Schema: Fazele cercetrii de marketing

Fazele cercetrii Componentele fazelor

1. Stabilirea
temei
de cercetat








2.Stabilirea
ipotezelor
i obiectivelor








3.Proiectarea
cercetrii





4.Culegerea datelor


5.Prelucrare
i analiz


6.Interpretarea
rezultatelor


7. Elaborarea raportului cercetrii



Sursa: Zikmund G. William: Exploring Marketing Research. Fifth Edition. ThDryden Press, 1994, pag. 55
Descoperirea temei
(problemei, oportunitii, etc.)
Date
secundare
Anchete
exploratorii
Studii
calitative
Studii de
caz
Definirea temei
Stabilirea ipotezelor i
obiectivelor cercetrii
Ancheta
Experimentul Simularea Observarea
Stabilirea populaiei cercetate, a
eantionului i a metodei de
eantionare
Colectarea datelor
Interpretarea rezultatelor i formularea
concluziilor
Elaborarea raportului
cercetrii
Alegerea metodelor de baz ale
cercetrii
Prelucrarea i
analiza datelor
Date
secundare