Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
EVOLUTIA PIETEI
CONSERVELOR DE
FRUCTE
MASTERAND:JITARIUC TEFANIA ELIDA
SPECIALIZAREA:
EXPERTIZ PE FILIERA PRODUSELOR ALIMENTARE
Obiectivul general al acestui studiu este identificarea i evaluarea oportunit ilor de export
pentru fructe i conservele de fructe pe piata Romniei.
n special, obiectivele cercetarii sunt:
- Prezentarea pietei i a tendintelor de consum;
- Identificarea preferintelor consumatorilor fata de produse si ambalaje;
- Identificarea brandurilor principale comercializate pe piata;
- Evaluarea canalelor de distributie;
- Definirea modelelor de intrare pe piata;
Considernd scopul acestui proiect, metodologia aplicata corespunde
cu metodele
acceptate n lumea academica si serviciile de consultanta. n asa fel,
studiul este bazat
n mare masura pe informatia primara pentru identificarea si evaluarea
situatiei pe
piata fructelor si conservelor de fructe din Romnia.
PREZENTAREA GENERALA A
PIETEI
Nu cu multi ani n urma
Romnia se impunea pe
piata internationala cu
diferite sortimente de
conserve de fructe, dintr-o
productie de circa 108000
tone,aproape jumatate erau
exportate.
Astazi, lipsa tehnologiilor
moderne necesare procesului
de fabricatie si accesul
limitat la materia prima de
calitate, fac ca productia
autohtona de conserve sa fie
tot mai mica pe an ce trece
si tot mai putin competitiva.
VOLUMUL PIETEI
Vnzarile conservelor de fructe indica o dinamica
pozitiva n perioada 2001-2006 nregistrnd un volum
de 39,8 mii tone n 2006, n crestere cu 58% fata de
anul 2001.
Principalul factor al acestei evolutii l constituie
diminuarea consumului conservelor de fructe
fabricate n casa, care la momentul actual reprezinta
60-70% din consum. n conditiile n care societatea
devine tot mai dinamica si timpul tot mai pretios, tot
mai multi romni vor tinde sa nlocuiasca conservele
pregatite n casa cu cele achizitionate din magazine.
Considernd consumul conservelor de fructe de 39,8
mii tone n 2006, consumul mediu reprezinta 1,84
kg/loc - conserve de fructe. Pentru comparatie acest
indicator n tarile occidentale ajunge la 3,10 kg/loc conserve de fructe.
Consumul pe cap de
locuitor de conserve din
Tara
fructe n unele tari membre
UE , estimari 2007
Franta
Conserve de
fructe
-
Belgia
3.00
Germania
Suedia
3.10
Olanda
1.90
Spania
Marea Britanie
1.90
Republica Ceha
Ungaria
Romania
1.84
VALOAREA PIETEI
Pentru perioada analizata vnzarile n termeni valorici indica o dinamica
pozitiva. Astfel, vnzarile de conserve de fructe n termeni valorici au crescut
cu 30,16% n perioada 2001-2006.
STRUCTURA VNZARILOR PE
PRODUSE
Piata conservelor de fructe se submparte n
trei categorii distincte din care compoturile
detin 70% din vnzarile cu amanuntul, 25%
le revin gemurilor si 5% dulceturilor. n
termeni valorici ierarhia vnzarilor ramne
neschimbata, compoturile detin 57% din
valoarea vnzarilor, 32% si 11% le revin
gemurilor si respectiv dulceturilor.
Conservele de fructe si n special gemurile si
dulceturile sunt produse de impuls. n marea
lor majoritate, ele sunt achizitionate n
special n sezonul rece. n Romnia consumul
acestor produse este predominant casnic,
nsa din lipsa timpului consumatorii romni
apeleaza din ce n ce mai mult la oferta
companiilor producatoare. Din punct de
vedere al preferintelor de consum, din cauza
traditionalismului se prefera produsele care
se apropie ca textura de cele facute n casa.
AMBALAJE CONSERVE
DE FRUCTE
Trebuie de mentionat ca pentru toate conservele de fructe,ambalajele
preferate sunt cele din sticla, care de altfel au un impact foarte bun asupra
consumatorului datorita vizibilitatii continutului.
Gemurile n ambalaje de 301g-400g au nregistrat cele mai mari vnzari n
volum cu un procent de 75,9%, pe locul doi situndu-se cele cu gramaj de
peste 701g cu un procent de 14,10%. Pentru vnzarile n valoare, topul pe
segmente ramne neschimbat, doar procentele fiind diferite: 79,4% pentru gemurile n ambalaje de 301g- 400g si 7,4% pentru gemurile n
ambalaje de peste 701g.n clasamentul dupa tipul de ambalaj gemurile
vndute la borcane de sticla detin suprematia cu o cota de 82% n volum si
88,2 n valoare, pe locul 2 cu 14,3% n volum si 7,7% n valoare se situeaza
cele vndute n galetuse de plastic.
acest produs este borcanul de sticla. Dintre gramajele cele mai vndute sunt cele
cuprinse n intervalul 351g - 450g cu 79,60%, pe locul al doilea situndu-se cele cu
gramajul de 251g-350g. n vnzarile valorice topul este acelasi, dulceata n ambalaje
de 351 g 450 g a nregistrat un procent de 70,7%, iar dulceata n ambalaje de
251g -350 g un procent de 25,7%.
La compoturi gramajele cele mai bine vndute din punct de vedere al volumului sunt
cele cuprinse n intervalul 426g-585g cu 41,05%, locul doi fiind adjudecat de
gramajele cuprinse n intervalul 586g - 720g cu 35,44%. n vnzarile valorice pe
primul loc se situeaza ambalajele cuprinse n intervalul 586g - 720g cu 40,99%, cele
cuprinse n intervalul 426g-585g se situeaza pe locul doi cu 37,57%.
SEZONALITATEA
VANZARILOR
Vinzarile de conserve de fructe sunt neuniforme pe parcursul anului si au un
caracter sezonier pronuntat . n general consumul acestor produse este
preponderent n sezonul rece, consumatorii fiind tentati sa cumpere conservele
atunci cnd organismul are nevoie de mai multe vitamine.
Un alt factor care influenteaza cresterea simtitoare a vnzarilor n perioada
sezonului rece este pretul mare la fructe proaspete.
La nivelul operatorilor de piata, sezonul de vnzari pentru conservele de fructe
ncepe pe la mijlocul lunii septembrie si se finalizeaza pe la mijlocul lunii mai. n
perioada de vara vnzarile sunt nesemnificative operatorii fiind preocupati mai
mult de asigurarea prezentei produselor pe raft.
Vnzarile de conserve de fructe nregistreaza doua perioade de vrf, prima fiind
n luna decembrie naintea si n perioada sarbatorilor de Craciun, iar a doua n
lunile februarie-aprilie - n perioada postului de Pasti. Vnzarile din aceste 2
perioade reprezinta circa 60% din vnzarile anuale de conserve de fructe.
SEGMENTAREA
PIETEI
Piata conservelor de fructe se divizeaza n doua segmente : Segmentul consumator
si segmentul HoReCa. Cotele acestor segmente n vnzarile de conserve de fructe
se prezinta n felul urmator:
SECTORUL CONSUMATOR
Segmentul HORECA
Importanta sectorului HoReCa a crescut n ultimii ani. Consumul n afara casei a sporit
odata cu cresterea veniturilor populatiei, mai ales n rndul persoanelor active, sau n
cadrul familiilor fara copii, unde ambii parteneri lucreaza. Un alt factor important n
cresterea vnzarilor n cadrul segmentului HoReCa sunt normele europene care au intrat
n vigoare odata cu aderarea Romniei la Uniunea Europeana si care impun ca legumele si
fructele conservate comercializate sa provina de la unitati producatoare autorizate.
Segmentul HoReCa include de asemenea cantinele si unitatile institutionalizate cum ar fi
spitalele, penitenciarele, armata, scolile si universitatile. Trebuie de mentionat ca
produsele principale care se comercializeaza n sectorul dat sunt gemurile
si dulceturile. Ambalajele preferate sunt cele de mari dimensiuni, preferndu-se cele
din plastic sau cutii metalice.
Livrarea produselor se face fie direct sau prin intermediul retelelor cach&carry. n ceea ce
priveste vnzarea catre unitatile institutionalizate acestea se realizeaza prin
intermediul licitatiilor.
Valoarea eligibil a proiectului este de peste 4,29 milioane de lei, din care
finanarea nerambursabil obinut reprezint 4,206 milioane de lei, iar
durata de implementare este de 18 luni, respectiv n perioada 1 mai 2014 31 octombrie 2015. n urma cercetarilor interprinse putem afirma ,ca piaa
conservelor de fructe este n continu cretere.
JUCATORII PRINCIPALI
BIBLIOGRAFIE
Victor Manole, Dan Boboc, Nicolae Istudor, Raluca Andreea Ion,
Filiere agroalimentare, Editura ASE, Bucureti, 2005;
Gavril tefan, Dan Bodescu, Adrian Toma, Radu Pnzaru,
Economia i filiera produselor agroalimentare, Editura ALFA,
Iai, 2007;
Victor Manole i colaboratorii, Diagnosticul de marketing pe
filiera de produs n agricultur, Editura Evenimentul Romnesc,
Bucureti 2002
http://www.noi.md/md/news_id/28535
http://agora.md/stiri/2488/rusii-au-inchis-piata-si-pentruconservele-de-legume-si-fructe-din-moldova