Piata Monopolistica

DEFINITIE: Concurenta monopolistica, reprezinta o structura a pietei, care

prezinta afinitati cu concurenta perfecta, evident insa si deosebiri.
Concurenta monopolistica exista atunci cand oferta pietei provine de la un
numar mare de firme, ale caror produse, desi similare, sunt diferentiate. Acest tip de
concurenta se intalneste in mod frecvent in domeniul vanzarilor cu amanuntul, al
industriei textile, al incaltamintei, al produselor cosmetice, restaurantelor, statiilor
service,al mezelurilor etc. .

CARACTERISTICI:

* daca, in cazul concurentei perfecte, consumatorului ii este indiferent de unde

cumpara produsul, aici sentimentul fidelitatii devine evident. In conditiile unui pret egal,
acesta va prefera un producator anume datorita de exemplu, localizarii, calitatii
produselor sau unor avantaje oferite dupa vanzarea produsului. Se releva astfel o trasatura
esentiala a concurentei contemporane - concurenta prin produse.
* numarul mare de firme ce actioneaza pe aceasta piata si proportia redusa in
vanzarile totale reduce interdependenta dintre deciziile firmelor.
* alta trasatura a concurentei monopolistice o reprezinta accesul relativ liber intr-o
ramura data, trasatura ce o apropie mai mult de concurenta perfecta decat de monopol.
Accesul nu poate fi la fel de liber ca in cazul concurentei, cel putin datorita dificultatilor
in construirea unei reputatii pe piata. Firmele existente anterior sunt departe de a fi
anonime, avand segmentul lor de clientela, relativ fidel. Noua firma trebuie sa-si asigure
o imagine favorabila pe piata ceea ce reprezinta o bariera in calea patrunderii si apoi a
mentinerii pe piata.

STUDIU DE CAZ : PIATA MEZELURILOR

Mezelurile au aparut din cele mai indepartate vremuri, cele mai vechi si
raspandite preparate de acest fel din intreaga lume au fost salamul si carnaţii. La inceput
metodele de preparare erau foarte simple, fara multe ingrediente adaugate sau
condimente, alimentele erau in stare cat mai naturala.
Cu trecerea timpului, metodele de productie s-au diversificat, s-au modernizat;
acum se produc la scara industriala, mult mai rapid si mai eficient, folosindu-se multe
componente aditionale pentru gust, aroma si aspect.
Piaţa mezelurilor din România este o piaţă foarte fragmentată. În februarie-martie
2006, existau 4 mari jucători: Cris-Tim, Caroli, Campofrio şi Aldis cu o cota de piata
cumulata de aprox. 32-34%, şi mulţi producători mici care activau în special la nivel
local. Liderul pieţei era Cris-Tim cu o cotă de piaţă de 17%.
 Cotele de piata ale competitorilor, fata de vanzarile totale de pe
piata mezelurilor (1 mld €) :

1. Cris-Tim 17 %
2. Aldis 15 %
3. Campofrio 10 %
4. Caroli 12 %
5. Angst 13%

De 30 de ani, Salonta produce exclusiv mezeluri crud-uscate. În octombrie-

noiembrie 2005 Salonta deţinea o cotă de piaţă de 5.61% din segmentul de crud-uscate şi
se află pe poziţia a 5-a.
În martie 2006, notorietatea brandului Salonta era de doar 4% în comparaţie cu
notorietatea competitorilor: Cris-Tim 53%, Campofrio 40% şi Aldis 20%.
Acestea erau premisele pieţei în momentul în care Salonta a decis să-şi lanseze
prima campanie de comunicare pentru a se poziţiona ca brand premium în categoria de
mezeluri crud-uscate şi pentru a-şi creşte cota de piaţă.