COREEA DE SUD

1. Harta rii

2.
3. Scurt istoric: formarea si evoluia statului
4.

918- ia
fiin regatul
Goryeo, care a existat pn la invazia
mongolilor din 1258;
5.
1910- este anexat de
Japonia;
6.
1.03.1919- se semneaz
Declaraia de Independen;
7.
15.08.1945- scap de sub
controlul amercanilor;
8.
17.07.1948- se proclama
Rep.Coreea;

9.

15.08.1948apare
primul guvern
10.
12.12.1948- recunoaterea
din partea ONU a independenei rii;
11.
25 iunie 1950- Rzboiul
coreean;
12.
1990- relaii diplomatice
cu URSS;
13.
1991- devine membru
ONU.

14. Indicatori fizico-geografici

14.1. Suprafaa rii
15.

Coreea de Sud are o suprafa total de 100,210

km

(locul 109 la nivel

mondial). Din aceasta suprafa totala, apele reprezint un procent de 30%.

15.1. Structura administrativ teritorial
16.

Diviziunile majore sunt: 8 provincii i una autonom, 6 orae metropolitane ce se

bucur de o autonomie de conducere i oraul special- Seul.

16.1. Configuraia teritorial
17.
Partea occidental i sudic a rii evolueaz n mod deosebit spre crearea de
structuri megalopolitane (peste 35 de mil.loc.), oraele fiind, de altfel, n ntregul stat mari i
foarte mari.
17.1. Climat
18.
Clima Coreei de Sud este temperat. Precipitaiile medii anuale sunt cuprinse ntre
1370 mm/m2 an n Seul i 1470 mm/m2 an n Busan.
1

18.1. Resursele naturale i energetice

19.
Coreea de Sud are resurse de crbuni, fier, argint, aur, cupru, plumb, wolfram,
grafit etc. De asemenea, posed cele mai bune terenuri favorabile agriculturii.
19.1. Avantaje competitive
20.
Fiind o ar care investete constant un procent de 5,5%- 6% din PIB n educa ie
i formare profesional, capt avantaje competitive majore, cu efect pe termen lung.
21. Indicatori demografici
21.1. Mrimea populaiei rii
22.
Populaia Coreei de Sud este de 49.024.737 milioane de locuitori.
22.1. Densitatea medie a populaiei
2
23.
n Coreea de Sud, densitatea medie a populaiei este de 491 loc/ km

(locul 12

mondial).
23.1. Durata medie de via (pentru femei i pentru brbai)
24.
Durata medie a vieii n Coreea de Sud este acum de 68 de ani, fa de 57 n anii
`70. Ea are una dintre cele mai mari sperane de via la capitolul femei. Riscul de mortalitate a
sczut n ultimii 40 de ani cu 34% la femei i doar cu 19% n cazul brbailor.
24.1. Raportul ntre populaia care domiciliaz n mediul rural i cea din mediul
urban
25.
Din punct de vedere al raportului dintre locuitorii mediului urban i cei ai
mediului rural, peste 80% din populaia Coreei de Sud locuiete la ora , zonele urbane fiind
foarte dezvoltate.
25.1. Rata natalitii i cea a mortalitii
26. Natalitatea (vezi anexa 1)
27.
Biroul Naional pentru Statistic din Seul a anunat c indicele fertilitii a sczut
la 1,16. La nivel global, din punct de vedere al natalitii, Coreea de Sud ocup o pozi ie situat
spre sfritul clasamentului (212), nregistrnd n medie 8,93 nateri/1000 locuitori.
28.
Mortalitatea (vezi anexa 2)
29.
Se remarc o scdere a ratei mortalitii din 1950 pna n 1990. Dupa 1990 i
pn n prezent, aceasta a crescut mult. O expertiz pn n 2025 relev o uoar cretere n cazul
Coreei.
29.1. Sporul natural al populaiei (vezi anexa 3)
30.
Coreea de Sud a trecut de la un regim demografic tradiional la un regim
demografic modern, caracterizat printr-o mortalitate sczut, o fertilitate sczut i, deci, o
cretere lent.
30.1. Migraia populaiei (raportul dintre numrul imigranilor i cel al emigranilor)
31.
Din 2007 ncoace s-au nmulit in ritm alert si continuu strinii din Coreea de Sud,
aceasta fiind n prezent foarte dornic s atrag, n special, absolveni de universiti americane.
31.1. Structura populaiei pe grupe de vrst
2

32. 0-14 ani: 20,4%; 15-64 ani: 71,4%; peste 65 ani: 8,2%.
33.
33.1. Structura populaiei pe categorii de sex
34. barbati: 50,3% (24.445.731);
femei: 49,7% (24.152.444).
34.1. Structura populatiei dupa statutul marital
35.

Coreea de Sud se numr printre miracolele din sudul Asiei, care au reuit

s renune la practica de cstorie a copiilor, majoritatea cstoriilor avnd loc dup

vrsta de 18 ani.

36.1.

36. Indicatori economici care definesc performanele i structura economiei rii

Produsul intern brut (n mrime absolut, PIB/locuitor, structura PIB pe domenii

de activitate)
37.

Coreea de Sud avea n 2010 un PIB de 1,459 miliarde de USD (30.000

USD/ locuitor). Structura PIB-ului pe domenii de activitate, se prezenta n anul 2010 n

felul urmtor: agricultur: 2.6%, industrie: 39.3% i servicii: 58.2%.
37.1. Venitul mediu (net sau brut) pe locuitor
38.
Din 1962 i pn n 2009, venitul mediu al Coreei de Sud pe cap de locuitor a
crescut de la 87 la 28 000 de dolari.
38.1. Repartiia veniturilor pe categorii de populaie
39.
Potrivit raportului Organizaiei Naiunilor Unite pentru Dezvoltare, venitul
ctigat estimat pentru femei este de 12,531 USD, iar pentru brbai este de 31,476 USD.
39.1. Structura cheltuielilor consumatorilor
40.
Ptura economic superioar cuprinde consumatorii produselor de lux, cea de
mijloc cuprinde consumatorii care-i cheltuiesc veniturile chibzuit, dar care-i pot permite din
cnd n cnd mrfuri de lux, iar consumatorii din ptura inferioar i pot satisface doar nevoile
de baz .
40.1. Gradul de ocupare a forei de munc
41.
n anul 2010, fora de munc era de 24.75 milioane, distribuit n felul urmtor pe
sectoare de activitate: agricultur: 7.3%, industrie: 24.3% i servicii: 68.4%.
41.1.
Indicatori monetari i financiari (moneda naional, rata de schimb, infla ie,
soldul balanei de pli i balanei comerciale- principalii parteneri externi, datorie extern)
42. Moneda naional este won-ul (1 won= 100 chon).
43. n 2010, rata inflaiei era de 3% (locul 103 la nivel mondial) , balana de pli era de
36,35 miliarde de dolari, iar la 31 decembrie 2010, valoarea datoriei externe era de 380,6
3

miliarde de dolari. Partenerii externi erau n acelai an: China 27.9%, USA 10.2%, Japan
5.8%.
44.

Din punct de vedere al balanei comerciale, la 30 iunie 2011 surplusul balanei

comerciale era de 17,4 miliarde USD.

44.1. Producia principalelor ramuri din diferite domenii de activitate
45. producia de electricitate: 417.3 miliarde kWh (n 2009)
46.

produc ia de ulei: 48,400 bbl/zi (n 2010)

47.

produc ia de gaz natural: 542 milioane mc (n 2010)

47.1. Investiii strine directe atrase

48.
La finele trimestrului III 2008, volumul investiiilor directe provenind din rile
UE se cifrau la cca 3,6 miliarde dolari SUA, devansnd SUA (946 milioane dolari SUA) i
Japonia (883 milioane dolari SUA). Volumul total al investiiilor strine n Coreea a fost n 2007
de 10,51 miliarde dolari SUA, ceea ce reprezint o uoar scdere fa de anul 2006, cnd s-au
cifrat la 11,31 miliarde dolari SUA.
48.1. Investiiile n strintate
49.
Investiiile Republicii Coreea n spaiul UE sunt relativ modeste, n 2007 fiind de
2,88 mliliarde dolari (n uoara cretere n volum absolut fa de 2006- 2,73 miliarde dolari), dar,
raportat la totalul investiiilor coreene n strintate reprezentnd doar 10,40%. n prima jumatate
a anului 2008, volumul investiiilor coreene n UE a fost de 1 miliard dolari.
49.1. Barieri tarifare i netarifare, riscuri financiare
50.
Coreea este membr OMC i semnatar a Acordului privind Barierele Tehnice n
calea comerului din 1980, dar implementarea reglementarilor acordului nu este complet,
standardele sud-coreene blocnd adesea importurile, pentru c nu sunt emise pe o baz
nediscriminatorie.
50.1. Situaia monopolurilor
51.
Ultima problem cu privire la monopoluri, s-a datorat celor de la Google, care au
fost acuzai de monopol asupra motoarelor de cutare sud-coreene.
52. Infrastructura existent
52.1. Infrastructura rutier
53.

Total suprafa drumuri: 103,029 km

54.

Drumuri pavate: 80,642 km (include 3,367 km de autostrad)

55.

Drumuri nepavate: 22,387 km (2008)

55.1. Infrastructura feroviar

56.

Coreea de Sud are n total 3,381 km de cale ferat, din care 1,843 km sunt

electrificai.
56.1. Infrastructura aerian
57.
Din totalul de 116 aeroporturi, 72 sunt cu piste pavate i 44 cu piste nepavate. De
asemenea, exist i un numr de 510 heliporturi.
57.1. Infrastructura naval
58.
n anul 2010, Coreea de Sud avea 1,608 km de canale, traversabile mai
ales de ambarca iuni de volum mic.
58.1. Infrastructura militar
59.
n 2010, din totalul de 13.185.794 brbai api de serviciile militare (16-49 ani),
365.760 au optat pentru acestea, iar din 12.423.496 de femei apte, 321.225 au ales s intre n
armat.
59.1. Infrastructura financiar
60.
Infrastructura financiar este dezvoltat, dovedindu-i rezistena n timpul
recesiunii, fapt pentru care analitii de la Barclay`s consider c aceast ar poate fi considerat
o pia emergent avansat.
61. Indicatori tehnologici
61.1. Gradul de actualitate a tehnologiilor din pricipalele ramuri de activitate
62.
Principalele ramuri de activitate din Coreea de Sud au un suport tehnic modern,
instrumentele de lucru fiind unele avansate i potrivite nevoilor actuale.
62.1. Gradul de calificare a forei de munc
63.
Coreea de Sud investete un procent important din PIB n educa ie (aproximativ
5%), fapt pentru care, de obicei, gradul de calificare a forei de munc este unul ridicat i foarte
apreciat.
63.1. Gradul de dotare cu automobile i vechimea medie a acestora
64.
Cnd achiziioneaz o main, sud-coreenii aleg de obicei un model autohton,
piaa auto sud-coreean fiind notorie, la fel ca i Japonia, pentru d ificultatea cu care se vnd
automobile strine, acestea fiind nevoite s fac fa legilor coreene stricte i taxelor mari de
import.
64.1. Densitatea reelei de televiziune prin cablu
65.
Exist mai multe reele naionale de televiziune prin cablu. Cea mai mare re ea
privat, SBS, are legturi cu alte reele comerciale TV, fapt pentru care sunt disponibile mai
multe servicii de abonament TV prin cablu sau satelit.
65.1. Gradul de ptrundere a reelei INTERNET, precum i a telefoniei fixe sau
mobile

66.

n 2009, existau 19.289 milioane de linii de telefonie fix (locul 15 la nivel

global) i 47.944 milioane de numere de telefonie mobil (locul 25 la nivel global). Totodat,
internetul avea un numr de 39,4 milioane de useri (locul 11 la nivel global).
66.1. Gradul de nzestrare a populaiei cu bunuri de folosin ndelungat i de
consum
67.
Datorit faptului c n Coreea de Sud exist numeroi productori de astfel de
produse (de exemplu, Samsung), se poate spune c populaia este privilegiat din acest punct de
vedere, beneficiind n mod nemijlocit de aceste bunuri.
67.1. Rolul afacerilor n societate
68.
Afacerile sunt foarte importante pentru sud-coreeni, acetia fiind fruntai n
numeroase domenii de activitate. Dat fiind cultura asiatic a afacerilor de familie, multe dintre
cele mai mari companii din ar sunt antreprize de familie, cu frai, fii i fiice, jucnd un rol activ.
68.1. Tipul i mrimea afacerilor
69.
n Coreea de Sud au luat natere o mulime de afaceri de succes mondial, tipul
acestora fiind diversificat, cele mai importante domenii fiind: electronic, automobile,
petrochimic etc.
70. Indicatori socio-culturali
70.1. Limba naional i dialectele utilizate
71.
Limba naional este coreeana, dar n coli i licee este predat i limba englez.
71.1. Religia (religii, grupari religioase, institutii religioase)
72. Budism (43%),
73. protestanti (34,5%),
74. catolici (20,6%)

75. confucianism (3%),

76. altele (1 %)

76.1. Educatia (nivel si structura)

77.
97,9% din populaie tie s scrie i s citeasc (99,2% dintre brbai i 96,6%
dintre femei). De asemenea, sperana de via colar este de 18 ani la brbai i 16 ani la femei.
77.1. Obiceiuri i tradiii
78.
Fluieratul este considerat tabu. Coreenii nu folosesc cuite. Nu exist maini importate
din Japonia. Pe 14 februarie, de ziua ndrgostiilor, femeile sunt cele care ofer cadouri
brbailor.
78.1. Rolul familiei/ al femeii n societate
79.
Familia ocup un loc important n societatea sud-coreean, iar rolul femeii pare s
fie unul casnic i de cretere a copiilor, femeile fiind de multe ori discriminate pe piaa muncii.
79.1. Importana muncii n societate
80.
Sud- coreenii sunt dedicai n munc i de cele mai multe ori se organizeaz, pe
baza legturilor de familie, n chaebol-uri (un conglomerat de dousprezece sau mai multe
companii aflate n posesie sau n legtur direct cu o familie de prim mrime).
80.1.
Modaliti de petrecere a timpului liber (numrul mediu de ore lucrate/sptmn,
durata concediului de odihn, destinaii)
81. n 2000, avea un numr de 48,66 ore lucrate/spt. n plus, ocup locul 4 n
clasamentul rilor cu cea mai mic durat a concediului (doar 53% dintre coreeni i iau
concediu, acesta fiind de 19 zile pe an). Avnd un concediu scurt, coreeni l petreac de cele mai
multe ori acas.
82. Coordonate ale mediului politic
82.1. Climatul politic
83.
n prezent, climatul politic este unul linitit n Coreea de Sud, dupa separarea de
Coreea de Nord, mediul politic dezvoltndu-se n mod firesc i specific unei republici
prezideniale.
83.1. Tipul de guvernare
84.
Tipul de guvernare n Coreea de Sud este republica prezidenial, conform
Constituiei.
84.1. Sistemul partidelor politice
85.
Cele mai importante partide din Coreea de Sud sunt: Partidul DemocratMilenium, Partidul Liberal Democrat Unit, Partidul Oamenilor Unii i Partidul Marii Naiuni.
85.1. Naionalismul i situaia minoritilor
86.
Grupul etnic este omogen, cu excepia celor aproximativ 20.000 de chinezi, fapt
pentru care nu se pot pune probleme de naionalism suprapromovat n raport cu grupuri
minoritare.
86.1. Numrul mediu de zile de grev
87.
n perioada 1996-2000, Coreea de Sud a avut n medie 95 zile nelucrate din cauza
grevei, raportate la 1000 de salariai.

88. Caracteristici ale mediului juridic

88.1. Sistemul juridic naional
89.
Sistemul juridic este format din Curtea Suprem i Curtea Constituional.
89.1. Legislaia naional i internaional (acorduri internaionale la care a aderat)
90.
Coreea de Sud face parte din mai multe organizaii interna ionale, precum: G-20,
AIEA, BIRD, FMI, Interpol, ISO, CSI, OCDE, OIAC, OSCE (partener), ONU, UNESCO, OMPI
etc.
90.1. Contiina juridic
91.
Coreea de Sud este o ar cu o contiin juridic foarte bine dezvoltat, cu o
Constituie bine pus la punct, pentru care legea este un reper n viaa de zi cu zi.
91.1. Respectarea drepturilor de proprietate industrial i intelectual
92.
Ca membr a organizaiei internaionale G-20 i a altor organizatii interna ionale,
condamn n mod absolut criminalitatea din domeniul proprietatii industriale i intelectuale.
92.1.
Legislaia referitoare la investiiile strine (facilitile acordate investitorilor strini)
93.
Din 1998, guvernul a adoptat Legea privind promovarea investiiilor strine,
conform creia toate sectoarele economiei naionale au fost liberalizate, restricii fiind doar n
cazurile n care sigurana naional, sntatea i ordinea public sau protecia mediului ar putea fi
prejudiciate.
93.1. Nivelul corupiei
94.
La nivel mondial, Coreea de Sud ocup locul 39, avnd un grad al corup iei de
5,4.
95.1.

95. Caracteristici ale mediului comercial

Existena reelelor de distribuie; organizarea comerului cu ridicata i a comerului cu

amnuntul; principalele companii de distribuie;

96.
Exist numeroase reele de distribuie, mai ales ctre SUA, iar printre tipurile de
comer ntlnite se numr i comerul cu ridicata i comerul cu amnuntul.
96.1. Centre comerciale (hipermarketuri, supermarketuri, mall, tradiionale)
97.
n afar de centrele comerciale obinuite, a fost dezvoltat un concept inovativ de
shopping: hipermarketul virtual, introdus de Tesco, cunoscut n Coreea sub marca Home Plus.
97.1. Structura i densitatea reelei comerciale
98.
Reeau comercial este bine structurat i aglomerat, fapt pentru care
ptrunderea oricrui nou juctor este foarte dificil.
98.1. Deprinderi de cumprare locale
99.
Sud-coreeni prefer magazinele mari, de unde i pot cumpra o gam mai larg
de produse, ntr-un timp mai scurt. De asemenea, cumprturile online sunt specifice Coreei de
Sud.
99.1. Vnzrile cu amnuntul

100.

Magazinele de tip cash&carry sunt cutate n mod special n Coreea de Sud,

fapt pentru care nc exist investitori care intenioneaz s deschid i alte magazine de acest
gen.
100.1.
ncrederea consumatorilor
101. Conform unui sondaj efectuat n perioada 20 mai 2011- 07 iunie 2011 n rndul a
31.000 de persoane din 56 de ri, Coreea de Sud se numr printre rile cu cea mai sczut
ncredere.
102.
Caracteristici ale mediului de marketing
102.1.
Agenii de publicitate i de cercetare a pieei; nivele de tarifare;
103. Ageniile de publicitate i de cercetare a pieei sunt destul de cutate i n Coreea
de Sud, ele asigurnd succesul companiilor existente, precum i a celor care inten ioneaz s se
lanseze.
103.1.
Numrul de posturi de radio i de televiziune naionale
104. Coreea de Sud are 84 de staii de radio AM i 53 de staii FM. De asemenea,
principalele posturi TV sunt MBC, SBS i KBS, ultima dintre ele fiind televiziunea naional
sud-coreean.
104.1.
Volumul investiiilor n publicitate
105. Investiiile n publicitate sunt ridicate, dar s-a constatat faptul c impactul cel mai
mare asupra consumatorilor l au campaniile care se folosesc de publicitatea n aer liber/ tranzit.
106.
Situatii de risc ridicat
106.1.
Stri conflictuale
107. ntre Coreea de Sud i Coreea de Nord exist stri conflictuale de peste 60 de ani,
timp n care au existat numeroase acorduri de reconciliere, cooperare i neagresiune, dar i
atacuri militare, ultimul dintre acestea avnd loc acum mai puin de un an.
107.1.
Atentate teroriste
108. Coreea de Sud nu s-a confruntat pn acum cu atacuri teroriste.
108.1.
Calamiti naturale
109. Calamitile naturale sunt frecvente, ultima avnd loc n luna august a acestui an,
cnd dup ploi abundente, la Seul au avut loc alunecri de teren, peste 60 de persoane murind.
109.1.
Boli periculoase
110. Tehnologia sud-coreean este foarte avansat n domeniul medical, iar sistemul
sanitar este bine pus la punct, aa c nu exist boli periculoase care s amenine grav sntatea.
110.1.Consumul de droguri
111. Capturile recente ale unor mari cantiti de efedrina, utilizat pentru fabricarea
stimulentelor de tipul amfetaminelor, dovedesc preponderena consumului acestor substan e n
Coreea de Sud. Totusi, prin aderarea la diverse tratate internaionale privind controlul drogurilor,
se ncearc stoparea traficului i consumului.
111.1.Sentimentul de nesiguran al cetenilor

112.

n ciuda conflictelor nesfrite cu Coreea de Nord, Coreea de Sud nu inspir

team cetenilor, acetia neresimind n mod deosebit niciun sentiment de nesiguran.

113.
Alte particularitati ale macromediului tarii ce ar putea influenta activitatea
de marketing international
114. Printre alte particulariti se numr, de exemplu, existena unui sistem de
sntate bine pus la punct, ntruct nimeni nu dorete s i sacrifice sntatea doar pentru o
investiie.

115.
116.
117.
Botswana.

ANEXE

Anexa 1
n figura urmtoare este ilustrat evoluia natalitii n Coreea de Sud i

118.

Fig. 2 - Evoluia natalitii la 1000 de locuitori (medie pe 5 ani)

50

45

40

35

30

25

20

15

10

Anexa 2

Mortalitatea la 1000 de locuitori (medie pe 5 ani)

35

30

25

20

15

10

1950

119.

1955

1960

1965

1970

1975

1980

1985

1990

1995

2000

2005

2010

2015

2020

2025

Anexa 3

120.

Fig. 5 - Coreea, R. - Spor natural

50
45

40

35

30

Natalitate

25

M ortalitate

20

15

10

1950

121.

122.

1955

1960

1965

1970

1975

1980

1985

1990

1995

2000

2005

2010

2015

2020

2025

123.
124.
125.
126.
127.
128.
129.
130.
131.
132.
133.
134.
135. Bibliografie
136.
137.
138.
139.
140.
141.
142.
143.
144.
145.
146.
147.
148.
149.
150.
151.
152.
153.
154.
155.
156.
157.
158.
159.
160.
161.
162.
163.
164.

https://www.cia.gov/index.html
http://ro.wikipedia.org
http://www.zf.ro
http://www.ipid.ro
http://www.wall-street.ro
http://economie.hotnews.ro
http://www.transparency.org
http://www.cse.uaic.ro
http://www.dce.gov.ro
http://www.travelers-way.com
http://www.euractiv.ro
http://www.ziare.com
http://www.violentaimpotrivafemeii.ro
http://www.ccrc.ro
http://www.scribd.com
http://romaninuk.net
http://www.portaldecomert.ro
http://www.lumeamilitara.ro
http://www.apropo.ro
http://internationalbusiness.wikia.com
http://www.capital.ro
http://www.scritube.com
http://www.ipedia.ro
http://www.nationmaster.com
http://www.managementmarketing.ro
http://www.gadgetreport.ro
http://www.meteoprog.ro
http://www.bugetulpersonal.ro

165.