Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
operaional, ale acestora (R). La nivelul structurilor (S), atenia este direcionat asupra numrului
de concureni pe piaa respectiv, asupra condiiilor privind intrarea/ieirea n/de pe pia, asupra
omogenitii totale sau pariale a produselor, a calitii informaiei etc. Privitor la comportamentul
firmei (C), abordarea tradiional precizeaz rolul politicilor de pre sau de ofert cantita-tiv i
nivelul cooperrii dintre ageni. Examinarea performanelor, a rezultatelor (R) vine apoi s
completeze cadrul economiei tradiionale. Astfel, relaia dintre S, C i R este considerat de tip
cauzaldeterministic i dac C=f(S), iar R=g(S), atunci este suficient a analiza structura pieei (S)
pentru a cunoate rezultatele posibil de atins (R) fr a trebui s ne mai ocupm i de variabilele
generate de comportamentul firmelor (C).
Limita acestui tip de raionament deriv din faptul c rolul atribuit com-portamentului
specific al firmei este redus la minimum: toate firmele urmresc acelai obiectiv i se adapteaz
n mod pasiv la condiiile mediului economic n care opereaz. Consecina este, deci, c
schimbarea, cnd exist i dac exist, este doar o chestiune exogen sau altfel spus,
comportamentele firmelor sunt complet determinate de structura de pia n cadrul creia acestea
opereaz.
Noua teorie privind economia industrial ncearc s depeasc aceast limit. Din punct
de vedere metodologic, se nlocuiete procesul de determinare a unui unic model bazat pe
generalizri simpliste cu cel ce vizeaz elaborarea unei game variate de modele, funcie de
diversitatea situaiilor ntlnite. n ceea ce privete coninutul, progresul realizat de noua teorie
economic industrial este determinat de faptul c firma nu mai este considerat o entitate
adaptabil, mai mult sau mai puin pasiv, n raport cu condiiile externe de mediu. Structurile
productive, formele de pia, modul de organizare intern nu sunt, de fapt, rezultatul unei adaptri
eficiente a firmei la mediul extern, ci constituie chiar modaliti de aciune ale acesteia asupra
condiiilor de mediu economic.
Cu alte cuvinte, n timp ce tradiional, n economia industrial firma este perceput ca o
entitate adaptabil ce se supune proceselor selective ale pieei - ipoteza maximizrii profitului i
mecanismul concurenial sunt analizate din perspectiva darwinist a adaptrii la constrngerile
mediului - n cadrul noii abordri din economia industriei, firma este n mod activ implicat n
determinarea strategiilor de dominaie a pieei n vederea mririi propriei puteri de pia.
Aceast nou perspectiv asupra firmei are consecine deosebit de importante. Dac s-ar
lua ca exemplu fenomenul creerii barierelor de intrare/ieire n/din cadrul unei industrii, conform
abordrii tradiionale, barierele sunt rezultatul puternicei economii de scar sau al asimetriei
dintre costurile firmei ce intr i cele ale firmei deja operante pe piaa respectiv.
Noua perspectiv asupra economiei industriale subliniaz, ns, c barierele nu sunt
nicidecum naturale, ci ele sunt create de tipuri diferite de comportament strategic. n acest sens,
structurile de pia, mediul economic n general, nu constituie variabile exogene ci au o
determinare expres rezultat din comportamentul agenilor economici. Puterea de pia a firmei
devine astfel capacitatea acesteia de a modifica condiiile mediului n favoarea sa, acionnd att
6
asupra cererii - prin politici de diversificare a produciei, schimbri de stil sau design - ct i
asupra costurilor, mai ales prin politici inovaionale.