Coca-Cola - Sete de viata

Analiza discursului publicitar

Sete Coca-Cola de via

Lumea Coca-Cola, dac aa ceva exist, este printre cele mai bune lumi posibile. Un univers colorat, pavat de intenii bune, n care cel mai mic gest devine prilej de srbtoare, populat de muzic de fanfar i mult, mult pomp. Prin acest mesaj ("Sete de via") compania ndeamn consumatorul spre a fi optimist, pentru a Privi jumtatea plin a paharului, partea frumoas a vieii i de a se bucura de tot ce e n jur.

Spot-ul principal al acestei campanii este "Fabrica de fericire"

Avem parte de o alternativ la lumea real, un spaiu paralel, n care aluneci printr-o pictur de Cola.
Se acioneaz pe doua paliere: - unul persuasiv, cu att mai convingtor cu ct nu exist nici o urm de agresivitate n felul n care publicul este introdus n poveste; i dac n spatele unui automat Coca Cola ar tri de fapt nite creaturi mici, care mping sticla pe gaur ca s ajung la noi? - cel de-al doilea palier: subliminal.
Gndit iniial pentru piaa american, campania The Coke Side of Life atinge un obiectiv pe care l-a numi aproape politic. n afar de a exploata nite mituri reclama Fabrica de fericire funcioneaz prin activarea unor imagini i spaii utopice, care ncearc s tearg efectul tirilor de pe Fox News, CNN etc.

Spotul este att de plin de adrenalina, nct ai impresia c esti ntr-un montaigne-russe.