Sunteți pe pagina 1din 1

Principala caracteristica a pietei de publicitate din Moldova este atentia de care se bucura partea de media.

Jucatorii nu pun inca mare pret pe creatie, nu cauta idei stralucite sau executii originale, ci mai degraba mult spatiu pentru reclame. Agentiile de media le depasesc numeric pe cele care ofera servicii de creatie, iar afilierile se fac tot pe partea de media. Motivele ar fi doua. In primul rand, pe o piata tanara cum e Moldova, clientii locali nu inteleg intotdeauna de ce ar trebui sa investeasca in creatie. In al doilea rand, Moldova este un end market pentru jucatorii internationali, care prefera sa isi adapteze campaniile, mai degraba decat sa construiasca altele originale. Nu se schimba nimic practic in strategie. Se adapteaza strategii de comunicare copy-paste, mai mult sau mai putin, din alte piete. Potrivit unor studii a organizaiilor care monitorizeaz piaa de publicitate din Republica Moldova, n valoare monetar aceasta este estimat la cca 45-50 milioane USD. Partea leului din aceast sum ns ar fi pe seama publicitii TV, care i-ar reveni cam 65-70% din piaa, adica cam la vreo 20 milioane de dolari. Este de fapt ceva firesc, or sondajele arat c tot cam la vreo 70%, dac nu mai mult, din consumatorii de informaie de la noi o fac de asemenea prin intermediul televiziunii. Restul pieei e pe seama publicitii outdoor sau pe nelesul oamenilor cea stradal, pe panouri n aer liber. Dup care urmeaz publicitatea radio, cea din presa scris i publicitatea on-line, adic cea plasat pe internet, ns care a avut o ascensiune fulminant n ultimii 2-3 ani i a rupt cte puin din cotele de pia pentru toate cele menionate. La general vorbind, piaa local de publicitate este la o faz embrionar dac am putea s o caracterizm aa. Comparnd-o de altfel cu pieele din regiune, aceasta este similar ca volum monetar doar celei din Macedonia. n plus, n mare parte piaa de publicitate din RM mai rmne nc monopolizat. Un indiciu, din punct de vedere economic, este creterea numrului aa-ziselor magazine comerciale electronice prin intermediul crora consumatorii i pot achiziiona marfa direct pe internet, pe de o parte, iar pe de alt parte cel care vnde i poate reclama produsul sau brandul, este un indiciu n plus. Aceast concluzie este valabil de fapt pentru piaa de publicitate TV, care este deinut n proporie de peste 50% de televiziunile ale cror spaiu publicitar este comercializat de agenia de publicitate Casa Media. n plus, potrivit acelorai date publice Casa Media deine aproape 70% din toat piaa publicitar media din ar, i canalizeaz toat publicitatea spre instituiile media apropiate acestei agenii. Or, 37% din publicitatea TV pentru 2011 a fost pe seama canului Prime TV. De fapt televiziune a nseamn bani i influen i respectiv interese.