Copyright 2014 www.BaniDinBloguri.com Toate drepturile rezervate
Coninutul este copyright 2014 S.C. LANDO VISION S.R.L., Cluj-Napoca. Toate drepturile rezervate. Aceast carte este protejat de lege. Nicio parte a acestui document nu poate fi reprodus sau transmis sub orice form, prin orice mijloace (electronice, e-mail, fotocopiere, nregistrare .a.) fr permisiunea prealabil a S.C. LANDO VISION S.R.L.. Informaiile din aceast carte sunt opinii ale autorului i sunt cu scop informativ i educaional. S.C. LANDO VISION S.R.L. nu poate fi pus responsabil pentru rezultatele sau efectele secundare rezultate n urma aplicrii acestor sfaturi.
Copyright 2014 www.BaniDinBloguri.com Toate drepturile rezervate
Sun Tzu i Arta Blogging-ului de Ovidiu G. Lazr
www.BaniDinBloguri.com
Copyright 2014
Copyright 2014 www.BaniDinBloguri.com Toate drepturile rezervate
Introducere Rzboiul este de o importan vital pentru stat, domeniu al vieii i al morii, calea care duce spre supravieuire sau spre nimicire. E neaprat necesar s fie studiat temeinic. - Sun Tzu Toat lumea a auzit de Sun Tzu. Acest general faimos al Chinei a rmas n istorie drept unul dintre cei mai buni strategi de rzboi al omenirii. Principiile sale sunt aplicate i astzi att n armat ct i n unele din cele mai variate domenii. Cartea original scris de Sun Tzu, Arta rzboiului, a rmas n istorie drept una dintre cele mai bune cri de strategie. Principiile sale despre cum s i distrugi adversarul au fost aplicate cu succes att de autor ct i de ctre generalii pe care scrierie sale i-au influenat ulterior. Deci care este legtura ntre Arta rzboiului i banii din blogging? E simplu. Bloggingul, atta timp ct este privit ca o afacere serioas, necesit, printre altele: mai multe strategii care trebuie puse cap la cap focus (concentrare) pe blog nite obiective bine stabilite munc continu, inteligent, pn la atingerea obiectivelor. O s ncerc n cele ce urmeaz s fac o paralel ntre nvmintele Artei rzboiului i cum s faci bani serioi din bloguri. Statuia lui Sun Tzu din Yurihama, Japonia (www.Wikipedia.org) Copyright 2014 www.BaniDinBloguri.com Toate drepturile rezervate Adevrul este c aceast carte a lui Sun Tzu a fost citat ca referin de un numr semnificativ de cri de afaceri. Spiritul competitiv de pe cmpul de btlie s-a mutat n secolul XXI n afacerile clasice, iar, mai nou, acesta s-a propagat i pe Internet.
Blogging-ul este o nou form de rzboi. Nu necesit arme, nu impic state tnregi ns diferena dintre a ctiga i a pierde pe Internet este ENORM. Iat doar cteva dintre blogurile care fac sute de mii de dolari pe lun. Acestea sunt bloguri la care lucreaz echipe ntregi dar, nu-i fie fric, i blogurile conduse de un singur om pot face bani fumoi: Mashable.com - $560,000 pe lun * TechCrunch.com - $400,000 pe lun * CarAdvice.com.au - $70,000 pe lun * JohnChow - $29,000 pe lun * * Conform site-ului www.IncomeDiary.com Ideea este urmtoarea: sunt zeci de mii de bloguri doar n Romnia n care fiecare scrie ce l taie capul, apoi se mir c nu face niciun ban. Cum ar putea s fac din moment ce subiectele atinse nu prezint interes pentru nimeni n afara celui care le creeaz? Strategiile blogurilor de succes sunt derivate din strategiile de rzboi. Proprietarii acestora au obiective bine stabilite despre ci bani vor s fac din site-urile lor i aplic sute de tehnici i tactici pentru a le atinge. n acest raport nu voi vorbi despre tehnici i tactici. Acestea au fost deja acoperite n pachetul Blogging de gheril, disponibil aici. Ceea ce vreau s ating n Arta blogging-ului sunt principii. Principii vechi de milenii care te vor pregti mental pentru a faci bani din bloguri. S-i dm drumul! Copyright 2014 www.BaniDinBloguri.com Toate drepturile rezervate
Principiul 1 Ctig fr a te lupta Cel ce lupt pentru victorie numai cu sabia nu este un general bun. - Sun Tzu Ai auzit de zicala clientul nostru, stpnul nostru? n mod paradoxal, dei clientul este vzut oarecum ca un duman, ca pe cineva care trebuie cucerit, trebuie s creezi iluzia c i eti cel mai bun prieten. Principiul de a ctiga fr a lupt se aplic acum mai mult ca niciodat, n ncercarea de a face rost de clieni care s cumpere de la tine din nou i din nou. Acest principiu de a ctiga fr lupt are numeroase exemple n istorie. Anumite civilizaii (grecii, mesopotamienii, egiptenii) au reuit s se extind i s influeneze popoarele din jur prin simplu motiv c s-au dezvoltat din punct de vedere social, cultural sau/i economic. Cu alte cuvinte, cei din jur aveau nevoie de ei pentru a-i crete calitatea vieii. Aceasta este i misiunea cu blogului tu. Blogul tu trebuie s mreasc semnificativ calitatea vieii vizitatorilor si. Doar aa te vei asigura c acei vizitatori se vor ntoarce, ba mai mult, c vor spune i prietenilor lor despre blogul tu. n momentul n care oferi unui om mai mult dect se ateapt (n cazul unui blog, informaie), acesta va simi un ataament instantaneu fa de tine i se va ntoarce pentru mai mult. Exist pericolul s oferi prea mult? Cu siguran c da. Trebuie s i foloseti propria judecat pentru a vedea ct de mult e destul, pentru a-i rezerva timp s oferi cititorilor i coninut pltit, nu doar gratuit. Copyright 2014 www.BaniDinBloguri.com Toate drepturile rezervate Iat ce ne nva Sun Tzu: Your aim must be to take All-under-Heaven intact. Thus your troops are not worn out and your gains will be complete. This is the art of offensive strategy. - Sun Tzu
To take All-under-Heaven intact nseamn s i cucereti piaa. Nu vrei s faci parte din plutonul de mijloc sau cel coda al niei tale acolo nu se afl aproape niciun ban. Vrei s fii printre primii, s fii recunoscut ca o autoritate n nia ta. Aceast cucerire a pieei trebuie s se fac fr snge, adic fr s forezi pe nimeni s cumpere de la tine. Concluzia c tu eti o autoritate pe nia respectiv trebuie s vin nesilit de la cei care caut soluiile pe care tu le oferi. Asta nu nseamn c trebuie s stai cuminte n banca ta. Dimpotriv. Trebuie s faci aa-numitele call to action-uri ct mai clare i n repetate rnduri. Trebuie s le spui cumpr acum pentru a cumpra acum. ns ideea de baz este c, atunci cnd tu le ceri s cumpere, n mintea lor s nu existe nicio ndoial c tu eti cea mai bun persoan de la care s ia. Asta nseamn, de fapt, s ctigi fr a lupta. Pe pagina urmtoare i voi spune exact ce ai de fcut pentru a deveni o autoritate n nia ta. E important s nelegi c nu e greu s bifezi toate item-urle din acel checklist. Secretul este s ai rbdare i s scrii constant, fr s te stresezi. Ce te rog este ca, din cnd n cnd, o dat pe lun la nceput, s deschizi acest PDF, s navighezi la pagina urmtoare, s iei fiecare item la rnd i s i pui o ntrebare simpl: Fac eu asta cu fiecare articol pe care l scriu? S vedem checklist-ul: Copyright 2014 www.BaniDinBloguri.com Toate drepturile rezervate
Copyright 2014 www.BaniDinBloguri.com Toate drepturile rezervate
Principiul 2 Cunoate-i adversarul Cel care este prudent i ateapt un inamic imprudent va fi victorios. - Sun Tzu nainte de a vinde ceva cuiva, trebuie s tii foarte bine ce vrea aceasta. Cu ct l studiezi mai bine, cu att i vei putea satisface nevoile mai bine. Foarte multe bloguri rmn n anonimat pentru simplul fapt c fie nu rezolv o problem fie nici nu ncearc. Ai auzit de customer avatar? Indiferent de nia n care eti, trebuie s ai n minte clientul ideal, cel care e cel mai probabil s intre pe blogul tu i s zic: Aici am gsit ceea ce am nevoie. Super! Cum determini aceste statistici? Cercetnd piaa. Oamenii, cnd au o problem, dau ct mai multe detalii pentru a putea fi ajutai n rezolvarea acesteia. Caut pe alte bloguri i forumuri ce zice lumea. Citind n fiecare zi, vei fi n stare gseti punctele comune ale celor care au acea problem pe care tu vrei s o rezolvi. Poi ncepe cu o foaie goal, pe care s desenezi un brbat (sau o femeie), n funcie de ni. Apoi adaug tot ce crezi c e relevant despre ei, ncepnd cu generaliti: sex, vrsta, cstorit/necstorit, are main, are cas etc. etc. Copyright 2014 www.BaniDinBloguri.com Toate drepturile rezervate
De ce ai nevoie de toate aceste informaii? Pentru c, pe baza lor, vei scoate pe band rulant urmtoarele materiale: - Produse - Titluri de articole - Coninut de articole - Bannere - Sloganuri - Headline-uri de newslettere Vei vorbi, efectiv, pe limba lor. Te rog s observi colul din partea stng al imaginii de mai sus. Acolo unde am pus ntre ghilimele acele expresii pe care ei le folosesc s vorbeasc despre problemele lor (cele pe care tu le poi rezolva). n momentul n care, spre exemplu, scrii un articol, folosirea expresiilor specifice acele nie va atrage de N ori mai multe vizite, Like-uri pe Facebook dect dac ai da un titlu generic. Copyright 2014 www.BaniDinBloguri.com Toate drepturile rezervate Oare doar clienii sunt adversarii? Competiia ta este, i ea un adversar de temut. De fapt, succesul tu n online depinde de ct de bine eti n stare s nvei de la competitorii ti. Poi face asta extrem de uor accesnd fiecare din site-urile lor i uitndu-te la anumite lucruri, cum ar fi: Ce fel de articole scriu i care este tonul general al acestora Ct de lungi sunt articolele Care din articole au primit cele mai multe comentarii, like-uri i share-uri Cum e fcut design-ul la pagina principal i ce elemente au pe ea, elemente ce nu apar pe alte site-uri Cum e fcut designul paginii de articol (e pe dou sau trei coloane etc.) Care sunt valorile pe care ei i cititorii lor le au n comun Ct de multe tiu acei bloggeri despre nia n care lupt. tii mai multe dect ei? Pe cine promoveaz? Care sunt partenerii lor? Acum c ai intrat n terenul inamicului i l-ai spionat, puin, e momentul s i instalezi un spion permanent n baza acestuia. Mai exact, trebuie s te abonezi la newsletter. Te simi vinovat pentru c faci asta? Nu ai motive, te asigur. Orice marketer care se respect se aboneaz la ct mai multe newsletter-e, i nu doar la cele din nia sa. Eu, spre exemplu, am vreo 7 adrese de e-mail pentru fiecare site pe care l dein plus nc una personal (pe care o folosesc i pentru lucru). Cu fiecare din aceste adrese m abonez la newsletter-ele celor mai mari competitori de-ai mei. nainte de a de veni blogger de top care s fie peste tot la emisiuni i s aib zeci sau sute de like-uri la fiecare articol, trebuie s faci ce fac alii. La nceput nu eti ntr-o poziie prea bun de a reinventa roata, pentru c sunt anse mari s o dai n bar. Copyright 2014 www.BaniDinBloguri.com Toate drepturile rezervate Cel mai bun moment s inovezi este atunci cnd eti printre primii din nia ta, i toat lumea te imit (sau chiar copiaz pe tine). Vorbeam despre conturile mele de e-mail. n fiecare zi primesc zeci de mesaje de la competitorii mei, iar din ele nv: Ce produse i servicii promoveaz (fie ale lor, fie prin afiliere) Care este tonul general cu care acetia comunica cu publicul lor Ce fel de concursuri au pe site (sunt concursuri pentru cititori i concursuri pentru afiliai, dac acetia au produse) Ce evenimente demne de luat n seam exist n nia respectiv ... i multe, multe alte lucruri Singura soluie s dobori aceti adversari este s fii conectat i cu urechile ciulite la absolut tot ce se ntmpl. i, cnd spun s-i dobori, asta nu nseamn c ei i sunt cu adevrat dumani. Cei mai inteligeni marketeri sunt aceia care tiu s i fac ci mai muli aliai cu care s se promoveze reciproc pentru a le crete i mai mult prestigiul i vnzrile. ns nu te grbi s i contactezi, nc, adversarii. ansele sunt c nu vei fi bgat n seam din cauz c nc nu oferi ceva de valoare niei din care faci parte. E ok. Stabilete contacte cu bloggeri mai mici, avnd grij s escaladezi la cei mai mari pe msur ce i blogul tu devine mai bun calitativ. Apropo, am spus mai devreme faptul c merit s te abonezi i la alte nie, nu doar la a ta. Deja ai fcut asta pentru c te-ai abonat la newsletter-ul meu despre blogging. Mai rmne s indetifici niele apropiate de a ta, pentru a te aduga i pe listele acelor bloggeri. Nu tii niciodat de unde vine o idee bun, idee pe care s o poi implementa pe blog cu rezultate foarte bune. Copyright 2014 www.BaniDinBloguri.com Toate drepturile rezervate
Principiul 3 Cunoate terenul
n general, cel care ocup terenul i ateapt inamicul, se afl n poziie de for; cel care vine pe teren mai trziu i se arunc n lupt e deja slbit. - Sun Tzu
Aa cum trebuie s i cunoti adversarul, trebuie s tii la perfecie condiiile de lupt. n cazul blogging-ului, locul btliei este (surpriz) pe terenul tu! Fiindc ai control de 100% asupra blogului tu, poi face ce vrei tu acolo. Poi s i forezi adversarul s mearg n anumite zone ale terenului (pri ale site-ului) i poi oferi constrngeri suplimentare (spre exemplu i poi cere adresa de e-mail pentru a-i oferi un raport gratuit, exact cum s-a ntmplat cu raportul pe care l citeti). Vizitatorul tie (aa cum ai tiut i tu) c acea adres de e-mail va fi folosit de autorul blogului pentru a trimite mesaje (promoionale sau nu), ns e ok. Tu i-ai dat adresa pentru acest raport pentru c tii c orice e-mail vei primi de la mine va fi de calitate foarte nalt. i mai tii c nu te voi stresa toat ziua cu e-mailuri. Exact aa va gndi i clientul tu. Practic, n blogging, tu creezi terenul. Tu decizi cum s arate fiecare prticic din site-ul tu i, mai ales, cum va naviga vizitatorul pe el. Dac vrei ca vizitatorul s ajung pe o anumit pagin, pune linkuri mari i evidente spre acea pagin. F s fie ct mai uor pentru el s ajung acolo. Copyright 2014 www.BaniDinBloguri.com Toate drepturile rezervate Unul din micile secrete pe care le-am nvat fcnd bannere publicitare este c poi crete CTR-ul fie... Mrind textul link-ului Colornd link-ul n rou aprins (cod HTML #ff0000) Logic vorbind, ar fi normal ca un link rou sau prea mare s arate ciudat, ns, atta timp ct pe el dau click vizitatorii, misiunea este ndeplinit. Dac nu vrei ca el s ajung pe o anumit pagin (gen pagina de Termeni i condiii) atunci, f linkul mai mic. Folosete-te de template-uri de site-uri care s-au dovedit c merg. Vezi cum arat blogurile de succes i folosete o structur asemntoare la blogul tu. Dac vrei s fii naintea vastei majoriti a blogger-ilor, i sugerez s ncepi s faci teste. Split testing-ul nu mai e o noutate pentru marketerii care fac zeci sau sute de mii de dolari pe lun. Chiar n acest moment, am n jur de 7 sau 8 split teste care ruleaz pe site- urile mele i care, la un moment dat, mi vor spune care variante de pagini sunt mai profitabile. Sunt multe de spus i despre split testing ns, dac eti cu ochii pe newsletter-ul Bani din bloguri, vom vorbi i despre asta. Deocamdat trebuie s tii trei lucruri despre split teste: 1. Un split test i distribuie traficul pe dou sau mai multe pagini similare pentru a vedea care din ele are rat de conversie mai mare (mai muli abonai la newsletter, mai multe vnzri etc.). 2. Split teste-le sunt extrem de utile i pentru bloggeri, n special pe paginile de vnzare i pe cele unde captezi adresa de mail pentru newsletter. 3. Google Analytics i ofer o variant gratis de a face split testing. Dei are unele bug-uri, este o variant foarte bun. Dac, la un moment dat, vei vrea s algei o soluie pltit, exist i acelea i ofer mai multe funcionaliti pentru banii pltii. Copyright 2014 www.BaniDinBloguri.com Toate drepturile rezervate
Copyright 2014 www.BaniDinBloguri.com Toate drepturile rezervate
Principiul 4 Folosete-te de vitez Un atac poate fi lipsit de ingeniozitate, dar el trebuie neaprat s se desfoare cu viteza fulgerului. - Sun Tzu Viteza n era Internetului este crucial. Cu ct te miti mai repede cu att vei face mai muli bani. Observi cum mbinm deja principii vechi de milenii cu viteza ce caracterizeaz secolul XXI? Sun Tzu ne spune c viteza este un atu greu de egalat, iar marii generali precum Napoleon, Carl von Clausewitz sau Alfred von Schlieffen (cei doi din urm prin aa-numitul blitzkrieg, rzboi fulger) ne-au artat prin faptele lor ct este de adevrat acest principiu. Blogging-ul evolueaz n mod constant i, cu ct eti mai n tem, cu att cresc ansele s afli printre primii de cele mai bune strategii de a face bani din el. n momentul cnd gseti o astfel de strategie e important s o pui n aplicare ct mai repede. Viteza de implementare trebuie s o depeasc pe cea a competitorilor ti. Sigur, nu toate strategiile merg. ns dac vezi c ceva merge la un blog de succes din nia ta, grbete-te s pui i tu n aplicare. Sunt anse foarte mari ca acea strategie s mearg. Iar dac toat lumea o va folosi la un moment dat, randamentul acesteia va deveni foarte mic. Unul din aspectele critice la care trebuie, repet TREBUIE s ai vitez este scrisul de articole. Articolele sunt cele care aduc trafic i ele te ridic sus de tot n lanul trofic. Copyright 2014 www.BaniDinBloguri.com Toate drepturile rezervate Scrie ct mai mult. Scrie un articol ntreg pe zi dac poi. ns nu scrie mai puin de 2 pe sptmn dect dac blogul tu e deja mare sau dac ai alte persoane care fac asta ca s te ajute. O alt strategie este cea a gsitului de parteneri. E important s scrii articole pe alte site-uri (denumite n englez guest post-uri), ns mult lume e descurajat s fie refuzat. Trimit 2-3 mailuri, primesc un singur refuz (pentru c cellalt nu s-a obosit s rspund), apoi renun. F-i o strategie. Spre exemplu, rezerv 1 or pe sptmn n care s contactezi minim 20 de site-uri pentru a scrie articole pe ele (cu link napoi ctre tine, evident). Dac publici un singur articol pe doar unul din acele 20 de site-uri, eti un om fericit. Asta pentru c strategia de a contacta ct mai multe i va aduce zeci de link-uri de-a lungul anilor. Gndete-te c, dintre site-urile concurente, foarte puine se obosesc s contacteze alte site-uri.
Copyright 2014 www.BaniDinBloguri.com Toate drepturile rezervate
Principiul al 5-lea: lupt indirect n btlie, folosete lupta direct pentru a provoca i lupta indirect pentru a ctiga. - Sun Tzu Privete blogul ca pe o arm direct. E acolo pentru ca tu s-i etalezi cunotinele, s ajungi expert recunoscut pe nia pe care ai ales-o. i, evident, s captezi adresa de e-mail. E o lupt pentru ncredere. ns lupta adevrat, cea pentru monetizare, se d indirect, prin newsletter. Acolo faci promoiile, acolo le trimii copy persuasiv, prin care s le oferi att informaie gratuit ct i promoii. Al doilea cmp de btlie este reprezentat de bannere. Bannerele merg, fr nicio urm de ndoial. Trebuie doar poziionate n locrui specifice, apoi optimzizate. Trebuie s urmreti care au CTR cel mai mare i care din produsele promovate se vnd cel mai bine. Apoi, cnd ajungi s ai trafic foarte mare, poi ncepe cu optimizarea bannerelor pentru aceai produs. i le poi face singur uor n Photoshop, apoi vezi care i aduc profituri mai mari i pe ce poziii. E-mailurile pe care le trimii sunt, oarecum, ascunse ochilor publicului larg, spre deosebire de blog. La e-mail nu se aboneaz dect concurena i cei interesai de ce ai de zis. De aceea e esenial s scrii e-mailuri de nota 10 n momentul n care promovezi fie produsele tale, fie produsele altora prin afiliere.
Copyright 2014 www.BaniDinBloguri.com Toate drepturile rezervate
Principiul al 6-lea: evit ce e greu, atac ceea ce este uor Sunt Tzu a spus: Evit ceea ce este greu, atac ceea ce este uor. i are mare dreptate. De ce s petreci sute de ore fcnd un magazin electornic de la zero sau nu-tiu-ce jocule online (la care oricum ai nevoie de o echip de dezvoltare)? Mai bine faci un blog i vinzi produse informaionale. E mai uor i, poate, la fel de profitabil. Dac exist aceast oportunitate, de ce s nu profii de ea? Am programator de 5 ani de zile. am lucrat la zeci de proiecte, ultimele din ele fiind pentru companii enorm de mari la nivel mondial. Nu e uor s vii acas i s te apuci de bloguri. Sau s o lai pe smbt dimineaa. Repet: nu e uor. Profit de faptul c blogging-ul nc mai merge. Poate n-o s mai mearg 20 ani, poate nici 15 ani. Dar cel puin 10 ani o s mearg ca uns. i e pcat s nu profii.
Copyright 2014 www.BaniDinBloguri.com Toate drepturile rezervate
Ce urmeaz? Sper c vezi acum bloggging-ul nu ca pe o jucrie,ci ca pe un cmp de btlie cu un potenial de monetizare uria. Dac vrei s faci bani adevrai din blogging, nu rmne dect s i conturezi propria ta strategie, pe care s o mbunteti i adaptezi la condiiile niei tale pe msur ce trece timpul. Iar eu sunt aici tocmai pentru a te ghida pas cu pas spre un venit online care s te fac la un moment dat s renuni la slujba pe care o ai. De ce? Mult lume e nedumerit vizavi de motivele pentru care aleg s i ajut pe alii. i nu ezit niciodat s le rspund. Nia de blogging este la fel ca oricare alt ni; se aplic exact aceleai principii. Eu mi mpart timpul ntre niele pe care le am, avnd grij de absolut fiecare n parte. Veniturile din fiecare blog se adun la sfrit de lun i mi ofer un salariu extrem de generos, care m motiveaz s muncesc cu i mai mult entuziasm la fiecare din ele. i aa sper c faci i tu. Nu n ultimul rnd, scrisul despre blogging m ajut s mi fac paterneri care, ca i mine, aplic principiile lui Sun Tzu n mai multe nie. Am cunoscut o grmad de oameni foarte cool i talentai, oameni de la care nv n continuu (i, cum aflu ceva nou, cum m grbesc s i spun i ie prin articole i alte materiale). Aadar, stai cu ochii pe mail pentru c te voi nva gratis o grmad de lucruri despre blogging, cum ar fi: Cum s i faci un design de invidiat i profesionist Copyright 2014 www.BaniDinBloguri.com Toate drepturile rezervate Cum s aduci trafic mult i de calitate i voi spune despre plugin-urile de WordPress care te vor ajuta enorm i i vor face munca mai uoar i, partea mea preferat, i voi oferi sfaturi despre conversie, despre vnzri. Cum s le mreti, cum s vinzi prin afiliere i cum s i lansezi propriile produse informaionale