2. Influenţa globalizării asupra managementului practicat în firmele din Europa 3. Influenţa culturii asupra managementului practicat în firmele din Europa 4. Concluzii Capitolul 1
Management comparat -concepte generale Definiţii:
Managementul internaţional constă în
exercitarea funcţiilor managementului de prevedere, organizare, coordonare, antrenare şi control-reglare, într-un mediu multinaţional, multicultural sau transcultural. Afacerile internaţionale reprezintă ansamblul activităţilor desfăşurate cu scopul obţinerii de profit care depăşesc graniţele naţionale ale unei ţări. Management comparat
Managementul comparat internaţional
este reprezentat de studiul conceptelor, proceselor, metodelor şi tehnicilor de management din mai multe ţări, din mai multe culturi, cu scopul identificării, interpretării şi caracterizării asemănărilor şi deosebirilor dintre acestea, a universalităţii lor şi a posibilităţilor de transfer a cunoştinţelor de management între aceste ţări sau culturi în vederea creşterii eficienţei muncii managerilor. Cercetările în domeniul managementului comparat presupun:
Să aibă ca obiect conceptele, procesele, metodele
şi tehnicile de management, deci teorie şi practică managerială; Să se realizeze între două sau mai multe ţări, sau culturi; Să urmărească identificarea asemănărilor şi deosebirilor dintre sistemele de management din culturile sau ţările analizate; Să identifice cazurile de universalitate şi cele de specific cultural; Să urmărească transferul cunoştinţelor din domeniul managementului, cu scopul creşterii eficienţei muncii managerilor. Necesitatea managementului comparat
1. Studiul teoriei şi practicii manageriale din
ţările dezvoltate. 2. Nevoia firmelor multinaţionale, internaţionale sau transnaţionale de a conduce activităţi în diferite culturi. 3. Lărgirea sferei variabilelor prin care se studiază procesele de management. 4. Nevoia generală a oamenilor de a avea ceva mai bun decât au deja. Capitolul 2
Influenţa globalizării asupra managementului
practicat în firmele din Europa Globalizarea, companiile europene/multinaţionale, dezvoltarea umană, diversitatea economică, socială, politică şi culturală specifică fiecărei regiuni sau ţări sunt factori ce au un impact major asupra managementului practicat în firme. Unul dintre principalele obiective ale procesului de globalizare îl reprezintă integrarea practicilor de resurse umane într-un model global, dar acest obiectiv este foarte greu de realizat datorită diferenţelor existente între ţări din punct de vedere economic, social, instituţional şi nu în ultimul rând cultural. Modelul european de management al resurselor umane reprezintă cel mai elocvent exemplu în acest sens. Diversitatea contextului cultural-istoric european este evidentă, iar în aceste condiţii numai abordarea nuanţată, contextualizată, ne poate permite să interpretăm în mod corect particularităţile acestui posibil model de management al resurselor umane. Astfel, în modelul european de management pot fi identificate patru modele de management, care corespund celor patru grupuri de ţări, respectiv: ţările nordice, ţările latine, ţările anglo-saxone şi ţările germane. Mai mult, la nivelul fiecărui model de management sau grup de ţări, există o serie de diferenţe naţionale din punct de vedere instituţional, cultural, economic şi social. De aceea este prematur să discutăm despre noţiunea de „cultură europeană". Însă dacă procedăm la o comparaţie între Europa de astăzi, Asia dezvoltată economic şi America de Nord sesizăm cu uşurinţă că aspectele ce separă cetăţenii celor trei poli de putere economică globală sunt cu mult mai ample, de mai mare profunzime decât aspectele ce separă cetăţenii Europei între ei. Conform lui Makridakis, prin o lucrare scrisă în anii '90, se poate afirma că spaţiul european comunitar nu constituie încă un spaţiu „unicultural". Totuşi, majoritatea specialiştilor acceptă ideea că, sub raport cultural, naţiunile ce compun UE se aseamănă într-o mai mare măsură decât se deosebesc între ele. Companiile europene sunt nevoite să atragă personal din mai multe ţări, din mai multe culturi, iar fiecare individ are un comportament specific în funcţie de cultura din care face parte. Aceasta înseamnă că firmele europene trebuie să administreze un personal foarte eterogen din punct de vedere cultural, ceea ce necesită o foarte bună cunoaştere a fiecărei culturi în parte. Managementul resurselor umane devine principalul instrument şi mijloc prin intermediul căruia companiile îşi pot asigura avantajul competitiv în condiţiile intensificării procesului de globalizare. În opiniile specialiştilor, principala cauză a insuccesului unor companii europene o reprezintă neînţelegerea diferenţelor esenţiale ale managementului resurselor umane în diferite ţări. Companiile trebuie să îşi asigure avantajul competitiv şi să obţină valoarea adăugată în condiţiile realizării unor acţiuni pe o piaţă unică. Capitolul 3 Influenţa culturii asupra managementului practicat în firmele din Europa Una dintre cele mai importante cerinţe ale internaţionalizării activităţii organizaţiilor o reprezintă pregătirea managerilor din punct de vedere cultural, în vederea cunoaşterii, aplicării şi administrării elementelor de ordin cultural, specifice ţării sau regiunii în care compania acţionează. În opinia lui Geert Hofstede, practicile de resurse umane trebuie să reflecte specificitatea culturală a ţării respective, companiile trebuind să recunoască că diferite feluri de oameni trebuie apreciaţi folosind standarde diferite, şi să valorifice abilitatea de a-i înţelege pe străini folosind standardele acestora. Contextul cultural specific fiecăreia dintre ţări exercită o influenţă majoră asupra practicilor de resurse umane din ţara respectivă. În numeroase situaţii se aplică principiul conform căruia ce este valabil într-o cultură este posibil să nu poată fi aplicat în alta. Spre exemplu, în Japonia, tinerii manageri sunt învăţaţi că munca peste program, compensată de partidele de golf pe care trebuie să le joace cu clienţii sau participarea alături de şef la un concurs de karaoke, într-un bar, nu sunt întotdeauna activităţi voluntare la care aceştia participă. Scopul unor astfel de acţiuni este acela de a dezvolta spiritul de echipă, pe de o parte, şi de a înţelege nevoile şi modul de gândire a oamenilor într-un cadrul relaxat, pe de altă parte. Companiile japoneze din Franţa s-au confruntat cu o rezistenţă susţinută din partea angajaţilor francezi atunci când au încercat să pună în practică spiritul petrecerilor bonenkai, organizate în Ajunul Crăciunului. În locul unor astfel de evenimente cu caracter social, francezii au preferat bonusurile şi primele acordate cu ocazia Sărbătorilor de Iarnă, fiind dispuşi să organizeze astfel de evenimente mai degrabă acasă, decât la locul de muncă. O astfel de atitudine poate fi justificată de comportamentul individualist al francezilor. Valorile modelului american de management, performanţa, libera iniţiativă şi autonomia, sunt destul de dificil de aplicat în Japonia sau în unele ţări europene precum Franţa, Spania, Italia, Belgia ori ţările din Europa Centrală şi de Est. În SUA, angajările şi concedierile sunt realizate în funcţie de necesităţi; managementul prin obiective este principala metodă de evaluare a performanţelor; recompensele sunt acordate în funcţie de performanţa în muncă, iar relaţia dintre sindicate şi conducerea companiilor este una de natură antagonică. Principalele valori ale culturii japoneze sunt echitatea, grupul, angajamentul, relaţiile personale, disciplina în muncă, statutul, evitarea conflictelor, fiind total diferite de cele promovate de cultura unor ţări occidentale precum SUA, Marea Britanie, Franţa, în care bogăţia, individualismul, mobilitatea, puterea, autoritatea şi rezolvarea conflictelor reprezintă principalele valori culturale. În comparaţie cu modelul american de management al resurselor umane, cel japonez se caracterizează prin angajarea pe termen lung a salariaţilor, implicarea angajaţilor în procesul de conducere a companiilor, promovarea şi recompensarea au la bază principiului seniorităţii, iar relaţiile dintre sindicate şi conducerea companiilor sunt dominate de o atitudine orientată spre cooperare. În opinia unor specialişti, managementul european este caracterizat de lipsa unei identităţi naţionale a managementului la nivelul întregii Europe, comparativ cu modelele de management american şi japonez. În comparaţie cu SUA, reglementările privind angajarea şi concedierea salariaţilor, formalizarea procesului educaţional şi autorizarea programelor de formare profesională, sistemul de recompense, încheierea şi executarea contractelor individuale de muncă reprezintă unul dintre principalii factori care definesc cadrul de aplicare a managementului resurselor umane în Europa. Contextul multicultural specific continentului european generează o serie de diferenţe majore şi la nivelul practicilor de resurse umane, nu numai de la o ţară la alta, ci chiar la nivelul aceleiaşi ţări. Spre exemplu, în Suedia, formularul de angajare este utilizat ca simplu instrument administrativ, în timp ce în Marea Britanie acesta este utilizat ca principal instrument în procesul de selecţie a candidaţilor. Mai mult, în Marea Britanie, denumirea uzuală a formularului de angajare este pentru angajatori employer’s application form, în timp ce în mediul universitar este folosită expresia standard application form. În Luxemburg, interviul de angajare are un caracter mai multinformal, în timp ce în Germania şi Marea Britanie acesta este foarte bine structurat, iar răspunsurile la întrebări trebuie să fie exacte şi foarte clar formulate, fără a lăsa loc la interpretări. În Italia, interviul de angajare are un caracter relaxat, liber şi informal. Există o serie de diferenţe între ţările europene şi din punctul de vedere al criteriilor de selecţie. Dacă în Grecia abilităţile şi personalitatea individului reprezintă principalele criterii de selecţie, în Germania şi Marea Britanie se pune un accent deosebit pe competenţa tehnică şi experienţa profesională anterioară a acestora. Capitolul 4 Concluzii Extinderea Uniunii Europene reprezintă premisa sporirii exigenţelor privind condiţiile de muncă şi de viaţă pe întreg continentul. Normele extrem de diverse privind condiţiile de muncă şi de viaţă existente la nivelul Uniunii Europene reprezintă pentru managerii români provocări extrem de serioase la care vor fi nevoiţi să se alinieze. Euromanagerii sunt principalii promotori ai conceptului de carieră europeană, eurocarierele fiind o consecinţă directă a procesului de europenizare. Managementul carierei europene devine astfel un proces extrem de important, apariţia şi dezvoltarea sa fiind influenţate în mod favorabil de creşterea gradului de mobilitate a populaţiei la nivelul Uniunii Europene şi extinderea activităţii companiilor multinaţionale în Europa. Toleranţa, responsabilitatea socială, recunoaşterea pluralismului şi a drepturilor reprezintă caracteristici culturale care susţin o anumită evoluţie a dialogului social. În contextul dialogului social, legislaţia europeană acordă un loc important negocierilor colective, atât la nivelul sectoarelor de activitate, cât şi la nivelul întreprinderii. Evoluţia funcţiunii de resurse umane în Europa poate fi evidenţiată cu ajutorul unor tendinţe actuale şi de perspectivă privind managementul resurselor umane în Europa, de exemplu: • revalorizarea funcţiunii de resurse umane; • formarea managerilor de resurse umane; • adaptabilitatea şi flexibilitatea funcţiunii de resurse umane; • mobilizarea resurselor umane; • dezvoltarea informatizării şi a resurselor informatice. Bibliografie: 1. Burciu, A. 2004, Management comparat, Editura Didactică şi Pedagogică, Bucureşti. 2. Burduş, E., 1998, Management comparat, Editura Economică, Bucureşti 1998. 3. Comănescu, M., 2001, Management european, Editura Economică, Bucureşti. 4. Makridakis, S. , 1991, Single Market Europe, Basisik Publisher, Oxford. 5. Nicolescu, O, 2001, Management Comparat, Editura Economică, Ediţia a 11-a, Bucureşti.
Phronesis marketing: Reconcilierea artei cu știința în scopul elaborării de strategii viabile în viața reală, aplicabile de la branduri internaționale la producția artizanală