Hand out 5

TAXONOMII ALE PUBLICURILOR

Hendrix adaugă celor nouă tipuri de categorii între 10 şi 25 de subcategorii ceea ce

conduce la un total de 173 de publicuri. Având în vedere importanţa practică a acestei
abordări vom reda mai jos integral ceea ce Hendrix a numit publicuri majore.

1. Publicuri media
 Mass-media
o Nivel local
 Publicaţii tipărite
 Ziare
 Reviste
 Posturi TV
 Posturi de radio
o Nivel naţional
 Publicaţii tipărite
 Reţele Radio-TV
 Agenţii de ştiri
 Media specializate
o Nivel local
 Publicaţii ale asociaţiilor comerciale şi industriale
 Publicaţii ale organizaţiilor
 Publicaţii etnice
 Publicaţii ale unor grupări
 Posturi şi programe cu emisiuni specializate
o Nivel naţional
 Publicaţii de afaceri
 Publicaţii naţionale ale asociaţiilor comerciale şi industriale
 Publicaţii naţionale ale organizaţiilor
 Publicaţii etnice naţionale
 Publicaţii ale unor grupări naţionale
 Posturi şi programe naţionale cu emisiuni specializate

2. Publicuri formate din angajaţi

 Conducere
o Administratori de nivel superior
o Administratori de nivel mediu
 o Administratori de nivel inferior
 Staff
o Specialişti
o Funcţionari
o Personal de secretariat
o Personal în uniform
 Operatori de echipamente
 Şoferi
 Personal de pază
 Alţii
o Reprezentanţi ai sindicatului
o Aţii membri ai staff-ului

3. Publicuri formate din membri

 Angajaţi ai organizaţiei
 Conducerea la nivel central
 Staff-ul de la nivel central
o Alt personal la nivel central
 Demnitari ai organizaţiei
o Demnitari aleşi
o Demnitari numiţi
o Grupuri legislative
o Board-uri, comitete
 Membri ai organizaţiei
o Membri obişnuiţi
o Categorii speciale de membri – susţinători, membri emeriţi,
studenţi
o Grupuri sau membri onorifici
 Viitori membri ai organizaţiei
 Filiale statale sau locale
o Angajaţi ai organizaţiei
o Demnitari ai organizaţiei
o Membri ai organizaţiei
o Viitori membri
 Organizaţii înrudite sau aliate

4. Segmente comunitare de public

 Media comunitare
o Mass-media
o Media specializate
 Lideri comunitari
 o Oficiali
o Cadre didactice
o Lideri religioşi
o Directori
o Bancheri
o Lideri sindicali
o Lideri etnici
o Lideri de cartier
 Organizaţii comunitare
o Civice
o Servicii
o Sociale
o De afaceri
o Culturale
o Religioase
o De tineret
o Politice
o Grupuri de interes
o Alţii

5. Segmente guvernamentale de public

 Nivel statal
o Ramura legislativă
 Deputaţi, delegaţi, staff, personalul comisiilor
 Senatori, staff, personalul comisiilor
o Ramura executivă
 Prim ministru
 Staff-ul prim ministrului, consilieri, comisii
 Demnitarii Cabinetului, departamente, agenţii, comisii
 Nivel judeţean
 Prefect
 Oficiali, comisii, departamente
 Nivel municipal
 Primar sau managerul orașului
 Consiliul local
 Alți oficiali, comisii, departamente

6. Publicuri formate din investitori

 Acţionari şi potenţiali acţionari
 Analişti financiari şi consilieri de investiţii
 Presa financiară
 o Mari agenţii: Dow Jones & Co., Reuters Economic Service, AP,
UPI
o Reviste consacrate: Business Week, Fortune și altele asemănătoare
o Jurnale cunoscute: New York Times, Wall Street Journal
o Servicii de statistică: Standard and Poor’s Corp., Moody’s și altele
o Agenţii private de ştiri: PR News Wire, Business Wire
 Comisiile de valori mobiliare, pentru entitățile publice

7. Publicuri formate din consumatori

 Angajaţi ai entităților
o Clienţi
o Profesionişti
o Clasa de mijloc
o Muncitori
o Minorități
o Alţii
 Asociaţii ale consumatorilor
 Publicaţii ale consumatorilor
 Media comunitare – mass-media și media specializate
 Lideri şi organizaţii comunitare

8. Segmente internaţionale de public

 Media ţării gazdă
o Mass-media
o Media specializate
 Liderii ţării gazdă
o Oficiali
o Cadre didactice
o Lideri sociali
o Lideri culturali
o Lideri religioşi
o Lideri politici
o Profesionişti
o Directori
 Organizaţii ale ţării gazdă
o De afaceri
o Servicii
o Sociale
o Culturale
o Religioase
o Politice
 o Cu interese specifice
 Altele

9. Segmente speciale de public

 Media consumate de acest public
o Mass-media
o Media specializate
 Liderii acestui public
o Oficiali
o Lideri profesionali
o Lideri etnici
o Lideri comunitari
 Organizaţii ce compun acest public
o Civice
o Politice
o De servicii
o De afaceri
o Culturale
o Religioase
o De tineret
o Altele
ă.