Analiza de reclam Orange Portal

Societatea comunicaional n care trim ne determin s ne adaptm unei viteze uimitoare de desfurare a activitilor pentru a ne putea dezvolta profesional i interpersonal. Relaiile stabilite cu cei din jur ne influeneaz unele alegeri i opinii, iar descoperirea persoanei de lnga noi este deseori o adevrat provocare. Acesta pare s fie mesajul spotului publicitar al companiei Orange, care se axeaz n mod deosebit pe abilitatea de a ne cunoate prin intermediul convorbirilor telefonice. Reclama are o durat scurt, de aproximativ un minut, avnd la baz forma comunicrii non-verbale n prima parte, unde primordiale sunt simbolurile utilizate, n final dezvluindu-se mesajul prin vocea prezentatorului, care pare s capete rolul de narator al unei poveti. Dup tipologia formelor de comunicare, spotul aparine comunicrii mediate sau comunicrii de mas deoarece este transmis prin mass-media (n acest caz prin intermediul televiziunii sau al Internetului) i este adresat unui numr mare de receptori, ndreptat spre un anumit target al populaiei, am putea spune ctre orice categorie de vrst, dar n special ctre tineri datorit tonului jovial al reclamei. Observm c emitorul n cadrul comunicrii de mas este un profesionist al comunicrii, o persoan instituionalizat (W. Schramm) care se poate extinde la un personal colectiv, ce urmeaz s emit un mesaj transmis printr-un mijloc de informare, dup ce in prealabil a fost modificat i mbuntit de o grup de controlori (gate-keepers). Aceasta ofer un caracter unidirecional i mediat al comunicrii ntrucat emitorii i receptorii sunt separai spaio-temporal, nu exist interaciune ntre ei, ceea ce va duce la un rspuns slab din partea receptorilor, un feed-back fiind aproape imposibil de sesizat. Spotul se ncadreaz n subcategoria comunicrii publicitare, publicitatea fiind considerat acea art a crerii condiiilor n care cumprtorul se convinge singur s cumpere (John Ferguson) sau dup prerea lui V. Packard o persuasiune clandestin urmrindu-se o influenare a psihicului uman. Dup cum menionam mai sus, reclama utilizeaz o gam variat de simboluri i un limbaj poetic menit s impresioneze la nivelul afectului potenialii cumpratori, realizndu-se o asociere a produsului cu o emoie unic: o conversaie (telefonic) este asemuit unei cltorii n mintea uman.

Spotul deine o putere de sugestivitate imens, proiectnd ntregul proces de socializare interuman pe fondul unei plimbri prin ncperile mentalului unei persoane. Tnra din clip trece dintr-un spaiu cotidian (cci iniial se afl ntr-o banal parcare) ntr-unul total diferit, care seamn a cadru de basm. S-a oferit o atenie deosebit limbajului culorilor, a jocurilor de lumin- ntuneric, gesturilor i expresivitii privirilor. Portalul prin care ptrunde reprezint de fapt, obiectul Orange, oportunitatea pe care firma o acord cumprtorului de a cunoate noi orizonturi umane. De aceea el este sub forma unui curcubeu, transmind astfel valori pozitive: pace, senintate, comuniune. Prima ncpere n care ptrunde nu este iluminat sugerndu-se astfel noutatea, faptul de a te afla n faa necunoscutului (uman, de aceast dat). Dup luminarea camerei se observ spaiul gol care vine in contrast cu urmtoarea ncpere plina de jucrii, o rememorare a copilriei i naivitii. Starea de visare, speranele nutrite par a fi reprezentate de urmtorul cadru al camerei cu baloane mari, albe (poate nite nori nchipuii), ulterior spaiul artistic cu plastilina mov d libertatea de gndire, de creaie, de influenare reciproc (aa cum prietenii i modeleaz reciproc opiniile i sentimentele), iar camerele n care nu putem ptrunde sunt un loc al intimitii noastre, al secretelor. Kinetica include gesturi adaptorii n cea mai mare parte (urcatul i cobortul scrilor, deschiderea uilor- alteradaptorii) i unele manifestri afective. O mai mare importan o deine comunicarea prin expresia feei, prin mimic i priviri fiind exemplificat o ntreag palet de emoii: sprncenele ridicate i ochii mari deschii indic surpriza, mirarea, zmbetul este expresia unei bucurii, clipitul din ochi o descoperire facut, pupilele dilatate- emoii puternice, iar privirile precum i mersul ovitor sugereaz de cele mai multe ori ezitri i o anumit timiditate. Postura corpului comunic o atitudine relaxat marcat de curiozitate, iar palmele deschise indic sinceritatea i sociabilitatea fetei. Esenial este i comunicarea tactil, atingerile afective (cum ar fi atingerea roboelului) i cele de a experimenta anumite senzaii (exemplul modelrii plastilinei) stnd la baza procesului cunoaterii. Utilizarea culorilor calde ncurajeaz comunicarea, ofer sugestia unei clduri sufleteti i totodat, dup cum remarca i Nicolas Gueguon n Psihologia consumatorului, fac spotul mult mai atractiv. Sloganul reclamei Magic numbers. Get to know you bettereste concis i memorabil, completeaz ntregul mesaj, subliniindu-se de data aceasta implicit, serviciile telefoniei mobile Orange, puse ntr-o aur de magie i poveste. Vocea prezentatorului din finalul spotului puncteaz pe un ton emoional-persuasiv ideea c o conversaie nseamn o plimbare, un schimb de experiene, de idei i sentimente, strecurndu-se i o strategie de marketing the longer the walk, the long is to discover, sau altfel spus cu ct comunicm mai mult unii cu

alii, cu att ne cunoatem mai bine. Un alt aspect l reprezinta coloana sonor, melodia mulndu-se pe ritmul de prezentare al cadrelor i al ideilor,fiind un liant afectiv n ansamblul detaliilor reclamei i intensificnd inerea n suspans a telespectatorului pn n final, cnd se comunic verbal mesajul. Din punctul de vedere al funciilor comunicrii postulate de Jakobson n Comunicarea lingvistic, remarcm faptul c reclama e o publicitate poetic, recurgndu-se la spectrul larg de imagini i simbolistic i asociindu-se funcia social i de comunicare ale publicitii, deoarece se pune accent pe o inovaie tehnic ce faciliteaz raporturile interpersonale. Analiznd n profunzimea detaliilor acestui spot, observm c domeniul publicitii rmne larg deschis inventivitii i creativitii umane, ajungndu-se aproape de conceptul de art.