Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
SEGMENTAREA STRATEGIC
Segmentarea strategic faza preliminar a analizei strategice a firmei, prin intermediul
su realizndu-se mprirea activitilor n domenii (segmente) omogene n care se
exercit o concuren specific
Punctul de plecare n realizarea segmentrii strategice l constituie vocaia profesional a
firmei. Aceasta reprezint lanul de valori (value chain) i reprezint ansamblul de
abiliti i competene profesionale reunite n cadrul firmei care i permit acesteia s
desfoare anumite activiti, contribuie la obinerea valorii nou create i i asigur
succesul n condiiile unui mediu concurenial
Criterii sau dimensiuni considerate n segmentarea strategic
Tipul de clientel vizat, definit pe zone geografice sau categorii de utilizatori
(firme, indivizi, colectiviti)
Tipul de nevoie sau funcia satisfcut de produs (consum, investiii, servicii)
Circuitele de distribuie
Concurenii principali
SEGMENTAREA STRATEGIC 2
Etapele metodologice de realizare a segmentrii strategice
Enumerarea detaliat a ansamblului activitilor elementare ale firmei (sub
aspectele tip de clientel, funcia produsului sau nevoile satisfcute, tehnologii,
circuite de distribuie)
Identificarea factorilor cheie de succes pentru fiecare din activitile elementare
n cele patru domenii considerate
Regruparea activitilor elementare care au factori cheie de succes asemntori n
domenii omogene, respectiv ntr-o UAS
O baz de activiti strategice reprezint un ansamblu de UAS ntre care exist partaj de
resurse, deprinderi sau complementaritate de gam
Segmentarea strategic nu trebuie confundat cu segmentarea de marketing care se
cantoneaz la cuplul produse-piee
SEGMENTAREA STRATEGIC 3
Utilitatea segmentrii strategice
Reprezint un instrument important n crearea avantajului competitiv, pentru c
permite identificarea UAS la nivelul crora se vor putea face aprecieri referitoare
la poziia concurenial
Constituie punctul de plecare pentru definirea direciilor de aciune n vederea
realizrii unui portofoliu de activiti echilibrat
Permite compararea structurii organizatorice a firmei cu cea strategic i ofer
sugestii de mbuntire i adaptare
3. Strategii defensive
Strategii de restructurare (turn-around)
Reducere de costuri
Reducere de active
Strategii de dezinvestire
Lichidare
STRATEGII OFENSIVE
Au drept obiective prioritare
mrirea volumului vnzrilor i implicit a profitului
lrgirea activitii prin utilizarea mai bun a factorilor de producie
mrirea segmentului (lor) de pia pe care acioneaz
Raiunile care stau la baza opiunii pentru astfel de strategii
tehnic:
economic:
cretere intern:
firme
1.1 Concentrare sau specializare
Focalizarea pe un singur produs/serviciu sau gama restrns
Identificarea i ocuparea unei nie profitabile din pia care este uor de
dominat innd cont de competenele firmei
Accent pe satisfacerea nevoilor specifice ale unor grupuri de clieni i/sau
segment de pia bine delimitat
Se poate realiza prin:
Creterea numrului de clieni din acelai segment de pia prin atragerea
unor noi categorii de clieni
Creterea cotei de pia prin preluarea unor clieni de la competiie
Creterea consumului prin creterea costurilor de reparaii i servicii sau
piese schimb (industria auto, electronic)
STRATEGII OFENSIVE: CONCENTRAREA
Condiii care favorizeaz adoptarea strategiei de concentrare:
Mediul permite cretere n acelai produs/pia
Firma nu are apetene pentru asumarea de riscuri prin intrarea pe noi
piee/produse
Firma vede posibiliti de cretere a profitabilitii
Produsele sunt n faza de cretere sau nceput de maturitate n ciclul de
via al produsului
Avantaje ale strategiei de concentrare:
Asigura stabilirea unor obiective clare i o mai bun orientare
Dezvoltarea produsului
Accent pe mbuntirea calitii i fiabilitii sau realizarea unui produs nrudit cu
cel de baz
Condiii favorabile dezvoltrii strategiei de dezvoltare a produsului
firma are competene dovedite de dezvoltare de produse
firma a dobndit o poziie i o imagine solid pe piaa de baz
firma poate exploata poziia obinut pentru a face noile produse
acceptabile
Avantajele strategiei de dezvoltare de produse
riscurile sunt limitate datorit notorietii firmei (produsului)
strategia protejeaz firma de uzura moral a tehnologiilor/produselor
firma poate utiliza resursele de marketing existente
Dezavantajele strategiei de dezvoltare de produse
orice eec n lansarea unui nou produs va afecta viitoare lansri de produse
orice eec n lansarea unui nou produs poate afecta imaginea produselor
existente
1.4
Diversificare
Ptrunderea firmei n arii conexe sau clar delimitate de afacerile curente n scopul
fructificrii oportunitilor ivite
Condiii favorabile adoptrii strategiei de diversificare
mediul ofer oportuniti sau favorizeaz creterea n configuraii diferite
de produs-pia
perspectivele de cretere scad n domeniile actuale
necesitatea echilibrrii portofoliului actual de afaceri cu unele noi
exist posibilitatea de a transfera competene existente la noile oportuniti
de afaceri
exist oportunitatea de a aduga valoare sau de a ctiga avantaj
competitiv
posibilitatea de a obine sinergii
Limitri ale diversificrii
dificultatea de a administra multe domenii diferite
diversificarea conglomerar nu ofer nicio surs de avantaj competitiv,
spre deosebire de diversificarea asociat (nrudit)
extern:
caracteristicile
pieei, barierele la intrare,
Integrarea
a) Integrarea vertical: obinerea controlului asupra
furnizorilor/beneficiarilor
Integrarea n amonte: obinerea controlului asupra furnizorilor
Integrarea n aval: obinerea controlului asupra beneficiarilor
b) Integrarea orizontal: obinerea controlului sau proprietii asupra unei sau
mai multor firme concurente
Avantaje
a) Risc sczut ca urmarea a existenei unor cunotine similare
b) mbuntirea eficienei prin reducerea costurilor de tranzacie
c) Controlul aprovizionrii/debueelor
Dezavantaje
a) Rezistena firmei int
b) Pre ridicat de achiziionare (peste valoarea real a firmei)
1.7
Aliane strategice: Parteneriat ntre dou sau mai multe firme pentru a realiza obiective
Avantaje
creterea capacitilor tehnologice i de producie
obinerea de acces la anumite piee
reducerea riscurilor financiare
asigurarea avantajului competitiv
mprirea riscurilor si resurselor
dezvoltarea de competene noi
dezvoltarea de expertiz i poziie de pia n industrii ale viitorului
Dezavantaje
alegerea unor parteneri nepotrivii
lipsa de angajament sau scderea interesului unuia dintre parteneri
schimbarea condiiilor de pe pia
STRATEGII DE STABILITATE
2.
Strategii de stabilitate
Se aplic de regul n cazurile n care situaia curent a firmei este considerat
satisfctoare i se intenioneaz meninerea ei
Strategii de neschimbare: n mod deliberat nicio schimbare
Strategii de pauz sau micare prudent: adoptarea unui exerciiu pilot
Strategii de cretere a profitului, dar nu i a volumelor: investiii n echipamente
care reduc costurile de producie
Motivaii ale strategiilor de stabilitate