Curs Jurnalism economic 1. Statutul profesional al jurnalistului economic. A. Statutul profesional al jurnalistului.

Cmpul profesional eterogen, atribuiile i intele extrem de diversificate impun celor care aleg s practice meseria de jurnalist o serie de trsturi definitorii . Astfel jurnalistul trebuie s fie: a) Cuttor i distribuitor de informaii din foarte multe domenii (politic, tiin, economie, cultur, sport, fapt divers) b) Pedagog (educ cititorii) standarde morale. c) Lider de opinie (modeleaz convingeri i atitudini) d) Animator (solidarizeaz colectivitile) e) Om de divertisment (d tonul la buna dispoziie) f) Creator de cultur (selecteaz i promoveaz valorile) Jurnalismul economic este o specie distinct a jurnalismului, avnd ca int o categorie de cititori avizai, instruii. Tematica acestui gen vizeaz problemele complexe ale construciei economice i financiare din ar i din lume. Jurnalismul economic este acel tip de jurnalism care aduce publicului informaii, analize, comentarii din viaa economic. Un loc important n toate buletinele de tiri reprezint noutile din domeniul economic. Anume, tirile economice aduc informaii despre activitatea economic a statului, fiind primele semnale ale fenomenelor ce se petrec n mediul de afaceri, n sistemul bancar, cel financiar, comer etc. Rolul unei tiri economice nu este doar acela de a informa despre problemele i situaia din economie, dar i s ofere o explicaie a cauzelor ce au provocat declanarea acestora, consecinele i de a arta cititorului simplu cum poate fi afectat. Jurnalismul economic este un demers publicistic, profesional ntreprins n general de ctre autoriti n materie i avnd ca finalitate gloria personal, de cele mai multe ori efemer. Pe cnd publicitatea este strict ancorat n prezent i are ca finalitate succesul financiar garantat i recompensa obinut imediat. Cursul Jurnalism economic este actual prin faptul c acest segment mediatic este nc puin exploatat i lipsa tirilor de factur economic condiioneaz nenelegerea de ctre populaie a multor fenomene economice care au loc n societate. n timp ce jurnalismul economic este un domeniu puin valorificat, informaia cu caracter economic devine tot mai indispensabil, fiind solicitat att de cititorul simplu, dar i de analiti, micii ntreprinztori, ct i de reprezentanii marilor companii. Astfel, tirea economic ocup o pondere nensemnat n buletinele difuzate de ageniile de pres, iar modul de redactare din punct de vedere calitativ las mult de dorit, strnind cititorului multe ntrebri. Pe lng un limbaj greoi, suprancrcat cu cifre, care duce la o lipsa a interesului i atractivitii din partea cititorului simplu, materialele jurnalistice sunt influenate de interese economice i politice. Rubricile economice i publicaiile cu profil economic sunt rodul: - unor gazetari specializai - unor analiti economici din afara spaiului publicistic Gradul de dificultate crete n funcie de temele abordate i n funcie de soluiile sugerate

Consecinele: 1. ziarele de scandal, tabloidele se feresc de rubrici economice (greu digerabile) 2. cotidienele de informaii generale - prefer analitii 3. ziarele de specialitate merg pe redactori Jurnalismul economic este un gen gazetresc dificil i cu o raz restrns de aciune de aceea sunt necesare o serie de caliti: 1. Pregtire de specialitate 2. Capacitate de analiz i sintez a fenomenului economic 3. Disponibilitatea de a se informa din mai multe surse 4. tiina de a face accesibil cititorului informaia economic Organizarea activitii n instituiile de pres. Intreprinderea mass-media: Funcioneaz pe baza unei culturi de intreprindere (mai precis pe baza unui set de norme i valori specifice) - Are o structur organizatoric specific Pentru a nelege structura organizaional trebuie s identificm tipurile de presiuni care influeneaz funcionarea acestor instituii: Fluxul permanent i incontrolabil al informaiilor - Informaia este materie prim - Redacia o proceseaz Sursele de informaii: - Ageniile de pres, biblioteci i arhive, centre de documentare - Articolele aduse de angajai - Articole i tiri de la colaboratori - Informaii primite de la cititori - Materiale oferite de birouri de pres La un cotidian se ntmpl s apar 2 probleme: - Informaia este n surplus - i atunci se trece la o selecie a principalelor subiecte - Informaia este prea puin - i atunci se apeleaz la portofoliul redaciei sau la subiecte prefabricate. Presiunile de ordin economic (nu trebuie uitat dimensiunea economic a sistemului mass-media) - materia prim - ofertele de publicitate (concurena) - fondurile financiare deplasri, tehnologizri, salarii 1. Presiunile rezultate din partea organelor de control ale statului - Prin legi i reglementri - Prin mijloace legislative (cod penal,- incriminarea calomniei, garantarea dreptului la replic - Consiliul Audiovizualului noul Cod Civil) - Prin intervenii directe ale structurilor Puterii (procese, scrisori de protest) - Prin iniiative ale ONG-urilor (care apar minorii, handicapaii, etc)

2. Presiunile nscute din dorina de audien - Ziarele care nu se cumpr dispar - Emisiunile cu cot sczut de audien se nlocuiesc - Exist sisteme i tehnologii moderne de msurare a audienei , ele transform publicul n arbitru (BRAT Biroul Romn de Auditat al Tirajelor, SNA Studiul Naional de Audien, SATI Studiul Naional de Audien i Trafic Internet) 3. Presiunile de natur intern - Revendicrile sindicale i ale organizailor profesionale Dac e INTREPRINDERE, atunci intervine nevoia de EFICIENTIZARE a procesului de producie. A. Prima soluie const in diviziunea clar a muncii: 1. Departamentul jurnalistic (redacia) Este centrul vital al instituiei de pres Este format din secii : - Economic Politic Social Cultur Reportaje Fapt divers Sport Local Naional Internaional 2. Departamentul tehnic Este format din : - Secretariat de redacie Foto Tehnoredactare computerizata Machetare Tipografie Corectura 3. Departamentul economic Este format din : - Compartimentul de publicitate Compartimentul de difuzare - Compartimentul de marketing (care analizeaz piaa i se ocup de promovarea imaginii instituiei de pres). B. A doua soluie : organizarea redaciei 1. Reporterii Esena muncii lor nu st n actul scrisului, ci n actul cutrii i verificrii informaiei. Foarte important este pentru un reporter cultivarea surselor i ntreinerea lor - Reporterii nu sunt oameni de birou, ci oameni de teren Caliti nnscute sau dobndite, necesare unui bun reporter: - Spiritul de iniiativ - Flexibilitatea - Curiozitatea

- Flerul (intuiia) - Uurina de a comunica (contacte) 2. Editorii - Lucreaz preponderent n birou - Selecteaz, revizuiesc i pregtesc materialele - Au rolul de pzitori de pori Se ocup de - Portofoliul ziarului - Selectarea materialelor - Scrierea editorialelor Editorii pot fi : ef de secie - Redactor ef - Redactor ef adjunct Editorii sunt factori de concepie, redactori cu prestigiu, experien i autoritate profesional. Calitile pe care trebuie s le ndeplineasc un editor sunt: - Experien profesional - Stpnirea limbajului jurnalistic - Cultur general complex - Cunoaterea legislaiei n pres - Capacitatea de a lucra n flux continuu i la orice or - Caliti de bun organizator C. Climatul redacional. Tipuri de ierarhii. 1. Ierarhii oficiale - organigrama 2. Ierarhii de competen - scurtcircuiteaz ierarhiile oficiale atunci cnd cel care ocup o funcie de conducere nu posed un nalt grad de competen profesional 3. Ierarhii afective privilegii pe baza relaiilor de prietenie cu liderii organizaiei (afiniti de pregtire profesional, familial) 4. Ierarhii paralele apar acolo unde asociaiile profesionale sau sindicale sunt deosebit de puternice (antaj) 5. Ierarhii extra profesionale rsturnri de autoritate n scopul obinerii unor avantaje de ordin profesional sau material de ctre cei apropiai sau rude cu vrfuri politice, economice, patronale. Intreprinderea de pres Un cadru organizaional n care se manifest : factori obiectivi i factori subiectivi Secretul reuitei const n armonizarea tuturor acestor factori Foarte important este mascarea (disimularea) factorilor subiectivi .

Not: O pres srac poate fi mai uor influenat prin presiuni economice Ziarele au devenit partinice pentru bani

Controlul prin intermediul bugetelor de publicitate nu poate fi contracarat dect prin profesionalismul jurnalitilor. n marea majoritate a redaciilor, reporterii nu au dreptul s ncheie contracte de publicitate.

Acolo unde o fac ei i restricioneaz singuri independena, pentru c e greu de crezut c o companie care a pltit zeci de mii de euro la un ziar, nu se va bucura de un tratament preferenial. 2. Originile jurnalismului economic nceputurile jurnalismului economic ; complexitatea tematicii economice

Ani de zile, articolele despre afaceri au ocupat un spaiu minim n multe ziare americane. Redactorii erau nclinai s considere relatrile despre activitile economice i de afaceri ca lipsite de importan sau ca pe o prelungire gratuit a publicitii pltite. Ei bine, natura detest golurile; la fel e i activitatea publicistic. Recunoscnd c economia afecteaz pe toat lumeaprin ceea ce nseamn locuri de munc, bunuri, servicii etc. The Wall Street Journal a umplut acest gol. Dintr-un ziar pur financiar, difuzat la New York, a ajuns un ziar naional, apoi internaional, tratnd nu numai aspecte financiare, ci reflectn d pertinent ntreaga

activitate economic. n ultimele trei decenii, majoritatea cotidianelor care nu publicau informaii economice s-au strduit s ajung din urm acest ziar de mare tiraj. Au mrit colectivul de reporteri i au nfiinat fascicule separate pentru sectorul economie-afaceri.
n Romnia Istoria presei n Romnia prezint un tablou particular, cu o extensie temporal mult mai redus, ceea ce este perfect explicabil prin condiiile istorice n care a avut loc ntreaga dezvoltare a societii romneti. Una dintre condiiile esentiale pentru apariia presei,

cunoaterea tiparului, ne conduce ctre secolul al XVI-lea. Abia n 1544 se tiprete la Sibiu, n limba romn un Catehism luteran (tipografia funciona nc din 1528). Ecoul extern al acestei tiprituri este evideniat de notarea ei ntr-o foaie ocazional din Germania. Abia n 1731, fiind citat Calendarul imprimat n Scheii Braovului de Petre oanul, este fixat reperul originar al presei romneti, considerndu-se acest Calendar ca un embrion al unei activiti pentru care se vor mai duce lupte aproape un secol. Idea de pres era cunoscut n spaiul romnesc i se simea nevoia unui asemenea canal de informaii. n mod firesc vor aprea, de-o parte, gesturi care s determine apariia unor publicaii n spaiul romnesc, i, pe de alt parte, msuri de protecie din partea autoritilor. nceputurile presei economice romneti se leag de Ioan Piuariu-Molnar. Acesta n anul 1789 a cerut Curii de la Viena autorizaie pentru editarea unei gazete n limba romn Foaia romn pentru economie , prima publicaie cu specific economic. Gazeta eueaz din motive financiare. O nou ncercare n 1793 a aceluiai Ioan Piuariu

Molnar nseamn un nou eec. Ceea ce se va repeta un an mai trziu, cnd reacia potrivnic vine i din partea lui Guvernatorului Gheorghe Banffy. Publicistica economic romneasc, dedicat unei anumite categorii sociale va cunoate o dezvoltare notabil n secolul XIX. Spiritele enciclopedice ale veacului al XIX vor susine prin opera lor publicistic i literar apariia regulat a acestor reviste. Doar cteva nume de reviste i nume de scriitori-publiciti sunt de ajuns pentru crearea unei imagini persuasive: - Analele economice apruta ntre anii 1860-1864 - Analele statistice ntre anii 1860-1869 ambele sub conducerea lui Dionisie Pop Marian.

importana tirii economice nu numai pentru sfera oamenilor de afaceri, ci n viaa de zi cu zi. n al doilea rnd tirea economic nu reprezint un gen de pres aparte, este la fel ca i celelalte tiri, o informaie inedit, se ncadreaz n principiile generale ale tirii.
Foarte important este s apreciem tirea economic este o informaie care, pn n momentul publicrii, era necunoscut att marelui public, ct i la o bun o parte din consumatorii fideli a acestui gen de tiri mediul de afaceri, specialiti n economie, inspectori fiscali, contabili, auditori. tirile economice prezint interes pentru muli oameni, nu doar pentru mediul de afaceri. Datorit lor aflm lucruri de care nu aveam tiin, cunoatem fapte i ntmplri adeseori cu totul ieite din comun, care ne marcheaz via noastr zi de zi. tirea este lucrul cel mai important n jurnalism, temelia acestei profesii. Zilnic, mii de oameni citesc ziare i privesc televizorul pentru a afla ce se mai ntmpl n lume. Ziaritii sunt n cutarea tirilor pe ntregul mapamond, ptrund dedesubturile intrigilor politice, studiaz probleme dificile de economie, se aventureaz n expediii pn la captul pmntului sau i risc vieile n rzboaie. O fac cu un singur scop, ca seara, aezai comod n fotolii, oamenii s poat urmri buletinele de tiri tv sau, dimineaa la o ceac de ceai, s rsfoiasc ziarul. Dup ce criterii se cluzesc ns jurnalitii economiti cnd stabilesc c o tire va trezi sau nu interesul cititorului? De regul, reporterii i redactorii cu experien au fler la tirea adevrat. Unii au un sim al informaiei att de dezvoltat nct pricep dintr-o frntur de fraz ce tire merit atenie i ce amnunt trebuie ignorat, ce anume va face senzaie i ce detalii vor rmne neobservate. n general exist mai multe definiii ale tirii pe care le voi prezenta n continuare. Cea mai cunoscut definiie a tirii este atribuit lui John Bogart i CharlesDana: Nu este o tire cnd un cine muc un om, deoarece aa ceva se ntmpl des. ns cnd un om muc un cine, atunci avem o adevrat tire. Gerald Johnson, reporter la ziarul The Sun din Baltimor, scria: O tire este ceea ce trezete interesul unui bun gazetar. tirea este un fapt pe care cineva ine s-l ascund cu tot dinadinsul. Restul nu e dect publicitate, o alt definiie ce este atribuit lui William Hearst. Nu exist, aadar, o definiie universal a tirii care ar integra toate punctele de vedere, care ar explica noiunea i modul n care s fie selectate adevratele nouti din fluxul de evenimente i ntmplri ce se produc zilnic. Cci oamenii manifest

interese dintre cele mai diverse, ei vor s tie ce se ntmpl pe strada nvecinat, n ora, n ar, n lume. La fel nu exist i o definiie privind tirea economic. Pentru a formula un concept al tirii economice, pentru a nelege ce anume prezint interes cu adevrat, vom ncerca s formulm o serie de caracteristici ale noutilor, evenimentelor i fenomenelor din sfera economic, precum i factorii datorit crora evenimentele devin tiri. 1. Aria de influen. O tire economic este cu att mai interesant cu ct coninutul ei i consecinele pe care le implic privesc un numr mai mare de oameni. 2. Celebriti. Omul este curios prin nsi firea sa, de aceea el va citi cu mult interes tiri despre oameni cunoscui n mediul de afaceri, despre activitatea lor, precum i despre viaa privat, despre pasiunile acestora. 3. Elementul neobinuit, senzaional. Faptele sau oamenii extraordinari, ieii din comun, fenomenele bizare trezesc mereu interesul cititorilor. 2. Factorul proximitii spaiale. Oamenii au vrut ntotdeauna s tie ce se ntmpl n imediata lor apropiere. Adeseori este mult mai interesant pentru un simplu antreprenor s citeasc despre un potenial control fiscal dect despre o reuniune a minitrilor de finane din Uniunea European. Ziaristul caut, pentru tirile sale, evenimente i oameni care sunt apropiai cititorilor si. Dac a avut loc un o modificare la Codul Fiscal i noi aflm despre el, primul lucru care ne intereseaz este dac va afecta anumite sfere de afaceri. Oamenii de afaceri se intereseaz de orice eveniment care le poate marca ntr-un fel sau altul afacerea, se preocup sentimental fa de cei ce le seamn, le mprtesc aspiraiile i interesele, au un mod de via i de gndire similar. tirile economice sunt att de importante tocmai datorit acestor elemente. 3. Factorul proximitii temporale Dorim mereu s aflm noutile, ultimele tiri. S tim ce s-a ntmplat astzi, acum, chiar cu cteva momente n urm. Viaa unei tiri e scurt. Impactul ei dureaz cel mult o zi-dou. Ceea ce s-a ntmplat azi e cu mult mai important dect ce a fost ieri. tirea de ieri are o mai mare greutate dect cea de alaltieri. Dar ce a fost alaltieri?, te poate ntreba, mirat, persoana cu care dialoghezi. De fapt, aceasta nici nu prea conteaz, deoarece, ntre timp, multe alte evenimente au ntunecat deja aceste nouti vechi. Orice ziarist caut s comunice tirea ct mai repede, mai repede dect o pot face concurenii si. De promptitudinea cu care este difuzat informaia depinde numrul spectatorilor din faa micului ecran sau cel al cititorilor ziarului dvs. De asemenea, de aceasta depinde ncrederea i celebritatea de care v vei bucura. n vremea noastr, odat cu dezvoltarea tehnologiilor electronice, conteaz orice minut la difuzarea unei tiri. Cine va fi primul?, iat cum se pune problema. Exist n mediul gazetresc stereotipuri greite precum c o tire economic trebuie s abunde n cifre, s aib un limbaj preponderent din termini economici, care sunt nelei doar de ctre cei ce activeaz n domeniu. tirea economic, la fel ca i tirea din domeniile social sau politic, este necesar pentru toi consumatorii de tiri. Iar autorii de tiri economici sunt obligai s scrie aceste tiri pe nelesul tuturor.

2. Dimensiuni economice ale jurnalismului: caliti definitorii - Culegerea informaiei - Verificarea informaiei - Scrierea tirii 1. Culegerea informaiei Relatarea i investigarea informaiilor cu valoare de tire revin profesiei de jurnalist. tirile sunt adesea relatate de o varietate de surse, cum sunt ziarele, programele televizate sau radiodifuzate, serviciile prin cablu i paginile web. Dar tirea, de la petrecerea evenimentului i pn cnd aceasta ajunge sub forma final n faa publicului, prin diferitele mass-medii, mai sus amintite, trece de cele mai multe ori printr-un prim filtru, cel al ageniilor de tiri. Ageniile de pres, ca i mass-media n general, permit oamenilor s aib o cunoatere a realitii imposibil n absena acestora. O serie de evenimente, de fapte, nu ne sunt cunoscute dect prin intermediul mediei, care deseneaz astfel pentru noi o realitate secund. Cele mai convingtoare fapte sunt cele trite de reporterul nsui. Pentru a le dobndi, jurnalitii merg la rzboi, se bag n focul incendiilor, particip la demonstraii i manifestaii antiguvernamentale, escaladeaz Everestul. Pentru un adevrat profesionist conteaz enorm s vad lucrurile cu ochii proprii, s le treac prin inima sa. Pe lng faptul c descoper astfel subiecte noi pentru articolele i relatrile sale, prezena sa la faa locului d textelor un aer de autenticitate, le confer verv i efectul prezenei. Ca rezultat, articolele devin mult mai bune, mai convingtoare i mai interesante. Detaliile sunt deosebit de importante. Ele creeaz efectul prezenei. ns nu fiecare le poate surprinde, cu att mai mult fixa pe hrtie sau pe band video. Pentru a deveni un profesionist, un ziarist trebuie s tie nu numai a privi, ci i a observa. Este un

lucru care se nva. Mai mult dect att, ne putem pregti din timp pentru a face observaii. Astfel, nainte de a pleca n misiune, un reporter va chibzui mult ce anume ar putea vedea la faa locului, ce momente merit s fie observate. Am putea, de pild, s ne imaginm biroul unui nalt demnitar de stat i s ne pregtim din timp pentru a observa manifestrile personalitii sale, pasiunile i slbiciunile acestuia. Un gazetar atent va afla multe observnd serviciul de birou al funcionarului, titlurile crilor din dulap (sau lipsa crilor!), fotografiile copiilor sau mica colecie de broate estoase decorative. Dac un ziarist urmeaz s scrie despre un miting antiguvernamental, atunci, n afara unei estimri a numrului manifestanilor i n afar de o repovestire a discursurilor oratorilor, ar fi bine s observe expresia ochilor oamenilor din mulime, mbrcmintea acestora (dac sunt mbrcai bine sau prost, dac au hainele curate sau nu). Toate acestea ne dau o idee despre categoria social din care provin cei nemulumii de politica guvernului, aceste amnunte i prezint pe acetia mult mai reliefat, mai pregnant dect nite cifre seci privind bugetul lor mediu lunar. Reporterul trebuie s-i noteze detaliile surprinse. Aceasta disciplineaz mintea i ochiul. Observaia poate fi fcut din interior, atunci cnd jurnalistul particip nemijlocit la eveniment (fiind, de pild, membru al unei expediii sau lucrnd un anumit timp ca muncitor la o band rulant) i din afar, cnd ziaristul urmrete desfurarea evenimentului ca martor. Aceast delimitare depinde ns de gradul de implicare a celui care reflect evenimentele. Observaia poate fi, de asemenea, deschis i discret, n funcie de punctul de vedere al celui care observ. Evident, n cazul cnd jurnalistul observ deschis, el i anun de la bun nceput prezena i scopul aflrii sale n acel loc, iar n cazul observrii discrete persoana sa rmne anonim. tirile i reportajele se sprijin n mare parte i, ntr-un fel, chiar se structureaz n baza unor observaii personale. Cu toate acestea, observaia este important i n cazul abordrii altor genuri jurnalistice, precum interviul, schia, investigaia jurnalistic, ba chiar i articolul analitic, i editorialul, ce-i drept, ultimele dou genuri ntr-o mai mic msur. Lectura i studierea documentelor Nu cred c ar fi cazul s dm o definiie a documentului. Acesta poate fi orice nscris fcut de om, de la scrierea cuneiform la o licen, o metric, un certificat de cstorie, unul medical sau, pur i simplu, o proclamaie sau un afi. Bineneles, ziaritii nu folosesc scrisul cuneiform, iar un afi poate deveni obiect al interesului ziaristic doar n cazuri extrem de rare. Cu toate acestea, exist un numr imens de documente care pot fi utile ziaristului. Totui, pn n momentul n care ziaristul nu a stabilit clar ce articol anume va scrie, nu putem ti nici ce documente i vor fi necesare n procesul elaborrii i scrierii textului. Un document prezint o valoare ca atare, confirmnd sau punnd sub semnul ndoielii informaia pe care ai aflat-o dup un interviu sau n urma propriilor observaii. n afar de aceasta, documentul este suportul, argumentul necesar la care v vei referi n cazul n care cineva ar cuta s combat articolul. Reporterii specializai i nsuesc destul de repede tipurile de documente necesare n domeniile n care scriu. Astfel, analitii economici se descurc uor n coloanele de cifre, de neptruns pentru neiniiai, privind tranzaciile bursiere, comentatorii politici cunosc legile i

decretele, iar reporterii din slile de judecat pricep valoarea i dedesubturile proceselorverbale ale edinelor de judecat i ale deciziilor instanelor. n activitatea practic, un ziarist adun de-a lungul anilor o ntreag arhiv, care cuprinde cri, tieturi din ziare, ghiduri i buletine de tot felul ce prezint activitatea diferitelor instituii i organizaii. O arhiv de acest fel are o valoare inestimabil. La ora actual, odat cu apariia Internetului, acesta a devenit o alt surs, poate cea mai important, pentru informarea unui ziarist. Internetul ne pune la dispoziie date despre o mulime de persoane i de organizaii. Accesul la acestea ne este favorizat de motoarele de cutare.

Documente utile - Comunicate de pres i alte surse PR - Internetul - Dicionare, enciclopedii, ghiduri i ndrumtoare - Procese-verbale ale edinelor de judecat - Rapoarte i informaii financiare - Bugetul de stat i bugetele locale - Legi i hotrri - Rezultate ale unor sondaje - Cri, colecii de ziare - Baze de date Este important s nvai a utiliza site-urile structurilor conducerii de stat, cele ale Preediniei, Guvernului, Parlamentului, ale Bncii Naionale, Curii Supreme de Justiie i ale celei Constituionale. Interviul Arta interviului const n priceperea de a pune just ntrebri, pentru a obine rspunsurile de care avei nevoie. Totodat, interviul este i cea mai important metod de obinere a informaiei, i unul dintre cele mai populare genuri n jurnalism. Prin ce se deosebete o simpl convorbire pe care o poate ntreine oricine cu prieteni, vecini, cunoscui, colegi de un interviu? Interviul este i el o discuie, ns una ntreinut n mod profesionist. Dup un concurs de frumusee, care a avut loc pe la mijlocul anilor 90, un reporter a ntrebat-o pe ctigtoarea concursului: Prin ce credei c suntei mai bun dect celelalte fete? La aceast ntrebare nechibzuit, rspunsul a fost pe msur (nu-mi imaginez ca cineva ar putea da un rspuns inteligent la ea). Dup ce secvena a fost difuzat la televiziune, toat lumea a prins a vorbi c pretendenta la titlul de Miss este, pur i simplu, o proast. ntrebarea reporterului a fost dat uitrii, pe cnd rspunsul domnioarei a rmas. Conferina de pres Conferina de pres este o manifestare la care personaliti ale vieii publice oameni politici i de afaceri, juriti, reprezentani ai organizaiilor neguvernamentale sau oameni de cultur i de art vorbesc n faa unei mulimi de ziariti, povestesc despre un anumit eveniment, informnd despre acesta i fcnd comentarii, dup care rspund la

ntrebrile asistenei. n ultimii ani, conferinele de pres au devenit att de importante n activitatea mass media, nct am decis s le abordm ca o categorie aparte. De fapt, pentru muli ziariti i pentru multe ediii conferina de pres constituie astzi principala surs de informare. Conferina de pres seamn n multe privine cu interviul, cu deosebirea c, intervievnd, un ziarist susine, de regul, un dialog, n timp ce la conferina de pres particip muli ziariti. Acest cadru i permite ziaristului s pun cel mult una sau dou ntrebri. Prin urmare, la modul ideal, ziaritii ar trebui s se pregteasc cu toat seriozitatea pentru a participa la conferinele de pres, ntruct au un timp extrem de limitat pentru a pune ntrebrile ce i intereseaz. Etica jurnalistic cere ca, n conferinele de pres, s nu abuzezi de atenia asistenei, punnd o ntrebare dup alta, sau s insiti s capei cu orice pre un rspuns, n timp ce persoana care d conferina de pres caut s evite un rspuns direct sau, s-ar putea, l-a i dat, fr a fi ns neles de ziarist. n acelai timp, participnd la o conferin de pres, nu e neaprat s pui i tu o ntrebare. Dei redactorii actuali, cnd trimit reporterul la vreo conferin de pres, i formuleaz misiunea, de cele mai multe ori, n termenii urmtori: Mergi i ntreab-l cutare. Se ntmpl, de asemenea, ca ziaristul s pun sursei ntrebarea abia dup ncheierea conferinei de pres, n culoare. Este un procedeu pentru a dobndi aa-numita exclusivitate, adic informaii i comentarii care nu vor aprea n alte mass media. n concluzie s remarc faptul c reporterii economiti au o mulime de ci pentru a colecta informaia. Dar nu trebuie de neglijat i faptul c fiecare reporter ar trebui s aib sursele sale, credibile, confideniale, dac este necesar, pentru a fi informat oricnd. Cea mai important activitate a reporterilor este cutarea i verificarea informaiei; de aceea, ei trebuie s se deplaseze n locuri apropiate sau ndeprtate, pentru a consulta diferite surse (oficiale: reprezentani ai politicului, legislativului, administraiei, poliiei etc., sau neoficiale: oamenii, n calitatea lor de persoane particulare, neimplicate instituional), pentru a verifica, n arhive, biblioteci sau alte bnci de date, informaiile primite sau pentru a asista la diverse evenimente. Puine dintre acestea sunt evenimente neprevzute, cea mai mare parte constituie aa-numitele evenimente de rutin" : discursuri ale liderilor politici, conferine de presa, vizite, deschideri de expoziii, antiere, obiective turistice ori edilitare etc. Reporterii viseaz s abordeze ct mai multe subiecte neprevzute, deoarece acestea sunt nu numai atractive prin ineditul lor, dar constituie i o sursa a succesului profesional, uneori chiar a gloriei, atunci cnd asigura exclusivitatea si permit realizarea unei lovituri de pres. Totui, n munca lor de zi cu zi, ei se lovesc mai mult de evenimentele de rutin i de reprezentanii birourilor de presa. Acetia trebuie s tie s ctige ncrederea jurnalitilor printr-un comportament profesionist, n consens cu exigentele profesionale ale practicienilor presei. Aceasta implic nu numai cunoaterea sistemului massmedia i a actorilor si, ci i stpnirea instrumentelor de lucru ale jurnalitilor: scriitura jurnalistica, modul de definire a unei informaii de interes, criteriile si exigentele morale specifice profesiei.

2.

Verificarea informaiei Jurnalismul economic nu las loc pentru speculaii. Nu exist nici o scuz pentru inexactiti. Pentru a afla adevrul, trebuie cercetate toate informaiile i faptele relevante. Atunci cnd adunm informaii i fapte, ne vom asigura c vorbim cu surse de prima mn, oameni care sunt implicai direct n subiect. Putem apela i la surse indirecte, dar numai pentru informaii suplimentare sau ca punct de pornire. Dup consultarea cu aceste surse, informaiile ce ne-au fost oferite le vom verifica neaprat din surse la prima mn. n cazul reflectrii unei decizii a autoritilor, vom consulta documentul respectiv i vom discuta cu funcionarul care a semnat. n cazul reflectrii unui subiect ce ine de o persoan fizic, de un conflict civil, vom discuta neaprat cu persoana fizic vizat sau cu persoanele antrenate n conflictul civil respectiv i nu ne vom rezuma la publicarea comentariilor funcionarilor, poliiei, ale reprezentanilor instituiilor judiciare. n cazul n care persoana fizic nu poate fi contactat din motive obiective (este bolnav i n imposibilitatea de a vorbi, este n detenie i nu putem obine ntrevederi, se afl la o distan foarte mare etc.) vom apela la documente oficiale care se refer la situaia persoanei sau la conflictul civil. Dac cineva ne spune c noul primar, director, spital sau alt funcionar a fost, n trecut, condamnat pentru fraud, nu putem publica acest lucru chiar dac sursa i d acordul s fie citat, iar noi punem declaraia n . Trebuie s verificm o asemenea acuzaie nainte de a o publica, prin solicitarea unei declaraii din partea oamenilor legii (procuror, poliist) sau prin consultarea unui document oficial. Vom oferi posibilitatea persoanei acuzate s reacioneze i vom publica neaprat infirmarea (sau confirmarea) din partea persoanei acuzate. Un politician, un consilier sau un funcionar ne dezvluie informaii confideniale, secrete comerciale sau de stat, putem fi siguri c are un interes s fac acest lucru. De aceea vom avea grij s verificm i s reverificm din mai multe surse informaia cu maxim seriozitate. n caz contrar, riscm s fim folosii ca un instrument de reglare de conturi sau s fim parte a unui conflict de interese. n plus, am putea fi nevoii s facem rectificri, dezminiri. Vom fi precaui cu sursele care ne contacteaz prin telefon sau cele care ne scriu scrisori, ntruct putem s ne confruntm cu farse, cu persoane fictive, sau cu mrturii false, ce au drept scop s ne dezinformeze.

Esena jurnalismului de calitate const n colectarea i prezentarea faptelor aa cum s-au ntmplat. De aceea vom avea grij s verificm, s reverificm i s rsverificm, prin ncruciarea surselor, metod aplicat de jurnalitii responsabili. Fiind n situaia s alegem ntre acuratee i vitez, vom ine minte c un material bine documentat cu fapte adevrate scris n decurs de o lun, este mai valoros dect un material scris ntr-o sptmn despre fapte veridicitatea crora nu a fost verificat. Vom ncerca s corectm o eroare ct mai operativ posibil, publicnd rectificrile i scuzele de rigoare. Chiar i erorile mici dintr-o tire de agenie pot uneori avea un impact uria asupra unei persoane sau unei organizaii. Vom ine minte c nu e nimic ru n a

recunoate o greeal. Vom respecta principiul potrivit cruia orice persoan vizat direct ntr-un material are dreptul la replic pe subiectul materialului publicat. Astfel vom oferi spaiu pentru replic.

3. Scrierea tirii momentul culminant Avnd la ndemn informaia necesar, fiind verificate sursele, ziaristul va purcede la scrierea tirii. Modul tradiional de expunere a unei tiri de agenie seamn cu o piramid. n vrful figurii este plasat informaia cea mai nou, cea mai important, dup care urmeaz, cobornd ctre baz, faptele secundare i mai puin interesante. Este extrem de comod pentru cititor. El reine repede ceea ce e mai important, i poate ntrerupe lectura n orice loc, fr a scpa momentele-cheie. Totui, dac unicul criteriu de structurare a textelor ar fi doar importana faptelor, ar putea fi nclcat consecutivitatea lor cronologic, desfurarea n timp. Ar deveni confuze i interconexiunile logice dintre diferitele pri ale unui articol. Iat de ce, n textele complexe, aplicarea metodei piramidei constituie un test extrem de dur ce probeaz profesionalismul i miestria jurnalistului. n interiorul piramidei, fluxul de informaie poate lua o multitudine de forme. Forma optim ar putea fi urmtoarea. Informaia de maxim actualitate o regsim la nceputul textului, iar cu ct mergem mai mult spre final, cu att mai puin nsemnate sunt faptele descrise. O asemenea structur are mai multe avantaje. Primul: cititorul poate lsa ziarul din mn n orice moment, cu toate acestea afl deja informaia cea mai important. Tot ce urmeaz sunt deja lucruri secundare. Al doilea: metoda ne ajut la scris. Este suficient s selectm informaia dup importana ei i articolul e ca i fcut. Al treilea: ziaristul poate pune punct n momentul n care faptele ct de ct relevante au fost prezentate. Structura piramidal este foarte comod i n cazul n care articolul este planificat pentru tipar, iar ziaristul nu dispune de timpul necesar pentru a gndi structura textului. Atunci cnd articolul e prea mare i nu ncape n pagin, acesta, fr a citi prea atent, poate tia fr probleme fragmentele de la urm. Exist, desigur, i alte modaliti de structurare a textelor, Singurul avantaj, dup cum se poate vedea, este comoditatea. A merge la o conferin de pres, a nregistra declaraii la reportofon, a reveni n redacie, a selecta i a copia pe hrtie momentele ce i se par mai interesante este lucrul cel mai simplu cu putin i care nu solicit prea mult imaginaie sau inteligen. Dac inem cont c pentru o tire sunt destule dou-trei alineate, atunci nu e necesar nici o cunoatere profund a obiectului, pentru a pescui din irul vorbelor cteva idei, pe care apoi s le transcrii ntocmai pe fila alb... Att. Un asemenea reporter, mereu grbit, reuete ns s scrie zilnic trei-cinci tiri.

3. Universul afacerilor n articolele cu profil economic. domeniile de interes explicarea fenomenelor i mecanismelor specifice utilizarea si analiza corespunztoare a datelor Universul afacerilor n articolele cu profil economic. Unul dintre subiectele frecvent abordate de ctre jurnaliii economici l reprezint mediul de afaceri, universul companiilor ce activeaz pe piaa local, naional i chiar mondial; el prezint un interes major pentru cititori dat fiind faptul c oricare din ei este un potenial investitor, angajat, concurent, consumator al produselor firmei sau un ntreprinztor preocupat de ce se ntmpl pe pia. Articolele ce vizeaz profiluri ale firmelor trebuie s cuprind o serie de elemente de coninut, printre cele mai importante numrndu-se: 1. Informaiile financiare consultai toate sursele i bazele de date publice. n ara noastr foarte utile sunt bazele de date majoritatea disponibile online ale Registrului Comerului, Ministerului Finanelor Publice, Bursei de Valori etc. ncepei cu date de ordin general cum ar fi forma juridic, cifra de afaceri, numr de angajai, capitalul social i principalii acionari, profitul i rata profitului, dividendele acordate etc. Analizai apoi mai amnunit o serie de date din bilan i contul de profit i pierderi, gradul de ndatorare a firmei, dar i ndeplinirea obligaiilor fiscale. Analizai i comentai evoluiile de-a lungul mai multor ani de activitate. n fine, nu uitai c o surs esenial este chiar site-ul companiei avei posibilitatea de a gsi aici multe din informaiile pe care le cutai, precum i ultimele nouti din viaa companiei.

2. Produsul companiei ce bunuri sau servicii produce compania, cum sunt utilizate/ consumate i mai ales, de ctre cine? Identificai utilizatorii i consumatorii i ncercai s evaluai produsul sau serviciul, att din punct de vedere al caracteristicilor, ct i al raportului calitatepre. Iar dac timpul i spaiul o permit, este util de asemenea, o comparaie succint cu produse similare. Nu n ultimul rnd, verificai dac respectivul produs a fost la un moment dat subiect de controverse, reclamaii sau chiar scandaluri.

3. Ramura de activitate identificai obiectul de activitate al companiei i sectorul economic n care aceasta i desfoar activitatea, evideniind tipul de concuren existent pe piaa respectivului produs. Stabilii apoi unde se plaseaz compania n cadrul respectivului sector n plan local, sau, dup caz, naional i chiar internaional. n realizarea acestui demers v va fi foarte util consultarea unor organizaii sau asociaii constituite n cadrul ramurii respective, asociaii patronale i/sau ale ntreprinztorilor, asociaii sindicale, dar i a analitilor economici i a mediului academic. Tot aici va trebui s identificai principalii concureni, realiznd eventual o comparaie cu acetia. n fine, n msura n care este posibil acest lucru, ar fi interesant de aflat chiar prerea concurenilor despre companie. 4. Impactul economic ce nsemntate are compania n plan economic pentru oraul/regiunea respective sau, dup caz, pentru ntreaga ar? Pentru a afla cum contribuie firma la dezvoltarea economic, luai n considerare numrul de angajai, cifra de afaceri i rata profitului, tendinele de dezvoltare i planurile de viitor ale companiei. Discutai n acest sens, att cu reprezentani ai camerelor de comert i ai asociaiilor profesionale, dar i cu oficialiti din administraia public 5. Avantaje i dezavantaje aflai ce grupuri sau categorii sociale beneficiaz de pe urma activitii companiei i ce grupuri sunt defavorizate, i mai ales, n ce msur i n ce mod. 6. Scurt istoric al firmei n msura n care considerai relevant acest lucru de exemplu n cazul unei dezvoltri spectaculoase analizai succint evoluia firmei de la nfiinarea acesteia. Accentuai evenimentele majore att momentele de real succes, ct i eventualele dificulti cu care s-a confruntat firma de-a lungul existenei sale: reorganizri, extinderi, dificulti financiare, restructurri i concedieri masive, scandaluri publice, procese, secrete ngropate etc.

Acordai atenie fiecrui detaliu, discutai cu ct mai multe persoane i facei apel la resursele online: vizitai site-uri de afaceri i forumuri de discuii.

7. Explicai importana articolului motivai alegerea fcut: ce anume v-a determinat s alegei compania drept focus al articolului, ce are aceasta att de special sau deosebit pentru a merita atenia cititorilor? Exist o multitudine de motive pentru care reporterii se ndreapt ctre o companie sau alta, dintre care cele mai frecvente: compania se difereniaz de concureni, fiind unic ntr-una sau mai multe privine , a obinut rezultate extraordinare n mod susinut i se extinde spectaculos, reprezint factorul principal de cretere economic ntrun anumit sector economic sau o anumit regiune etc. n multe privine, un articol cu coninut economic se aseamn cu orice alt articol cu caracter general: el trebuie s fie obiectiv, precis, exact, bine documentat, corect. n articolele economice, totui, cifrele i datele statistice au o importan esenial, ntrebarea-cheie cea mai frecvent ntr-un articol cu coninut economic fiind ct? Spre exemplu, diferena dintre un articol obinuit i unul economic asupra unei noi proceduri medicale rezid n utilizarea cifrelor: "Ct cost noua procedur?", "Care este diferena de pre fa de vechea procedur?", "Unde/la cine se duce profitul rezultat?" etc. Un jurnalist economic trebuie s pun ntotdeauna ntrebri legate de bani, costuri, cheltuieli, preuri etc, ba chiar s "sape" dup rspunsuri atunci cnd acestea nu sunt disponibile pentru publicul larg. O alt diferen ntre articolele generale i cele ec. se refer la perspectiva pe care o adopt jurnalistul n abordarea subiectului tratat. S luam ca ex. un plan de construire a unor locuine subvenionat de stat; jurnalistul care redacteaz un articol general, de informare asupra acestui subiect, va fi interesat n primul rnd de numrul apartamentelor ce urmeaz a fi construite, de criteriile de selecie a viitorilor chiriai, de nivelul informativ al chiriei, de sprijinul sau opoziia diverselor grupuri de interese. Jurnalistul economic va dori s afle n primul rnd informaii despre costurile globale i unitare ale construciei si ponderea subveniei statului, despre contractul de execuie a construciei, firma de construcii i furnizori, precum i despre criteriile selectrii acestora. Mai mult, va dori s tie numrul de angajai implicai n proiect, sursele de provenien a fondurilor necesare, i, nu n ultimul rnd, costurile i beneficiile pentru toi cei care ar putea fi afectai de realizarea proiectului.

n continuare ne vom concentra asupra altor ctorva particulariti ale jurnalismului economic, care l delimiteaz n mod distinct de alte genuri de jurnalism. Sursele la care poate recurge jurnalistul economic sunt extrem de numeroase i variate, aa nct se impune selectarea riguroas a acestora; aceast selecie ine seama n principal de dou criterii: gradul de ncredere pe care l prezint o anumit surs, i, respectiv, gradul de informare sau de acces la informaii al sursei. n majoritatea cazurilor, reporterii vor trebui s se adreseze nivelurilor de vrf implicate, i s intervieveze factorii cheie de luare a deciziilor. Angajaii responsabili de "cifre" sunt i ei o surs foarte valoroas, deoarece sunt cei mai n msur s ofere informaii si s explice o serie de chestiuni legate de bilanul contabil, contul de profit i pierderi, bugetele de venituri i cheltuieli, sau alte raportri financiare. Un bun jurnalist economic nu se bazeaz niciodat pe comunicate sau conferine de pres pentru a afla ultimele nouti i a face rost de informaii. Din contr, el este acela care sap dup tiri, este primul care le afl, prin intermediul unor variate surse din mediul local de afaceri. n acest fel, n momentul comunicatului de pres el se afl deja la masa de scris, redactnd articolul. Exist ns i cazuri n care un comunicat sau o conferin de pres reprezint ntr-adevr tocmai punctul de plecare, ocazionnd elaborarea ulterioar a unui articol; pentru a acoperi ct mai complet subiectul, jurnalistul va trebui s recurg la variate surse, s culeag opinii diferite inclusiv din partea concurenei, s abordeze problema forei de munc implicate, i s analizeze efectele poteniale asupra tuturor categoriilor de indivizi. Unde i cum s gseasc subiecte economice de interes reprezint dou aspecte dificile ale muncii jurnalitilor economici i mai ales ale celor aflai la nceput de drum. Articolele pot aprea practic din orice domeniu al economicului, ns delimitarea principalelor arii de interes este extrem de util: ea ofer o imagine de ansamblu mai uor de urmrit, sporind vigilena reporterilor i a editorilor, care "pndesc" n permanen apariia unui potenial subiect. n continuare v propunem o asemenea clasificare, nsoit de cteva recomandri practice pentru fiecare categorie n parte, cu meniunea, totui, c ea nu este n nici un caz exhaustiv:

1. Domeniul bancar i financiar este probabil cel mai important domeniu mai ales n comunitile de dimensiuni mai reduse, n care bncile sunt adesea cele mai influente instituii. De aceea, cititorii trebuie informai n permanen asupra statutului i situaiei bncilor: Ce volum de fonduri a primit banca sub form de depozite? Care este portofoliul de credite ale bncii? (volumul total i tipurile de credite acordate) Ce alte active deine

banca? Care sunt ratele dobnzilor percepute la credite i pltite la depozite? Ce produse noi ofer banca? Am nceput cu bncile, deoarece aceast categorie de intermediari financiari este n mod tradiional, cea mai cunoscut, cea mai accesibil cititorului de rnd. ns ntregul univers financiar este fascinant n ansamblul su: ncepnd de la bursele de valori i diferitele fonduri de investiii, pn la investitorii instituionali cum sunt societile de asigurri i casele de pensii. Acest univers nu este domeniul exclusiv al publicaiilor specializate pe probleme financiare. Este adevrat, n astfel de publicaii, cei interesai pot gsi zilnic informaii detaliate referitoare la cursuri i evoluia acestora, la principalele tranzacii i volumul acestora, dar i analize i comentarii de specialitate. 2. Domeniul imobiliar tranzaciile imobiliare sunt un subiect fierbinte de tiri, i, dac vei analiza cu rbdare paginile economice ale ziarelor, vei constata c un numr mare de articole le este consacrat. Aceste articole acoper o arie extrem de larg, de la tranzacii foarte scumpe sau foarte avantajoase, la speculaii i chiar scandaluri legate de tranzacii ilegale. 3. Activitile de distribuie i comercializare i n special cele en detail sunt probabil cele mai frecvente surse de inspiraie a articolelor economice. Numrul i varietatea firmelor implicate n astfel de activiti sunt att de mari, nct jurnalitii gsesc cu uurin, n orice moment, un subiect interesant de story. Multitudinea acestor afaceri constituie motorul activitii economice a fiecrei regiuni, constituind n acelai timp, un indicator al nivelului de dezvoltare economic, al nivelului de trai, dar i al evoluiei acestora. De la supermarket-uri la magazine de antichiti, de la magazine de mbrcminte i nclminte pn la cele de produse electronice i electrocasnice, de la saloane de nfrumuseare i pn la magazine de jucrii toate acestea constituie puncte de interes pentru ntreaga comunitate pentru c fiecare cititor este, n acelai timp, consumator. 4. Cel mai simplu tip de articol ntlnit n aceast categorie este acela care abordeaz deschiderea viitoare a unui nou magazin sau lan de magazine, a unei noi uniti de distribuie sau de prestri servicii. Astfel de articole au un impact asupra publicului atunci cnd jurnalistul obine i prezint informaia n premier, nainte chiar de apariia vreunui comunicat de pres. n aceast categorie ns, cu adevrat interesante sunt articolele de trend acesta este termenul utilizat pentru a desemna articolele care se concentreaz fie asupra anumitor tipuri de retail, fie asupra modificrilor n strategia unor firme, a unor chestiuni legate de mixul de marketing, de politica de preuri sau de competitivitatea produselor firmei. mbrcnd adesea forma editorialului, acestea sunt adevratele articole de fond interesante i de calitate - cu att mai mult cu ct jurnalistul prezint n premier anumite tendine, evoluii sau alte informaii de interes pentru marea mas a consumatorilor.

n consecin, i n acest caz sunt extrem de importante relaiile, contactele jurnalitilor i modul n care le cultiv. 5. Nu n ultimul rnd, o categorie de articole foarte frecvent i gustatde cititori se concentreaz pe urmrirea i prezentarea evenimentelor majore din lumea retail-ului: reduceri preuri de sezon sau de srbtori, oferte speciale la produsele noi, tendine n mod etc. Acestea constituie o categorie aparte de articole: sunt de regul foarte scurte, succinte, practic se limiteaz la a puncta informaia n maximum dou trei paragrafe. 6. Tehnologia chiar dac par uor de elaborat, articolele viznd inovaiile i tendinele actuale n tehnologie presupun mai mult dect cunoaterea la suprafa a domeniului n cauz, precum i surse adecvate de obinere a informaiilor, pentru c majoritatea progreselor tehnologice sunt endogene, i deci, specifice fiecrui domeniu n parte. n mod eronat, jurnalitii din oraele de provincie au impresia c nu sunt n msur s scrie despre tehnologie, pentru c toate companiile importante din domeniul hitech sunt amplasate n marile orae. Progresele tehnologice ne afecteaz totui pe toi, indiferent de zon unde au fost generate. Indiferent de domeniul pe care l acoperii, exist o serie de puncte-cheie pe care va trebui s le abordai atunci cnd redactai un articol legat de tehnologie: descriei n mod precis diferena dintre vechea i noua tehnologie, cu accent pe elementele inovatoare pe care le aduce n plus noua tehnologie estimai costurile adoptrii i implementrii noii tehnologii; sintetizai avantajele trecerii la noua tehnologie, inclusiv categoriile de beneficiari direci i indireci; estimai timpul necesar recuperrii cheltuielilor antrenate n acest proces prezentai att avantajele competitive, ct i dezavantajele schimbrii analizai n ce msur va fi nevoie de o pregtire special a personalului direct implicat n utilizarea noii tehnologii prezentai impactul noii tehnologii asupra consumatorilor de produse/servicii ale companiilor ce vor trece la noua tehnologie: cel puin din punctul de vedere al cititorului, acesta este probabil cel mai important aspect. 7. Ocuparea forei de munc este un alt domeniu frecvent abordat n articolele economice, cuprinznd numeroase i variate teme de interes; Astfel, pe lng date statistice i analize cantitative privind nivelul ocuprii i evoluia acestuia, jurnalitii se concentreaz adesea i asupra modificrilor calitative ale pieei muncii; n aceast ultim categorie intr diferite tendine ce se manifest pe piaa muncii pe termen scurt sau lung, segmentarea acesteia, modificri ale categoriilor de joburi disponibile, ale particularitilor ofertei de munc, evoluia salariilor nominale sau reale. Pentru a acoperi n mod corespunztor aceast zon a economicului, este bine s ntreinei legturi att cu reprezentani i lideri sindicali, ct i cu angajatori reprezentativi

pentru zona respectiv, pentru a putea surprinde de fiecare dat, ambele laturi ale aspectului prezentat. Ocuparea forei de munc este adesea punctul de plecare ideal pentru a discuta impactul n plan local al unor fenomene i tendine naionale i internaionale, deoarece piaa muncii este sensibil la astfel de fenomene i reacioneaz imediat; spre exemplu, efectul liberalizrii comerului internaional, respectiv al creterii importurilor asupra evoluiei omajului sau efectul creterii investiiilor strine asupra nivelului ocuprii etc.

n fine, nu uitai c, n ultim instan, orice afacere nou, orice extindere a unei firme, dar i reorganizarea, restructurarea, restrngerea activitii etc toate implic i au consecine asupra forei de munc care trebuie integrate n textul pe care l redactai. Acestea sunt doar cteva din domeniile de interes local n articolele cu coninut economic. Printre alte asemenea domenii se numr agricultura, sectorul productiv, turismul, publicitatea i mass-media - practic orice domeniu n care coninutul articolului este abordat dintr-o perspectiv economic. n general, literatura de specialitate consider c articolele cu coninut economic, i mai ales financiar dar nu strict specializat cuprind, n plus fa de articolele generale, nespecializate, dou dimensiuni. Astfel pe lng relatarea, povestirea coninutului propriu-zis al articolului, jurnalistul economic are drept sarcin a. explicarea articolului, b. explicarea fenomenelor i mecanismelor economice implicate, c. compararea, d. relaionarea informaiilor cantitative prezentate: cifre i procente, indici i indicatori etc. n continuare, vom analiza n mod succint fiecare din aceste dimensiuni. n ceea ce privete relatarea coninutului, jurnalistul economic trebuie s in seama de faptul c spre deosebire de un articol de tiri de exemplu, articolul economic trebuie povestitde o asemenea manier, nct s suscite interesul cititorilor; de aceea, ambalajul - respectiv forma pe care o mbrac articolul - trebuie s fie ct mai atractiv. Aa c ncercai s utilizai personaje ct mai puternice, acestea sunt povestitori exceleni ai subiectelor economice. Cine este afectat?, Cine are de ctigat?, Cine are de pierdut?. Privii dincolo de exemplele celor care i-au pierdut economiile de o via n investiii nerentabile, gsii personaje care au avut succes investind la burs. Sau abordai

articolul din perspectiva intermediarilor financiari: dealerul este un povestitor potenial foarte nimerit, universul n care se mic acesta este unul exclusivist, restrictiv i n acelai timp, fascinant pentru outsideri, pentru oamenii de rnd. O tehnic frecvent utilizat n articolele economice pentru a le spori atractivitatea se refer la modul n care debuteaz articolul: aa cum am mai afirmat, n afar de cititorii care lectureaz n mod regulat seciunea economic, ceilali cititori pot fi determinai s citeasc un articol economic numai dac atenia le este atras chiar de la nceput. Se impune aici o observaie foarte important: prin opoziie, n cazul articolelor cu caracter general, cititorul poate ncepe lectura exclusiv din dorina de a se informa, de a fi n contact cu ceea ce se ntmpl n jurul su, chiar dac subiectul nu l intereseaz n mod deosebit; n aceast situaie, principala misiune a jurnalistului este s-i menin viu interesul pn la final, pentru ca cititorul s nu abandoneze lectura. Aceast misiune revine i jurnalistului economic; n plus ns, el va trebui s gseasc un factor motivant, un stimulent mult mai puternic pentru a trezi interesul cititorului, prin comparaie cu articolele generale, nespecializate. n funcie de subiectul pe care trebuie s-l acoperii, analizai necesitatea de a include prerile avizate respectiv experii n povestirea dumneavoastr. De regul, opiniile i comentariile acestora, redate n mod uzual prin intermediul citatelor, au efecte benefice, sporind credibilitatea materialului; ns, n acelai timp, introducerea lor confer un caracter tehnic, rpete din atractivitatea textului, i, nu n ultimul rnd, poate aduce chiar o not de monotonie. Cea de-a doua perspectiv asupra creia trebuie s se concentreze jurnalistul economic este explicarea fenomenelor i a mecanismelor specifice manifestate n domeniul economic. n acest sens, una din premisele eseniale este aceea c jurnalistul scrie pentru cititori neavizai, ignorani n materie de economie, ceea ce face misiunea acestuia cu att mai dificil. Oferii exemple ct mai concrete, corelaii i deducii logice, i cititorilor nu le va fi prea greu s neleag de ce uneori preul aciunilor crete cnd cererea este foarte mare pe pia, sau de ce salariul scade atunci cnd oferta de munc este foarte mare. O alt problem important n explicarea fenomenelor i mecanismelor economice se refer la urmrirea evoluiei acestora n timp; n acest fel, cititorul percepe i nelege mai uor fenomenul n cauz, este antrenat n cutarea unor regulariti sau trenduri, ncearc n mod activ s identifice cauzele evoluiei respective. n fine, cea de-a treia dimensiune privete compararea, identificarea de relaii ntre diferitele variabile prezentate. n primul rnd, atunci cnd dorii s evideniai evoluia n timp a mrimilor pe care le analizai, utilizai indici, mai ales cnd este vorba de modificri considerabile i frecvente, att n sensul creterii ct i al scderii Afirmam la nceputul acestei seciuni c una din particularitile unui articol economic fa de unul cu caracter general este utilizarea cifrelor, a datelor statistice i modul specific de interpretare a acestora. Pentru a asigura utilizarea i analiza

corespunztoare a datelor, va trebui n mod obligatoriu s luai n considerare, ncercnd s rspundei la o serie de ntrebri De unde provin datele? Pentru a lmuri aceast chestiune practic cea mai important va trebui s analizai cine a cules datele, n ce mod, precum i modul n care au fost calculai indicatorii despre care urmeaz s scriei. Este studiul n cauz corect din punct de vedere metodologic? Mai ales atunci cnd este vorba de cercetri i date importante, instituiile de pres de renume permit utilizarea acestora numai dup o confirmare prealabil a comunitii tiinifice n ceea ce privete metodologia de calcul. Cum au fost colectate datele? Aceasta este o chestiune foarte important, mai ales atunci cnd studiul nu a fost confirmat, pentru c confirmarea ia n considerare inclusiv modul de culegere a informaiilor. Fii sceptici atunci cnd lucrai cu corelaii i comparaii Statisticienii utilizeaz adesea tehnica regresiei respectiv un proces prin care anumite mrimi sunt comparate pentru a vedea dac ntre ele exist corelaii din punct de vedere statistic. Avei mare grij ns, pentru c n statistic, existena unei corelaii ntre dou variabile nu implic neaprat o relaie de cauzalitate: uneori identificarea unei corelaii ntre variabile poate fi o simpl coinciden. Fii foarte ateni cu cifrele scoase din context. Datele alese n mod deliberat pentru a prea interesante sau a favoriza un anumit rezultat sau o anumit concluzie pot s nsemne cu totul altceva atunci cnd sunt plasate ntr-un context diferit. Exemplu unui cotidian care, n urma unei ninsori abundente, publica tirea c pe drumul naional 7 stratul nalt de zpad a provocat 10 accidente grave i foarte grave n ultimele douzeci i patru de ore. Ceea ce nu meniona de fapt articolul respectiv era faptul c, n condiii normale de trafic, pe drumul respectiv se petrec n medie 12 accidente grave zilnic. Aceasta nsemna de fapt c zpada czut n zilele precedente prevenise n realitate 2 accidente, probabil din cauza traficului mai redus. n fine, avei grij cum interpretai cifrele Nu rare sunt cazurile cnd acelai set de date este utilizat pentru a susine argumentaii aparent opuse, i, paradoxal, prin modul particular de interpretare a cifrelor, ambele tabere par s aib dreptate. Iar n ceea ce privete interpretarea, modul n care este formulat ideea respectiv joac un rol esenial. Iat un exemplu: n baza aceluiai set de date, dou studii asupra polurii au ajuns la concluzii total opuse n vreme ce primul afirma c aproximativ 100 milioane de americani respir aer poluat, cel de-al doilea susinea c n marea majoritate a timpului, aerul din oraele americane este sntos. Ambele afirmaii au la baz aceleai date, i ambele sunt corecte din punct de vedere statistic. n esen, 100 milioane de americani respir ntr-adevr aer poluat, dar numai ocazional. Din punct de vedere al acurateei, ambele afirmaii sunt ns incorecte. Aa c avei grij la modul cum sunt formulate astfel de studii i cercetri ce conin cifre. Mai

mult, fii foarte atent la propria dumneavoastr formulare s-ar putea s greii neintenionat. Utilizarea cifrelor este o chestiune extrem de sensibil n domeniul economic. Unii reporteri mai puin experimentai se blocheaz atunci cnd se trezesc cu o grmad de hrtii pline de cifre, grafice i tabele n fa. Iar unele surse chiar conteaz pe acest lucru! ns nu uitai: misiunea jurnalistului economic este tocmai aceea de a sistematiza multitudinea de cifre i a le descifra semnificaia pentru cititori.

4. Elaborarea articolelor cu coninut economic diferena ntre articolele generale i cele economice sursele de informare pentru articolele economice elaborarea propriu-zis a articolului concluzii

Jurnalitii economici i cei financiari acoper o arie foarte larg de subiecte: particulariti ale produselor nou aprute prezentarea liderilor pieei n diverse domenii, deschiderea sau nchiderea unor filiale locale, rezultatele trimestriale ale firmelor situaia economiei naionale economiile altor ri economia mondial. Pe lng articole cu caracter informativ, aceti jurnaliti elaboreaz editoriale, realizeaz comentarii i analize, prezint opinii proprii sau ale altor specialiti. Este o munc dificil care impune nsuirea unor cunotine solide din domeniul economic. n acest sens, una dintre problemele majore cu care se confrunt jurnalismul specializat iar cel economic nu face excepie este aceea c jurnalitii sunt preocupai aproape exclusiv de coninutul textelor pe care le elaboreaz; cnd eram elevi, ne strduiam din rsputeri s-i convingem pe profesori c suntem capabili s utilizm noiunile i conceptele asimilate. n mod similar, dat fiind importana subiectului de analiz , jurnalitii economici vd n cititori adevrai specialiti n domeniul economic, care i dau seama imediat dac jurnalistul ezit sau greete. Motivul: jurnalitii specializai uit adesea c lucreaz, n ultim instan, n domeniul comunicrii, al mass-media. Un bun jurnalist economic este n primul rnd, un bun comunicator, un bun reporter, nu doar o persoan care stpnete subiectul. De cele mai multe ori, jurnalitii economici i financiari au pregtirea de baz n domeniul economic, urmnd complementar, n msura n care au nclinaii i aptitudini cursuri de jurnalism: este mai ales cazul publicaiilor specializate pe probleme economice i financiare, unde se impun ntr-adevr cunotine temeinice n domeniu.

Chiar dac jurnalistul economic poate prea intimidant pentru un jurnalist de profesie, un bun reporter poate nva i elabora excelente articole de profil economic. Pentru a putea realiza acest lucru, se impune cteva recomandri de baz: 1. nsuii-v n primul rnd noiunile i conceptele economice de baz cu care vei opera. 2. Revizuii noiunile algebrice, n realitate, jurnalismul economic presupune n principal cunoaterea operaiilor aritmetice. n afar de acestea, sunt utile cteva cunotine de baz de statistic, pentru a putea nelege o medie aritmetic ponderat, i cunotine legate de calculul procentual, pentru a nelege rezultatele unui sondaj sau nivelul unei rate a profitului. 3. Citii ct mai multe articole din domeniul economic sau financiar este una dintre cele mai utile i eficiente metode de a nva cum se scriu articolele: nu v limitai la paginile de economie din publicaiile cu caracter general, ci analizai i nvai mai ales din publicaiile economice att din cele romneti, ct i din cele cu circulaie internaional cum ar fi: The Economist sau Wall Street Journal. 4. Documentai-v n mod corespunztor, mai ales cnd nu stpnii foarte bine subiectul n aceast privin, redactarea unui articol economic sau financiar implic un volum mai mare de munc de documentare, de cercetare, dect un articol obinuit de tiri: jurnalistul trebuie s citeasc ct mai mult despre compania, industria, persoana, produsul etc despre care scrie. 5. Dac avei neclariti sau ndoieli cu privire la un anumit aspect sau concept, nu l introducei pur i simplu n articol, spernd c elementul respectiv se va integra n ansamblul articolului, sau va trece neobservat: s-ar putea ca unii cititori s observe i s judece. 6. Consultai toate resursele disponibile i ntrebai i alte persoane care v-ar putea ajuta. Trecnd acum la elaborarea propriu-zis a articolului, n afar de aceste principii de baz, exist o serie de etape pe care va trebui s le urmai cnd construii articolul; unele dintre aceste etape sunt valabile pentru orice tip de text jurnalistic, au mai fost discutate, i nu vom insista asupra lor: A. Formai-v o imagine foarte clar asupra coninutului articolului aa cum am mai afirmat, este greu s explici cuiva ceva ce nici tu nu ai neles pe deplin, sau s descrii o serie de evenimente pe care nu le-ai sistematizat n mod corespunztor. De fapt aceasta i este cea mai comun problem a articolelor slabe; iar n cazul particular al jurnalismului economic, ei i se adaug tendina jurnalistului de a amplifica, de a exagera anumite evenimente sau aspecte ale articolului. B. Sporii valoarea articolului sau ca s utilizm terminologia economic creai plusvaloare n procesul de elaborare a acestuia, prin introducerea propriei contribuii; n acest fel, la final, articolul va reprezenta propria dumneavoastr creaie, i nu copia fidel a vreunui comunicat de pres; primul lucru pe care l avei de fcut n aceast direcie este s sintetizai toate ntrebrile ce pot lua natere pornind de la informaiile pe care deja le-ai colectat; o examinare mai atent a articolelor economice va scoate la iveal faptul c aceste ntrebri au un anumit specific, mbrac o anumit form, cum ar fi, de pild: Este prima oar cnd un astfel de eveniment se petrece n acest sector economic/n aceast regiune sau au mai avut loc evenimente similare? Producerea evenimentului este aleatoare, ntmpltoare sau se nscrie ntr-o anumit tendin de evoluie?

C.

D.

E.

F.

G.

Este, dimpotriv, producerea evenimentului, n contradicie cu tendina de ansamblu? Poate fi privit acest eveniment ca prefigurnd o modificare a evoluiei economice normale, obinuite? Stabilii ce detalii sunt eseniale i include-le n intro prefigurai coninutul articolului, fii ct mai concret cu putin, ns nu suprancrcai intro-ul. Ideal este s prezentai esena, s-i oferii cititorului suficient informaie ca s-i poat da seama de coninutul articolului: dac i oferii prea mult informaie, este posibil ca cititorul obinuit, nespecialist, s nu o poat asimila i s abandoneze lectura. n acelai timp, o asemenea construcie a intro-ului este convenabil i pentru cititorii avizai, respectiv pentru specialiti: acetia nu sunt agasai de faptul c nu gsesc toate informaiile importante n primul paragraf, i cu siguran nu vor abandona lectura din acest motiv, pentru c sunt cu adevrat interesai de subiect. Aceasta nu nseamn nici pe departe o minimizare a rolului intro-ului n articolele de specialitate, ba dimpotriv: un intro prost scris poate duce la pierderea cititorilor, deoarece prefigureaz, chiar i pentru cel mai novice cititor n materie, o calitate slab a ntregului articol. Explicai neaprat cititorului importana articolului cea mai mare valoare adugat a textului se regsete n aceste explicaii; absent uneori din articolele cu caracter general, acest element construit n termeni de i ce dac s-a ntmplat ceea ce s-a ntmplat?! reprezint de fapt justificarea alegerii respectivului subiect, a redactrii i publicrii articolului. Mai mult dect att, el reprezint ajutorul, orientarea i interpretarea pe care o oferii unui cititor prea ocupat s-i sistematizeze, s-i ordoneze ntrebrile, ca s nu mai vorbim de gsirea unor rspunsuri. Aceasta nu nseamn c dumneavoastr trebuie s tii toate rspunsurile, ci c trebuie s v facei treaba bine: dac nu suntei n msur s rspundei, ntrebai experii; Construii fundalul tirii sau al informaiilor n jurnalismul economic conteaz n mod deosebit s amintii evoluiile anterioare pentru proaspeii cititori ai paginilor economice; pentru aceasta este nevoie nu doar de mult atenie i rigurozitate, ci i de intuiie: va trebui s identificai cu precizie momentele n care cititorul poate pierde firul evenimentelor din lips de informaii suficiente. n alt ordine de idei, va trebui s stabilii exact ce informaii vor fi reamintite i n ce mod, innd cont c nu este vorba de informaii noi: muli cititori le cunosc deja i s-ar putea s se plictiseasc citindu-le din nou. Mai mult, s-ar putea ca gestul dumneavoastr s fie interpretat greit, drept atitudine de superioritate, respectiv drept o subestimare a cititorilor, crora este nevoie s li se explice anumite lucruri de dou ori. Pentru a evita acest lucru, informaiile vor trebui reintroduse n mod natural i presrate de-a lungul articolului printre informaiile noi chiar n timp ce redactai coninutul. Prezentai cititorilor contextul tirii sau evenimentului respectiv cunoaterea contextului este la fel de important ca i cunoaterea fundalului despre care vorbeam la punctul precedent. Deciziile economice nu sunt adoptate n mod autonom, independent: ele depind de numeroi factori i au un scop foarte fine definit. Astfel, ele se pot adresa unei probleme particulare, sau pot face parte dintr-un plan complex destinat rezolvrii unor disfuncionaliti mai ample, pot fi fi adoptate ca reacie la anumite presiuni politice sau pot fi consecina unui eveniment etc. n cazul n care nu le explicai aceste lucruri cititorilor, ei nu vor nelege pe deplin implicaiile evenimentelor descrise. Documentai-v ns corespunztor i fii foarte precaui atunci cnd facei respectivele afirmaii: n nici un caz nu publicai presupuneri sau speculaii, dect n msura n care le putei susine cu dovezi. Iat un exemplu elocvent: nivelul omajului, mult mai redus dect cel previzionat, poart amprenta strategiei electorale a autoritilor. n msura n care vrei s introducei totui o ipotez posibil, o putei

face cel mai uor cu ajutorul interogaiei retorice: S aib oare aprecierea recent a leului vreo legtur cu apropierea termenului de raportare a indicatorilor macroeconomici la Comisia Uniunii Europene? n acest fel, o supraevaluare a leului sar traduce printr-o supraevaluare a indicatorilor macroeconomici exprimai n moneda european.... H. Atunci cnd scriei un articol de analiz, cnd facei un comentariu, i chiar atunci cnd oferii doar o simpl explicaie, pstrai un echilibru ntre diversele laturi, aspecte, interpretri sau preri opuse legate de subiectul articolului . Acelai lucru este valabil n cazul n care scriei despre chestiuni economice controversate. n domeniul economic, nici mcar cei mai de seam experi nu cunosc rspunsul la toate ntrebrile. n asemenea situaii, trebuie s v documentai temeinic, s discutai cu persoane avizate i s adunai ct mai multe opinii i/sau comentarii. Odat adunate i sistematizate aceste preri sau abordri diferite, avei sarcina de a le introduce n articol de o manier neutr, obiectiv, lucru cu att mai dificil cu ct v vei fi format probabil i dumneavoastr propria opinie. Cititorii nu au nevoie nici de prea mult perspicacitate, nici de o vast cultur economic pentru a-i da seama cnd un articol este prtinitor, cnd nclin ntr-o anumit direcie. i de cele mai multe ori chiar i dau seama, iar cnd se ntmpl acest lucru, reacia lor este una de respingere total. I. Utilizai numerele n mod corespunztor acestea reprezint o parte esenial a fundalului i a contextului. Mai mult, n special n cazul jurnalismului financiar, textele de calitate trebuie susinute ntotdeauna de un anumit volum de date statistice consistente, concludente i msurate corespunztor. Nu este nevoie s introducei o cantitate mare de date i cifre, ci un numr suficient pentru a fundamenta sau a ilustra n mod adecvat afirmaiile pe care le facei, cu alte cuvinte, pentru a avea relevan. Este practic imposibil ca aceste cifre s lipseasc din articolele cu coninut financiar, dar este aproape la fel de grav dac sunt introduse n netire de ctre autor: un numr prea mare de date ngreuneaz nelegerea, fcnd ca cifrele respective s-i piard relevana; cititorul se trezete n acest fel asaltat cu informaii financiare sub form de cifre, procente, grafice i tabele, din care i e greu s extrag esenialul, mai ales dac nu e specialist. n ultim instan, el citete rubrica financiar tocmai pentru a primi o explicaie sau o interpretare; datele le gsete i pe site-ul bursei, al firmei, sau la registrul comerului. Aa c punei ntotdeauna cifrele n slujba articolului, i nu invers. Un sfat foarte bun n acest sens: gndii-v n primul rnd care este esena, tema central a articolului i ncercai ntr-o prim faz s rspundei fr a face apel la cifre. Iat cteva sfaturi eficiente pentru o utilizare corespunztoare : Chiar dac datele sunt absolut eseniale pentru nelegerea coninutului articolului, nu utilizai mai mult de dou n intro i cum adesea i dou sunt prea multe, mai bine v limitai la una singur, este arhisuficient pentru paragraful introductiv. Distribuii cifrele ct mai uniform de-a lungul articolului bineneles, n msura n care este posibil acest lucru. Pstrai totui mpreun, n acelai loc n cadrul articolului cifrele nrudite, legate ntre ele prin semnificaia pe care o au Nu uitai c, dei sunt indispensabile pentru explicarea i/sau ilustrarea anumitor aspecte din coninutul articolului, cel mai adesea ele i sperie pe cititori cel puin la prima vedere.

Dac volumul datelor este considerabil, putei ncerca s le sistematizai ntr-un tabel sau ntr-un grafic i vei avea parte de dou avantaje: pe de o parte, tabelele sau graficele permit plasarea separat a cifrelor, aa nct paragrafele curg, au mai mult continuitate; n al doilea rnd, astfel prezentate, datele sunt mult mai uor de urmrit i/sau de comparat, fiind facilitat chiar nelegerea articolului. n fine, nu uitai s verificai atent, de dou sau chiar de trei ori, absolut toate datele pe care le introducei. J. Dai via articolului prin utilizarea de citate n jurnalismul economic, articolele fr citate sunt lipsite de dinamism i monotone pn la plictisitoare; aa c este necesar s gsii un citat relevant i s-l introducei chiar dup intro, n al doilea, sau cel trziu, n al treilea paragraf. Acest demers nu ar trebui s fie unul prea dificil: dac v-ai documentat n mod corespunztor, ar trebui s dispunei de suficiente citate pentru a putea alege mcar unul acela care vi se pare cel mai semnificativ pentru tema articolului. Citatele sporesc realismul story-ului, confer un plus de autenticitate, deoarece redau mot--mot exprimarea unei persoane reale, i nu fictive. Mai mult, ele schimb ritmul i dau culoare textului. n fine, utilizarea lor se impune uneori datorit imposibilitii de a surprinde n mod exact, cu ajutorul limbajului economic sau financiar, exprimrile informale ale unor indivizi, adesea n jargonul specific economic. K. Oferii definiii i explicaii una din premisele eronate de la care pleac foarte muli jurnaliti este aceea c publicul cunoate sensul i semnificaia termenilor de specialitate. Ei bine nu este deloc aa: muli cititori cumpr i frunzresc presa financiar pentru a afla tirile care i afecteaz n mod direct, respectiv cele legate fie de propria activitate, fie de gestionarea propriilor resurse financiare. Restul rmne necitit, chiar dac au timp s citeasc mai mult. Motivul este foarte simplu: chiar dac sunt experi n domeniul industrial, financiar sau guvernamental, ei sunt totui experi ntr-un singur domeniu i nu tiu ce se ntmpl sau care este jargonul specific n alte domenii economice. n astfel de condiii, imaginai-v ce nelege un doctor sau un psiholog care dorete de exemplu si investeasc economiile i ncearc s afle ce opiuni are. Ins chiar i n aceste condiii, misiunea jurnalistului economic nu se schimb: dac nu vrea s-i piard publicul el trebuie s ofere explicaii i s defineasc termenii tehnici pe parursul articolului. Aa cum afirmam i mai devreme, pe cititorii avizai nu-i deranjeaz acest lucru, pentru c pot sri pasajele respective. Exist mai multe modaliti n care i putei ajuta pe cititori s neleag prile mai tehnice ale articolului; iat cteva dintre cele mai utilizate: n loc s oprii derularea articolului pentru a insera n mod distinct o definiie, utilizai mai bine o expresie sau o formulare care definete termenul respectiv, integrndu-se n acelai timp, n cursul normal al articolului. De exemplu: Deficitul comercial a crescut cu 65% pn la nivelul record de 271 de miliarde de dolari, pe msur ce economia a nregistrat o cretere a importurilor de bunuri mult mai rapid dect creterea exporturilor. Cu alte cuvinte, facei din definiia respectiv parte a informaiilor pe care le transmitei cititorilor. Dup ce utilizai termenul tehnic ntr-o propoziie, n propoziia urmtoare nlocuii-l cu definiia sa, oferind simultan informaii suplimentare; este preferabil s utilizai o construcie familiar, apropiat de cititor, i nu definiia din dicionar: Rata inflaiei a fost anul trecut de 7%. Aceasta este prima oar n ultimul deceniu cnd creterea anual a preurilor bunurilor i serviciilor din economie

depete nivelul de 5 %. Utiliznd aceast metod, realizai practic un deziderat n plus, deoarece reuii s evitai o repetiie deranjant. Inserai o definiie clar, standard, n momentul n care bnuii c cititorii sunt pe punctul de a abandona lectura deoarece ignorana i face s se simt inconfortabil sau chiar iritai. n astfel de situaii se impune s oprii desfurarea articolului i s definii termenul sau termenii n cauz. Oferii o serie de explicaii succesive atunci cnd cititorul trebuie s neleag nu terminologia de specialitate, ci mecanismul derulrii unor procese. 5. Impactul informaiilor din sfera economic. n mass-media ntlnim rubrici economice n majoritatea ziarelor, dar mai ales n publicaiile de specialitate. Online, de asemenea, la momentul actual sunt zeci de publicaii de specialitate, exist inclusiv un canal de televiziune Money Channel dedicat informaiilor economice. Importana jurnalismului economic a crescut datorit influenei pe care o are acest domeniu asupra opiniei publice. n toate ziarele, n programele de tiri ale televiziunilor, radiourilor i n mediul online gsim permanent tiri sau dezbateri pe aceast tem, deoarece economia afecteaz fiecare sector de activitate. Criza economic are un impact semnificativ att pe plan internaional, ct i pe plan naional. 1. Presa scris. Publicaiile financiare din ara noastr sunt n numr mare, ceea ce denot faptul c exist numeroi consumatori de acest tip de media. De asemenea s-a observat o cretere considerabil a numrului de cititori, n ultimii ani, datorit perioadei dificile, prin care trece economia mondial i implicit i economia naional. n prezent avem ca publicaii economice i financiare, n ara noastr, ziare, reviste, foarte multe publicaii online, iar din anul 2006 i o televiziune care trateaz exclusiv teme economice. Vom ncepe cu o clasificare a ziarelor i revistelor cu caracter economic. Astfel ntre cele mai importante ziare cu coninut economic vom aminti : - Ziarul Financiar - Bursa - Curierul Naional - Financiarul - Economistul i - Sptmna Clujean. Iar revistele economice cele mai cunoscute n ara noastr sunt : - Capital - Sptmna Financiar - Tribuna economic - Business Magazin - Money Express - Forbes Romnia - The Marketer - Business Review - Biz - Amfiteatru Economic - Economie teoretic i aplicat

n continuare vom analiza cteva ziarele i revistele economice mai importante i citite la ora actual. Acestea sunt Ziarul Financiar, Revista Economic i Revista Capital. Ziarul Financiar A aprut n anul 1998, pe 16 noiembrie, i face parte din trustul de pres Media Pro. Asemenea multor publicaii de acest gen, ncepnd cu anul 2003, public un pachet de pres, alctuit din Ziarul de Duminic, supliment cultural, un supliment de sfrit de sptmn intitulat Dup Afaceri, i revista Descoper. Din 2004, Ziarul Financiar a lansat o serie de Anuare - Topul celor mai valoroase companii din Romnia, Cei mai mari juctori din economie, Top Tranzacii, Who's who in Business, Anuarul de Business al Romniei ultimul apare doar n anul 2006. Ziarul Financiar este unul dintre cele mai importante cotidiene de business din Romnia, fiecare ediie publicat conine puin peste 70 de articole i conform datelor stabilite de cel mai recent studiu efectuat de Biroul Romn de Audit al Tirajelor un tiraj brut de 16 500 i un total de vnzri de 10 558 lunar. Ziarul Financiar, cea mai puternic redacie economic din media romneasc, numit astfel de ProTv, a lansat la data de 13 octombrie 2010, un nou serviciu, ZF Exclusiv. Acesta cuprinde materiale jurnalistice exclusive, scrise de jurnalitii ZF, Mediafax Business News i Business Magazin. ZF Exclusiv surprinde n pagini online declaraii ale oamenilor de afaceri, rezultate financiare ale companiilor sau estimri cu privire la tendinele din economia romneasc i internaional, interviuri cu executivi, analize sau informaii referitoare la piaa de capital. Relativ nou aprut pe pia, Ziarul Financiar se axeaz pe domeniul de business, adresndu-se companiilor i instituiilor, oferindu-le acestora informaii care i vizeaz, sau prezentndu-le efectele asupra pieelor pe care acetia i desfoar activitatea. Profitul obinut de instituia de pres const n sumele ncasate de pe abonamente i alte servicii dedicat clienilor i nu n ultimul rnd din vnzarea spaiului publicitar att din ziar ct i de pe site-ul oficial www.zf.ro . Ziarul financiar are aceeai structur de la apariia sa pn n momentul de fa. El grupeaz tirile n seciuni n paginile sale. Astfel distingem rubrici ca bnci, asigurri, companii, eveniment, analiz, opinii, business internaional, business Hi- Tech, fonduri mutuale, politic, dar i un capitol pentru tiri n limba englez, denumit sugestiv english section. Tribuna economic. Publicaie matc, n jurul creia graviteaz toate celelalte publicaii ale presei economice este revista Tribuna economic Decanul presei economice romneti. Ea are o venerabil ascenden, care acoper mai bine de un secol de tradiie i continuitate de pres economic romneasc. Astfel, se poate spune c istoria revistei ncepe n anul 1899, odat cu nfiinarea Revistei economice (seria I), care a fost editat pn n anul 1948. Abordarea problematicii economice a fost continuat n revista Probleme economice, care a vzut lumina tiparului n anul 1948 i, mai apoi, i n revista Via a economic editat din anul 1963. Aceste publicaii au aprut pn n anul 1974 cnd, prin contopirea lor, a fost renfiinat Revista economica (seria II-a). Aceasta a aprut pn n anul 1989, cnd s-a transformat n revist sptmnal Tribuna economic ce a devenit Decanul presei economice romneti. In anul 1992 ia fiin S.C. Tribuna economic S.A., cu capital privat romanesc. Aceasta construiete, n numai civa ani, un puternic Grup de pres i editur. Astfel, afar de revista Tribuna economic, acesta editeaz un numr de 10 reviste lunare specializate cu profil economico-juridic: Buletin economic legislativ (editat din 1994); Impozite i taxe (din 1995); Economie i administraie local (din 1996); Raporturi de munc

(din 1997); Control economic financiar (din 1997); Ghid juridic pentru societile comerciale (din 1998); Finane, Bnci, Asigurri (din 1998); Gestiunea i contabilitatea firmei (din 1998); Revista de comer (din 2000) i Euroconsultana ghidul firmei (din 2004). Totodat, Editura Tribuna economic (nfiinat n anul 1994) scoate anual, pe pia, un numr de cteva zeci de titluri de carte economico juridic. Activitatea Grupului de pres i editur Tribuna economic Bucureti este condus i desfurat de nume importante ale publicisticii economice romneti: preedinte - dr. Bogdan Pdure. Revista Capital Revista are un caracter financiar, este sptmnal, a fost tiprit ncepnd cu anul 1992, mai exact primul numr a fost scos pe data de 4 decembrie. Deinut iniial de trustul de pres Ringier, revista a fost preluat de Bobby Punescu, un comunicat de pres al trustului Ringier, din 11 februarie 2010, anuna c Ringier Romnia i Bobby Punescu au ajuns la un acord n vederea transferrii proprietii cotidianului Evenimentul zilei i a revistei Capital ctre nou nfiinata companie Editura Evenimentul i Capital, al crei acionar majoritar i director general este Bobby Punescu. Revista Capital a avut o perioad foarte prosper att din punct de vedere financiar ct a importanei sale pe pia, pn n anul 2007, cnd problemele economice cu care se confrunt ara noastr, au afectat n mare msur aceast instituie de pres. Astfel a fost nevoie de un calcul mai atent al bugetului, iar la nceputul anului 2009, a adoptat un format mai mic, i i-a schimbat totodat ziua aparinei. Urmrile sunt din nefericire negative, din cauza faptului c ziua de apariie coincide cu cea a concurentei sale, revista Sptmna Financiar care se bucur de un succes mai mare pe piaa media. 2. Audio-video. Televiziunea Romn este prima din Romnia, i apare la data de 31 decembrie, 1956. Sub influena regimului vremii, aceasta servea drept mijloc de educare i informare a ceteniilor. Evoluia i expansiunea televiziunii n Romnia s-a nfptuit practic dup cderea regimului comunist. De la nceputul anului 1992, anul apariiei Legii audiovizualului i pn n anul 2000, Consiliul Naional al Audiovizualului (CNA) a acordat 235 licene TV pentru emisie terestr, 2523 licene pentru transmisia programelor prin cablu i 18 licene pentru emisia prin satelit. Prima televiziune de business din Romnia, The Monney Channel, a aprut la 1 mai, 2006, i, pn n prezent, este singura de acest gen. Aceasta se afl sub conducerea jurnalistului Sorin Ovidiu Freciu, care ndeplinete i funcia de redactor-ef, i este realizatorul emisiunii Realitatea bursier. Televiziunea The Monny Channel trateaz n emisiunile sale problemele de natur economic i financiar. Explic problemele de ordin economic cu care se confrunt Romnia, i pun n discuie economiile altor ri att comparativ ct i orientativ. Limbajul de specialitate este folosit cu regularitate, de aa manier nct s nu fie jignitor la adresa specialitilor, i totui s poat fi neles i de telespectatorii, care nu stpnesc termenii specifici domeniului economic. Postul de televiziune business, prezint numeroase emisiuni care acoper ntregul sector economic, printre care:

despre economie: 60 de minute, Banii vorbesc, Cont curent, Dimineaa leilor, Agroreport, Economia n 2011, Ediie special, Friday at 9, News is monney, Ora de Bani, The Monney Show, Reete Anticriz. universul afacerilor: Business box, Dup afaceri, Legile afacerilor, AntreprenorSupravieuitorii. domeniul politic: Economia politic. bancar: Market Briefing etc. . 3. Online Putem s ne considerm nite fericii pentru c trim n acest secol. Tehnologia foarte avansat i n continu dezvoltare, ne permite s fim contemporani cu statutul mediei de online. Posibilitatea de a te informa oriunde, din toate ariile mediei, i la orice or este un avantaj extraordinar pentru gurmanzii de produse media. Singurul dezavantaj const n faptul c, dei televiziunea sau radioul nu sunt afectate direct de noul canal de transmitere a informaiilor, reprezentat de internet, presa scris nu se mai bucur de aceeai glorie ca pn acum. Asta a dus la dezvoltarea presei n format electronic. Mai precis, n prezent, fiecare ziar sau revist de pres, are o variant online. Adeseori s-a pus ntrebarea Se va ajunge la dispariia complet a ediiilor tiprite? Sincer, consider c nu, deoarece muli cititori nu vor renuna att de simplu la obiceiuri ca a citi un ziar, lng cafeaua de diminea, a cumpra ziarul de la un punct de pres n drum spre servici, pentru a avea ce lectura n pauz. Fie c trateaz probleme economice, politice, culturale, sau de divertisment, ziarele vor folosi n a ocupa timpul celor care cltoresc cu trenul, autocarul sau avionul, i de asemenea vor continua s informeze pe cei aflai n vacane, indiferent de locaia aleas. Aceast nou oportunitate de transmitere a informaiilor online a aprut n anul 1993 n America, iar editurile de ziare europene s-au angajat online ncepnd cu anul 1996. n momentul de fa, nici un editor care se respect nu poate spune c nu are i o publicaie online. Mediul online, noul mijloc de comunicare de mas creeaz noi tipuri de text, modificnd regulile clasice de redactare. Mijloacele online sunt un gen de sine stttor, potrivit specialitilor. Jurnalismul online presupune redactarea de texte ntr-un stil concis i la obiect, cu scopul de a fi publicate pe internet. Lista publicaiilor online este una impresionant, astfel voi aminti doar cteva, cele mai importante. Printre publicaiile financiare se numr: Business Standard, wall-street.ro, bloombiz.ro, dailybusiness.ro, bizcity.ro, money.ro, Businessromania.com. Ziare online din domeniul bancar i al serviciilor financiare: www.incont.ro www.infobancare.ro www.conso.ro www.ghieulbancar.ro

6. Dimensiunea economic a sistemului mass-media SCOPUL ntreprinderii de pres este PROFITUL. Bugetul unei publicaii I. COSTURI II. VENITURI -Hrtia -Vnzarea liber -Energia -Abonamente -Tiparul -Publicitatea -Salariile -Cumprarea informaiei de la agenii -Difuzarea 1. VENITURI - Vnzare liber + abonamente=TIRAJ Tirajul este un parametru esenial a) Un tiraj mic nseamn venituri mici, audien minim. anse mici de supravieuire pe pia - Peste 5000 exemplare este cota peste care un ziar devine rentabil - Sub 5000 exemplare este un ziar care necesit finanare b) Un tiraj mare necesit o serie de strategii - Abonamentele constituie un venit sigur (trebuie stimulate prin premii, fidelizare prin campanii specifice) - Vnzarea liber este necontrolabil (se stimuleaz prin cadouri, CD-uri, cri sau taloane cu ctiguri) Tirajul este auditat (BRAT) Publicitatea depinde de tirajul auditat ARBOMEDIA este intermediar ntre ziar i clienii acestora Tirajul excesiv duce la retururi mari (pierderi mari), n mod normal admise ntr-o limit de maxim 10-12%

Strategie pentru creterea veniturilor Promovarea vnzrilor libere se face prin discriminare prin pre: - Abonamente mai ieftine - Cadouri la achiziie

2. COSTURI ( restricii) - Costurile cu hrtia sunt ntr-o continu cretere - Salariile sunt n cretere accelerat - Difuzarea se lovete de indolena reelelor de distribuie ( ntrzieri, vizibilitate redus pe stand, comisioane mari, comenzi minime) Soluii posibile - Achiziionarea de hrtie din export (mai ieftin, calitate mai bun, discount-uri la cantitile mari) - Achiziionarea unei tipografii proprii - Formarea unei reele proprii de difuzare - Fabricarea informaiilor prin politici de trust Integrarea n conglomerate complexe trusturi de pres - Fie prin asocierea benevol fie prin asimilare (cumprarea unor instituii de pres n ntregime sau achiziionarea unor pachete de aciuni care asigur controlul asupra ntreprinderilor respective) Concentrarea n Romnia 1. Grupul MEDIA PRO cu PRO TV, ACAS, TV Sport, PRO Cinema, Radio PRO FM, Info PRO, sptmnalul Ziarul Financiar, ziarele Gndul, Ardeanul, Clujeanul, revistele Acas Magazin, PRO TV Magazin, PRO Motor, Discovery i Business Magazin, The ONE, agenia de pres MEDIAFAX i studiourile de cinematografie de la Buftea. ( iniial capital romnesc-Adrian Srbu cumprat apoi de grupul CME, vndut SUA-250 milioane $) 2. Grupul elveian RINGIER cu ziarele Libertatea, Evenimentul Zilei i Pro Sport, revistele Capital, TV Mania, Bolero i Libertatea pentru femei, recent 25% din Kanal D 3. Grupul INTACT cu posturile TV Antena 1,2,3, Euforia, postul de radio Romantic, publicaiile Jurnalul Naional i Gazata Sporturilor(Dan Voiculescu) 4. Grupul Realitatea-Academia Caavencu cu Realitatea TV i Money doChannel, radio Guerrilla, ziarele Cotidianul, Bucharest Daily News i revistele Academia Caavencu, Buctria pentru toi, Ideal Marriage, Tabu, Business Standard, Money Express ( Sorin Ovidiu Vntu) 5. ARBO Media cu 23 publicaii locale precum Renaterea Bnean, Crian, Telegraful, Chip, Disney, Tom & Jerry ( capital german) 6. BURDA cu 14 reviste Auto Special Catalog, Ioana, Grdina mea de vis, Locuina mea, Perfect (capital german) 7. RPG ( Romanian Publishing Group) cu Avantaje, Elle, Viva, Estetica, 20 de ani, Look, Pop Corn, Olivia, Deko, Povestea Mea (capital SUA) 8. Sanoma-Hearst cu Cosmopolitan, Mami, Beau Monde, National Geografic, Marie Claire ( capital SUA) 9. Adevrul cu Adevrul i Click! i revistele Dilema (capital autohton Dinu Patriciu) Trustizarea este un proces obiectiv care are ca scop reducerea unor costuri, posibilitatea investirii n cercetare, dezvoltare i noi tehnologii.

Investiia necesar lansrii unui ziar pe pia se amortizeaz ( n condiiile unei bune funcionri) n 3-4 ani, iar la un post TV n 8-10 ani. Trustizarea este o soluie comod, dar nu este ntotdeauna o soluie miracol. Concentrarea prin trustizare a) Perspectiva politic. Presa are un rol major n meninerea democraiei. Ea asigur un spaiu al dialogului liber i al informrii corecte, un spaiu al pluralismului punctelor de vedere. Deoarece o opinie public echilibrat i informat se creeaz prin instaurarea dialogului ntre concepii i atitudini diverse, asigurarea accesului egal pentru toate punctele de vedere n comunicarea prin pres este vital pentru bunul mers al vieii politice. Dac instituiile de pres sunt controlate de o mn de oameni, mai pot ele asigura multitudinea punctelor de vedere i accesul larg al reprezentanilor publicului la dezbateri majore? Criticii privesc trusturile ca pe nite inamici ai democraiei b) Perspectiva profesional. Marile grupuri de pres aflate n concuren au ca obiectiv major maximalizarea profitului. Setea de profit a grupurilor patronale ncurajeaz jurnalismul de tip senzaional, facil, puin atent att la complexitatea problemelor, ct i la necesitatea educrii i culturalizrii publicului. Trustizarea duce la reducerea ponderii jurnalismului civic i la creterea ponderii jurnalismului de divertisment. La ora actual supravieuirea presei independente este complet dependent de evoluia pieei publicitii. Abordarea din perspectiv economic a mass-media pare tardiva n faa mizelor pe care le reprezint presa i audiovizualul n zorii secolului XX. A trebuit s a teptm sfr itul anilor 60 pentru a ne pune ntrebri n legtur cu importana i strategiile economice ale mass-media, ale cror funcii socio-politice sunt astfel configurate nct unii nu ndrznesc nc s le asimileze unor industrii obinuite. Este clar astzi, c presa, radioul, televiziunea (i cinematograful, de care este legat) n-ar putea s se sustrag unei analize economice, avnd n vedere att importana mijloacelor utilizate pentru producie i difuzare, ct i specificul cererii i ofertei sau strategiile de dezvoltare adoptate de ntreprinderile mediatice. In sensul restrns al termenului, analiza activitilor de pres, radio i televiziune se poate cantona n studiul acelor ntreprinderi specializate, nsrcinate n acelai timp cu conceperea, fabricarea i difuzarea, de text scris, sunet sau imagine. Aceast viziune se dovedete totui limitat. Dac, n sensul strict al termenului, ntreprinderile mediatice sunt ntreprinderi specializate, bunurile materiale (publicaii) sau nemateriale (emisiuni) pe care le propun sunt adesea vectorii unui coninut pe care aceste ntreprinderi nu l-au creat neaprat ele nsele: uneori, ele nu fac dect s asambleze produsele create de alii. Astfel, n audiovizual, ceea ce utilizatorii percep ca un lan nu este adesea dect rezultatul unei asamblri concepute de programatorii nsrcinai s imagineze o gril de programe o succesiune de segmente orare consacrate unor coninuturi diverse, a cror provenien poate fi variabil. Aceast practic se ntlnete i n presa scris, unde o machet reunete texte i ilustraii care nu sunt neaprat realizate de ntreprinderea ce editeaz publicaia. Mass-media pot deci s utilizeze o producie original creat de alte sectoare de activitate, adeseori nrudite. Apar doua aspecte: unul legat de conceperea coninutului, cellalt de producia fizic a suportului. Coninutul n primul rnd, coninutul mass-media poate urmri numeroase domenii de informare:

politic, economic, social, cultural, sportiv, care corespund obiectivelor generale ale media (s informeze, s educe, s distreze). n al doilea rnd, din raiuni economice (incapacitatea de a oferi produse la preuri accesibile maselor), mass-media a recurs la o pia secundar, cea a micii i marii publiciti, care ofer, n afara unei finanri complementare (uneori exclusiva), un coninut adesea important. Se cuvine deci s lrgim cmpul de analiz cel puin cu urmtoarele activiti: - Agenii de presa, - bnci de date, - regii publicitare, - agenii de achiziie de spaiu publicitar Fie c este vorba despre presa scris sau despre audiovizual, mass-media apeleaz la ntreprinderi specializate n furnizarea de informaii brute. Ageniile sunt fie generaliste, fie specializate dup coninut sau suport (text, imagine, sunet). Ele furnizeaz ingrediente, adesea produse finite, care, graie procedeelor tehnice de transmisie (satelit, redactare informatizat), pot fi integrate direct n jurnal sau n emisiunile radio i de televiziune. Bncile de date, adesea foarte specializate, ndeplinesc o funcie similar. Ct despre intermediarii din publicitate, regiile i centralele de achiziie sunt nsrcinate s vnd spaiu publicitar i s colecteze mesajele publicitare n forme variate (text ilustrat sau nu, spot, jingle muzical, chiar emisiune prefabricat) concepute de ageniile de publicitate i al cror suport de difuzare este reprezentat de mass-media. Suportul material Realizarea coninutului, fie c este vorba despre creaie sau asamblare, reclam utilizarea unor materii prime i materiale pe care ntreprinderile mediatice le vor achiziiona sau nchiria de la ntreprinderi specializate. n presa scris, filiera cuprinde mai multe etape: culegere, tiprire, broare. Toate aceste operaiuni necesit materii prime: hrtie i cerneal n primul rnd, dar i materiale ale cror producie nu este destinat numai ntreprinderilor de pres. Tipografiile solicitate de presa pot lucra i pentru ali clieni. In audiovizual, filiera merge de la pelicul sau band magnetic pn la produsul finit, trecnd prin materiale i studiouri de nregistrare, de montaj i de mixaj, care, la rndul lor, pot lucra nu numai pentru radio i televiziune, ci i pentru cinematografie, filme documentare sau publicitate. Reperajul statistic Evaluarea ponderii economice a activitilor mediatice pune deci o serie de probleme delicate legate de diverse obstacole. ntreptrunderea activitilor ntreprinderilor mpiedic orice evaluare precis, att a angajailor n mass-media, ct i a cifrelor de afaceri. De aceea, putem avea o viziune global a economiei mass-media. Se cuvine deci s studiem datele privitoare la cele dou piee: cea a consumatorilor, n sensul economic al termenului (cei ce cumpr sau cel puin pltesc pentru mass-media), i cea a cumprtorilor de spaiu publicitar (cei ce pltesc pentru a difuza publicitate sau mici anunuri), tiind c din ansamblul acestor cheltuieli, adesea doar estimate, unele sume intra n profitul reelelor de vnzare i al intermediarilor din publicitate, nealimentnd bugetele mass-media. In fapt, organizarea mass-media este tributar nu numai economiei unei ri, ci i tehnologiei care ofer posibilitatea de a crea unele tipuri de media (astfel, numrul

emitoarelor era limitat pn nu demult de modul de utilizare al frecventelor), si mai ales legislaiei. Specificul economic al produselor mediatice Chiar dac au trsturi comune oricrei activiti moderne, mass-media posed totui caracteristici proprii, care decurg n primul rnd din specificul produselor i care au influent asupra economiei acestui sector. Perisabilitatea coninutului mass-media Dac fiecare mijloc de comunicare are specificul su, exist i o trstur comun presei scrise, radioului i televiziunii. Este vorba despre o similitudine primordial i, fr ndoial, fundamental pentru industriile mediatice: caracterul perisabil al produselor difuzate. n majoritatea cazurilor, coninutul mass-media i pierde rapid din valoare. Nu este deloc exagerat afirmaia c astzi informaia nu este numai un produs perisabil, ci, fr ndoial, cel mai perisabil dintre toate, n msura n care el nu-si poate conserva valoarea comercial, chiar dac este, fizic, conservat (colecii de ziare, nregistrri). Sigur, durata de via a coninutului mediatic este variabil, mergnd n ordine descresctoare de la tirea legat de actualitatea imediat pn la tirea cultural. Spre deosebire de anumite piese sau filme de televiziune care dei se aseamn cu adevratele filme de cinematografie au propria valoare, sau anumite filme pot fi redifuzate. Ele i conserv deci valoarea comercial, pe care, o prim difuzare, nu o distruge. Mass-media genereaz o veritabil producie n flux (caracterizat prin pierderea aproape instantanee a valorii produsului, continuitatea i amploarea difuzrii), care se opune n mod clasic mrfii culturale, format din produse editate concepute s dureze mai mult (cri, filme, discuri). Totui, aceste dou tipuri de produs pot coexista n televiziune, unde sunt combinate - pe de o parte programele de stoc , puin sau deloc legate de actualitate i a cror difuzare poate fi repetitiv (filme de televiziune, piese de teatru, seriale, documentare, filme de animaie), produse ce pot aduce profituri n cazul vnzrii dreptului de difuzare, - pe de alt parte, programele de flux : informaii, sport, varieti, jocuri, talk-show-uri, care i pierd valoarea, odat difuzate. Din aceast durat de via, adesea foarte scurt, rezult consecine n lan care condiioneaz toat economia mass-media. O producie de prototipuri n fapt, produsele mediatice sunt prototipuri, adic modele unice, care pot fi multiplicate: - tiraje n numeroase exemplare ale unui numr de ziar - nregistrarea pe caset i difuzarea spre numeroase receptoare a unei emisiuni; - macheta unui ziar sau grila de programe radio-TV rmne aceeai dei coninutul nu este niciodat identic. Ori, conceperea unui prototip este ntotdeauna costisitoare n comparaie cu faza de reproducere, care permite economii importante i scderea costului mediu. Intr-adevr, faza de gestaie a prototipului concentreaz eforturi i cheltuieli care sunt constante indiferent de numrul de exemplare produse sau de numrul de receptori. Daca acest produs nu poate fi valorificat dect ntr-o perioad extrem de scurt (spre deosebire de alte prototipuri industriale), rentabilitatea lui este i mai aleatorie.

Specificul cererii si al pieei Specificului produselor mediatice i se adaug cel al cererii i al pieei, care influeneaz i el economia general a sectorului. Dac, la fel ca i n alte domenii, penetrarea pieei depinde de veniturile utilizatorilor poteniali i reali, ea se lovete i de dificulti specifice, comune uneori cu ale altor activiti culturale. Este vorba n primul rnd de analfabetism i, ntr-o mai mic msur, de iletrismm(incapacitatea de a stpni lectura). Aceste obstacole privesc presa scris i mpiedic sau limiteaz difuzarea ei nu numai n rile dezvoltate, ci i n rile dezvoltate n care lectura pierde teren. De asemenea, consumatorii sunt marcai de tipul i de gradul lor de cultur. Coninutul unor produse mediatice se dovedete adesea neatractiv i producii cu un cost ridicat gsesc cu greu o audien susceptibil de a le rentabiliza. Dimpotriv, unele modele culturale depesc cu uurin bariere de clas i cultur, fr s se gseasc o explicaie. Astfel, anumite genuri de filme sau seriale americane sunt consumate n ntreaga lume, la fel ca i muzica anglo-saxon, n timp ce altele sunt refuzate, fiind considerate prea marcate cultural. In fine, obstacolul lingvistic nu poate fi subestimat: el limiteaz circulaia presei scrise i constrnge audiovizualul la costisitoare operaiuni de dublare. In timp ce engleza beneficiaz de un avantaj cert, franceza sufer din cauza ariei sale restrnse de difuzare. Strategiile puse in joc n faa dificultilor cu care se confrunt, ntreprinderile mediatice folosesc strategii similare cu ale altor sectoare (diversificarea, concentrarea i internaionalizarea) sau soluii mai originale, cum ar fi apelul la forme specifice de intervenie a statului justificate prin specificitatea produselor lor i a pieei. Diversificarea Ca orice activitate economic, ntreprinderile mediatice au grij s echilibreze riscurile i ansele inerente diverselor segmente ale pieei. Aceasta compensare va fi cu att mai bun cu ct diversificarea va fi mai important. Diversificare const n dezvoltarea unor produse de acelai tip sau nrudite. Astfel, ntreprinderile de presa nmulesc titlurile de acelai gen sau cu aceeai periodicitate pentru a constitui, de exemplu, reele de cotidiene. Sau, dimpotriv, variaz genurile i periodicitatea. Din punct de vedere economic, interesul este dublu. Pe de o parte, este posibil o mai bun amortizare a costurilor echipamentelor de serviciu, achiziionarea mai convenabil a materiilor prime, o mai bun folosire a angajailor din redacie (colaborarea pentru realizarea unele articole), din serviciile administrative sau de producie, realizndu-se astfel economii importante. Pe de alt parte, este mai uor de negociat vinderea spaiului publicitar al mai multor publicaii cuplate i de compensat performanele mai multor titluri. Aceasta diversificare se poate referi i la apariia ziarelor gratuite, scoase de editorii de jurnale ce se ngrijesc s-i pstreze cumprtorii de spaiu publicitar.