Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Micromediu : • Macromediu
✓furnizorii de mărfuri ✓ Mediul demografic
✓furnizorii forţei de muncă ✓ Mediul economic
✓ Mediul cultural
✓intermediarii ✓ Mediul instituţional (juridic)
✓clientela (pieţele) ✓ Mediul tehnologic
✓concurenţii ✓ Mediul politic
✓organismele publice ✓ Mediul natural.
Mediul cultural este alcătui din ansamblul elementelor care influențează
sistemul de valori, tradițiile, modul de percepere, preferințele şi
comportamentul oamenilor în societate
Factorii socio-culturali:
•valorile culturale fundamentale
•religia
•cultura şi subcultura
•tradiţii şi obiceiuri
•moda, etc.
Mediu juridic
1.protejarea consumatorilor -
impiedicarea firmelor sa profite de pe
urma lor
2. protejarea concurentei - sunt
protejati producatorii inventatori de
concurenta
3. protejarea societatii - ii apara pe
consumatori de consecintele
propriilor lor decizii nefericite
Mediu natural
Influențează mult activitatea întreprinderii
Castel Mimi deoarece în cazul ploilor dese se
poate produce o creșterea viței de via în
cantități destul de mari, însă uneori acest
factor poate duce la modificarea calității
materiei prime din cauza unor ploi prea mari
care ar defecta strugurii.
Un alt factor natural ar putea fi seceta - lipsa
ploilor ce ar provoca insuficiența de umiditate
pentru dezvoltarea strugurilor ceea ce ar duce la
cheltuieli suplimentare și costisitoare pentru
aprovizionarea materiei prime.
Infrastructura
Calitatea excepțională a vinurilor Mimi se datorează lungii istorii de pionierat în domeniul noilor
tehnologii, condițiilor ideale și unice de cultivare a viței de vie, dar și pasiunii și competenței
demonstrate de vinificatorii în fiecare etapă a procesului de producție. Producerea vinului este
bazată pe transport de calitate , comercializare pe întregul teritoriu al RM și în afara țării, prin
alegerea deosebităa strugurilor și resurselor , restaurarea fundamentală a Castelului având
fiecare cărămidă a fost şlefuită conform tehnologiilor speciale de reabilitare; au fost redescoperite
şi puse în valoare beciurile şi galeriile subterane.
Pe piața națională , dar și internațională, Castel Mimi
are și concurenți, cărora le ține față, precum…
Concurența
Avantaje concurențiale
Crearea avantajelor competitive distinctive trebuie sa fie un rezultat al configurarii intr-o maniera specifica
a activelor tangibile si intangibile aflate la dispozitia organizatiei pentru atingerea unei pozitii dominante
in universul concurential.
Clienții
Clientela constituie principalul element al micromediului firmei, destinatarul final al eforturilor
economice ale acesteia.
Piaţa (clienţii) reprezintă totalitatea oamenilor şi organizaţiilor ce manifestă nevoi solvabile pentru
produse sau servicii.
După natura lor, componenţii clientelei a firmei Castel Mimi sunt:
• Totalitatea persoanelor care au vîrsta de peste 18 ani.
• pieţele de consum – formate din consumatori individuali
• pieţele industriale – formate din agenţi economici ce procură pentru a produce noi bunuri sau servicii;
• pieţele de distribuţie (vânzători intermediari) – formate din agenţi economici ce procură bunuri pentru
revânzare,
• pieţele întreprinderilor guvernamentale – formate din guvernatori, organizaţii publice; scoli; spitale
• pieţele internaţionale – formate din cumpărători din afara graniţelor naţionale.
Un agent economic, prin profilul activităţilor pe care le desfăşoară se poate adresa fie unei singure
categorii de clientelă, fie mai multor sau tuturor.
Piața de Desfacere
Merită de menţionat că produsele „Castel Mimi”
pot fi uşor găsite oriunde în R. Moldova, deoarece
punem un mare accent pe prezenţa producţiei
noastre pe rafturile tuturor unităţilor de comerţ şi
reţelelor de market din ţară. Asigurăm clienţii
noştri că în continuare vom fi aproape de ei în orice
colţ al ţării, precum şi în magazinul de firmă „Castel
Mimi”, dar şi în renumitele galerii subterane din
calcar natural ale vinăriei din orăşelul „Castel
Mimi”
Produsele vinicole de marca „MIMI” sunt
exportate în 30 de ţări, inclusiv pe piaţa chineză și
coreeană. Piețele țintă sunt SUA, Țările Nordice şi
Polonia, Germania, Georgia și țările CSI.
În prezent, în România, vinurile Mimi sunt
distribuite prin intermediul Selgros, în proporţie de
5% din producţia totală, fiind găsită pe piaţa locală
doar colectia Clasică de vinuri.
Materia Primă/ furnizori
Podgoriile Mimi sunt situate în regiunea Codru a Moldovei, unde se
întind pe versanții dealurilor Speia, aproape de râul Nistru. Această
locație, combinată cu structura unică a solului și clima, alcătuiesc
condițiile ideale de creștere pentru viile noastre, permițându-le să
înflorească și să dea cele mai bune vinuri,pământurile care, se pare
că, au fost destinate de natură anume unor vii roditoare, dispunând
din plin de fertilitate, umiditate şi, mai important, lumina şi caldura
solară. O mare atenție s-a acordat și butașilor exclusivi, de o calitate
superioară, care au fost livrați de renumitele pepinierele franceze şi
germane. Anume aici începe istoria perlelor vinificaţiei moldave.
Viile au de la 5 ani, precum Viorica, până la 20, 30 de ani. Ele se
întind pe o suprafață de 170 de hectare, dar o cantitate suplimentară
este obținută de la producătorii de struguri locali, ceea ce înseamnă că
recoltă struguri de pe aproximativ 400 de hectare anual.
Penru a asigura că sunt produse doar vinuri de cea mai înaltă
calitate,se recoltă manual în containere mici și se tăie mai mult de
30% din struguri, pentru a obține un gust mai bun și mai concentrat.
Lucrând mai mult manual, se evită poluarea aerului cu utilaje, asta
însemnând un mediu de creștere mai bun pentru viile noastre.
Forța de muncă
În perioada de glorie a castelului, pentru acesta lucrau 1.500 de persoane, la care produceau 6-7 milioane
de sticle de vin pe lună, cea mai mare parte mergând în Rusia , la momentul de față lucrează în jur de 1000
de persoane în câmp și până la 100 pe teritoriu Castelului.
Anul trecut, vinăria castelului a avut o producţie de 2 mil. de sticle de vin, dintre care 16.000 de sticle de vin
(11.250 de litri de vin) au plecat spre România şi au generat venituri de circa 60-70.000 de euro.
Cu mândrie de pasiune, competența și experiența demonstrate de oamenii în fiecare etapă a procesului de
producție, garantând că vinurile de cea mai bună calitate sunt produse la Castel Mimi. Vinăria e bazată pe
susținerea comunității și astfel mulți dintre oamenii angajați sunt recrutați din satele din apropiere.
Indicatori de performanță
Clienți internaționali
Castel Mimi, din satul Bulboaca, raionul Arenii Noi a reuşit să adune până în prezent oaspeţi din
peste 80 de state ale lumii. Complexul se întinde pe o suprafaţă de 10 ha şi include locaţii pentru
evenimente şi conferinţe, restaurant, SPA, săli de degustare, un muzeu, o galerie de artă şi spaţii
de cazare, şapte căsuţe din piatră.
În anul 2019, peste 36.000 de români au vizitat Republica Moldova, potrivit datelor de la Biroul
Naţional de Statistică al Republicii Moldova, dintre care 730 au vizitat pensiuni agroturistice,
conform Institutului Naţional de statistică.
Vinurile Moldovei au impresionat 20 de
bloggeri influenți din SUA într-un
format de eveniment online,distribuit
pe platforma online Twitter #winepw
20 de seturi de 3 vinuri de la 9
producători autohtoni printre care se
enumera si vinurile Castel Mimi, au
fost livrate la 20 de bloggeri din SUA.
Evenimentul a generat apariția a 21 de
articole scrise de către bloggerii
prezenți la eveniment și un articol scris
de organizatorul @JeffBurrows, în care
sunt reflectate linkurile de
la 20 de articole scrise de bloggeri.
Ecologie
Pentru a asigura că sunt produse doar vinuri de cea mai înaltă calitate,se
recoltă manual în containere mici și se tăie mai mult de 30% din struguri,
pentru a obține un gust mai bun și mai concentrat. Lucrând mai mult manual,
se evită poluarea aerului cu utilaje, asta însemnând un mediu de creștere mai
bun pentru viile noastre.
Dinamica exporturilor
În pofida pandemiei de COVID-19, Republica Moldova continuă să exporte vinuri către
piețele externe de desfacere. În primele 6 luni ale anului, producția vitivinicolă a fost
exportată în 56 de țări ale lumii.Datele statistice ale ONVV arată că în primul
semestru, exportul total a constituit 69,5 mln de litri, în scădere cu 3,4% (sau cu 2,4mln
de litri) în comparație cu aceeași perioadă a anului trecut. Din volumul total de
exporturi, vinurile liniștite dețin o cotă de 94%,vinurile fortificate – 2,6%.
În cele 56 de țări ale lumii, viticultorii din țară au exportat vinuri în sumă de 1.247,8
mln de lei, în scădere cu 5,7% ( sau cu 74,7 mln) decât în primele 6 luni ale anului 2019.
Din totalul veniturilor, vinurile liniștite au generat 80,2%, divinurile și distilatele –
14,5%, vinurile fortificate – 3,3%, iar spumantele – aproape 2%.
Pentru a stimula exporturile de vinuri în cea de-a doua jumătate a anului 2020 și la
începutul anului 2021, Oficiul
Național al Viei și Vinului (ONVV) este în proces de pregătire a unui plan de susținere a
eforturilor de promovare a produselor vitivinicole la nivel local și internațional.
Eficiența Economico-Financiară
Administrarea unei entități atât de mari presupune responsabilități enorme,
dar observând şi analizând rezultatele putem spune că efortul depus nu este
zadarnic;
Necătând la numarul mare de concurenți, Castel Mimi rămâne la suprafață,
iar raportul preț-calitate influențează alegerea cumpărătorului si
favorizează vânzările. Statutul obținut de-a lungul timpului insuflă
încredere consumatorilor. Combinatul de vinuri cu certitudine poate fi numit
brand autohton care ne reprezintă peste hotarele țării.
Analizând eficiența din ultimii ani poate fi observată o creștere, ceea ce
presupune buna funcționare in toate compartimentele. În timpul apropiat se
preconizează lansarea divinului marca Mimi dupa tehnologii noi prin
introducerea aromelor de struguri ceea ce în Moldova încă nu este.
Concluzie
Castel Mimi reprezintă o destinaţie de interes internaţional, unică în Republica Moldova. La
momentul actual Castel Mimi figurează în topul celor 15, cele mai frumoase capodopere
arhitecturale din lumea vinului.
Vizitatorii pot comanda excursii prin complexul istoric şi secţia modernă de producere a vinului.
Unde vor fi puse la dispoziţie câteva săli de degustare; restaurante, terase de vară cu havuz,
piscină, un labirint în aer liber, spaţii de joacă pentru copii, etc. Pe loc se pot savura bucate
deosebite, în mijlocul istoriei.
O sticlă de vin este o adevărata artă, aceasta poate fi savurată în 30 de minute, dar întregul
proces de producție poate dura până la 2000 de zile .
Mulțumesc pentru atenție!!!