Sondajul de opinie - instrument de cunoatere sau de manipulare a societii?

Toate metodele sociologice sunt bune i necesare.

Schiarea profilului alegtorului poate fi realizat n mod complet doar printr-o aplicare complex de metode i principii de abordare.
Vasile Cantarji Sociolog, Centrul de Investigaii Sociologice i Marketing CBS-AXA

Structura discuiei

Ce este un sondaj? Ce este un eantion? Ce nseamn reprezentativ i marja de eroare? Ce tipuri de sondaje electorale exist? Cum tratm sondajele electorale?

Ce este un sondaj

sondaj cercetare sumar fcut prin consultarea atent numai a unor pri dintr-un material (mulime de subieci) (DEX). sondaj de opinie cercetare a opiniei publice prin intervievarea a unui numr de persoane selectate aleatoriu exit poll sondaj expres n ziua alegerilor, n cadrul cruia la imediata ieire de la spaiile de votare sunt intervievai alegtorii care deja au votat. De regul acest tip de sondaje sunt realizate la comanda instituiilor media n scopul de a prezice rezultatele alegerilor

Ce este un sondaj 2

Pentru a cunoate ceva despre populaia unui sat nu este nevoie s-i studiem pe toi locuitorii satului Studiem doar o parte din locuitori, selectat ca n loterie
Eantion un anumit numr de subieci din populaia pe care o studiem, extrai aleatoriu astfel nct la momentul extragerii toi subiecii s aib anse egale de a fi selectai

Istoricul sondajelor de opinie

Sondajele de opinie sunt o practic aprut relativ recent

SUA patria sondajelor George Gallup printele sondajelor contemporane (1936) n Moldova n a doua jumtate a anilor 90 sunt realizate primele sondaje de opinie

Etapele unei cercetri sociologice

EANTIN 1. poriune, cantitate dintr-un produs, dintr-o marf etc., detaat, prin selecie; montr. 2. parte reprezentativ (statistic) a unei populaii.

Un eantion bun

ofer fiecrui individ din populaie, sau fiecrui subiect din universul cercetrii s poat fi inclus n eantion; d posibilitatea estimrii erorii de eantionare; permite determinarea gradului de ncredere pe care-o putem avea in estimrile populaiei eantionului.
Reprezentativitatea este o calitate important pe care eantionul trebuie sa o aib. Ea const n capacitatea eantionului de a produce cat mai fidel structurile si caracteristicile populaiei din care este extras.

Factori care determin sau influeneaz mrimea eantionului:

omogenitatea populaiei, adic gradul in care indivizii sunt asemntori cu referire la caracteristicile comunitii studiate; metoda de eantionare; timpul, banii i personalul; numrul categoriilor prin care vor fi analizate datele;

Abordarea sociologic a politicului

Prin prisma electoralei principala distincie ntre abordrile socio-politice ine de referina de timp la data alegerilor. n acest sens distingem msurri preelectorale, msurri n ziua alegerilor (exit poll), msurri post electorale

Calcularea marjei de eroare (abaterea standard)

Unde: m marja P frecvena de manifestare a fenomenului (ex. procentul celor ce se declar simpatizani ai partidului X) N mrimea eantionului

Abaterea standard
Procent din populaie care a rspuns ntr-un anumit fel 1 10 20 30 40 50 60 70 80 90 99

Abaterea standard 0.6 1.8 2.4 2.7 2.9 3.0 2.9 2.7 2.4 1.8 0.6

Exemplu (BOP, noiembrie 2011)

PCRM PLDM PL PDM Nu a vota Alt formaiune N/NR Opiunea Eroarea de vot maxim () 33,0% 2,7% 18,1% 2,2% 11,9% 1,8% 7,8% 1,5% 7,0% 1,4% 3,0% 1,0% 19,5% 2,2% Variaia rezultatului + 30,3% 35,7% 15,9% 20,3% 10,1% 13,7% 6,3% 9,3% 5,6% 8,4% 2,0% 4,0% 17,3% 21,7%

mecheria de joc cu marja

Pentru unul marja pe minus, pentru altul pe plus
Distribuie corect i curat Distribuie corect i mai puin curat

mecheria de joc la prezentare

ntreg eantion lider discutabil Dintr-o opiune lider vizibil

Reprezentativitatea
Reprezentativitatea depinde de modul de construire a eantionului, i nu de mrimea acestuia!!!
Mrimea eantionului influeneaz doar mrimea marjei de eroare!

Sondaje electorale

Funciile sondajelor electorale

1.

Funcia de informare cercetrile sociologice permit colectarea i analiza tiinific a datelor despre procesele electorale; Funcia de diagnosticare ine de capacitile cercetrilor sociologice pe baza datelor obinute s realizeze diagnoza social, s ofere analiza situaiilor electorale, a cauzelor i consecinelor strii n care se afl electoratul; Funcia de pronosticare capacitatea metodelor sociologice de a prezice evoluiile n preferinele electorale; Funcia de control (funcia relaiei inverse) urmrirea realizrii strategiei n campania electoral, msurarea reaciilor electoratului, ofer posibilitatea de a evalua nivelul de eficien campaniei electorale, realizate de un candidat;

2.

3.

4.

5.

Funcia de expertiz se rezum la evaluarea tehnologiilor electorale, ct de adecvate, n ce msur sunt recepionate, n ce msur pot fi realizate ntr-un anumit mediu social;

Toate sondajele electorale ndeplinesc aceste funcii, doar c n msur diferit!!!

Sondajele pre-electorale

Monitorizarea continu a preferinelor electorale; Oferirea unei baze empirice pentru construirea i desfurarea campaniei electorale; Msurarea impactului campaniei n ntregime i a unor elemente ale acesteia asupra preferinelor; Oferirea unei baze empirice pentru construcia prognozelor rezultatelor alegerilor; Din punct de vedere practic ofer un spaiu foarte larg ca numr de informaii care pot fi colectate, tipul de informaii, pot fi realizate de multe ori ntr-o perioad de timp foarte ndelungat (ntre scrutine, n perioada campaniei electorale)

Sondajele pre-electorale
Ce mai eronat percepie a acestora Cel mai des sunt percepute prin prisma prognozrii rezultatelor alegerilor, dei nu sunt o prognoz, ci o baz tiinific, de la care poate porni o prognoz

De ce rezultatele brute ale sondajelor pre-electorale nu sunt o prognoz? Sau limitele sondajelor preelectorale 1. Electoratul nu dispune de o poziie electoral n mod permanent i constant; 2. Abaterile statistice aferente unei cercetri care presupune aplicarea metodelor de selecie aleatorie (marja de eroare); 3. Abaterile sistematice cauzate de rata de refuzuri i procesele dinamice din societate (nu neaprat populaia reprezentat de sondaj este exact populaia care poate vota)

EXIT POLL Sondaj la ieirea de la urnele de vot

Istoricul exit poll

nc n 1883 Charles H. Taylor, redactorul ziarului Boston Globe prezicea rezultatele alegerilor prin colectarea rezultatelor oficiale de pe un numr limitat de secii de votare, selectate aleatoriu; Prototip exit poll anul 1964, primaries n California; Primul exit poll a fost realizat n anul 1967 la primaries n statul Kentucky (SUA) de ctre Warren Jay Mitofsky printele exit poll

Specificul acestui tip de sondaje

1. 2. 3. Intervievm post-factum, astfel cunoatem opiunea de vot final/exercitat deci real; Intervievm electoratul participant real; Ofer o predicie a rezultatelor finale ale scrutinului.

Funciile crora exit poll le face fa cel mai bine

Funcia de analiz datele socio-demografice colectate n cadrul exit-poll pot fi corelate cu opiunea de vot real/final (spre deosebire de sondajele pre-electorale) Funcia de prognozare sunt necesare pentru salvarea imaginii sociologului (CBS) i satisfac cerinelor profesionale ale jurnalistului Funcia de control oferind un instrument de control civil asupra procesului electoral

Sunt proti politicienii care se conduc doar n baza sondajelor. Sunt ns i mai proti cei care nu le iau n consideraie.
Septimiu Chelcea

Sursele de posibile erori

Cazul exit poll din 5 iunie a.c.