Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Coordonatorul practicii
de la întreprinderea de profil:
Andrei Rusu, Director
Chişinău 2020
CUPRINS
Introducere.................................................................................................................3
Capitolul I. Caracteristica generală a agenţiei de turism ”GOADVENTURE”..4
1.1. Istoricul şi statutul întreprinderii...........................................................................4
1.2. Oficiul agenţiei, amplasarea acesteia ...................................................................6
1.3. Personalul agenţiei de turism................................................................................6
1.4. Principalii concurenţi ai agenţiei de turism...........................................................8
Capitolul II. Analiza activităţii de marketing în cadrul agenţiei de turism..........9
2.1.Oferta de produse turistice......................................................................................9
2.2. Politica de promovare……...................................................................................13
2.3. Analiza SWOT a agenţiei GOADVENTURE.....................................................26
Sugestii şi propuneri.................................................................................................36
Concluzii....................................................................................................................38
Bibliografie
Anexe
INTRODUCERE
În ultima perioadă se vorbește tot mai mult despre turismul receptor în Moldova, fapt care
bucură enorm. Mai mult decât atât, sunt organizate un șir de evenimente și campanii de
promovare a Moldovei ca destinație turistică, care în timp cu siguranță vor aduce rezultate.
În acest raport voi așterne informații despre cei care sunt puntea între consumator (turistul)
și prestatorii de servicii turistice de la noi, adică despre agențiile de turism. Pe lângă conceperea
și promovarea unor produse turistice integrate, aceștia au adesea și rolul de dezvoltare a unor
destinații noi.
Tendința mondială prezice că în viitor aceste servicii vor dispărea așa cum tot mai mulți
preferă să-și organizeze de sine stătător călătoriile. Cu toate acestea, există destinații, cum ar fi
Moldova, unde organizarea unei călătorii este mult mai comodă prin companii profesioniste
pentru a garanta o experiență calitativă. Până la urmă depinde și de așteptările turiștilor.
Dacă până în prezent în Moldova activau doar câțiva tur- operatori care elaborau pachete
turistice în țara nostră, am fost plăcut surprinsă că pe piața locală a apărut un nou jucător
– ”GoAdventure Moldova”. Și nu unul simplu. Turismul de aventură este pentru ei nu doar
pasiune, ci și un stil de viață. Din dorința de a comunica cu oamenii, de a dezvolta comunitatea
locală, s-a născut acest proiect inovator și unic pentru Moldova.
În parteneriat cu Asociația Națională pentru Turism Receptor și Agenția de Investiții a
Republicii Moldova, ”GoAdventure” Moldova își prezintă cu mândrie ofertele turistice pe piața
internațională prin participarea la mai multe târguri de specialitate, unde turiștii străini sunt în
căutare de experiențe autentice și inedite, fapt care necesită o comunicare amplă și consecventă.
De aceea, pe parcursul ultimilor ani, călătorilor lumii li s-au prezentat experiențele unice
disponibile în Moldova, adaptate cerințelor lor cum ar fi : experiențe oenogastronomice,
culturale, rurale, agroturistice, de aventură.
Personalul agenției este compus din 4 angajați structurați în funcție de atribuțiile pe care
le are:
Director agenţie de turism : Rusu Andrei
Specialist marketing : Curnic Natalia
Manager turism : Șandrean Oxana
Contabil : Stepanișin Svetlana.
Director
agenție de
turism
Atribuţiile contabilului:
1. efectuează toate operaţiunile de evidenţă contabilă primară;
- ţine înregistrate financiar contabil la zi;
2. face analizele periodice ale conturilor;
3. întocmeşte balanţele şi bilanţurile;
4. operează modificările în contractele și cărțile de muncă;
5. efectuează operaţiuni de bancă;
6. răspunde de buna funcţionare a activităţii desfăşurate în biroul contabil.
Concurenţa este foarte bine reprezentată, începând de la agenţii de mari dimensiuni, care concep
şi comercializează programe turistice variate, pâna la cele mici şi foarte mici, care se limitează
la operaţiuni foarte simple. În momentul în care face analiza concurenţei, agenţia de turism
trebuie să se raporteze în primul rând la firmele comparabile ca profil şi ca servicii oferite, care
ţintesc acelaşi segment de clienţi, şi abia după aceea la competitorii de altă factură.
Moldovenii poartă un respect pentru tradiţii, artă populară şi meşteşugărit. Zestrea cea
mai de preţ o reprezintă moştenirea culturală lăsată de generaţiile anterioare. Pentru a
cunoaște mai îndeaproape obiceiurile locului se organizează tururi tematice, în care sunt
expuse și învățate meșteșuguri şi îndeletniciri populare Agenţia ”GoAdventure” şi-a
identificat concurenţii în dependenţă de oferta propusă clienţilor şi anume oferta de odihna,
agrement în staţiuni interiorul țării. Principalele destinaţii oferite de ”GoAdventure ” sunt
oferite și de către alte agenţii concurente care au aceleașii destinații. Acestea fiind :
- Agenția de turism ”TATRABIS” – situată pe str.A. Bernardazzi,59, mun. Chișinău.
- Agenția de turism ”Ways Travel” – situată pe str.Al.cel Bun. 85, mun.Chișinău.
- Agenția de turism ”Solei Turism” – situată pe bd.Negruzzi 5, mun. Chișinău.
- Agenția de turism ”Visit Moldova” – situată pe str.Pușkin 24, mun.Chișinău.
Turismul de odihnă- are un caracter mai puţin dinamic decăt celelalte forme de turism, cu un
sejur mai lung, petrecut la o destinaţie determinată, care oferă condiţii naturale adecvate.
Turismul de tratament- este o formă specifică a turismului de odihnă, legat mai mult de
anumite staţiuni cunoscute pentru proprietăţile lor terapeutice sau infrastructurii de îngrijire a
sănătăţii.
Turism rural- activitatea turistică desfăşurată şi condusă de populaţia locală şi bazată pe
potenţialul natural şi antropic local.
Agenția de turism ”GoAdventure” se ocupă de comercializarea pachetelor turistice
preponderent pentru turismul receptor , iar descoperirea Moldovei de către turiștii străini dar și
de către turiștii domestici, rămâne a fi unul din obiectivele esențiale ale agenției.
GoAdventure este o companie tânără care își propune să dezvolte produse inovatoare și
creative îmbinând practicile internaționale în turism cu autenticitatea locală, dezvoltând astfel
comunitățile locale prin oferirea serviciilor personalizate care sunt concepute pentru a oferi o
atitudine personală. Atât pentru indivizi, cât și pentru grupuri. Experiențele autentice din
Moldova pot fi prezentate într-un tur sau într-un tur ghidat de mai multe zile, care vă va duce în
spatele scenei pentru a deconspira lumea reală într-un mod autentic.
Colecția de experiențe pe care le propune ”GoAdventure” este vastă și pe toate gusturile.
Aceasta se axează pe patru dimensiuni importante din viața Moldovei autentice: experiențe
active, culturale, gastronomice și vinicole. Dacă ești aventurier, atunci poți escalada stâncile de
la Orheiul Vechi, poți face kayaking pe Nistru, poți descoperi Moldova zburând cu un balon cu
aer cald, pe jos sau cu bicicleta. Oricare activitate ai alege, emoțiile pozitive sunt garantate.
Ceea ce m-a surprins plăcut au fost denumirile neobișnuite ale tururilor și ofertelor
agenției, pentru că ofertele sunt promovate și în afara țării, sunt în engleză: ”One Day
Experience”, ”Roll over sarmale”, ”Mămaliga Mania”, ”Mommy’s Zama”, ”Counting Barrels”,
”Gone with the Winds”.
Experiențele autentice în Moldova de care poți beneficia sunt:
- Gastronomice :
-”Roll Over Sarmale”
- ”Mommys Zama”
- ”Mămăliga Mania”
-”Plăcinta on Fire”
10
- Culturale :
- ”Rustic Art Heritage”
- ”Sorocas Gispys World”
- ”Casa Părintească Crafts”
-”Țipova Cave Monastery”
-” Back to USSR in Transnistria”-
- ”Orheiul Vechi CountrySide”
- Vinicole :
- Family.Passion. Et Cetera”
- Cricova Sparkling Cellars”
- ”Poiana Wild Wines”
- ”Traditional Asconi”
- ”Mimi Wine Castel”
- ”Chateau Vaterly Ice Wines”
- ”Guinness Book Mileștii Mici”
- ”Royal Blends of Purcari”
- ”Kvint Brandy Aromas”
- ”Moldavian Vermouth Bouquet”
- Active :
- Ciclism
- Cățărări pe stânci
- Excursii Off-road
- Kayaking pe Nistru
- Camping
Drept unul din pachetele turistice oferit de agenție putem lua ca exemplu itinerarul de 5 zile al
”Moldova Jewish Heritage Tour” (Turul Patrimoniului Evreiesc din Moldova) organizat de
agenția ”GoAdventure” pentru turismul receptor în care au fost implicați turiștii ștrăini ce au
vizitat Republica Moldova:
Ziua 1 :
- Întâmpinarea turiștilor la Aeroportul Internațional Chișinău
11
Ziua 2
Ziua 3
12
Ziua 4
08.00 – 09.00 – Micul dejun la hotel
09.00-11.00 – Transferul de la Chișinău la Tighina
11.00-13.00 – Turul Patrimoniului Evreiesc din Tighina
13.00-13.30 -Transferul de la Tighina la Tiraspol
13.30-15.00 – Prânzul la restaurantul ”Kumanek” unde se vor servi bucate tradiționale
ucrainești.
15.00-16.00 – Turul orașului Tiraspol
16.00-17.00 – Transferul de la Tiraspol la Dubăsari
17.00 – 18.00 -Vizitarea Memorialului de la Dubăsari
18.00-19.00 – Transferul de la Dubăsari la Chișinău
19.00 – 21.00 – Cina la restaurantul ”La Taifas”, unde se vor servi bucate tradiționale
moldovenești.
Ziua 5
07.30 – 08.30 – Micul dejun la hotel
08.30 – 09.00 – Plecarea de la Hotel
09.00-10.00 - Transferul de la Chișinău la Bulboaca
10.00-12.00 – Excursie și degustare de vin la Vinăria ”Castel Mimi”
12.00-12.30 – Transferul de la Bulboaca la Aeroportul Internațional Chișinău.
13
2.2.Politica de promovare
Promovarea presupune înainte de toate, foarte multă muncă de analiză și cercetare. Astfel,
procesul de creație presupune mai multe etape : orientare, pregătire, analiză, sinteza și evaluare.
Promovarea multimedia a unui serviciu turistic este cea mai complexă metodă de a-l face
cunoscut potențialilor consumatori. Reclama va avea însă succes numai atunci cand strategia,
creația și producția sunt în strânsă legatură. Managerul, precum și specialistul de marketing,
creatorul materialelor promoționale trebuie să știe ce-i motivează pe oameni în schimbarea
deciziei de cumpărare a produsului turistic. Având în vedere că în turism activitatea este
caracterizată de sezonalitate, politica de promovare trebuie diferențiată pe sezon și extrasezon
pentru a se realiza eficiența activității agenției de turism. Promovarea produsului turistic se
referă la căile de informare şi de convingere prin care clientela turistică este determinată să ia
decizii de cumpărare şi are drept componente principale următoarele: promovarea vânzărilor,
relaţiile publice şi publicitatea. Combinarea lor eficientă formează conţinutul mixului
promoţional. Diferenţierea acestuia pe sezoane trebuie realizată pornindu-se pe de o parte, de la
natura produsului turistic, iar pe de altă parte, de la caracteristicile pieţei în ansamblu şi ale
segmentelor de populaţie avute în vedere.
14
Tehnicile cele mai utilizate în promovarea vânzărilor sunt cele prin care se acordă
anumite avantaje, atât populaţiei în ansamblu, cât şi unor segmente distincte ale acesteia.
Trăsătura lor comună o constituie acordarea unor înlesniri care în ultimă instanţă duc la
ieftinirea produsului turistic acesta devenind accesibil unor segmente de consumatori cu
posibilităţi reduse de cumpărare. Pentru turiştii care fac parte din aceste segmente de
consumatori, atât confortul cât şi preţul au o importanţă deosebită în decizia de cumpărare.
Achiziţionarea unei vacanţe se face în funcţie de bugetul şi timpul liber de care dispun şi de
obiceiurile de consum turistic ale respectivelor persoane.Un client satisfăcut poate convinge un
altul să încerce produsul sau serviciul respectiv mai uşor decât l-ar determina un spot publicitar
sau o broşură. Acest lucru aduce marketing-ul "din-gură-în-gură" în prim-plan și în fruntea pri-
15
orităţilor marilor firme. De acest tip de marketing se foloseste şi agenţia ”GoAdventure” pentru
că nu necesită resurse financiare, pentru că are la baza credibilitatea, dar nu acea credibilitate
impusă unui produs publicitar, ci una naturală, daruită de către consumatori. Cei care îndrăgesc
un produs vor vorbi lumii despre el. Apoi, oamenii investesc mai multă încredere în cei de lângă
ei, cu care stabilesc anumite legături, cu care interacţionează direct şi regulat, decât într-o
reclamă, oricât de atrăgătoare ar fi ea. Iată de ce, mai degraba de a da curs invitației unei
reclame, consumatorii vor fi tentaţi să creadă în recomandările altora.
De aceea prioritatea agenţiei este de a presta corespunzător aşteptărilor clientului şi el se va
minuna prietenilor lui cât de bine şi ieftin a ieşit a fost să colaboreze cu agenţia dată.
Majoritatea clienţilor au ajuns să consume serviciile agenţiei ”GoAdventure” bazându-se anume
pe acest fapt. Clienţii noi de cele mai multe ori sunt prieteni, rude sau simpli cunoscuţi ai
clienţilor fideli ai agenţiei ”GoAdventure” care de fiecare dată ştiu că găsesc aici ceea ce îşi
doresc.
În ultima perioadă se constată o creştere a orientării firmelor spre manifestări tip
evenimente prin care îşi pot promova imaginea. Târgurile şi expoziţiile sunt acele manifestări
în cadrul cărora firmele prezintă publicului larg oferta lor de produse. Dacă iniţial li se asocia
doar o funcţie comercială şi scopul principal era de a încheia noi contracte, de a creşte numărul
de clienţi, în prezent acestor manifestări li se asociază şi o funcţie comunicaţională. Pentru
multe organizaţii târgurile şi expoziţiile sunt cele mai complexe evenimente şi oferă cele mai
multe oportunităţi de interacţiune între emiţătorul mesajului şi destinatarii acestuia. Astfel, pe
lângă eficienţa ridicată în asimilarea mesajelor, târgurile şi expoziţiile oferă avantajul de a
comunica, în perioadele de recesiune, cu un grup de clienţi exigenţi care au un interes ridicat
faţă de oferta expusă. La începutul acestui an, ”GoAdventure” a participat la cel mai mare târg
de specialitate din peninsula scandinavă ”MATKA 2020 Nordic Travel Fair” desfășurat în
capitala finlandeză Helsinki, fiind reprezentată de către managerul Oxana Șandrean. Acest
eveniment atrage anual peste 50mii de vizitatori ce sunt în căutare de produse și servicii turistice
de clasă premium, cu accent pe turism experiențial, cultural, gastronomic, de aventură ușoară,
locul ideal pentru promovarea produselor turistice de la noi din țară.
16
Agentia “GoAdventure” este o agenție de turism care și-a structurat activitatea în mod principal
pe atragerea turiștilor prin oferirea produsului turistic intern atractiv ca diversitate și
autenticitate.
Analiza SWOT începe prin efectuarea unui inventar a calităţilor şi slăbiciunilor interne
în agenţia de turism. Apoi se iau în calcul oportunităţile şi ameninţările externe care pot afecta
întreprinderea. Principalul scop al analizei SWOT este de a identifica şi de a atribui fiecare
factor, pozitiv sau negativ, uneia din cele patru categorii, permiţând observarea afacerii dintr-un
punct de vedere obiectiv. Analiza SWOT este un instrument foarte util în dezvoltarea şi
confirmarea ţelurilor companiei şi a strategiei de marketing.
Obiective strategice:
17
18
Sugestii şi propuneri :
Agenţia ”GoAdventure” are o multitudine de oferte pentru mai multe destinaţii , deci potențialii
turiști au posibilitatea de a alege dintr-o gamă largă de oferte turistice. Din păcate, dat fiind
faptul că ”GoAdventure” este o agenție tânără pe piața turistică a Republicii Moldova, are un
număr nu prea mare de turiști care au beneficiat de serviciile agenției. Aşadar pentru a atrage şi
alţi clienţi, agenţia are nevoie să îşi intensifice activitatea de promovare a ofertelor turistice.
Apoi ofertele existente şi cele ce urmează a fi create necesită o promovare mai intensă.
Promovarea utilizată de agenţie nu este suficientă pentru atragerea noilor clienţi. O modalitate
în acest sens ar fi crearea și amplasarea în oraș a bannerelor pe care ar fi plasate ofertele
respective. Astfel mai multe persoane ar afla despre agenție și despre ofertele agenţiei.
Un alt mod de publicitate folosit deseori este presa scrisă. Ziarele, anunţurile, revistele
de divertisment sau publicaţii periodice ce ţin exclusive de turism, ghiduri, broşuri, cataloage,
hărţi şi alte materiale tipărite ar aduce la cunoştinţa populaţiei despre agenţie şi serviciile ei.
Un mod eficient de a atrage şi menţine consumatorii de servicii turistice este reducerea
preţului la procurarea a unui produs de exemplu, a 3-a sau a 4-a oară, sau reducere oferită la un
grup mai mare de persoane ce călătoresc împreună. Pentru clienţii fideli ar putea fi create şi
oferite carduri de fidelizare cu reduceri sau cadouri din partea agenţiei.
Concluzii :
Din analiza efectuată asupra activității desfașurate în cadrul agenției ”GoAdventure” s-au
desprins o serie de concluzii:
19
20
tururi 360°”, cu un îndemn către audiența locală, diasporă și vizitatorii potențiali internaționali
de a fi oaspeții noștri virtuali și de a trăi sau retrăi experiența de călătorie autentică, prin
intermediul tururilor și videourilor 360° ale principalelor puncte turistice din Republica
Moldova, accesând website-ul http://360.moldova.travel/.
Fiind în autoizolare, cetățenii Republicii Moldova au fost încurajați să distribuie pe
rețelele de Social Media un video cu o locație îndrăgită de pe site și să îndemne prietenii de
peste hotare sau din țară să o noteze pe lista de “Must-Visit and Experience”.
În cadrul acestei campanii s-a urmărit și continuitatea acțiunilor de comunicare și promovare
întreprinse anterior prin intermediul conectării cu jurnaliștii și formatorii de opinie în industria
turismului din piețele țintă precum România, Polonia, Italia, Germania. Cu ajutorul unui bilet
virtual gratuit pentru călătorie pe website a fost transmisă invitația de a fi descoperită oferta
turistică locală: vinăriile ale căror vinuri sunt apreciate la concursuri mondiale, viața rurală și
locațiile pitorești, gastronomia, patrimoniul natural și cultural.
O intersecție cu această campanie a avut-o și programul educaţional virtual, lansat în
perioada Sărbătorilor de Paște de către Ministerul Educaţiei, Culturii și Cercetării, întitulat
“Descoperim Republica Moldova, Împreună!” care le-a oferit copiilor opțiunea de explora
virtual locurile turistice din țară.
Astfel, odată cu inițierea campaniei “Descoperă MOLDOVA online în tururi 360°” s-a
înregistrat o creștere a traficului utilizatorilor de 623%, o creștere de 905% a sesiunilor
individuale inițiate de utilizatori și o audiență totală de 941 586 persoane care au interacționat
cu website-ul http://360.moldova.travel/. În referință la originea audienței care a interacționat cu
această campanie, 44 procente sunt reprezentate de utilizatorii din Chișinău. Din totalul de
interacțiuni, 76% din acestea au fost asociate cu utilizarea dispozitivelor mobile.
21
BIBLIOGRAFIE
22
ANEXE
23
24
25
Biroul National de Statistică informează că, în ianuarie-martie 2020 structurile de primire turis-
tică colective cu funcțiuni de cazare au fost frecventate de 38,8 mii de turiști, din care 20,3 mii
de turiști rezidenți (52,3% din total) și 18,5 mii de turiști nerezidenți (47,7%).
26
Ianuarie-martie 2020 în
Ianuarie-martie
% faţă de ianuarie-
2020
martie 2019
din care, din care,
turişti turişti
nerezidenţi nerezidenţi
din care:
Ponderi mai însemnate în numărul total de turişti nerezidenți, cazaţi în structurile de primire tur-
istică colective, le-au revenit turiştilor din România (29,3%), Ucraina (15,9%), Federația Rusă
(9,8%), Italia (5,1%), Turcia (5,0%), Statele Unite ale Americii (4,3%), Germania (4,1%), Re-
gatul Unit al Marii Britanii și Irlandei de Nord (2,6%), Franța (2,1%), Israel și Polonia (câte
2,1%).
27
În ianuarie-martie 2020 în structurile de primire turistică colective au fost înregistrate 163,0 mii
de înnoptări ale turiștilor, cu 20,1% mai puțin față de perioada similară din anul 2019. Micșo-
rarea numărului de înnoptări ale turiștilor a fost condiționată de descreșterea acestora la tabere
de vacanță pentru elevi (-95,5%), structuri de odihnă (-44,3%), hoteluri și moteluri (-34,3%),
cămine pentru vizitatori (-18,2%), pensiuni turistice și agroturistice (-9,9%). Din numărul total
de înnoptări, 73,0% le revine înnoptărilor turiștilor rezidenți şi 27,0% - înnoptărilor turiştilor
nerezidenți.
Tabelul 2. Numărul de înnoptări ale turiștilor în structurile de primire turistică colective cu funcțiuni de cazare
Ianuarie-martie 2018 în %
2019
din care, ale din care, ale
înnoptăr înnoptăr
nerezidenţilo nerezidenţilo
i i
r r
din care:
28
Durata medie de şedere a unui turist în structurile de primire turistică colective cu funcţiuni de
cazare în ianuarie-martie 2020 a constituit 5,2 zile (6,9 zile - pentru turiștii rezidenți și 3,4 zile -
pentru turiştii nerezidenți).
JURNAL DE PRACTICĂ
în perioada 02.03.2020-08.05.2020
Activitate desfășurată
Data
- Cunoasterea agenției.
02.03.2020
- Cunoașterea personalului din cadrul agenției.
- - Observarea modului de lucru în agenție.
03.03.2020
04.03.2020 Analiza amplasării sediului agenției de turism și principalii concurenți pe
- piața turismului din Moldova. Explicarea și familiarizarea cu diferite
noțiuni aferente mediului turistic.
06.03.2020
29
-
11.03.2020
30