Universitatea Ecologica

Facultatea de Stiintele Comunicarii

Socio-semiotica
Interpretarea unei reclame

Masterand: Oproescu Cristiana

Reclam Poiana
I. Descrierea
n imagine apar patru tablete de ciocolat Poiana, pe un fundal galben, iar n josul paginii apare scris sloganul produsului.

II. Tipuri de mesaj

1.Mesajul lingvistic: -Bucur-te de varietatea de creme delicioase de la Poiana!

Reprezint titlul reclamei scris cu rou ( roul este o c u l o a r e f o a r t e puternic, capteaz imediat atenia i simbolizeaz cldura, focul, pasiunea ).Este scris cu caractere medii, lizibile, n partea de jos a imaginii, cu litere care imit oarecum scrisul de mn, astfel dorindu-se apropierea de client. Spaiul n t r e cu vi n t e nu e s t e m r i t ce ea c e a j u t c i t i t o r u l s a s i m i l e z e ma i r a pi d informaia iar receptorii citesc mai repede literele cu format mare atunci cnd sunt mai apropiate. Sloganul se ntinde pe dou rnduri. S e m n u l e x c l a m r i i ma r c h e az gr a f i c i n t o n a i a pr o po z i i e i , d e f a p t a ndemnului care i provoac pe posibilii consumatori s ncerce diversele sortimente de ciocolat. -Poiana Este denumirea produsului cruia i se face reclam, apare scris direct pe ambalaj dar i n sloganul reclamei. 2.Mesaj vizual: a.Semne iconice necodificate sau figurative.n imaginea de reclam ne sunt prezentate: -patru tablete de ciocolat -deasupra tabletelor apare cte o bucat de ciocolat umplndu-se fiecare cu alt c r e m ( c r e m d e c a r a m e l , de fr i c i c p u ne , de c a p p u c c i n o , d e l i c h i o r amaretto). -crema de caramel curge dintr-o linguri, urmtoarea dintr-o cpun, crema de cappuccino dintr-o can, iar ultima crem dintr-un pahar de lichior. b.Semne plastice Suportul reclamei e s t e r e p r e z e n t a t d e o h r t i e d i n r e v i s t c u s u p r a f a a lucioas, format A4. Culorile : Fondul imaginii este de culoare galben deschis.Galbenul este o culoare c a l d f i i n d t o t o d a t i b en e fi c . S e t i e c ac ea s t cu l oa r e s t i mu l e a z s i intreine starea de vigilen, sporete capacitatea de mobilizare i concentrare a ateniei, predispune la comunicativitate; d senzaia de caldur i de intimitate.Galbenul este culoarea caracteristic tipului activ, expansiv, investigativ i cu un nivel ridicat de aspiraie. Ambalajul produsului este de culoare roie.Roul poate mri presiunea sngelui i ritmul respiraiei.Transmite senzaia de dorin, de fericire, de d i n a m i s m , e xp a ns i u ne , n de a m n l a a c i u n e. Es t e

p r e fe r a t d e p e r s o a n e l e energice i extravertite.Are efectul de a stimula oamenii s ia decizii n mod r a pi d i cr e t e s p er a n el e . n r e s t a u r a n t e s e fo l o s e t e a de s e a cu l oa r e a r o u pentru a atrage clienii i pentru a le stimula apetitul. P e a mb a l a j u l d e c u l o ar e r o i e a pa r e s c r i s nu m e l e p r o d u s u l u i c u a l b . Albul este nsorit, fericit i activ, sugereaz puritate, inocen, linite, curenie,sobrietate.Albul semnific vindecare, purificare, nou, neatins, calm. Albul este culoare puritii. Luminozitate i umbre : n ansamblu imaginea este deschis la culoare, iar fundalul destul de luminat. n mijloc, n centrul optic de cea mai mare importan este plasat produsul cruia i se face reclam, bineneles concentrnd atenia asupra lui.

III Retorica imaginii

Bucur-te de varietatea de creme delicioase de la Poiana! -creme delicioaseepitet Pe ambalajul produsului scrie Poiana ciocolat delicioas epitet

IV Interpretarea reclamei
Sintetiznd observaiile de mai sus doresc s formulez o concluzie. n a c e a s t r e c l a m s e pr o m o v ea z p at r u s or t i m en t e d i f e r i t e d e c i o c o l a t Poiana. Revista n care a aprut se numete Unica i are drept public int femeile, dar reclama este orientat spre persoanele de orice vrst. Prin intermediul imaginii estes timulat apetitul pentru dulce i totodat ne sugereaz faptul c ciocolata este un aliment care provoac o stare de bine. Simim nevoia s mncm ciocolat pentru c ea conine un precursor al serotoninei, o substan care contribuie la starea noastr de fericire. Are efect antidepresiv i linitete organismul n perioadele solicitante, lucru pe care majoritatea oamenilor l resimt n imagine. Sloganul reclamei are caracter persuasiv. Din punctul meu de vedere pot spune c este o reclam reuit care atrage publicul.