Importana marketingului si strategiilor in dezvoltarea agroturismului Marketingul este foarte important pentru succesul ntreprinderilor agroturistice (afaceri), dar

este adesea neglijat n etapele de planificare ale noii societi. nainte de a cheltui capital pentru a dezvolta o nou ntreprindere, este vital de a determina dac exist o cerere adecvat pentru aceste produse sau servicii. Dac ntr-adevr exist cerere, apoi trebuie s fie dezvoltate strategii pentru a satisface aceast cerere. n timp ce planificarea de pia nu garanteaz succesul, potenialul de succes este mult mbuntit. Marketingul este vzut de multe ori ca o simpl publicitate a produsului sau pur i simplu ca o vnzare pe pia, cu toate acestea, marketingul include mult mai mult. Marketingul este un proces de planificare i realizare a conceptelor noilor produse, de stabilire a preului lor, de promovare i distribuie a ideilor, bunurilor i serviciilor pentru a crea schimburi care satisfac obiectivele individuale i organizaionale i creeaz valoare pentru client. Marketingul agroturistic reprezint ansamblul activitilor privind crearea i adoptarea produselor i serviciilor, strategia comercial i utilizarea mijloacelor necesare pentru aplicarea acestei strategii n spaiul rural. Marketingul agroturistic urmrete (include n obiectul de activitate), valorificarea integral a mediului rural cu potenialul su agricol, turistic i tehnico-economic. Poate fi redat prin adaptarea structural a elementelor mixului (produs, pre, distribuie, comunicare) (Constantin i colab. 2009). n domeniul serviciilor agroturistice politica de marketing se materializeaz prin formularea unor obiective specifice a unui ansamblu de aciuni interdependente i binenteles a unei strategii corespunztoare pentru acest domeniu (Nedelea, 2007). Adoptarea strategiilor reprezint un process complex prin care se urmrete realizarea unei sincronizri ct mai bune ntre resursele agentului economic i mediul n care acesta i desfoar activitatea. Aceast sincronizare se poate ob ine prin formularea corect a mixului de marketing.1 Mixul de marketing se refera la un amestec de elemente functionale care sa fie astfel alese si combinate incat sa ofere procesului de marketing putere de adaptare la cerintele pietei si eficienta. Pe langa cei 4P specifici produselor (produs, pret, promovare, distributie), pentru servicii, datorita caracteristicilor acestora (intangibilitate, perisabilitate, dependenta de prestator etc.) se mai adaug ali 3P: personalul, prezena i procesul (Brtianu, 2004). Produsul turistic rural, poate face obiectul unor investigaii pe trei nivele, prin care se pot urmri identificarea unor aspecte eseniale care au relevan pentru turiti i crora ofertantul sau productorul trebuie s le acorde o importan deosebit.
1

Specialitii consider c analiza pe cele trei nivele a oricrui produs pune n eviden existena urmtoarelor aspecte eseniale ce caracterizeaz respectivul produs (Nistoreanu, 2003): Unii specialisti considera ca produsul turistic rural poate fi investigat pe 3 trei nivele prin care se urmaresc aspecte importante atat pentru turisti cat si pentru ofertanti. (continuare vezi Tratat turism rural)