinamică, în care eforturile editoriale recuperează, cu
fiecare an, anacronia care a fost, o vreme, simptomatică pentru noi. Există un
”În lectura audio accentul,
respirația, pauza sunt tropi apetit mare pentru diversitate, inclusiv în ceea ce privește formatele, fapt care
și ele funcționează ca o creionează un public versatil din toate punctele de vedere, receptiv la noutate,
cheie de boltă. Sensul
e undeva, la intersecția dornic să fie continuu racordat la ce e proaspăt în lumea editorială. Sigur, există
dintre tine și celălalt și o frână de mână trasă de puterea de cumpărare din ce în ce mai redusă și, la
triada aceasta, autor
- narator - cititor/
nivel social, vedem acum lipsa unor programe integrate, derulate în timp, care
ascultător, e pentru să valorizeze lectura și să cultive obiceiurile de a cumpăra cărți, de a citi, de a
mine o continuă sursă de
căuta informația din surse autorizate. E un minus îngrijorător din punct de vedere
fascinație.”
transgenerațional și de el se leagă multe neajunsuri deja nevralgice ale prezentului
- lectura superficială, înțelegerea deficitară a textului, probleme de literație, de
achiziție lexicală și conceptuală, mai ales la vârstele mici. Toate aceste lucruri
fac parte dintr-un circuit comun, în care o verigă o influențează pe cealaltă. Prin
urmare, pe termen lung, avem și vom avea piața pe care o modelăm.
Ce pondere au cărțile digitale în business-ul dvs. și care sunt perspectivele din

acest punct de vedere?
Editura Litera dispune în prezent de un portofoliu bogat, care cuprinde peste

4.000 de e-book-uri și 800 de audiobookuri în limba română. Perspectivele de
creștere a acestui număr sunt optimiste. Apetitul pentru cartea digitală e un semn
ca avem un public branșat la realitățile editoriale ale secolului XXI. În acest context,
profesioniștii din industria cărții sunt încurajați să își asume responsabilitatea de
a satisface cerințele unui public tot mai conectat și în căutare de noi experiențe
editoriale. Anul trecut s-a dat startul distribuției cărților digitale în România și, deși
ponderea acestor cărți e încă sub 1%, avem motive să credem că începând cu
2023 ea va crește semnificativ.
Câte audiobookuri aveți active în catalog și cate intenționați să produceți în

2023?
În ceea ce privește audiobookurile, Editura Litera deține peste 800 de titluri în

portofoliul său. Observăm o creștere semnificativă a acestui trend, fapt care
aduce o veste bună pentru companie. Ca obiectiv pe termen scurt, ne propunem
să extindem oferta la 1500 de titluri de audiobookuri până la finalul acestui an,
- astfel încât să ne îndeplinim angajamentul de a oferi o gamă variată de opțiuni
Ioana Bâldea
Constantinescu,
pentru toți iubitorii de literatură.
communication manager,
Editura Litera
Câte e-bookuri aveți active în catalog și câte intenționați să produceți în 2023?
”Digitalul vine la pachet
cu avantajul temporal; se
recuperează porțiuni de Toate publicațiile noastre în format tipărit sunt disponibile și în format e-book
timp care nu reprezentau,
în niciun fel, teritoriul
începând cu anul 2022. În prezent, avem aproape 4000 de e-book-uri și
lecturii, pentru că erau planificăm să lansăm cel puțin 700 de titluri noi în anul 2023.
dinamice - ascultăm
audiobookuri în trafic, fie
că suntem la volan sau pe Care este cel mai bine vândut titlu al editurii dvs. în ultimul an și cum vă explicați
bicicletă, la plimbare sau în
succesul lui?
alergare ușoară, în timp ce
gătim sau, poate, în timp
ce rezugrăvim dormitorul Cel mai bine vândut titlu a fost Abandon, de Abdulrazak Gurnah, un roman care
copiilor”
vorbește despre întâlnirea dintre două spații complet diferite, dintre clișeu și
realitate, dintre ideea de exotism și substanța ei concretă. Succesul are, cu
siguranță, de-a face și cu faptul că autorul e laureat Nobel, dar cred că e susținut,
în principal, de complexitatea acestei cărți admirabil scrise în care Gurnah ne
propune explorări culturale și umane copleșitoare, care își țin cititorul captiv într-o
lume superb transformată în literatură de cea mai bună calitate.
Care este primul/ cel mai recent audiobook pe care l-ați ascultat?
Am ascultat de curând fragmente din Paradis, de Abdulrazak Gurnah, în lectura lui

Vlad Rădescu. Mi-a plăcut mult cartea și am revizitat-o, astfel, în lectura altei voci
- e o experiență interesantă inclusiv din perspectiva raportării la text, pentru că
lectura jalonează paliere de sens. În lectura audio accentul, respirația, pauza sunt
tropi și ele funcționează ca o cheie de boltă. Sensul e undeva, la intersecția dintre
tine și celălalt și triada aceasta, autor - narator - cititor/ascultător, e pentru mine o
continuă sursă de fascinație.
Care ar fi principalele avantaje și dezavantaje ale lecturii tradiționale, pe suport

de hârtie, și ale lecturii în format audiobook?
Lectura tradițională are de partea ei istoria și gestul intens literaturizat,

romanticizat și consacrat cultural al legăturii dintre autor și carte ca obiect.
În plus, cartea-obiect poate avea valoare sentimentală, pentru că e profund
legată de biografie, de propriile noastre descoperiri, tatonări și, în cele din
urmă, de traducerea lor în memorie, în arhiva noastră de amintiri impregnate de
subiectivism.
Digitalul vine la pachet cu avantajul temporal (se recuperează porțiuni de timp
care nu reprezentau, în niciun fel, teritoriul lecturii, pentru că erau dinamice
- ascultăm audiobookuri în trafic, fie că suntem la volan sau pe bicicletă, la
plimbare sau în alergare ușoară, în timp ce gătim sau, poate, în timp ce rezugrăvim
dormitorul copiilor). Sigur că asta influențează relația cu textul, atenția (crește
atenția distributivă, practic), ritmul vieții noastre de zi cu zi, raportul dintre memoria
auditivă și cea vizuală, timpul de internalizare a unui text.
În cele din urmă, digitalul e o adaptare la o realitate simplă: consumăm din ce în ce
mai mult (informație, divertisment, alteritate, escapism cultural, apropiere umană

(contactul cu altă voce e tot așa ceva), imagine mentală) în aceleași 24 de ore.
Ce măsuri ar putea adopta autoritățile pentru a încuraja populația să citească

mai mult, indiferent de suportul de pe care citesc?
Personal, cred în mesajul public care promovează cititul ca parte a unei vieți
- emoționale și intelectuale sănătoase, în programele (coerente și integrate) de
Ioana Bâldea
Constantinescu,
încurajare a literației, în metode de a cimenta relația copiilor cu cititul care trec
communication manager, de bifarea festivistă a unor activități care par să se oprească la nivel formal. E
Editura Litera
nevoie de oameni bine pregătiți în sistemul de educație, cu instruire pedagogică
”Cred în mesajul public
care promovează cititul și teoretică suficient de consistentă încât să țină profesorul departe de digestia
ca parte a unei vieți publică a unor clișee care au mutilat relația unor generații succesive cu literatura.
emoționale și intelectuale
sănătoase.”
Acum ne bazăm cel mai mult pe părinții care citesc și pe acei profesori, puțini, care
găsesc timpul să evadeze din rigorile curiculare și să investească în medierea unei
relații personale a copilului cu povestea. În fapt, e nevoie de abordări mult mai
puțin prăfuite și rigide în sala de clasă, de metode de evaluare care să nu excludă,
prin schematizare excesivă, filtrul personal al elevului (literatura e, poate, înainte de
toate, sublimarea unei traduceri subiective a lumii), de investiții în biblioteci, care
să fie mobilate cu titluri noi și corespunzătoare unor paliere de vârstă și de interese
bine definite, de susținerea diversificării rețelei de distribuție a cărții, de formule
care să înlesnească, social și financiar, accesul la carte.
La ce valoare estimați piața de carte din România în 2023 și cum credeți că va

evolua până la finalul anului? Dar în următorii cinci ani?
Sper să se mențină la peste 100 de milioane de euro, dar îmi e greu să fac o
estimare pe termen lung. Sunt mulți factori politici, sociali și economici implicați.
Care credeți că este suma minimă/medie pe care un român ar trebui să o aloce

pentru achiziția de cărți într-un an?
Într-o situație de criză care afectează puterea de cumpărare, mobilitatea și, deloc
în ultimul rând, starea psihică a populației cartea trebuie să iasă din zona obiectului
de lux și accesul la ofertă editorială diversă ar trebui să fie la fel de important ca
investiția în igienă sau în sănătate. Ponderea mare a cărții digitale ușurează mult
accesul la lectură în acest format, dar acest lucru e departe de a fi suficient. Mi
se pare aproape imposibil să stabilești o sumă minimă în condiții de presiune
economică. E motivul pentru care cred că se impun acele politici publice despre
care vorbeam mai devreme.
Cel mai bine vândut titlu al editurii Litera

a fost Abandon, de Abdulrazak Gurnah,
un roman care vorbește despre
întâlnirea dintre două spații complet
diferite, dintre clișeu și realitate, dintre
ideea de exotism și substanța ei
concretă.
C.4.2
C.4 Vocea editurilor

Topul editurilor cu
cele mai multe titluri și
număr de ascultări
Editura Litera, Editura Trei și Grupul Humanitas se află în
topul editurilor cu cele mai multe titluri și cu cele mai multe
ascultări listate pe Voxa. Numărul editurilor și cel al titlurilor
listate pe Voxa este într-o continuă dinamică, întrucât
majoritatea editurilor încep să investească din ce în ce mai
mult în dezvoltarea diviziei de e-bookuri și audiobookuri.
Andrei Aivănoaei, Humanitas: Avem peste

100 de audiobookuri și peste 2.000 de
e-bookuri în catalog. Potențialul de creștere
pe segmentul digital este mare
Cărțile tipărite și cărțile în format digital trebuie să coexiste, iar cititorii să apeleze
la ele în funcție de contextul în care se află. De aceea, Grupul Humanitas va
continua să investească și în segmentul de cărți digitale, în paralel cu formatul
tipărit, a declarat Andrei Aivănoaei, Manager Editorial Segment Audiobooks în
cadrul Humanitas, într-un interviu pentru Voxa.
-
Câte audiobookuri aveți active în catalog și câte intenționați să produceți în
Andrei Aivănoaei, 2023?
Manager Editorial
Segment Audiobooks,
Grupul Humanitas
În prezent, Humanitas are în portofoliu peste 100 de audiobookuri disponibile în
”Cărțile audio oferă lecturi format digital. Catalogul e aproape dublu, în sensul în care mai există titluri care
care se consumă mai ușor, au fost publicate în anii trecuți doar pe format CD și pe care intenționăm să le
în momente în care nu se
reînnoim în 2023. În plus, vor exista, desigur, și titluri noi la care lucrăm. Unele deja
poate citi de pe hârtie, și
ajută în cazul titlurilor care
au apărut.
ne fac cu ochiul în librării,
dar pentru care aproape Câte e-bookuri aveți active în catalog și câte intenționați să produceți în 2023?
sigur nu ne vom putea face
timp.”
Portofoliul de e-bookuri e mai vast, cuprinde peste două mii de titluri deja și
are un potențial de creștere mai mare, căci la Humanitas aproape toate titlurile
publicate pe suport de hârtie devin disponibile în scurt timp și în format digital. E și
un proces mai simplu care implică resurse și costuri mai mici față de producția unui
audiobook unde e nevoie de interpretare și de partea de post producție.

Cred că se poate vorbi despre o viitoare creștere în anii ce urmează. Spun asta
cu gândul că există de curând în România două platforme (Voxa și Audiotribe)
dedicate audiobookurilor și e-bookurilor care au investit și au depus eforturi
considerabile astfel încât cititorii să beneficieze de un suport integrat pentru
ambele formate.
Care este cel mai bine vândut titlu al editurii dvs. în ultimul an pe segmentul
audiobook și cum vă explicați succesul lui?
O scurtă istorie a românilor povestită celor tineri citită de Neagu Djuvara după
propriul text ocupă de mulți ani primul loc în topul vânzărilor de audiobook.
Succesul e oarecum simplu de explicat: farmecul lui Neagu Djuvara este greu de
egalat, iar tema însăși este de larg interes. Dar mai sunt titluri care intră constant
pe lista de bestsellers a fiecărui an. Jurnalul Annei Frank este unul dintre ele și
sunt convins că audiobookul recent apărut cu Gânduri către sine însuși de Marc
Aurelius citit de Marcel Iureș va fi și el un bestseller pe termen lung.
Care este primul audiobook pe care l-ați ascultat? Dar cel mai recent?
Primul audiobook pe care l-am ascultat a fost Falsul autostop de Milan Kundera.
Era pe vremea când nu știam că există audiobookuri, intrasem pentru prima oară
în birourile de la Humanitas Multimedia și le-am văzut pe toate expuse într-o

bibiotecă. Mi-a sărit în ochi coperta care mi-a plăcut, iar Kundera era la vremea
respectivă pe lista mea de „lecturi obligatorii“ și așa am ales ce să ascult pentru
prima dată.
Cel mai recent e Nepovestitele iubiri în lectura Tatianei Niculescu după cartea
sa cu același nume apărută la Editura Humanitas în 2021. E și cel mai recent
audiobook al nostru apărut chiar la început de martie 2023.
-
Andrei Aivănoaei,
Manager Editorial de hârtie, și ale lecturii în format audiobook?
Segment Audiobooks,
Grupul Humanitas
Eu nu prea văd dezavantajele lor, ci mai degrabă avantajele pentru că le-am privit
”Cărțile audio oferă lecturi întotdeauna ca pe produse complementare care nu se exclud reciproc. Sunt două
care se consumă mai ușor,
în momente în care nu se
suporturi care ar trebui să coexiste și la care să apelăm în funcție de context. Dacă
poate citi de pe hârtie, și ar fi să numesc un avantaj al cărților pe hârtie, atunci aș spune că ajută în cazul unor
ajută în cazul titlurilor care lecturi care presupun eforturi mai mari de concentrare, unde te poți reîntoarce pe
ne fac cu ochiul în librării, text mai ușor și reciti pasaje. Asta ar fi, implicit, un dezavantaj al audiobookului care
dar pentru care aproape limitează cumva puterea de concentrare. Însă cărțile audio oferă lecturi care se
sigur nu ne vom putea face
timp.”
consumă mai ușor, în momente în care nu se poate citi de pe hârtie, și ajută în cazul
titlurilor care ne fac cu ochiul în librării, dar pentru care aproape sigur nu ne vom
putea face timp.
Care credeți că este suma minimă/ medie pe care un român ar trebui să o aloce
E greu de spus o cifră, dar cred că a citi o carte pe lună e un obiectiv rezonabil.
Plecând de la premisa asta, ne putem imagina și un buget anual.
Gânduri către sine însuși de Marcus

Aurelius, în lectura actorului Marcel
Iureș, disponibilă pe Voxa din
decembrie 2022, se află pe locul 3 în
topul celor mai ascultate cărți de pe
Voxa de la lansare platformei până în
prezent.
C.4.4

Top 5 cele mai
consumate titluri în
funcție de editură
De ce nu mi-a spus nimeni asta până acum (editura Litera), EDITURA NICULESCU
Oamenii fericiți citesc și beau cafea (editura Trei) și Gânduri 1. Rănile emoționale. Cum să devenim mai buni prin ceea ce
către sine însuși (Humanitas) sunt în topul audiobookurilor ne provoacă suferință
preferate de către utilizatorii Voxa. Deși pasionații de lectură 2. Acționează și gândește ca o pisică. Liber, calm, demn,
atent, încrezător, elegant, independent
în format audio nu aleg ce titluri să asculte neapărat în funcție
3. 100 de reguli pentru a avea grija de tine
de editură, în ultimii ani marile edituri locale au început să se 4. Acționează și gândește precum Coco Chanel. Șic,
adapteze la preferințele consumatorilor și să aducă titluri noi avangardistă, inovatoare, feministă, curajoasă,
strălucitoare…
care să atragă un public mai vast.
5. Masacrul de la Two Storm Wood
EDITURA LITERA EDITURA TREI EDITURA HUMANITAS

1. De ce nu mi-a spus nimeni asta până acum? Sfaturi 1. Oamenii fericiți citesc și beau cafea 1. Gânduri către sine însuși
practice pentru zile cu susul in jos 2. Prietena mea genială. Tetralogia napolitană, vol. 1 2. Metamorfoza
2. Gândește ca un călugăr 3. Acolo unde cântă racii 3. Musai list
3. Curajul de a nu fi pe placul celorlalți 4. Pasiune simplă. Confesiunea adolescentei 4. O scurtă istorie a românilor
4. P
acienta tăcută 5. Atomic Habits 5. Micul prinț
5. În pat cu regele
EDITURA PUBLISOL EDITURA ATMAN LEBĂDA NEAGRĂ

1. Cere-mi ce vrei! 1. M
agicianul din Lhasa. Un călugăr novice. Un cercetător 1. Trolii lui Putin. Relatări adevărate din prima linie a războiului
cuantic. Un secret străvechi informațional rus
2. Cere-mi ce vrei, acum și oricând!
2. Pisica lui Dalai Lama 2. Aplicația - Ei te cunosc. Ei știu unde ești
3. Eu sunt Eric Zimmerman - Volumul I
3. Pisica lui Dalai Lama și arta de a toarce 3. Kult
4. Surprinde-mă
4. Pisica lui Dalai Lama și trezirea pisicuței interioare 4. Omul Șoaptă
5. Cere-mi ce vrei, sau lasă-mă-n pace!
5. Eliberarea de jocurile minții 5. Pachetul
FOR YOU STORIA BOOKS EDITURA BOOKZONE

1. Creierul copilului tău 1. Surorile Hollow 1. Cartea femeilor care merită mai mult
2. Conversații cu Dumnezeu, vol. 1 2. Fiica regelui pirat 2. Ziua în care m-am iubit cu adevărat
3. Nimic nu se schimbă până când tu nu te schimbi 3. Amândoi mor la sfârşit 3. Eu sunt 70072
4. Supercoach. 10 secrete care îți transformă viața 4. Vraja corbilor 4. Confesiunea unui preot
5. Rețeta fericirii supreme 5. Aurit 5. 365 de zile

Virginia Lupulescu, Editura Trei: Peste 75%

dintre titlurile noastre sunt convertite în
format digital. Piața de carte din România se
îndreaptă din ce în ce mai mult către digital
Editura Trei a produs, din 2021 până în prezent un număr de 65 de audiobookuri,

iar pentru anul acesta va menține același ritm de producție, a declarat Virginia
Lupulescu, online communication & business development manager în cadrul
Editurii Trei. Până la finalul acestui an, Editura Trei va ajunge și la un catalog de
900 de e-bookuri, cu un ritm de 20- 30 de titluri noi convertite lunar în acest tip de
format.
-
Virginia Lupulescu, Care sunt principalele tendințe de pe piața de carte din România în 2023?
Online communication &
Business development
Manager, Editura Trei
Cred că anul acesta piața de carte din România se îndreaptă din ce în ce mai
”În pandemie românii
mult către digital. În primul rând către consumul de produse digitale – eBooks și
au preferat în mod clar
titlurile de dezvoltare audiobooks – iar apoi către comanda online, mai ales de pe telefonul mobil. Cred
personală și psihologie,
că această tendință este justificată de dispariția masivă a librăriilor fizice din multe
iar acum se întorc spre
ficțiune premiată, literary localități, precum și pe ușurința cu care se poate comanda online orice produs.
fiction și nonficțiune. Se Plus că pandemia ne-a adus mult mai aproape de mediul online.
remarcă o creștere în zona
de memorialistică și cărți Ca tendință de consum, după ce în pandemie românii au preferat în mod clar
ecranizate”. titlurile de dezvoltare personală și psihologie, acum se întorc spre ficțiune
premiată, literary fiction și nonficțiune. De asemenea, se remarcă o creștere
în zona de memorialistică și cărți ecranizate. Cred că anul trecut a scăzut puțin
consumul de carte pentru copii și adolescenți, însă în 2023 dă semne de revenire.

Am început acum câțiva ani, cu elefant.ro, vânzarea de eBooks, mai întâi doar
pe site-ul lor, apoi și pe platforma internațională Publish Drive. Pandemia
ne-a încurajat să consolidăm zona aceasta, așa că în pandemie am încheiat și
parteneriate directe cu Google și Scribd. Iar de anul trecut am adăugat eBooks la
vânzare și pe site-urile noastre – edituratrei.ro, pandoram.ro și lifestylepublishing.
ro.
Am început producția de audiobooks în 2021, inițial am listat pe platforma echo,
apoi, grație unui parteneriat cu Scribd, am început să producem și să listăm și pe
această platformă internațională, alături de Voxa și Findaway. Pe Voxa listăm atât
audiobooks, cât și eBooks.
Ca pondere, cred că peste 75% din titlurile noastre sunt convertite în format
digital.
Câte audiobookuri aveți active în catalog și cate intenționați să produceți în

2023?
Am produs până acum 65 de audiobooks și plănuim să păstrăm ritmul de

producție pentru anul acesta. Facem o selecție foarte atentă, atât a titlurilor pe
care le producem, cât și a vocilor asortate, căci această asociere poveste-narator
este o condiție esențială pentru succesul unui audiobook.
-
Virginia Lupulescu,
Business development Câte e-bookuri aveți active în catalog și câte intenționați să produceți in 2023?
”Generațiile mai tinere,

Avem peste 700 de eBooks din backlist, iar acum suntem în etapa în care
care sunt obișnuite să își
ia informațiile din online, convertim aparițiile din planul editorial curent, în jur de 20-30 de titluri lunar. La
preferă un mix între cartea sfârșitul anului vom ajunge la peste 900 de titluri..
tipărită și un format digital
sau doar formatul digital
audiobook. Pentru că poți Care este cel mai bine vândut titlu al editurii dvs. în ultimul an și cum vă explicați
asculta un audiobook în
timp ce conduci, când
succesul lui?
alergi, faci curățenie, ieși Atomic Habits, de James Clear, editat de Lifestyle Publishing House, parte a
la plimbare în parc sau
Grupului Editorial Trei – un titlu care a cucerit publicul încă de la apariție. A contat
mergi cu metroul, trenul,
autobuzul etc. Practic, un foarte mult mixul de carte tipărită + eBook + audiobook, precum și notorietatea
audiobook îți îmbogățește
internațională a titlului. Va continua să aibă vânzări foarte bune și anul acesta, căci
și îți eficientizează timpul
de calitate, se suprapune așteptăm o vizită a autorului în România.
peste o altă activitate și o
face mult mai agreabilă”.
Care este primul/ cel mai recent audiobook pe care l-ați ascultat?
Primul audiobook pe care l-am ascultat pe Audible acum vreo cinci-șase ani a fost
The Subtle Art of Not Giving a F*ck: A Counterintuitive Approach to Living a Good
Life de Mark Manson, care a fost tradus și la noi - Arta subtilă a nepăsării (Lifestyle
Publishing, 2017). În ultimii doi ani am ascultat, more or less, toate audiobookurile
produse de Editura Trei. Iar ultimul a fost Alegerea, de Dr. Edith Eva Eger, de la
Pandora M.

de hârtie, și ale lecturii în format audiobook?
Nu știu dacă sunt avantaje și dezavantaje la modul real, cred că ele apar astfel în
mod subiectiv, în funcție de percepția și preferințele consumatorului de carte.
Formatul tradițional, pe hârtie, este mai răspândit și preferat de generațiile care au
crescut citind cărți de la bibliotecă și au obiceiul de a frecventa librăriile și târgurile
de carte. Generațiile mai tinere, care sunt obișnuite să își ia informațiile din online,
preferă un mix între cartea tipărită și un format digital sau doar formatul digital
audiobook. Pentru că poți asculta un audiobook în timp ce conduci, când alergi,
faci curățenie, ieși la plimbare în parc sau mergi cu metroul, trenul, autobuzul etc.
Practic, un audiobook îți îmbogățește și îți eficientizează timpul de calitate, se
suprapune peste o altă activitate și o face mult mai agreabilă.
Ce măsuri ar putea adopta autoritățile pentru a încuraja populația să citească

mai mult, indiferent de suportul de pe care citesc?
😊
Prima măsură ar fi să deschidă ochii . Educația și Cultura au fost dintotdeauna
Cenușăresele bugetului, indiferent de culoarea guvernului din Piața Victoriei.
Consumul de carte a scăzut vertiginos după 1989, iar cauzele sunt multiple:
programa școlară încremenită, capitalismul sălbatic care a dus la închiderea
bibliotecilor și la dispariția librăriilor din multe zone, subfinanțarea bibliotecilor
locale pentru achiziția de carte, orientarea către alte activități pentru timpul liber,
concurența TV/internet/streaming, criza hârtiei care a dus la creșterea prețurilor la
cărți... și lista e foarte lungă. Însă, pentru revenirea la un nivel decent de educație
la nivel național, ar putea exista un proiect gen ”O bibliotecă în fiecare casă”, în
care să existe o subvenție pentru achiziția a 30-50 cărți (din domenii diferite și
pentru vârste diferite) / gospodărie, cu implementare pe zone geografice, care să
dureze mai mulți ani. Un emirat, Sharjah, a făcut asta și rezultatele sunt uimitoare
– rezultatele s-au văzut în câțiva ani nu doar în creșterea nivelului de educație și
cultură, ci și printr-o creștere economică palpabilă.
-
Virginia Lupulescu,
Business development La ce valoare estimați piața de carte din România în 2023 și cum credeți că va
evolua până la finalul anului? Dar în următorii cinci ani?
”Peste cinci ani mi-aș dori
să avem o piață de carte
măsurată profesionist și O întrebare complicată pentru o piață care nu obișnuiește să se lase măsurată.
consecvent, iar valoarea ei Circulă tot felul de estimări, între 60 și 100 de milioane de euro, dar cred că
să treacă de 150 milioane
de euro. Avem nevoie să nu putem avea o cifră exactă. Eu sper ca în 2023 piața de carte să își păstreze
ne cunoaștem publicul, să micuța creștere înregistrată până anul trecut în vară (5%, conform European and
îi înțelegem preferințele și
ritmul, astfel încât să putem
International Booksellers Federation - EIBF), sper ca românii să nu șteargă cărțile
avea o piață de carte cu totul din lista de cumpărături și sper ca noi, editorii, să le putem aduce titluri
competitivă”.
interesante, la prețuri bune. Peste cinci ani mi-aș dori să avem o piață de carte
măsurată profesionist și consecvent, iar valoarea ei să treacă de 150 milioane de
euro. Avem nevoie să ne cunoaștem publicul, să îi înțelegem preferințele și ritmul,
astfel încât să putem avea o piață de carte competitivă.
Care credeți că este suma minimă/medie pe care un român ar trebui să o aloce

La modul ideal/idealist/naiv/foarte optimist, cred că o investiție anuală de 600

lei ar fi benefică atât consumatorului, cât și pieței de carte. Înseamnă 50 lei/lună,
prețul unei cărți sau al unui abonament la un serviciu digital și echivalează cu două
bilete la cinema / un bilet la teatru / două cafele la Starbucks. Cred că 100 lei / lună
pentru cărți ar fi o investiție medie foarte bună, nu doar culturală, ci și în starea de
bine, în sănătatea mentală și în educație.
Oamenii fericiți citesc și beau cafea

de Agnès Martin-Lugand, în lectura
actriței Oanei Cristiana Bănuță și
publicată de Editura Trei se află în topul
celor mai ascultate cărți de pe Voxa de
la lansarea platformei până în prezent.
C.4.6

Cum ia naștere un
audiobook pe Voxa
Un audiobook de pe Voxa ia naștere în maximum 45 de zile și este acordată „potrivirii” vocii naratorului cu conținutul cărții,
cuprinde mai multe etape, de la alegerea naratorului, până la o condiție esențială pentru succesul unui audiobook. De
programarea sesiunilor de înregistrare, editarea materialului asemenea, naratorul trebuie să citească cartea înainte să
înregistrat, și corectarea materialului. O atenție deosebită vină în studio, pentru a se familiariza cu lectura.
1.
Alegerea naratorului
2.
Programarea sesiunilor de înregistrare
Naratorul este ales în funcție de categoria cărții și este foarte Naratorul are la dispoziție 2 săptămâni să finalizeze lectura,
important ca vocea să fie potrivită. Odată ales, naratorul va de preferat o zi da și una nu. Sunt necesare zile de odihnă
primi cartea în format digital de pe care va urmă să citească, pentru asigurarea calității lecturii. Sesiunile de înregistrare
pentru a se familiariza cu lectura. sunt supervizate de echipa Voxa de tehnoredactori și de
ingineri de sunet.
3.
Editarea materialului înregistrat
4.
Redactarea materialului editat
După înregistrarea materialului, acesta intră în editare. După editare, materialul intră în redactare. Redactorii Voxa
Echipa Voxa de editori se ocupă de „curățarea” materialului ascultă materialul editat în același timp în care citesc cartea
pentru a nu avea pauze, zgomote nedorite sau momente în în format digital și se asigură că nu sunt greșeli făcute de
care naratorul repetă în urma greșelilor. naratori sau editori. Apoi trimit către studio documentele cu
greșelile găsite.
5.
Corectarea materialului redactat
6.
Editarea finală + masterizare sunet
Odată ce studioul primește documentele de la redactori, Echipa Voxa de editori va înlocui pasajele greșite cu cele noi
programează încă o sesiune de înregistrare cu naratorul și aplică un preset de sunet pentru a crește calitatea audiției.
cărții, pentru a reînregistra pasajele greșite.
Cifrele producției

unui audiobook:
Între Între
1.000 – 1.500 de euro 200 și 500 de euro net
variază costul total al producției unui câștigă un narator al unei cărți în
audiobook în limba română format audio pentru fiecare carte
citită; sumele variază în funcție de
notorietatea naratorului, dar și de
lungimea și de complexitatea cărții.
Maximum 45 de zile
durează producția unui audiobook
8 studio-uri
de înregistrare de audiobookuri are
Voxa în prezent
35 de ore 70 de naratori
este cea mai lungă durată a unui are în prezent Voxa în portofoliu, iar
audiobook în limba română: romanul majoritatea sunt actori, jurnaliști de
”David Copperfield” în lectura Iuliei radio sau ziariști
Draghici
C.5
Vocea angajatorilor
C.5.1 - O nouă modă prinde contur în corporații: Audiobookurile în limba
română intră în pachetele de beneficii
C.5.2 - Mihail Pricop, Autonom: Angajații primesc informări constante despre
posibilitatea de a citi sau asculta cărți. Avem 125 de colegi care ascultă
audiobookuri în limba română
O nouă modă prinde contur în corporații:

Audiobookurile în limba română intră în
pachetele de beneficii
Companiile din România au început să introducă în pachetele de beneficii oferite

angajaților abonamente la platformele de audiobookuri în limba română sau
posibilitatea de a selecta acest beneficiu. Dincolo de efectele benefice ale
lecturii pentru angajați – de la creativitate sporită până la reducerea stresului și
îmbunătățirea abilitățile de comunicare -, cărțile aduc și anumite avantaje fiscale
angajatorilor.
-
Mădălina Racovițan,
Există mai multe metode prin care companiile pot oferi cărți sub formă de
Tax Partner, Head of beneficii pentru angajați, a explicat Mădălina Racovițan, Tax Partner, Head of
People Services,
KPMG în România People Services în cadrul firmei de audit și consultanță KPMG în Romania.
”Angajatorii pot oferi lunar, ”Angajatorii ar putea oferi cadou cărți în valoare de maxim 300 de lei cu ocazia
în cuantum de 200 lei/ Paștelui, Crăciunului, altor sărbători similar ale cultelor religioase, numai
angajat (valabil pentru
semestrul I al anului 2023) angajatelor de 8 martie, copiilor minori ai angajaților de 1 iunie. Aceste beneficii ar
tichete culturale, care pot fi neimpozabile ca beneficii salariale și deductibile la calculul impozitului pe profit
fi utilizate, exact ca un card
bancar, pentru achiziția
în limita de 5% din cheltuielile cu salariile (coș în care intră și orice alte cheltuieli
de cărți. Sumele nu sunt sociale)”, a spus Mădălina Racovițan, într-un interviu pentru Voxa.
subiect de contribuții
sociale, ci numai de impozit
pe venitul salarial, de 10%. De asemenea, angajatorii pot oferi lunar, în cuantum de 200 lei/angajat (valabil
Prin urmare, beneficiul
pentru semestrul I al anului 2023) tichete culturale, care pot fi utilizate, exact ca un
efectiv pentru salariat este
de 190 lei/lună”. card bancar, pentru achiziția de cărți.
”Sumele nu sunt subiect de Peste

contribuții sociale, ci numai de 1.000 de angajați
impozit pe venitul salarial, de 10%. din companiile din România au primit cărți în format audio
Prin urmare, beneficiul efectiv drept cadou de la angajator, iar numărul de abonamente
corporate Voxa este în continuă creștere. IT, editorial,
pentru salariat este de 190 lei/lună. financiar, e-commerce și transporturi rutiere sunt
Pentru deductibliitate deplină la domeniile în care angajații au primit aceste beneficii.
impozitul pe profit, angajatorul

trebuie să se încadreze cu aceste
cheltuieli în limita de 5% aplicată asupra valorii cheltuielilor cu salariile personalului
(limita pentru cheltuieli sociale). În situația în care cărțile pe care angajații le pot
accesa pot fi legate de activitatea lor profesională și se pot califica - în sensul că
au legătură și cu dezvoltarea lor în plan profesional- , se poate argumenta că acest
beneficiu face parte din obligația legală a angajatorului de formare profesională
prevăzută de Codul Muncii fiind astfel un beneficiu netaxabil”, a mai explicat
Mădălina Racovițan.
Din perspectiva TVA, câtă vreme cărțile achiziționate sunt legate de activitatea
de dezvoltarea profesională a angajaților, direct sau indirect, ”cred că am putea
susține destul de solid că achizițiile de cărți acordate apoi angajaților sunt în
beneficiul desfășurării activității economice, deci TVA-ul este deductibil”, a
adăugat Mădălina Racovițan.
Dacă însă angajatul optează pentru accesarea cărților pentru dezvoltare

personală sau pentru lectură recreativă, contravaloarea abonametului/costului
asociat suportat de angajator reprezintă avantaj în natură taxabil (și impozit și
contribuții sociale).
- ”Nu există nicio diferență de de taxare în funcție de formatul cărților - tipărit sau
Mădălina Racovițan,
Tax Partner, Head of digital (ebooks și audiobooks). Cărțile oferite fizic în limita sumei de 300 lei per
People Services, KPMG în
România
sărbătoare sau cu acel card încărcat cu tichete culturale se pot cumpăra în orice
format”, a mai spus Mădălina Racovițan.
”Nu există nicio diferență
de de taxare în funcție de
formatul cărților - tipărit Până în prezent, peste 1.000 de angajați din companiile din România au primit
sau digital (ebooks și
audiobooks). Cărțile cărți în format audio drept cadou de la angajator, iar numărul de abonamente
oferite fizic în limita sumei corporate Voxa este în continuă creștere. IT, editorial, financiar, e-commerce
de 300 lei per sărbătoare
sau cu acel card încărcat
și transporturi rutiere sunt domeniile în care angajații au primit aceste beneficii.
cu tichete culturale se pot Angajații ascultă cărți când sunt în mașină, în drum spre serviciu sau către un client,
cumpăra în orice format”
dar și când sunt acasă și gătesc, de exemplu, sau când ies la plimbare cu câinele.
Mihail Pricop, Autonom: Angajații primesc

informări constante despre posibilitatea de a
citi sau asculta cărți. Avem 125 de colegi care
ascultă audiobookuri în limba română
Cei peste 500 de angajați ai Autonom, cea mai extinsă rețea de mobilitate din
România, sunt încurajați să citească minimum o carte pe lună și să investească
timp pentru dezvoltarea lor. Compania a pus la dispoziția angajaților o bibliotecă
cu cărți variate de business și dezvoltare personală și oferă un buget nelimitat
pentru achiziționarea de cărți și participarea la traininguri, coaching și cursuri,
a spus, într-un interviu pentru Voxa, Mihail Pricop, training manager în cadrul
Autonom.
-
Mihail Pricop, training
manager, Autonom
Care sunt cele mai apreciate beneficii extra-salariale de către angajații dvs.?
”Citatul meu preferat
este <Simt enorm și văd
monstruos >, dintr-o Este cunoscut faptul că avem o cultură organizațională ce pune accent pe
carte scrisă de Ion Luca
dezvoltarea continuă a oamenilor și, în acest sens, construim experiențe de
Caragiale. Este legat de o
perioadă importantă din învățare personalizate. De aceea punem le punem la dispoziție o bibliotecă cu
viața mea, adolescența, cărți variate de business și dezvoltare personală și avem un buget nelimitat pentru
când învățam să am control
asupra a tot ceea ce achiziționarea de cărți și participarea la traininguri, coaching și cursuri. Acestea
simțeam.” sunt printre cele mai apreciate de cei care fac parte din echipele noastre, alături
de posibilitatea de a testa mașinile noi disponibile în flota noastră.
De ce ați ales Voxa ca beneficiu pentru angajați?
Pentru că învățarea reprezintă unul dintre elementele nelipsite ale rutinei zilnice ne
dorim să ușurăm procesul pentru colegii noștri. De aceea am căutat să le oferim
acest beneficiu celor peste 500 de angajați pe care îi avem în Autonom.
Câți angajați folosesc în prezent acest beneficiu?
În momentul de față avem un număr de 125 de angajați care folosesc acest

beneficiu și numărul acestora va mai crește. Aceștia primesc informării constante
despre posibilitatea de a se abona și a citi sau asculta cărți.
Există un top al cărților preferate de către angajații dvs.? Dacă da, care este
acesta?
Avem mai multe inițiative prin care recomandăm cărți ce merită citite, însă nu
putem vorbi de un top de cărți preferate. Recomandăm zilnic, sub forma unei
leapșe între colegi pe email și săptămânal în Newsletter-ul nostru Learning Tip of
the Week. Mai degrabă aș putea menționa aici câteva dintre cele mai citite cărți de
anul trecut.
În 2022, în topul celor mai citite cărți de către angajații Autonom s-au aflat:
•Musai List, de Octavian Pantiș
•Clienți pe viață, de Carl Sewell și Paul Brown
•Învățare, de Tara Westover
•Coach de trilioane de dolari. Bill Campbell si lectiile sale de leadership din Silicon
Valley de Eric Schmidt, Jonathan Rosenberg, Alan Eagle
•Dă mai departe, de Catherine Ryan Hyde
•Cine mi-a luat cașcavalul, de Spencer Johnson
•Cum să livrezi fericire, de Tony Hsieh
•4000 de săptămâni. Time management pentru muritori, de Oliver Burkeman
•Cum să livrezi fericire și 4000 de săptămâni. Time management pentru muritori.
-
Mihail Pricop, training
manager, Autonom
Ce carte ar trebui să asculte sau să citească un candidat care vine la interviu de
”Nu am citit de mai multe
ori nici o carte dar aș reciti
angajare în compania dvs.?
Toba de tinichea de Gunter
Grass”
Pentru colegii noi și nu numai, avem disponibilă o listă pe site-ul nostru: https://
www.autonom.ro/despre-noi#carti.
Care este ultima carte ascultată pe Voxa? Care este autorul și care este
naratorul dvs. preferat?
Ultima carte ascultată este The Good Life: Lessons from the World's Longest
Scientific Study of Happiness - Waldinger M.D., Robert, Schulz Ph.D, Marc și
menționez aici două idei care mi-au plăcut din carte. Prima legată de faptul că ne
schimbăm prioritățile în funcție de cât timp credem că mai avem din viața noastră.
Și a doua legată de gradul de fericire, care este direct proporțională cu calitatea
relațiilor pe care le avem și acestea ne ajută să trecem peste momentele dificile.
Nu am un autor preferat, dar sunt mulți cei care m-au ajutat și influențat de-a lungul
timpului și dacă ar fi să aleg totuși o persoană care mi-a plăcut în mod deosebit
ar fi Viktor E Frankl, care mi-a influența alegerea de a studia și alege domeniul de
consiliere psihologică.
Aveți un citat preferat dintr-o carte după care v-ați ghidat în carieră? Dacă da,
care este acesta?
"Simt enorm și văd monstruos” - Caragiale. Este legat de o perioadă importantă

din viața mea, adolescența, când învățam să am control asupra a tot ceea ce
simțeam.
Dacă ați avea ocazia să vă întâlniți cu autorul preferat, care este întrebarea pe
care i-ați adresat-o?
Îmi place să citesc cărți diverse și de aceea poate nu m-am legat de un autor
anume. Dacă totuși aș avea oportunitatea de a mă întâlni cu un scriitor/scriitoare
mi-ar plăcea să fie Lisa Feldman Barrett, autoarea cărții How Emotions are made.
Aș întreba care a fost momentul de cotitură în formularea teoriei care a contrazis
universalitatea ideilor.
Care este cartea pe care ați ascultat-o sau ați citit-o de mai multe ori?
Nu am citit de mai multe ori nici o carte dar aș reciti Toba de tinichea de Gunter
Grass.
Numiți o carte despre care credeți că este apreciată peste măsură.

Secretul - Rhonda Byrne
C.6
Concluzii
PIAȚA DE CARTE LA NIVEL INTERNAȚIONAL
•Vânzările de carte la nivel internațional au ajuns la valoarea de peste 71,6 miliarde

de dolari în 2021, potrivit World Intellectual Property Organisation.
•SUA, Germania și Japonia se află în topul statelor cu cele mai mari vânzări de
carte. În SUA, vânzările de carte au crescut cu 13,6% în 2021 față de 2020, în
Germania creșterea a fost de 3,5%, iar în Japonia de 7,5% în aceeași perioadă.
Vânzările de carte la nivel
•Formatele de carte digitale (audiobook și e-book) au generat o treime din totalul
internațional
veniturilor industriei de carte în 2021 în Finlanda, Japonia și în Suedia. Ponderea
au ajuns la valoarea de
digitalului variază de la 3% în Brazilia la 37,8% în Japonia. peste 71,6 miliarde de
dolari în 2021, potrivit
World Intellectual Property
•Formatele digitale reprezintă 15% din vânzările de carte la nivel european, potrivit Organisation
Federației Editorilor Europeni.
•În statele europene se publică anual câte 500.000 – 600.000 de titluri noi,
acesta fiind un indicator care a rămas relativ constant în ultimul deceniu; Marea
Britanie este țara în care s-au publicat cele mai multe titluri noi în 2021.
Formatele
INDUSTRIA CĂRȚILOR DIN ROMÂNIA
digitale
reprezintă 15% din vânzările
de carte la nivel european,
•Piața de carte din România este estimată la 100 - 110 milioane de dolari anual potrivit Federației Editorilor
Europeni.
(circa 500 de milioane de lei).
•2022 a fost un an complicat pentru jucătorii din piața de carte, reflectând situația
de incertitudine de la nivel global, ceea ce a condus la o scădere a vânzărilor de
carte; în timp ce în România nu există măsurători privind evoluția pieței de carte,
în Franța scăderea a fost de 5% în 2022 față de 2021, în SUA de - 6,5%, iar în
Germania de - 2,1%.
Piața de carte
PIAȚA DE CARTE DIGITALĂ
din România
este estimată la 100 - 110 milioane de
•2022 a marcat primul an de activitate al segmentului de audiobookuri în limba dolari anual (circa 500 de milioane de lei).
română de pe piața de carte din România; Voxa și AudioTribe sunt primii doi
jucători de pe piața de carte digitală din România.
•Piața de carte digitală din România este în prezent de sub 1% din totalul pieței de
carte în România; estimările Voxa arată că piața de carte digitală – audiobook și
e-book – va ajunge în următorii cinci ani la 50 - 60 milioane de lei (11- 13 milioane
de dolari) și va reprezenta 10% din totalul pieței de carte.
•Piața audiobookurilor în limba spaniolă a cunoscut o creștere exponențială în

ultimii cinci ani: în 2022, peste 500.000 de utilizatori foloseau un serviciu de
streaming de audiobookuri în limba spaniolă, iar pe platformele de audiobookuri
existau circa 20.000 de audiobookuri în limba spaniolă.
POVESTEA VOXA. BILANȚ ȘI PERSPECTIVE
•Voxa, prima platformă de audiobookuri și e-bookuri în limba română, a fost

lansată în luna noiembrie a anului 2021.
•În primul an de la lansare, peste 130.000 de români au ascultat cel puțin un

audiobook în limba română în 2022, iar numărul lor a continuat să crească și
în prima parte a anului 2023, în prezent platforma având peste 190.000 de
utilizatori recurenți.
•În 2022 utilizatorii Voxa au ascultat peste 1,6 milioane de ore de cărți în limba
română, echivalentul a 188.000 de cărți citite.
•Pentru anul 2023, estimările Voxa arată că vor fi ascultate 3,1 milioane de ore de
Peste
cărți, echivalentul a aproximativ 400.000 de cărți citite.
130.000 de români
de români au ascultat cel
puțin un audiobook în limba PROFILUL UTILIZATORULUI VOXA
română în 2022, iar numărul
lor a continuat să crească
și în prima parte a anului
2023, în prezent platforma •Peste două treimi (68%) dintre utilizatorii platformei de audiobookuri Voxa au
având peste 190.000 de
utilizatori recurenți.
vârsta cuprinsă între 25 și 54 de ani.
•O mare parte dintre utilizatorii Voxa au studii superioare, au venituri peste medie
și au fost mereu pasionați de lectură.
•Femeile reprezintă 68% din totalul utilizatorilor Voxa.
•Românii ascultă audiobookuri pe Voxa când plimbă câinele, când merg spre
serviciu sau când gătesc sau fac curățenie.
•Un utilizator Voxa ascultă în medie 30 de minute de carte într-o zi.
Peste
•Utilizatorii care citesc foarte mult preferă formatul audiobook ca urmare a prețurilor
două treimi (68%) mari ale cărților în format tipărit, dar și pentru că au biblioteci supraaglomerate
dintre utilizatorii platformei
de audiobookuri Voxa au acasă. În plus, folosind aplicația, câștigă mai mult timp pentru citit.
vârsta cuprinsă între 25 și
54 de ani
•Cu cât crește ”vechimea” unui utilizator Voxa în platformă, cu atât acesta va
recomanda cunoscuților să folosească platforma.
NUMĂRUL ȘI DISTRIBUȚIA UTILIZATORILOR VOXA
•Peste 190.000 de utilizatori români folosesc în prezent Voxa. În ultimul an,

numărul de utilizatori ai Voxa a crescut de peste 6 ori, de la circa 30.000 în
februarie 2022 la peste 190.000 în februarie 2023.
•Bucureștiul este primul în clasament după numărul utilizatorilor Voxa: 26,6%

Peste dintre pasionații de lectură audio locuiesc în Capitală. Pe următoarele locuri se
190.000 de utilizatori află Cluj și Timiș, cu câte 9%, respectiv 8% din totalul utilizatorilor de Voxa.
români
folosesc în prezent Voxa. •Cărțile de dezvoltare personală sunt favoritele pasionaților de lectură, urmate de
În ultimul an, numărul de
cele din categoria ”Literatură” și din categoria ”Biografii, eseuri, societate”.
utilizatori ai Voxa a crescut
de peste 6 ori, de la circa
30.000 în februarie •”Gândește ca un călugăr”, ”De ce nu mi-a spus nimeni asta până acum” și
2022 la peste 190.000 în
februarie 2023. ”Gânduri către sine însuși” sunt în top trei al celor mai ascultate cărți de pe Voxa
de la lansare până în prezent.
•Actorul Mihai Călin, jurnalista Raluca Hatmanu, actrița și cântăreața Laila Abdel
Hafiz și actorul Șerban Pavlu se află printre cei mai apreciați naratori de către
utilizatorii Voxa.
VOCEA EDITURILOR
Î ntre 1.000 – •Editura Litera, Editura Trei și Grupul Humanitas se află în topul editurilor listate pe
1.500 de euro Voxa cu cele mai multe titluri și cu cele mai multe ascultări.
variază costul total al
producției unui audiobook •De ce nu mi-a spus nimeni asta până acum (editura Litera), Oamenii fericiți citesc
în limba română, iar
naratorul câștigă între 200 și beau cafea (editura Trei) și Gânduri către sine însuși (Humanitas) sunt în topul
și 500 de euro net pentru audiobookurilor preferate de către utilizatorii Voxa.
fiecare carte citită.
•Un audiobook de pe Voxa ia naștere în maximum 45 de zile și cuprinde mai multe

etape, de la alegerea naratorului, până la programarea sesiunilor de înregistrare,
editarea materialului înregistrat, și corectarea materialului.
•Între 1.000 – 1.500 de euro variază costul total al producției unui audiobook în limba
română, iar naratorul câștigă între 200 și 500 de euro net pentru fiecare carte citită.
VOCEA ANGAJATORILOR
•Peste 1.000 de angajați din companiile din România au primit cărți în format
audio drept cadou de la angajator, iar numărul de abonamente corporate Voxa
este în continuă creștere.
•Angajatorii pot beneficia de diverse avantaje fiscale dacă oferă acest beneficiu
angajaților.
Surse de informare: Baza de date a Voxa

Voxa Audience Feedback Report – January 2023 Federation of European Publishers
World Intellectual Property Organization - World Intellectual Property Indicators 2022 Report

Studiu de Piata - Piata de Carte Digitala Din Romania - by Voxa

Încărcat de

Informații document

Titlu original

Drepturi de autor

Formate disponibile

Partajați acest document

Partajați sau inserați document

Opțiuni de partajare

Vi se pare util acest document?

Este necorespunzător acest conținut?

Drepturi de autor:

Formate disponibile

Studiu de Piata - Piata de Carte Digitala Din Romania - by Voxa

Încărcat de

Drepturi de autor:

Formate disponibile

Piața de

Pentru edituri, Voxa este un canal

Care este profilul utilizatorului român În paginile următoare veți citi

CAPITOLUL I – Piața de carte.

CAPITOLUL II – Vocea utilizatorului Voxa 13

2.1 Profilul utilizatorului Voxa 14

Capitolul III – Dinamica pieței de audiobookuri

CAPITOLUL IV – Vocea editurilor 28

CAPITOLUL V – Vocea angajatorilor 41

C.1.2 - Industria cărților din România. 2022, primul an de audiobookuri

C.1.3 - Studiu de caz. Piața audiobookurilor în limba spaniolă

C.1.4 - Povestea Voxa. Bilanț și perspective

C.1 Piața de carte. Context, evoluție și perspective

Veniturile industriei editoriale în 2021 (miliarde de dolari)

Norvegi a 28,5 71,5

WIPO care a colectat date din 23 de Marea Britanie 24,1 75,9

state. Turcia 21,4 78,6

Italia 14,7 85,3

Malta 13,9 86,1

Columbia 12,4 87,6

Franța 9,3 90,7

Mexic 4,2 95,8

C.1 Piața de carte. Context, evoluție și perspective

Structura pieței de carte în funcție de tipul de format în 2021

84,8% 12,6% 2,5%

Sursa datelor: Federația Editorilor Europeni

Însă e-bookurile și audiobookurile În statele europene se publică anual câte 500.000 –

Nr. de titluri noi (mii exemplare)

Sursa datelor: Federația Editorilor Europeni

2018 2019 2020 2021 2022 2023

Sursa: publicația Publishing Perspectives, pe baza datelor companiei de consultanță Dosdoce

În 2017, erau mai puțin de 15 platforme de audiobookuri în toate piețele în care se

La finalul anului 2022, pe platformele de audiobookuri existau circa 20.000 de

Pentru anul 2023, estimările Voxa arată că vor fi ascultate

C.1.4 Povestea Voxa. Bilanț și perspective

2.000 de audiobookuri 68.000 de titluri

4,3 milioane de lei

Țintele VOXA pentru

C.2.1 - Profilul utilizatorului Voxa

C.2.2 - Când și unde ascultă românii cărți

C.2.3 - Vocile ”Voxa”

C.2 Vocea utilizatorului Voxa

aproape 20% au vârsta de peste 55 de

ani. Din interviurile calitative realizate cu

venituri peste medie și au fost mereu

sunt o variantă preferată de ei pentru

Structura pe sexe arată că femeile Femei: 68%

Sursa: Baza de date a Voxa

C.2 Vocea utilizatorului Voxa

de minute de carte într-o zi, iar structura 180

orelor de consum arată că cel mai mult 160

se ascultă Voxa fie dimineața, fie seara, 140

de regulă în afara orelor de muncă. 120

C.2 Vocea utilizatorului Voxa

MOTIVELE FOLOSIRII VOXA:

C.2 Vocea utilizatorului Voxa

CE BENEFICII ADUCE FOLOSIREA UNEI PLATFORME DE AUDIOBOOKURI

C.2 Vocea utilizatorului Voxa

Cu cât crește ”vechimea” unui utilizator Voxa în platformă, cu atât acesta va

Evoluția indicatorului NPS în funcție de timpul de utilizare al aplicației Voxa

mai mult de 6 luni 83

Sursa: Baza de date a Voxa

C.3.2 - Topul zonelor cu cei mai mulți utilizatori Voxa