Meissen-Portelan

Mixul de Marketing
MIRON(DRAGOMIR) DIANA MARIA
ECTS/ANUL II /ID
Profesor coordonator:
CONF.DR. GEORGETA BARBULESCU
Cuprins: 1.Istorie
2.Produs
3. Promovare
4. Plasament
5.Pret
6.Personalul
7.Prezenta
8.Procesul
9. Analiza SWOT
10. Misiunea firmei
11.Concluzii
12. Bibliografie
Istorie
Portelanul Meissen a fost primul portelan descoperit si produs in Europa.
La insistentele lui August cel Puternic,pt. a produce aur,alchimistul Johann
Friedrich Boettger,a fost incarcerat.Dupa cativa ani de experimente in
inchisoare,acesta descopera in 1708 primul portelan european,secret pe care
chinezii l-au pastrat de secole.Productia a fost stabilita in Castelul
Albrechtburg din Meissen,un orasel de langa Dresda Germania in anul 1710.
1710 are loc Prima expozitie la Leipzig
1893 expozitia de la Chicago-mai mult de 1000 de exponate pictate manual
1907 placarea unui zid din Dresda /Drumul Regelui cu 25000 de placi din
portelan
1946 preia conducera fabricii ,Zement,din partea Sovietica
2005 deschiderea Muzeului de portelan din Dresda
2009 se extinde,adaugand la paleta de productie ,Bijuterii si Accesorii
Timp de aproape trei secole, compania a fost cunoscuta sub numele de
Staatliche Porzellan-Manufaktur Meissen
Produs
Meissen are o gama vasta de produse din portelan de cea mai
buna calitate ,cu un design deosebit,de la figurine,statui,seturi
de masa ,ceai sau cafea, stilouri pana la bijuterii si
decoratiuni.Detine peste 175 de mii de produse,unele fiind
unicate,pictate manual in aproximativ 10 mii de culori si
nuante.
Stigma portelanului Meissen timp de multi ani a devenit de
cea mai inalta calitate si de neegalat.Are aspectul a 2 sabii
albastre incrucisate.
A creat servicii de masa din ceramica si figurine decorative
care acum fac parte din cele mai cautate colectii de portelanuri
ale secolului 18, piese lucrate pe comanda pentru familiile
regale si pentru castelele lor opulente in stil baroc sau rococo.
Promovare
Meissen isi promoveaza brandul
direct,prin vanzarea produselor in
magazinele proprii,on-line,reviste sau
cataloage renumite cu specific,manifestari
promotionale,sponsorizare,expozitii.
Plasament
Produsele Meissen se gasesc in:
6 Meissen Boutique
8 Meissen Shops
2 Meissen Outlets
25 Meissen Bijuterii
41 de vanzatori autorizati in Germania
147 vanzatori autorizati in mai mult de 30
de tari din intreaga lume
Pret
Datorita exclusivitatii,calitatii,preturile produselor
sunt destul de ridicate
Depinde de marime ,complexitate si modelul
produsului.
In primii ani de existenta portelanul Meissen putea
fi achizitionat doar de printi,regi,de bogati si de
presedinti
. Pretul celei mai ieftine figurine pictate incepe de
la 1.000 de euro. Un serviciu de masa cu 5 piese
costa intre 450 si 4.500 de euro, in functie de
complexitatea modelului.
Personalul
Din 2011 Meissen isi mentine nr angajatilor
la 650,dintre care 400 sunt pictori.
Angajatii companiei sunt motivati,au
posibilitate de dezvoltare in cariera si de
evaluare a performantelor.
Se fac promovori,programe de instruire si
perfectionare.
Portelanul Meissen detine si o scoala de
desenat.
Prezenta
Sediul companiei este in orasul
Meissen,Germania,o cladire destul de mare,fiind
structurata:
1.Fabrica de portelan
2.Laborator
3.Birouri
4.Sala de conferinta
5.Magazin de desfacere
Este o locatie luxoasa,cuo atmosfera eleganta si
rafinata
Procesul
Daca reteta (cuart, feldspat si caolin) a
ramas in mare aceeasi, procedeele de
fabricare au tot evoluat de-a lungul
timpului.
Datorita tehnologiei avansate,dar si a
picturii manuale,Meissen produce in
functie de nevoile si preferintele
consumatorilor 
Analiza SWOT
Puncte tari-calitatea deosebita a produselor,tehnologii de
productie la standarde ridicate,pictura manuala
Puncte slabe-preturi mari,consumatori cu venituri
ridicate
Oportunitati-deoarece Romania face parte din tarile post
comuniste,care au trecut de perioada de tranzitie,are
potential ridicat a nivelului de trai si a puterii de
cumparare
Amenintari-lipsa de experienta a europenilor in ceea ce
priveste producerea portelanului,este un risc pt.
desfacearea produselor.Cu toate ca Meissen nu doreste sa
intre in competitie cu alte marci de portelan ,produse in
masa,are bineinteles si firme
concurente:Rosenthal,Berlin portelan,Hoechst.
Misiunea firmei
Misiunea firmei este ca pe plan mondial
sa-si pastreze locul a unuia din cei mai
buni producatori din industria
portelanului.
Valorile Meissen
sunt:inovatie,provocare,rafinament,exclus
ivitate,istorie.
Concluzii
Utilizarea de culori unice,de pictura
manuala,cu un design exclusiv,realizate
de cei mai buni artisti,scluptori si
gravori,produsele Portelanului Meissen
sunt de o caliate si eleganta deosebita,cu o
faima mondiala.
Bibliografie
Manufakturisten als Buerger der Stadt
Meissen-Stadt Museum Meissen
Kleines ABC des Meissener Porzellans-
Juergen Helfricht