Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
RAPORT
privind practica de producie i de licen
la
a studentului(ei)
Conductorul practicii
(de la catedr)
Saharneanu Liliana
(numele, prenumele)
Chiinu, 2015
CUPRINS
1.2.
Forma organizatorico-juridic: 1
Uniune de persoane juridice. Asociaie. Are ca fondatori cei mai mari operatori de turism
receptor, hotele, pensiuni rurale, vinrii: Solei-Turism, Amadeus Travel, Tatra-Bis, Volare Tur,
Brneti, Pensiunea Butuceni, Explore Moldova i Vila Verde. Proiectul dat este produsul unui
parteneriat ntre Ministerul Culturii al Republicii Moldova, Proiectul USAID CEED II, Agen ia
de Promovare a Exporturilor i Atragere a Investiiilor (MIEPO), sus inut de ambasadele
Republicii Moldova n rile respective, Agenia Naional a Turismului i de diaspor.
1.3. Tipul proprietii
ANTRIM este una dintre cele mai importante organiza ii non-guvernamentale de profil din
Republica Moldova. Asociaia este susinut de Proiectul USAID CEED II care acord asisten
tehnic, instruire i alt tip de suport, inclusiv co-finanare n volum limitat, la implementarea
activitilor asociaiei.
1 Certificat de nregistrare
4
Cuantumul cotizaiilor de aderare este de 1750 lei, iar cuantumul cotizaiilor anuale este
stabilit n funcie de genul de activitate al membrilor i constituie:
- Tur operator 8750 lei;
- Hotele 60+ - 17500 lei;
- Hotele 40-59 13125 lei;
- Hotele 20-39 8750 lei;
- Hotele 2-19 6125 lei;
- Pensiuni 8750 lei;
- Restaurante 5250 lei;
- Vinrie+hotel+restaurant 8750 lei;
- Vinrie 5250 lei;
- Companii aeriene 17500 lei;
- Pensiune rural 1750 lei;
- Altele 3500 lei.
2 Regulamentul intern ANTRIM
6
S dezvolte profilul i imaginea sectorului serviciilor turistice din Moldova att pe piaa
intern ct i pe cea internaional.
ar i din afar.
S colaboreze cu Instituiile de nvmnt din Moldova pentru a mbunti pe viitor
calitatea i numrul absolvenilor specialitilor n servicii turistice.
Facilitarea relaiilor ntre membrii Asociaiei i/sau ale acestora cu alte organizaii,
Lipsa unor tactici clare pentru promovarea atraciilor turistice ale Moldovei, n statelecheie, n parteneriat cu sectorul privat;
- Coordonarea insuficient a aciunilor ANT cu ageniile de turism moldoveneti referitor
la promovarea ofertei turistice moldoveneti, n statele-cheie;
- Insuficiena unei coordonri timpurii a ANT cu ageniile turistice referitor la participarea
n cadrul expoziiilor internaionale;
- Lipsa unui concept de stand naional pentru participare la expoziiile internaionale;
- Lipsa spoturilor publicitare privind atractivitatea Republicii Moldova ca destinaie
turistic;
- Insuficiena de colaborare cu statele, care prezint interes pentru Republica Moldova.
Perspectivele in de:
mbuntirea imaginii Republicii Moldova ca destinaie turistic prin intensificarea
promovrii potenialului turistic;
Adoptarea unor tactici clare pentru promovarea atraciilor turistice ale Moldovei, n
statele-cheie, n parteneriat cu sectorul privat;
Coordonarea aciunilor ANT cu ageniile de turism moldoveneti referitor la promovarea
ofertei turistice moldoveneti, n statele-cheie;
Coordonarea timpurie a ANT cu ageniile turistice referitor la participarea n cadrul
expoziiilor internaionale;
Elaborarea conceptului unui stand naional pentru participarea la expoziiile
internaionale de specialitate;
Crearea centrelor de informare i promovare turistic;
Elaborarea unui spot publicitar (5 -7 min.) despre potenialul turistic al Republicii
Moldova;
Promovarea spoturilor publicitare prin intermediul companiilor media din ar i
strintate, n scopul creterii gradului de vizibilitate pe principalele piee-int;
Editarea hrii rutier-turistice a Republicii Moldova pentru automobiliti i a materialelor
promoionale despre potenialul turistic al rii;
ncheierea de noi acorduri de colaborare cu statele, care reprezint interes pentru
Republica Moldova;
Promovarea potenialului turistic prin intermediul platformelor on-line, spre exemplu
Danube.travel a crei obiectiv major este de a promova Regiunea Dunrean ca un brand
i o destinaie de cltorie nou pentru piaa european i cea mondial; 3
5.2. Cercetare de marketing
din care,
nerezideni
93897
2014 n % fa de 2013
din care,
turiti
nerezideni
104,2
98,2
Total
283001
din care:
Hoteluri i moteluri
136432
86901
107,6
103,3
Pensiuni turistice i agroturistice
8208
1402
71,2
32,2
Cmine pentru vizitatori
10072
1130
69,2
77,0
Structuri de ntremare
32920
665
102,7
78,6
Tabere de vacan pentru elevi
47211
45
88,0
97,8
Vile turistice, sate de vacan i
alte structuri de odihn
48158
3754
145,8
77,8
Tabel 1. Numrul de turiti cazai la structurile de primire turistic colective n anul 2014
Viziunea
11
6.2.
Misiunea
Generat ca rezultat al numeroaselor discuii i reflecii purtate de ctre actorii principali din
sector, oferta de produs a turismului moldovenesc include la moment cinci atracii turisticecheie:
Oamenii i ospitalitatea,
Aventura uoar
Oamenii i ospitalitatea
Definit de unii drept "generozitate" sau "calitatea autentic a poporului
moldovenesc". Ospitalitate n relaiile cu vizitatorii i strinii este o tradi ie
veche n Moldova. Moldovenii se mndresc cu caliltatea ospitalier fa de
alii. Toate casele au o "Casa Mare" - o camer tradiional n care vizitatorii
sunt binevenii i oamenii srbtoresc mpreun. Consumul de vin este un
element important pentru majoritatea moldovenilor care se respect, ace tia
pstreaz un stoc de vin pentru vizitatori. O mare parte din vin este produs n
condiii casnice. Multe tradiii implic acte de buntate fa de strini i
vecini. (De exemplu, fntni sunt spate lng strzi i n zonele publice,
rareori pe teren privat, astfel nct cltorii care trec i pot potoli setea).
12
turismului vinicol de ctre cele mai importante vinrii este recunoscut. Vinul
reprezint cea mai dezvoltat atracie turistica a Moldovei i, prin urmare,
cea mai "potrivit". Pentru pieele din Europa de Est i n special Rusia,
Moldova este recunoscut ca o destinaie vinicol premium. Recenta
constatare a existenei celor mai mari beciuri subterane din lume este, de
asemenea, o atracie major pentru Moldova.
C
ultura i obiceiurile populare
Cultura
Tradiiile i ob iceiurile m oldoven eti, cum ar fi m uzica
pupular i dansurile, bucatele naionale, obiectele de artizanat,
obiceiurile legate de nuni i srbtorile naionale. Existena
asociaiilor istorice, grupurilor de m uzic, arheologie i pstrarea
tehnicilor tradiionale de artizanat pot fi considerate ca atracii
turistice pentru dezvoltarea turism ului.
M oldova are un num r de festivaluri atractive pen tru turism .
Printre astfel de evenim ente pot fi m enionate: Festivalul M aria
Bieu (oper i balet), festivalul m uzical M rior din m artie i
Ziua N aional a Vinului. Cu toate acestea, situaia dat reprezint
un am algam a doar cteva evenim ente considerate c ofer o
valoare turistic, cu alte evenim ente care sunt n declin (de ex.
festivalul de film ), sau cele care nu suficient dezvoltate.
A ctivitile culturale includ oportuniti pentru vizitatori de a lua
parte la activitile care im plic educaia cultural, de exem plu:
lucrul ntr-o gospodrie rneasc tradiional, m uzica,
gastronom ia sau leciile de m eteugrit, cazarea in casele din
m ediul rural, ofertele de volunturism ul cu im plicaii arheologice
sau conservarea siturilor istorice. n prezent, exist puine astfel de
oportuniti. Elaborarea a astfel de oferte va spori calitatea
experienelor turistice. Potenialul de dezvoltare a unor astfel de
obiective este bun sau m ai bun dect pentru alte atracii.
A traciile leg ate de cultura vie includ preponderena
gospodriilor agricole m ici din m ediul rural, casele construite de
sinestttor, utilizarea n com un a fntnilor pentru alim entare cu
apa, utilizarea larg a cruelor trase de cai n zonele rurale. D e
acelai interes se bucur i form ele de celebrare (de exem plu, zile
sfinilor, concediile i cstoriile), obiceiurile fam iliale i
experienele autenticede zi cu zi, puin influenate sau rafinate de
turism .
M onum entele culturale . D ei unele cldiri culturale i istorice
interesante sunt deschise pentru turism , situaia este
contradictorie. Unele cldiri sunt bine ntreinute i atractive, iar
altele sunt considerate a fi prost ntreinute i lipsite de interes.
M oldova nu are nici un m onum ent sau cldire cu adevrat iconic.
n general, arhitectura cladirilor istorice im portante nu poate
concura cu alte destinatii. Totui num rul i varietatea de
m onum ente religioase, n special a "m nstirilor locuite", bisericile
m ari ornate i m ulte biserici din m ediul rural din lem n constituie o
ofert foarte atractiv pentru vizitatori.
13
Aventura uoar
Activiti de aventur. La acest capitol n Moldova poate fi
practicat pescuitul, raftingul, windsurfingul, parapanta. Exist
cteva centre de hipism, dar acestea nu sunt promovate n modul
corespunztor. Exist, de asemenea potenial pentru caiac i rafting
pe seciunile navigabile ale Nistrului. Activitile de aventur nu
sunt suficient de dezvoltate pentru a concura cu alte destinaii.
6.3.
14
S fie explorat potenialul de atragere a turitilor din China, SUA, rile Baltice i
Japonia.
OBIECTIVELE DE COMUNICARE
Viziunea legat de pieele internaionale-int sugereaz cteva etape n abordarea acestora.
Executarea fiecrei etape, indiferent de obiectivul de comunicare-cheie i diferen a cultural, va
inti n final la atingerea aceleai poziionri pentru Brandul Naional Turistic.
Obiectivul de comunicare este cel mai bine definit urmnd secvena logic de ac iuni per arint i depinde de maturitatea pieei pentru produsul turistic moldovenesc.
Explorm
Extindem
Dezvoltm
2016
2017
Germania
Romnia
Polonia
Italia
Rusia
Marea Britanie
Promovare
Sensibilizare
Sensibilizare
X
X
Sensibilizare
Promovare
Sensibilizare
Sensibilizare
Sensibilizare
Sensibilizare
Sensibilizare
Promovare
Sensibilizare
Promotion
Sensibilizare
Sensibilizare
Sensibilizare
Penetrare
Sensibilizare
Sensibilizare
Scandinavia
Sensibilizare
Sensibilizare
China
X
X
Sensibilizare
SUA/Canada
X
Penetrare
Sensibilizare
rile Baltice
X
Penetrare
Penetrare
Japonia
X
Penetrare
Penetrare
Tabel 2. Tipul de obiectiv de comunicare asociat cu ara-int.
Sunt prevzute trei obiective de comunicare (identificate anual) care vor defini tipul comunicrii
i activitilor de promovare per ar. Spre exemplu, este logic s nu promovezi produsele pn
un nivel adecvat de penetrare nu va fi atins. n egal msur, pie ele tradi ionale ar putea solicita
mai puine activiti pe viitor comparativ cu pieele poteniale.
Matricea nu reprezint o tiin exact, coninutul matricei va depinde de rezultatele i
rspunsul la campaniile de marketing ale Brandul Naional Turistic organizate n pieele-int.
Penetrare: focus pe organizarea FAM tururilor pentru reprezentanii ageniilor de turism strine,
stabilirea relaiilor de colaborare dintre ageniile locale i cele strine i influenarea mass-media.
Sensibilizare: focus pe aprofundarea nelegerii beneficiilor Brandul Naional Turistic,
fidelizarea consumatorilor, sporirea acoperirii mediatice.
Promovare: Promovarea valorii adugate a Brandul Naional Turistic, stimularea vnzrilor de
pachete turistice i a cererii din partea consumatorilor.
15
1.GERMAN
IA
Potenial
Segmente-cheie
Consideraii
2.
MAREA
BRITANIE
Potenial
Segmentecheie
Consideraii
Regatul Unit al Marii Britanii i Irlandei de Nord are un zbor direct ctre
Moldova, ns la momentul de fa costul biletelor este foarte mare, iar
serviciul respectiv de zbor ar putea fi anulat.
3.
POLONIA
Potenial
Segmentecheie
Consideraii
4.
FRANA
&
BENELUX
Potenial
Segmentecheie
Consideraii
n ultimii ani, turismul francez extern a cunoscut o cre tere u oar, n anul
2013, cheltuielile de turism crescnd modest cu 2%.
Frana reprezint o ar important pentru turismul rural interna ional (a 4a ca mrime), pentru plimbrile cu bicicleta (#4) i pentru turismul
gastronomic (#6).
Dei pentru toate cele mai importante teme ale Moldovei exist o mare
varietate de oferte atractive de scurt durat n Fran a, Moldova trebuie si diferenieze oferta de produse n baza identit ii culturale.
5. ITALIA
Potenial
Segmentecheie
Consideraii
6. RILE
SCANDINA
VE
Segmente-cheie
Consideraii
17
7. SUA/
CANADA
Potenial
Segmentecheie
Consideraii
8.
TURCIA
Potenial
Segmentecheie
Consideraii
9. RUSIA
Potenial
Segmentecheie
Consideraii
Turismul extern al Rusiei, care este deja mai mare dect cel francez la
capitolul cheltuieli, se preconizeaz s nregistreze cele mai nalte cote de
cretere din regiune. n ultimii 2 ani, turismul extern a cunoscut o cre tere
rapid cu 6% dup numrul de cltorii i cu 27%, dup cheltuieli. Acest
fapt se datoreaz noii legislaii de protejare a consumatorilor de turism,
precum i creterii bunstrii.
n prezent, turismul internaional rusesc, rmne a fi destul de tradi ional
dup tipul acestuia, fiind caracterizat prin destina iile cu soare i plaje. Dat
fiind faptul c piaa turismului din Rusia se maturizeaz, cererea pentru
odihna cu o tematic mai cultural i activ ar trebui s creasc. Printre
pieele importante noi se pot numra turismul vinicol i turismul
aventurilor uoare.
Rusia de asemenea dispun de conexiuni bune de zboruri n Moldova. Pe
18
termen scurt, aspectele politice (cu referire la situa ia din Ucraina) ar putea
conduce la scderea cererii.
10.
CHINA
Potenial
Segmentecheie
Consideraii
Pieele-surs regionale
11.
ROMNI
A
Potenial
12.
UCRAINA
Potenial
Segmentecheie
7.2.
Nr. de sosiri ale vizitatorilor strini din ara-int n Moldova i creterea relativ anual a
acestora (potrivit reprezentanilor sectorului pieele-int, cu excepia Rusie, Romniei i
Ucrainei ar putea s genereze annual creteri de 50%, datorit caracterului subdezvoltat al
7.3.
Activitatea mediatic
Acoperirea mediatic este factorul-cheie pentru generarea unei sensibilizri eficace. Cheia pentru
o acoperire mediatic bun sunt subiectele relevante i interesante. Jurnalitii sunt copleii de
volumul de informaii, deci orice press-release, press-caltorie sau activitate media trebuie s fie
convingtoare, corect i actual. Activitatea mediatic cuprinde:
1. Press-tururi; pot fi combinai jurnaliti din diferite ri. Pot fi combinai i jurnaliti
generaliti cu cei ce scriu pe teme turistice, dat fiind faptul c ei nu concureaz i scriu
pentru grupe-int diferite. Press-cltoriile s-au dovedit a fi eficiente n combinaie cu
alte canale de promovare, spre exemplu, practicarea lor nemijlocit naintea participrii
ageniilor de turism autohtone la expoziiile internaionale, fapt care a permis o
mediatizare bun att a aprticiprii ct i a ofertei turistice, asigurnd i un numr mare
de vizitatori la standul naional.
2. Bloggerii; sunt scriitori mai neformali i versatili, aa sunt i subiectele despre care scriu.
Utilizarea acestora va asigura o rezonan asupra longevitii acoperirii media. Ei pot
constitui un element interesant al unei campanii de sensibilizare virale. Targhetarea
bloggerilor pote fi fcut simplu via twitter i prin elaborarea unei liste relevante de
scriitori (este binevenit dac baza lor de subscrieri e de domeniul miilor de abonai).
20
7.4.
Expoziiile i trgurile
Expoziiile sunt utilizate des pentru a prezenta oferta turistic a rii participante. Pot fi
considerate cteva expoziii internaionale, dar n special expoziiile din statele- int cetenii
crora reprezint potenialii consumatori ai produsul turistic moldovenesc. n timpul expoziiilor
presa i operatorii turistici ai rii gazd trebuie s fie motivai s participe la prezentrile,
seminarele i atelierele de lucru cu tematici de interes.
Organizarea n cadrul expoziiilor a conferinelor de pres trebuie s urmreasc obiectivul
informrii mass-media despre oferta turistic moldoveneasc. Ca urmare, jurnalitii care
particip la press conferine pot fi invitai ulerior la activiti de follow-up i press tururi n
Moldova.
Organizarea logisticii expoziionale este crucial i de obicei materialele informative trebuie s
fie prezente pentru familiarizarea vizitatorilor cu oferta turistic, ele trebuie s fie elaborate
obligatoriu n limba vorbit n ara-gazd.
Standul de ar este atracia-cheie i respectiv realizarea calitativ a acestuia va crea impresii
pozitive i va motiva interaciunea vizitatorilor expoziiei cu reprezentan ii agen iilor turistice i
a autoritilor din Moldova. Realizarea standului i aranjarea acestuia trebuie s fie
subcontractat unei companii specializate, fie din ara gazd a expoziiei (preferabil), fie din
Moldova (ca alternativ).
n cazul participrii la evenimentele expoziionale pentru consumatorii persoane fizice, trebuie s
fie prevzute careva atracii care reprezint specificul culturii moldovenesti (de ex. un meter
care realizeaz piese de artizanat n timp real, un pictor care picteaz, un interpret popular sau
instrumentalist etc.)
Premergtor participrii la expoziii, aa cum a fost deja menionat la capitolul prezen
mediatic, trebuie s fie organizate press-tururi pentru jurnalitii din ara de destina ie, care s
realizeze articole i reportaje despre Moldova i oferta sa turistic, n lumina viitoarei participri
la expoziie. Aceast combinaie va avea un puternic efect de sensibilizare a publicului-int i va
asigura i intensifica interesul fa de oferta moldoveneasc.
Activitatea expoziional trebuie neaprat combinat cu promovarea pe canalele Social media i
internet, pentru atingerea unor niveluri nalte de sensibilizare n rndul potenialilor consumatori
i parteneri.
21
7.5.
Toate pieele externe trebuie s fie abordate cu seturi de materiale promo. Unele din ele pot fi
disponibile online, altele n form fizic. Lista de materiale ar putea include:
Campaniile de penetrare
Organizarea tururilor de familiarizare
Campaniile de promovare
23
Puncte slabe
Lipsa unor tactici clare pentru
promovarea atraciilor turistice ale
Moldovei, n statele-cheie, n
parteneriat cu sectorul privat.
Coordonarea insuficient a aciunilor
ANT cu ageniile de turism
moldoveneti referitor la promovarea
ofertei turistice moldoveneti, n
statele-cheie.
Lipsa unui concept de stand naional
pentru participare la expoziiile
internaionale.
Insuficiena de colaborare cu statele,
care prezint interes pentru Republica
Moldova.
Insuficiena unei coordonri timpurii
a Asociaiei Naionale a Turismului
cu ageniile turistice referitor la
participarea n cadrul expoziiilor
internaionale.
Oportunitati
Crearea centrelor de informare i
promovare turistic.
Editarea hrii rutier-turistice a Republicii
Moldova pentru automobiliti i a
materialelor promoionale despre
potenialul turistic al rii.
Promovarea potenialului turistic prin
intermediul platformelor on-line, spre
exemplu Danube.travel a crei obiectiv
major este de a promova Regiunea
Dunrean ca un brand i o destinaie de
cltorie nou pentru piaa european i
cea mondial
Pericole
Slaba implicare i nelegere de
ctre autoritile publice pentru
promovarea corespunztoare al
brandului de ar.
Elaborarea unui stand naional ce nu
va avea impactul dorit n cadrul
expoziiilor internaionale de
specialitate.
Lipsa suportului finaciar.
Ideile propuse nu vor avea succes la
public
24
CONCLUZII
Petrecndu-mi practica de Asociaia Naional pentru Turism Receptor am fost atent la toate
lucrurile ce se petreceau n jurul meu, i s prind de peste tot ceea ce mi va fi folositor pentru
viitor.
Am avut posibilitatea s m familiarizez cu activitatea asociaiei, astfel nct s fac primii pai
n aplicarea cunotinelor teoretice cptate pe parcursul anilor de studii n cadrul instituiei
superioare de nvmnt, la nivel practic.
Am avut ocazia s activez n cadrul unui colectiv de profesioniti. Datorit ndrumrilor lor am
acumulat cunotine noi care mi vor ajuta pe parcurs att n viaa porfesional, ct i n cea
personal.
Asociaia are un plan i o viziune de promovare al brandului Discover Moldova. Routes of
life bine definit i dac va menine acest curs atunci va obine rezultate bune i din ce n ce mai
muli turiti vor opta pentru Republica Moldova ca destinaie turistic.
Deasemenea am avut posibilitatea de a cpta o experin n domeniu foarte util pentru
viitor. Sarcinile care le executam n cadrul direciei n care activam pe durata practicii mi-au dat
posibilitatea de a m afirma ca un potenial specialist n domeniul, astfel demonstrnd att
cunotinele ct i responsabilitatea pe care mi-am asumat-o executnd un oarecare lucru.
Asociaia este una mica. Structura este caracteristic micilor firme, cu grad nalt al relaiilor
informale i al interaciunii dintre angajati. Managementul este unul democratic dar, totusi, n
care managerul principal este n poziia central din punct de vedere al comunicaiilor i al
adoptrii deciziilor.
25