Mass Media i efectele acesteia n contemporaneitate

Mass-media este unul dintre cei mai importani actori ai problemelor publice. Fr intervenia
mijloacelor de comunicare n mas, modalitatea prin care problemele ar putea deveni publice, sau
modul n care acestea evolueaz sau sunt dezbtute s-ar limita la un proces precar de informare, care
ar duce la extincia problemei nainte ca aceasta s ia natere, devenind un proces mult prea lent
pentru societatea actual. Vom reliefa importana mass-mediei n construcia i promovarea
problemelor publice, lund n considerare i conceptele de !lobalizare i mediere.
"umea mediat scoate n eviden diferenele i le accentueaz dar nu ofer resurse pentru a
nele!e i a rspunde acestor diferene conturate, i care nu sunt tot timpul prezentate.
#$nformaia di!ital este mai uor de modificat, iar produsul final poate fi reprodus la infinit fr
ca informaia s-i modifice coninutul i ntelesul iniial.%
&
, 'reeber i Martin reliefeaz n acest
context capacitatea noilor media de a utiliza informaia, de a o cosmetiza n funcie de propriul
interes pentru evidenierea caracterului de ur!en al unor probleme, media se folosete de toate
atuurile pe care le are pentru a-i promova propriile interese. (otodat pentru c dispune de o
capacitate de promovare mult mai mare dect media tradiionale, noile media devin mult mai
accesibile i pentru !rupurile de interes, i pentru publicul int la care se ajun!e mult mai uor dect
anterior.
Medierea este esen ial ntr-o societate n care exist publicuri diverse i complexe deoarece n
acest context mass media are un rol de mediere intre publicuri i de relansare a dezbaterii publice in
jurul fenomenelor sociale, politice, economice. Media ar trebui s acioneze ca mediator, facilitnd
feedbac)-ul ntre societatea civil, sfera publicului sindical i non!uvernamental. *ic) 'ouldr+
,
face o distincie ntre mediere i mediatizare, astfel, medierea se refer la influenele reciproce dintre
instituiile media, discursul mediatic, individ i practicile sociale, pe cnd mediatizarea indic
standardizarea practicilor mediatice. "ilie '-ouliara)i vine cu o definiie a medierii, prin care acesta
are n vedere procesul de utilizare a te-nolo!icului i resurselor discursive, respectiv limbaj i
ima!ine, prin care se produc semnificaii despre suferin, ironie, mil i solidaritate astfel nct
publicului i se propun moduri de an!ajare fa de suferina la distan. .iferen a n cazul te-nicilor
mass media i a modului n care efectele mass media influen eaz indivizii const de fapt n modul
n care informa ia este prezentat, nu att n informa ia care este prezentat.'apacitatea mass media
&
/len 'reeber i 0o+ston Martin1 Digital Cultures Understanding New Media, 2er)s-ire, Mc/ra3 4ill 5pen
6niversit+ 7ress, ,889, p.,
,
'amelia 2eciu, Sociologia Comunicrii i a Spa iului Public , $a i, 7olirom ,,8&&,p.&&:
de a induce indivizilor o anume prere despre un lucru este observabil, de aceea se folose te
puterea acesteia ori de cte ori este nevoie de impre!narea unei preri asupra poten ialilor clien i.
'rizele de comunicare aprute de-a lun!ul timpului au dovedit c mass media de ine controlul
total asupra indivizilor i a modului n care ace tia ac ioneaz cnd apare o problem, sau
necesitatea continu de a se raporta intr-o situa ie critic la decizii asemntoare.
Mass-media reuete prin modul n care prezint informaia s atra! atenia indivizilor asupra
evenimentelor i s-i ndemne s aib o prere fa de ntmplrile prezentate.
;
(otodat n ceea ce privete media, acest lucru este unul i mai ambi!uu deoarece nu exist o
reciprocitate a ncrederii, receptorul informaiei poate avea ncrederea c ceea ce mass-media a
prezentat este veridic pn la proba contrarie dei ncrederea lui se manifest prin fidelitatea cu care
utilizeaz acel mijloc de comunicare n mas. /lobalizarea a atras dup sine o intensificare a
statutului cosmopolitului, care se presupune c este liber de orice loialitate fa de comunitate. <l
este o fi!ur mobil, flexibil, desc-is diferenelor. 7roblema care apare este cea a capacitii
media de a mbria o cultur cosmopolit la nivel !lobal, una care s nu fie caracterizat totui de
o mobilitate fizic, ci de una simbolic. =paiul public reflect i n acelai timp distorsioneaz
viziunea !lobal att n ceea ce privete televiziunea ct i online-ul. $deea de uniformitate i
omo!enitate la nivel !lobal prin intermediul culturii mediate se contureaz a fi ridicol. >pare ideea
c un astfel de spaiu cum este cel online poate fi oricnd corupt.
=pirala tcerii este cel mai bun exemplu ce susine toate efectele mass media, totodat vom
aduce n discu ie i no iunea de a!enda settin!, framin! i primin!.
(eoria spiralei tcerii reprezint un mecanism psi-o-sociolo!ic care este pus n relaie direct
cu opinia public. <a se refer la faptul c opinia public este conceput pe baza observrii i
evalurii de ctre indivizi a mediului lor social, respective asupra modului cum se ncearc !ruparea
opiniilor n opinii majoritare i opinii minoritare. <lisabet- *oelle-*eumann infirm teoria potrivit
creia percepia oamenilor cu privire la mesajele mass media e bazat pe atitudini i credine
preexistente i susine faptul c efectul mass media este mai puternic n sc-imbarea atitudinilor
dect percepia selectiv a oamenilor. Mass media ofer situa iei o ima!ine pe care indivizii de cele
mai multe ori nu au avut capacitatea de a o observa, poate sc-imba total aspectele unei probleme,
daca aceasta este n favoarea anumitor interese ? politice, sociale, etc@.
.e asemenea ea consider c modul n care informaiile sunt colectate i diseminate, efectiv
restricioneaz amploarea i profunzimea seleciei care aparent exist la dispoziia oamenilor.
;
'amelia 2eciu, Sociologia Comunicrii i a Spa iului Public , $a i, 7olirom ,,8&& ,p.&,8
'onceptele de a!enda settin!, primin!, framin! i cadraj mediatic sunt necesare pentru a
n ele!e modul n care mass-media utilizeaz o informaie brut, o prelucreaz i red publicului,
totodat influenndu-i deciziile prin !radul de repetitivitate a informaiei, de modul n care aceasta a
fost prelucrat i de forma pe care a dobndit-o.
%Mass media are efecte puternice de lun! durat, bazate pe ubicuitatea i permanen a difuzrii
mesajelor ctre public%
A
. *oelle *eumann i /erbner au demonstrat c mass media au efecte
puternice asupra atitudinii oamenilor. 'ercetrile celor doi, c-iar dac au avut un fond diferit i au
pornit de la premise diferite, au ajuns la concluzii asemntoare, derivnd spre ceea ce
Mc'ombsB=-a3 au afirmat ulterior.
'onceptul de a!enda settin! definete unul dintre principalele mecanisme de influenare a
indivizilor prin intermediul mass-media, prin orientarea ateniei publicului spre subiecte considerate
de interes public %mass-media influeneaz publicul, artndu-i nu ce trebuie s !ndesc, ci la ce
trebuie s se !ndesc%, aa cum afirm Mc'ombs B=-a3
C
astfel, dei se presupune c individul are
capacitatea de a disemina ntre informaia care i este util i cea de care se poate lipsi, incontient
media a realizat deja acest proces. Mc 'ombsB =-a3 afirm i faptul ca a!enda settin! aduce n
discu ie i modul n care mass media subliniaz anumite evenimente, le aduce mai mult n discu ie
dect pe altele? prin numrul de repetri la care este expus invidividul@. 7rimin!-ul
D
se refer la
sc-imbrile pe care oamenii le-au fcut n ceea ce prive te modul n care luau deciziile politice
anterior. 7utem vorbi de primin! atunci cnd con inutul tirilor su!ereaz c audien a ar trebui s
foloseasc indicatori specifici pentru a evalua liderii politici.
7rimin!-ul este adesea considerat o extensie a a!endei settin! deoarece acestea au numeroase
puncte comune, n mod special n ceea ce prive te modalitatea de formareEinfluen are a opiniei
? lund n considerare caracteristicile cele mai pertinente ale unei informa ii@, pe cnd framin!-ul
este diferit fa de cele dou deoarece se bazeaz pe modul n care o tire, o informa ie este
caracterizat n buletinele de tiri, aceasta putnd avea o influen asupra modului n care indivizii
ntele! i asimileaz acea tire? se aduce n discu ie termenul de asimilare, asociere@. 5amenii caut
adesea sc-eme interpretative n ceea ce prive te rspunsul pentru anumite decizii, situa ii de via
n privin a crora sunt indeci i, cautnd situa ii similare pentru a se putea lmuri dac decizia pe
A
.ietram > =c-eufele, .avid (e3)sbur+, Framing,Agenda Setting, and Priming : !e "#olution o$ !ree Media
"$$ects Models, Fournal of 'ommunication CG, ,88G, $nternational 'ommunication >ssociation, 2lac)3ell 7ublis-in!
"imited, p.9-,8, p.&8
C
'amelia 2eciu, Sociologia Comunicrii i a Spa iului Public , $a i, 7olirom ,,8&&,p.&;C
D
.ietram > =c-eufele, .avid (e3)sbur+, Framing,Agenda Setting, and Priming : !e "#olution o$ !ree Media
"$$ects Models, Fournal of 'ommunication CG, ,88G, $nternational 'ommunication >ssociation, 2lac)3ell 7ublis-in!
"imited, p.9-,8, p.&&
care vor s o ia este una bun ? spre exemplu n momentul n care ace tia trebuie s voteze un lider
politic decid s caute informa ii n ceea ce-l prive te, sau l asocieaz cu persoane aflate la
conducere anterior pentru a vedea dac decizia este corect@.
Framin!-ul este utilizat n mod special de ctre jurnali ti pentru a rezuma probleme de maxim
interes cum ar fi cea a celulelor stem, rzboaielor, sau subiecte care necesit n !eneral un spa iu
foarte mare de discu ie i multe lmuriri pentru a releva doar informa ia pertinent. <ntman
G
afirm
c framin!-ul nseamn selectarea unor pasaje din realitatea imediat i a le sublinia ntr-o
modalitate de comunicare, n a a fel nct s promoveze o problem particular, o interpretare
cauzal i analiz moral, i s caute i o modalitate de rezolvare a acestei probleme. Framin!-ul
este procedeul care strne te cele mai multe controverse, Mc'ombs
:
fiind de prere c acesta
reprezint selec ia unui numr restrns de subiecte conexe ce vor fi incluse n tematica cotidian
cnd un subiect sensibil este adus n discu ie.
0eferitor la cele trei concepte, a!enda settin!, primin! i framin!, majoritatea autorilor au
convenit c exist mult mai multe defini ii date farmin!-ului dect a!endei settin!, termenul
devenind mult mai uzitat n cadrul articolelor ce au ca subiect comunicarea i modalit ile de
realizare alea acesteia n prezent.
'adrajul mediatic este o sc-em de interpretare a evenimentelor care rezult c-iar din modul n
care media construiete evenimentul. Mass-media recur!e la cadrajul evenimentelor, astfel nct
evenimentele s fie percepute pe baza unor atribute i a unui anumit mod de %a pune problema%.
7otrivit lui /offman cadrajul este modul n care indivizii definesc situaia n care comunic, precum
i tema care face obiectul comunicrii, ei pun n eviden aspectele care conteaz, activeaz contexte
emoionale, re!uli i ritualuri de interaciune
9
.
Mass-media i-a asumat rolul de mediator al informaiilor din viaa cotidian, de unde putem s
ntele!em c acestea se ocup de stabilirea problemelor care capt statutul de probleme publice
pentru publicul care ia contact cu aceste informaii. 7entru c lupta pentru spaiul mediat este una
acerb, interesele personale primeaz n faa intereselor colective, iar ceea ce persoana care se ocup
de administrarea unui anumit spaiu mediat considera a fi primar pentru sine devine o ur!en i
pentru cei din jur.
'aracterul nereciproc al rela iilor mediate nu implic o umilire a receptorului prin dependen a
de %cellalt%, oferindu-i astfel posibilitatea s- i alea! modul n care va interac iona cu cei din jurul
G
<ntman apud .avid 4 Heaver, !oug!ts on Agenda Setting, Framing and Priming, Fournal of 'ommunication CG
?,88G@, 2lac)3ell 7ublis-in! "imited, p.&A,-&AG, p.&A;.
:
Mc'ombs apud .avid 4 Heaver, !oug!ts on Agenda Setting, Framing and Priming, Fournal of 'ommunication CG
?,88G@, 2lac)3ell 7ublis-in! "imited, p.&A,-&AG, p.&A;.
9
'amelia 2eciu, Sociologia Comunicrii i a Spa iului Public , $a i, 7olirom ,,8&&, p.&;G
lui. >stfel apare problema capacit ii individului de a face fa tuturor produselor mediate cu care ia
contact, i cu experien ele mediate la care este supus, innd cont c acest lucru presupune o
recontextualizare produs de media. <xpunerea mai multor efecte ale mass media ne ajut s
observm evolu ia acesteia de-a lun!ul timpului i s ne dm seama c avem de-a face cu o
tranzi ie permanent ntre modalit ile de comunicare i rela ionare cu publicul, i de ce nu i cu
cei din jurul nostru. 7ornind de la teorii mai pu in evoluate i discutate i ajun!nd la te-nici inters
folosite precum framin! sau a!enda settin! realizm ca avem de-a face cu o comunicare complex,
cu mass media care nu doar stabile te ce trebuie s tim, discutm, cercetm, dar i cu ceea ce ne
este permis s tim, informa iile la care putem avea acces. <volu ia continu a mijloacelor de
comunicare n mas a condus la o izolare a individului i apari ia dubiilor n le!tur cu deciziile pe
care acesta le ia zi de zi.
'ele mai pertinente exemple n ceea ce prive te mass media i modul n care acestea au tratat
anumite subiecte pot fi cu u urin observat n timpul conflictelor. 0zboaiele, conflictele sau
calamit iele naturale sunt cele asupra crora se poate discuta la nesfr it fr ns a putea tra!e o
concluzie care s mul umeasc pe toat lumea. .e aceea media recur!e la selec ia informa iilor
pentru a stabili o direc ie !eneral n ceea ce prive te turnura pe care o vor lua lucrurile n
mentalitatea comun, pentru a atra!e sus intorii anumitor partide sau persoane politice, sau
deopotriv pentru a-i atra!e pe cei care sunt mpotriva lor.

Bibliografie:
1. 'amelia 2eciu, Sociologia Comunicrii i a Spa iului Public , $a i, 7olirom ,,8&&.
2. .avid 4 Heaver, !oug!ts on Agenda Setting, Framing and Priming, Fournal of
'ommunication CG ?,88G@, 2lac)3ell 7ublis-in! "imited, p.&A,-&AG.
3.

.ietram > =c-eufele, .avid (e3)sbur+, Framing, Agenda Setting, and Priming : !e
"#olution o$ !ree Media "$$ects Models, Fournal of 'ommunication CG?,88G@, $nternational
'ommunication >ssociation, 2lac)3ell 7ublis-in! "imited, p.9-,8.
4.

/len 'reeber i 0o+ston Martin1 Digital Cultures Understanding New Media, 2er)s-ire,
Mc/ra3 4ill 5pen 6niversit+ 7ress, ,889.