Mass-media i politica: cum influeneaz acestea opinia public i

individul
INTRODUCERE
Politica este tiina i practica de guvernare a unui stat i reprezint sfera de activitate social-
istoric ce nsumeaz relaiile , orientrile i manifestrile care apar ntre partidele politice, ntre
diversele categorii i grupuri sociale, ntre naiuni etc., n vederea emanciprii conceptelor proprii, n
lupta pentru putere sau supremaie ideologica. Politica reprezint de asemenea orientarea, activitatea,
aciunea propriu-zis a unui partid sau a unor grupri exercitat in domeniul guvernrii problemelor
interne i externe. Totodat, poate fi definit ca ideologie ce reflect aceast orientare sau aciune.
!

"ass-media este o denumire general a tuturor mi#loacelor de informare n mas. $ceste
mi#loace sunt variate % presa scris&ziare, reviste' sau mi#loacele electronice de informare &televiziunea,
radioul i internetul'. (ezvoltarea acestora a dus la o rsp)ndire pe scara larg a informaiei, aceast
dezvoltare fiind rezultatul dorinei oamenilor de a fi informai. *ele mai rsp)ndite mi#loace de
informare n mas sunt presa scris, televiziunea i radioul, deoarece informaia este transmis uor
individului, dar sunt i principalele mi#loace de dezinformare pentru c informaia greit a#unge foarte
repede la indivizi. (e exemplu, prin intermediul mass-mediei, dou persoane sau instituii publice
aflate n conflict i pot face publice opiniile, atrg)nd simpatizani de o parte sau de alta. (ac acest
conflict are la baz o problem public i dac individul este interesat de aceasta, el va prelua orice
informaie primit din mass-media.
*u a#utorul mass-mediei actorii politici i creeaz o imagine i formeaz opinia public. +xist
o str)ns legtur ntre politic i mass-media, deoarece partidele politice doresc tot timpul s aib c)t
mai muli simpatizani &pentru a c)tiga c)t mai multe voturi' i pentru a forma opinia public, fr
a#utorul mass-mediei acest lucru fiind foarte greu de realizat.
+timologia cuv)ntului opinie deriv din latin - opinari care nseamn a g)ndi, a crede, a
formula o prere i este expresia unei convingeri subiective ntr-o anumit problem, fa de o anumit
situaie.
,n +nciclopedia de psi-ologie, opinia public este definit ca procesul psi-osociologic
interactiv de agregare a #udecilor evaluative, atitudinilor i credinelor referitoare la o problem
!
.orgu .ordan, Dicionarul explicativ al limbii romne $cademia /om)n, .nstitutul de 0ingvistic, +ditura 1nivers
+nciclopedic, !223
!
social ale unui numr semnificativ de persoane dintr-o comunitate care se exprim verbal desc-is.
4. 5enness6 definete opinia public drept un complex de preferine exprimate de un numr
semnificativ de persoane cu privire la o problem de importan general. ,n opinia lui 7aston 4erger
opinia public traduce un raionament i esena ei este de a afirma.
,n spaiul politic mass-media nu influeneaz ma#or opinia public sau a individului. ,n !289
sociologul american Lazarsfeld a studiat alegerile prezideniale din acel an. +l a vrut s afle n ce
msur campania electoral la radio i n pres a influenat comportamentul alegtorilor. 0azarsfeld a
a#uns la concluzia c mass-media nu a avut un rol ma#or. (in contr, contactele i relaiile
interpersonale s-au dovedit -otr)toare pentru decizia de a vota pe unul sau pe altul dintre candidai.
:
;pinia public se poate sc-imba n funcie de nivelul de cultur i de informare a indivizlor.
+fectele mediatice acioneaz i asupra creterii gradului de cunoatere a persoanelor. *a efect
mediatic, creterea gradului de cunoatere este un aspect pozitiv, mass-media contribuie esenial la
diseminarea informaiei. <-a observat ns, la un nivel general, un efect negativ. *a urmare a
consumului mediatic, distana dintre indivizii care tiu i indivizii care nu tiu se mrete. (in mai
multe studii fcute s-a constatat c indivizii care tiu sunt oameni cu educaie superioar, ei se in la
curent cu fenomenele sociale mai ales prin citirea presei. .ndivizii care nu tiu se informeaz despre
fenomenele sociale n principal prin intermediul televiziunii. *ercettorul american /obinson a artat
c un consum mediatic depinde de diferena ntre autocunosctori i ignorani i de nivelul de
educaie al indivizilor.
=
:
<eptimiu *-elcea, Sociologia opiniei publice, 4ucureti, +ditura 1nivers , !22>
=
(elia *ristina 4alaban, Teorii i efecte ale comunicrii de mas
:
STUDIU DE CAZ
,n :99? *@$ mpreun cu *1/< & *entrul de <ociologie 1rban i /egional' au efectuat un
studiu amplu cu privire la influena media asupra comportamentului electoral. <tudiul a fost fcut pe un
eantion de :999 de persoane cu v)rste de !3 ani i peste cu o eroare maxim de AB- :,:C la un nivel de
ncredere de 2>C. Perioada de culegere a datelor a fost !-:> septembrie :99?, interviurile fiind
realizate fa n fa la domiciliul respondenilor.
<tudiul arat c oamenii se informeaz cel mai des prin intermediul televiziunii, cele mai
vizionate fiind tirile &?9C' iar cele mai slab vizionate fiind emisiunile pentru minoriti 9,!C.
,n cadrul tirilor, cei mai muli oamenii sunt interesai de informaiile politice &:3C'. Pe locul al
doilea n cazul interesului urmririi tirilor l au problemele sociale &pensii, asigurri, sntate' &::C'.
+venimentele sociale & greve, manifestaii, inaugurri' &!:C', situaiile cotidiene & fapt divers,
senzaional' &?C', tirile meteo i tiriloe sportive au fiecare un procent de &>C', tirile economice
&=C', violena &!C', iar &!DC' declar c ii intereseaz toate aceste subiecte in mod egal &!C dintre
respondeni nu au rspuns'.
Privind c)t de obicetive sau nu l-i se par programele politice de televiziune &!!C' au declarat c
nu l-i se par deloc obiective, &=8C' puin obiective, &=8C' obiective, &:C' foarte obiective iar &!2C' nu
au rspuns.
,n opinia respondenilor cu privire la c)t de obiective & neinfluenate politic' sunt posturile de
televiziune din /om)nia &!=C' au rspuns P/; TE, tot acelai procent av)ndu-l i TE/ !, $ntena !
&!9C', /ealitatea &2C', ;TE &DC', $ntena = &=C', 4! TE &=C', Prima TE &:C', Fanal ( &!C', altul
&3C', nici unul &:C' iar &=9C' nsBnr & nu tiuB nu rspund'. ,n urma studiului cel mai influenat politic
post de televiziune este $ntena!.
0a ntrebarea ,n general, care credei c sunt partidele cele mai favorizate de posturile TE
& ntrebare desc-is ' &!2C' au rspuns P(, &!>C' P<(, &!8C' P@0, &DC' P*, &:C' P@7, &!C' P/",
&!C' 1("/, &:C' altul iar &89C' nsBnr. *el mai nefavorizat partid de ctre posturile TE este P/".
0a ntrebrile despre emisiunile politice difuzate la radio cei mai muli dintre respondeni nu au tiut s
rspund, fapt din care rezult c oamenii &din rom)nia' nu prea se informeaz despre politic din
emisiunile difuzate la radio.
Gtirile politice sunt cel mai des urmrite pe P/; TE &:>C', $ntena! &::C', TE/! &!DC',
/ealitatea TE &!=C' iar restul procentelor sunt date altor posturi de televiziune. *ele mai de ncredere
tiri politice sunt difuzate pe P/; TE iar cele mai de nencredere sunt difuzate de 4! TE i Fanal (.
/adio /omnia $ctualiti este pe primul loc n audiena tirilor politice.
=
,n clasamentul celor mai importante surse de informare politic televiziunea deine primul loc
cu &39C' n urcare cu &:C' fa de anul :998, radioul &DC' n scdere cu &:C' fa de anul :998,
ziarele &>C' n scadere cu &8C', prieteniiBvecinii &8C' n urcare cu &:C', familia &:C', internetul &!C'
fa de &9C' n :998, alt surs &!C' iar nsBnr &!C'. *el mai important din acest studiu mi se pare
faptul c n :998 internetul avea &9C' iar n :99? avea &!C' fapt care demonstreaz c site-urile
partidelor politice au nceput s informeze populaia cu privire la politic.
,n acest studiu amplu &29C' dintre respondeni au declarat c programele Tv. i a#ut s
neleag ce se nt)mpl n societatea rom)neasc, &>>C' nu sunt de acord c programele Tv. i a#ut
s-i sporeasc interesul pentru politicieni i viaa politic, &?2C' sunt de acord c programele Tv. i
a#uta sa-i mbogeasc cunotinele generale, &83C' sunt de acord c programele Tv. le provoac
sentimente de nencredere i de nelinite cu privire la viitorul /om)niei. Tot n acest studiu ne este
artat faptul c oamenii nu sunt foarte influenabili n alegeri de ctre mass-media i nu muli acord un
interes mare sonda#elor de opinie public atunci cnd se decid s voteze &=!C'.
$cest studiu i a#ut foarte mult pe politicieni deoarce acetia pot vedea care sunt cele mai
vizionate posturi de televiziune unde acetia pot avea apariii, ce i intereseaz cel mai mult pe oameni
cu privire la viitorul rii i ateapt feed-bacH din partea publicului &ex% voturi prin sms cu privire la o
anumit problem politic, fenomen social, etc'.
,naintea campaniilor electorale se poate observa o cretere semnificativ a apariiilor actorilor
politici prin mass-media i a emisiunilor cu teme politice. ,nainte de nceperea campaniei electorale &n
general cu D-3 sptm)ni nainte' partidele politice acord un mare interes cercetrilor de pia. Pe baza
acestor cercetri consilierii de P/ iniiaz programul campaniei, program care trebuie s aib un impact
pozitiv asupra alegtorilor pentru atragerea voturilor, obiectivul final fiind c)tigarea alegerilor.
$ctorii politici i partidele politice apeleaz la mass-media de foarte multe ori pentru a forma opinia
public sau pentru a sc-imba opinia public dintr-una nefavorabil ntr-una favorabil.
"ass-media a fost deseori considerat cea de-a patra putere n stat alturi de executiv,
legislativ i #ustiie, iar democraiile moderne au fost numite democraii mass-media. ,n opinia mea,
n statele moderne de astzi, politica n-ar putea exista fr mass-media deoarece politica este
reprezentat prin aceasta. *unotinele oamenilor despre politic sunt aflate de cele mai multe ori prin
intermediul televiziunii, al radioului i al ziarelor
8
.
*omunicarea mediatic are loc ntr-un context social, recepia mesa#elor nefiind privit ca un
fenomen individual. ;piniile, concepiile, atitudinile indivizilor au n mare msur un caracter social,
suger)nd o anumit cultur de grup.*omunicarea ntr-un grup a unui mesa# care este potrivnic
8
fapt evideniat i de studiul fcut de *.1./.< pentru *.@.$ n anul :99?
8
normelor grupului, nu poate duce la o modificare de proporii a opiniilor i atitudinilor, mai degrab se
va nregistra o sc-imbare de atitudine fa de emitent. &<eptimiu *-elcea, <ociologia opiniei
publice '.
,n decursul anilor s-au cristalizat trei teorii care domin cercetarea macroefectelor mediatice%
teoria agendrii, teoria spiralei tcerii i teoria prpastiei cognitive &cunoaterea diferenial'.
>
TEORIA AGENDRII,TEORIA PRPASTIEI COGNITIVE I SPIRALA
TCERII
Publicul este supus unui flux mediatic permanent. P)n n anii I?9, cercettorii au studiat
efectele atitudinale i comportamentale, care sunt efecte pe termen scurt. ,n prezent se studiaz efectele
la nivel social pe termen lung. *omunicarea mediatic pune n centrul ateniei publice probleme sociale
. "ass-media fixeaz agenda public, mass-media ridic sau coboar oameni i instituii. *a
urmare a sistemului de selecie, mass-media desemneaz prioritatea subiectelor pe ordinea de zi.
&+xemplu % au fost demonstraii organizate doar pentru c se tia c se filmeazJ au fost i demonstraii
care nu au mai avut loc pentru c nu se filma'.+fectele la nivelul atitudinilor sau la cel al
comportamentului pot fi relativ reduse, ceea ce nu nseamn c nu ar exista un efect n planul
cunoaterii. ,n funcie de raporturile dintre mass-media i public apar dou variante de agendare%
agenda mediatic i agenda public. $mbele variante sunt luate n considerare n cazul ipotezei pe care
se bazeaz teoria agendrii% publicul d importan exact acelor subiecte care se bucur de atenie
mediatic.&exemplu% informaiile ve-iculate de mass-media despre anumite bnci au dus la aglomeraii
n faa sediilor din ntreaga ar pentru retragerea banilor depui de persoanele fizice. /elaia media
public este de ordin cauzal% media selecteaz anumite aspecte i le noteaz pe propria lor agend, iar
publicul a#unge mai devreme sau mai trziu s fac acelai lucru. $genda mediatic precizeaz
evenimentele i stabilete o ierar-ie a interesului public. ,n privina agendei publice lucrurile sunt mai
complicate dect in cazul agendei mediatice, deoarece publicul nu are o agend unic i nu poate fi
vorba de un singur tip de agend.
(up teoria agendrii descoperit n anii I?9, studiile ulterioare ale sociologilor i psi-ologilor
au reliefat c exist trei tipuri de agende%
!.agenda personal sau intrapersonal, care conine subiecte i obiective exclusiv personaleJ
:. agenda interpersonal care conine obiective importante pentru contactele socialeJ
=.agenda comunitii n care subiectele sunt de interes general.
Teoria spiralei tcerii. ,n anii I?9 @oelle @eumann, o cercettoare german, a elaborat teoria
spiralei tcerii. +a a plecat de la faptul c influena mediatic este foarte greu de dovedit, pentru c
opinia public oblig individul s se rein, sa nu-si dezvluie opiunile proprii. .ndividul are un astfel
de comportament pentru c el consider mai importante opiniile ma#oritii. Kundamentul teoriei
cercettoarei germane este faptul c ea consider televiziunea un canal de comunicare care nu permite
selecia individual% oamenii se uit la televizor fr s se ntrebe ce imagini vd. +a consider c
mecanismul individului de autoaprare, selectivitatea lui acioneaz foarte slab n cazul n care acesta
D
urmrete o emisiune televizat. 0a nivelul psi-ologiei individuale este foarte greu de pus la ndoial
ceea ce ai vzut cu proprii oc-i, de aceea manipularea prin televiziune are cel mai puternic impact.
,n cazul consumului mediatic din zona presei, selectivitatea &zidul de aprare mpotriva consumului
mediatic' acioneaz din plin. +ste foarte uor s treci cu privirea la un alt articol sau s urmreti alt
publicaie, selectivitatea este la ndem)na consumatorului.
;amenii au tendina s se alinieze la un curent de opinie, s fac parte dintr-un grup i s fie
recunoscui de grup. (in acest motiv, cel care are o opinie, care crede c este mprtit de grup i
exprim opinia mai apsat i o susine cu mai mult cura# dec)t cel care simte c opinia lui este n
minoritateI. Psi-ologii numesc acest fenomen conformism de grup.
Teoria denumit spirala tcerii contribuie la studierea unor aspecte eseniale pe care le are
comunicarea prin media asupra publicului%
!. teama de izolare poate contribui la trecerea sub tcere a opiniilor minoritareJ
:. mesa#ele mediatice care acord atenie acelorai subiecte produc o anumit uniformizare a
preocuprilor publiculuiJ
=. influena mediatic este mai mare dec)t se crede n general, aceast afirmaie este valabil n
special n rile cu o democraie exersat in timpJ
8. izolarea opiniilor minoritare favorizeaz procesul integrrii sociale.
Teoria prpastiei cognitive &i a creterii diferenei de cunoatere'. +fectele mediatice
acioneaz i asupra creterii gradului de cunoatere a persoanelor. *a efect mediatic, creterea gradului
de cunoatere este un aspect pozitiv, mass-media contribuie esenial la diseminarea informaiei. <-a
observat ns, la un nivel general, un efect negativ. *a urmare a consumului mediatic, distana dintre
indivizii care tiu i indivizii care nu tiu se mrete. (in mai multe studii fcute s-a constatat c
indivizii care tiu sunt oameni cu educaie superioar, ei se in la curent cu fenomenele sociale mai
ales prin citirea presei. .ndivizii care nu tiu se informeaz despre fenomenele sociale n principal
prin intermediul televiziunii. *ercettorul american /obinson a artat c un consum mediatic depinde
de diferena ntre autocunosctori i ignorani i de nivelul de educaie al indivizilor.
>

>
(elia *ristina 4alaban, Teorii i efecte ale comunicrii de mas
?
CONCLUZII
(up prerea mea, mass-media nu ne oblig s g)ndim ntr-un anumit fel, ea insist i impune
oarecum nite subiecte asupra crora avem de reflectat. "ass-media i influeneaz cel mai mult pe
indivizii care nu tiu, acetia fiind oameni cu un nivel de educaie mediu sau slab, cu venituri mici
sau medii, indivizi care se informeaz cel mai des prin intermediul televiziunii, nu mai proceseaz alte
informaii, ei iau un rezumat al subiectului, rezumat fcut de o persoan sau grup de persoane,
rezumat care poate fi greit i care poate influena negativ individul. .ndivizii care tiu, oameni cu
nivel de cunostine ridicat i &in mare msur' care au un venit mare &statut social nalt', au anse mai
mari s fie bine informai dec)t indivizii care nu tiu.
(up prerea mea, aceast informare mai bun a .ndivizilor care tiu nu se datoreaz neaprat
numai nivelului lor de educaie. $ceste persoane caut informaia n mai multe surse i o analizeaz n
mare, fc)ndu-i rezumatul singuri. (atorit unui statut mai nalt, aceti indivizi au o arie mai larg n
ceea ce privete cutarea informaiei &exemplu% nu toi indivizii au acces la un calculator conectat la
internetJ internetul d posibilitatea unui individ s afle informaia dorit din mai multe surse i ntr-un
interval de timp relativ scurt'. $ctorul politc este dependent de mass-media, deoarece cu a#utorul ei se
face cunoscut unui public c)t mai larg. "ass-media ii poate crea actorului politic o imagine favorabil
sau una mai puin favorabil, fapt care poate duce la c)tigarea sau pierderea voturilor.
3
BIBLIOGRAFIE:
!. (elia *ristina 4alaban, Teorii i efecte ale comunicrii de mas
:. <eptimiu *-elcea <ociologia opiniei publice
=. <tudiu efectuat de *1/< pentru *@$ .nfluena media asupra comportamentului electoral,
septembrie- noiembrie :99?
8. LLL.dadalos.org
>. LLL.LiHipedia.org
D. +nciclopedie de psi-ologie
?. LLL.clu#eanul.ro- articol ;renii au ncredere n TE, 3 iulie :993
2