Universitatea Transilvania din Braov

Facultatea de tiine Economice i Administrarea Afacerilor

Specializarea Afaceri Internaionale

Contrafacerea, ca efect negativ al

globalizrii, afecteaz imaginea
produselor de lux

Conductor tiinific:

Studeni:

Lector Dr. Todor Raluca Dania

Popa Lavinia-Livia
Poselt Sidonela-Valentina
Rua Anamaria

Braov, 2014

Cuprins

Introducere.................................................................................................................... 3
1.1. Contrafacerea o problem a secolului XXI ......................................................... 5
1.2. Impactul negativ al contrafacerii n contextul globalizrii ...................................... 8
1.3. Strada Mtsii Paradisul Contrafacerii ............................................................. 10
1.4. Concluzii .............................................................................................................. 14
Bibliografie .................................................................................................................. 17

Introducere
Tema aleas pentru elaborarea proiectului la disciplina Competitivitate i globalizare
se numete Contrafacerea, ca efect negativ al globalizrii, afecteaz imaginea produselor
de lux.
Printre factorii cu o contribuie major la prosperitatea omenirii se numr dezvoltarea
comerului, cu toate elementele structurale i de localizare ale acestuia; dac facem un
exerciiu de imaginaie putem lesne nelege ct de lent ar fi fost dezvoltarea omenirii fr
comer, fr pia1.
Pentru a se identifica i mai mult n activitatea comercial, comercianii, indiferent c
apar ca persoane fizice singulare sau ca societi comerciale, au mers mai departe
ncercnd s-i atribuie anumite elemente specifice de identificare chiar produselor pe care
le-au creat ori intermediat sau, mai mult, pentru a-i proteja anumite drepturi de proprietate
intelectual. Altfel spus, atunci cnd un comerciant va fabrica un produs sau l va supune
vnzarii, va transmite odat cu el o serie de activiti ce s-au desfurat n legatur cu acel
produs, toat creaia intelectual ce a avut loc pentru ca acel produs s apar, s aib o
anumit form, anumite caliti, s fie prezentat ntr-un anumit fel, s fie cunoscut pe pia.
Marca este acel semn care permite unui fabricant sau unui comerciant ca, n raporturile sale
cu potenialii si clieni s-i identifice produsele sau serviciile de cele ale concurenilor si2.
Din pcate, alturi de comerul legal, fiscalizat, bazat pe reguli economice, s-a
dezvoltat un comer ilegal, nefiscalizat, care se bazeaz pe alte reguli ori principii economice;
cele dou forme legal i ilegal de comer coexist, se interinflueneaz, iar atunci cnd
atacurile ilegale devin predominante pot genera funcionarea anormal a ntregii economii 3.
Se spune c orice marc este un produs, ns nu orice produs este o marc. O marc
reprezint mult mai mult dect un produs. ns, este necesar s se pstreze calitatea
produsului, deoarece un nivel ridicat de calitate va determina o satisfacie deplin a
clientului, permind deseori reducerea costurilor, creterea profitabilitii i asigurarea

1
2

Crian, E. G., Formele ilegale ale comerului internaional - Rezumatul tezei de doctorat, pag. 3
*** http://jog.sapientia.ro/data/tudomanyos/Periodikak/scientia-iuris/2012-1-2/13.pdf (consultat la data de

25.05.2014)
3

Idem 1, pag. 4

competitivitii produselor/serviciilor pe pia. Aadar, companiile trebuie s lupte mpotriva

produselor contrafcute, ntruct comeul cu bunuri piratate s-a extins la nivel global.
n primul rnd, vom analiza contrafacerea ca o problem a secolului XXI, urmnd s
analizm impactul negativ al acestui fenomen.
n cele din urm vom vorbi despre China, aceasta fiind cel mai mare exportator din
lume, iar cele mai multe produse de lux sunt fabricate n aceast ar.
n concluzie, vom ncerca s sintetizm anumite aspecte negative ale contrafacerii i
s ncadrm aceste aspecte n contextul globalizrii.

Contrafacerea, ca efect negativ al globalizrii, afecteaz

imaginea produselor de lux
1.1. Contrafacerea o problem a secolului XXI
Contrafacerea produselor de lux are rdcini adnci n trecut. Tendina i dorina de
imitare se gsete de-a lungul vremii n majoritatea culturilor. Bijuteriile sau pietrele preioase
au fost contrafcute din timpuri vechi, deoarece fiecare generaie tinde s falsifice produsele
pe care le doresc. n ultimul deceniu ns, contrafacerea mrfurilor industriale a luat proporii
inimaginabile i s-a rspndit n aproape toate rile lumii4.
Contrafacerea este considerat o crim a secolului XXI. Cea mai afectat pia a
produselor contrafcute este piaa produselor de lux. Aceste bunuri sunt cumprate de ctre
acei consumatorii care doresc s fie admirai, recunoscui i acceptai de ctre persoanele
din nalta clas social. Contafacerea produselor de lux a nceput s nfloreasc, iar marile
companii sunt afectate, firmele ncercnd s se menin la un nivel ct mai nalt5.
Contrafacerea este o atingere adus dreptului titularului prin fabricarea, folosirea sau
punerea n circulaie, fr permisiune, a obiectului protejat prin titlul de protecie, sau oricare
alt nclcare a drepturilor conferite de titlul de protecie.6
Produsele contrafcute sunt acele bunuri neautentice care copiaz un produs original,
protejat prin marc. Acestea pot fi de calitate inferioar, pot fi sau nu replici convingtoare
ale produselor autentice.
Bunurile cel mai frecvent contrafcute sunt7:
Hainele i nclmintea (n special cele sport);
Ceasurile i genile;
Jucriile;
Parfumurile;
4

Molnar, R., Frauda - o practic profitabil, Revista de Comer nr.7/2001, pag.43

Cademan, A., Henriksson, R., Nyqvist, V., The Affect of Counterfeit Products on Luxury Brands - An Empirical

Investigation from the Consumer Perspective, School of Business and EconomicLinnaeus University, 2012,
pag. 1
6

***www.stoppirateria.com, Counterfeiting (consultat la data de 20.05.2014)

***www.avocat4u.ro, Contrafacerea, Cavescu&Associates, consultat la data de 20.05.2014

 Medicamentele;
Electrocasnicele i produsele alimentare.
Pe fondul globalizarii i a creterii gradului de sofisticitate a modurilor de operare,
practic este imposibil ca un titular de drepturi de proprietate industrial s reueasc s-i
apere n mod individual propriile produse sau servicii, de fenomenul infracional.
Aproape toate produsele pot fi falsificate. Niciun bun nu este prea simplu sau prea
complex de contrafcut, att timp ct profitul marginal este ndeajuns de atractiv, n ciuda
caracterului ilegal al acestuia.
n ciuda faptului c bunurile ilegale de pe piaa gri nu sunt, n sine, contrafcute,
acestea au fost denumite slujnicele bunurilor contrafcute, ntruct falsificatorii se folosesc
adesea de aceste piee gri.
Canalele ilicite de distribuie n care se identific marketingul gri sunt clandestine i
nelegiferate, favorizeaznd aadar traficul de bunuri contrafcute. Prin urmare, cu toate c
bunurile de pe piaa gri i produsele contrafcute nu reprezint acelai lucru, cu toate
acestea, cei doi termeni sunt adesea ntlnii n acelai context.
Activitatea de contrafacere este att de rspndit, n mare parte, deoarece este
extrem de profitabil. Comercianii, deseori lipsii de scrupule, pot genera venituri uluitoare
de pe urma operaiunilor de falsificare a bunurilor 8.
Spre exemplu, n 2007, o reea american specializat n contrafacere a obinut
milioane de dolari pn s fie deconspirai de ctre FBI, potrivit Coaliiei Internaionale
Anticontrafacere9. Anual, la scar global se produc bunuri contrafcute de sute de miliarde
de dolari. Conform estimrilor specialitilor, piaa de produse contrafcute i piratate
reprezint un procent estimat de 7% din comerului mondial, respectiv ntre 500 miliarde
USD i 600 dolari miliarde de USD anual - de dou ori mai mult dect profitul anual estimat
din vnzarea de droguri ilegale la nivel mondial (321 miliarde dolari).
n fiecare an, titularii de drepturi multinaionale nregistreaz o pierdere cumulat de
pn la 10% din veniturile provenite din vnzrile brute, n defavoarea falsificatorilor.
Numrul brandurilor afectate este n continu cretere. Vremurile n care comercializarea
bunurilor de lux contrafcute era n mare parte limitat la pieele de cartiere cum ar fi Canal
8

***www.avocat4u.ro, Contrafacerea, Cavescu&Associates, consultat la data de 20.05.2014

Din englez - International Anticounterfeiting Coalition

Street din New York City Street, strada Mtsii din Beijing sau piaa La Salada din Buenos
Aires- sunt de mult apuse10.
Magazinele on-line de vnzare cu amnuntul nregistreaz creteri medii anuale de
minim 20% iar, conform Biroului Reprezentanilor Comerciali ai SUA11, volumul bunurilor
contrafcute comercializate on-line va depi n curnd volumul de bunuri vndute n piee
sau de ctre vnztorii ambulani. Internetul reprezint un mediu propice att pentru
promovarea vnzrilor, ct i pentru favorizarea fenomenului de contrafacere. Acesta ofer
falsificatorilor acces nelimitat la baze de clieni la nivel mondial.
Diferena dintre preul bunului original i cel al copiei sale falsificate st n marja de
profit estimat, disponibil falsificatorilor, cu ct produsele originale sunt mai scumpe, cu att
crete marja profitului pentru falsificatori, iar dac materialele folosite pentru producerea
acestor bunuri sunt de calitate ndoielnic, profitul marginal crete considerabil.
Bunurile contrafcute nu se gsesc doar pe piaa neagr unde acestea sunt
indisponibile cetenilor care respect legea sau la comercianii ambulani, ci i n marile
lanuri de magazine sau n buticurile de lux.
Globalizarea n continu expansiune a stat la baza creterii numrului de bunuri
contrafcute pe pia. n ciuda faptului c globalizarea s-a dovedit avantajoas pentru
economia global, acest fenomen a accelerat comerul internaional legal, a facilitat i
stimulat distribuia bunurilor contrafcute. Cu ct cresc fluxurile comerciale transfrontaliere,
cu att sunt create noi oportuniti pentru maximizarea randamentului investiional i
minimizarea costurilor.
Un bun contrafcut ce ncalc drepturile asigurate prin marca nregistrat ale unei
companii americane, poate fi manufacturat n Asia, ambalat n Orientul Mijlociu i
comercializat n Marea Britanie n doar cteva sptmni. Toate aceste activiti pot avea loc
fr ca respectiva companie american s aib cunotin de ele datorit caracterului global
i clandestin al comerului ilicit i datorit libertii cu care acest gen de comer poate fi
desfurat pe piaa global.
n procesul dezvoltrii economice rile s-au specializat n producia de anumite bunuri
i servicii, n funcie de abundena resurselor, condiiile pedoclimatice, nivelul de pregtire al
10

***www.stoppirateria.com, Counterfeiting (consultat la data de 20.05.2014)

11

Din englez - The Office of the US Trade Representative

populaiei, politicile guvernamentale. Specializarea a favorizat dezvoltarea comerului

internaional, creterea seriilor de producie, a generat bunstare pentru economiile
respective. O dat recunoscute pe plan internaional, produsele provenind din anumite ri
au reuit s deschid i s pstreze pieele de desfacere, conferind un avantaj economic
semnificativ pentru firmele respective. Produsele realizate n diferite ri au cptat o
notorietate care s-a rsfrnt i asupra altor produse provenind din rile respective.
Produsele provenind din rile dezvoltate primesc, n general, evaluri mai bune dect
produsele provenind din rile n curs de dezvoltare. Imaginea produselor n rndul publicului
consumator este influenat de o serie de factori ntre care amintim: sistemul economic,
politic, cultural, stadiul dezvoltrii economice, evenimentele politice i istorice12.
O strategie demn de luat n seam n lupta mpotriva contrafacerii este aceea
a educrii consumatorului. Strategia, realizabil n cadrul parteneriatului public-privat, are
drept scop contientizarea publicului consumator asupra riscurilor la care se expune n
momentul achiziionri unor bunuri contrafacute, la efectele dezastruoase att asupra statului
ct i asupra sntii sau a integritii personale13.

1.2. Impactul negativ al contrafacerii n contextul globalizrii

Globalizarea nseamn circulaia liber a capitalului, mrfurilor, tehnologiei, informaiei
i ntr-o msur mai mic a forei de munc.
Companiile transnaionale, ca principal motor al globalizrii, acioneaz ntr-o
economie global care se refer la: producie global, capital global, pia global.
Principalele motive care determin firmele s-i internaionalizeze activele sunt
obinerea unor profituri ct mai mari cu costuri mici i a unei rentabiliti sporite. Acestea se
pot realiza prin valorificarea unor oportuniti pe care le ofer alte ri cu resurse materiale i
umane mai ieftine, prin ptrunderea pe piee avantajoase pentru export. Nu n ultimul rnd,
ntre efectele pozitive ale exportului de capital i tehnologie, se afl repatrierea ctigurilor

12

Barbu, C., M., Semnificaiile conceptului Made in Romania pentru consumatorii romni, Universitatea din

Craiova, Economie teoretic i aplicat, Volumul XVIII (2011), No. 7(560)

13

***www.avocat4u.ro, Contrafacerea, Cavescu&Associates (consultat la data de 20.05.2014)

sub forma profitului n propriile ri ale CTN. Aceste companii reprezint un interes major i
pentru rile gazd14.
De-a lungul timpului, firmele i-au epuizat resursele i timpul lor n construirea
brandurilor pentru a avea o poziie important n mintea consumatorilor i pentru a construi
imaginea dorit echivalent cu identitatea de brand.

Pentru proprietarii mrcilor de lux,

brandurile sunt cele mai valoroase - dei necorporale - active ale firmelor15.
n condiiile n care brandurile s-au confruntat cu provocrile unui fenomen ngrijortor:
"democratizarea luxului " (Kennedy); de la ultimul deceniu ncoace, practica de contrafacere
puternic a produselor de lux este o alt problem major. Una dintre principalele probleme
cu care brandurile de lux se confrunt, n contextul unei globalizri puternice, sunt produsele
contrafcute .Contrafacerea produselor de lux - sectorul n care contrafacerea este larg
rspndit - este o problem de lung durat n sine. Dar n zilele noastre, mrcile celor mai
importani productori de bunuri de lux care au fost sinonime cu rafinamentul , elegana i
stilul, se confrunt cu o ameninare semnificativ a produselor contrafcute16.
Contrafacerea afecteaz concurena ntre proprietarii de branduri,

dezvolt

economiile subterane i are impact asupra a sute de mii de locuri de munc. Sntatea i
securitatea de consum sunt, de asemenea, ameninate. Este clar c contrafacerea este un
important focar de probleme pentru economiile de pia. Brandurile de lux sunt intele
contrafacerii din cauza popularitii acestora n rndul consumatorilor.

Industriile de lux

investesc masiv n brandurile lor, cu intenia de a crete popularitatea, prestigiul i imaginea

de marc exclusiv a produselor lor, toate acestea n timp ce limiteaz accesibilitatea. Este
paradoxal c diferenele puternice ntre popularitate i accesibilitate permit progresul
contrafacerii, i, astfel, creterea pieei bunuri lor de lux contrafcute17.
Produsele contrafcute pot prezenta, de asemenea, riscuri grave pentru siguran i
sntate. Cetenii pierd i n calitate de consumatori. Ceea ce pare la prima vedere o
14

Tecu, A., Competitivitate i globalizare, Curs pentru nvamnt la distan, Universitatea Transilvania din

Braov, Facultatea de Stiine Economice i Administrarea Afacerilor, Reprografia Universitii Transilvania din
Brasov Anul II Semestrul 2, 2010 2011, pag. 6-7
15

*** http://brandingtodominate.blogspot.ro/2011/10/counterfeiting-of-luxury-brands.html (consultat la data de

19.05.2014)
16

Idem 15

17

Idem 15

afacere bun se dovedete a fi adesea o risip de bani, ntruct produsele contrafcute nu

sunt, n esen, fabricate la aceleai standarde de calitate.
n cele din urm, toi au de pierdut n calitate de contribuabili. Operatorii i
comercianii ilegali nu pltesc impozite, ceea ce nseamn c toi ceilali pltesc mai mult
pentru a compensa pierderea. Distribuitorii de imitaii aduc prejudicii economiei europene,
deoarece duneaz afacerilor legitime i afecteaz inovarea. n plus, produsele contrafcute
reprezint o concuren neloial pentru produsele autentice, punnd n pericol multe locuri
de munc n Europa18.
Pierderile datorate contrafacerii nu afecteaz doar mediul industrial, productorii
produselor originale, fenomenul n sine implic i costuri sociale importante. Consumatorii
sunt ultimele victime ale concurenei neloiale i a contrafacerii. Statele pierd importante
sume de bani reprezentnd taxe nencasate i deasemenea costuri ridicate pentru protejarea
drepturilor de proprietate industriala. Nu n ultimul rnd, trebuie menionat i faptul c
fenomenul contrafacerii se afl n strans legtura cu celelalte activiti infracionale, cum ar
fi traficul de droguri, splare de bani sau terorism.
n sfera mediului de afaceri, contrafacererile i fac simit prezena n special, dar nu
limitativ n19:
pierderi materiale i costuri suplimentare pentru titularii drepturilor de proprietate
indistrial;
costuri pentru rile n care se svresc aceste fapte penale;
prejudicii pentru rile n care se comercializeaz bunurile contrafcute;
pierderi pentru consumatorii bunurilor contrafcute.

1.3. Strada Mtsii Paradisul Contrafacerii

ncepnd cu anul 1979, China a mizat pe atragerea de investitori strini i a luptat din
greu pentru mbuntirea climatului de afaceri. Astfel c, majoritatea firmelor productoare
de articole de lux, sportive i nu numai, i-au concentrat afacerile n aceast zon: de
exemplu Nike, Adidas, Puma, Canon, Chanel, Prada, Louis Vuitton etc20.
18

***www.ec.europa.eu (consultat la data de 20.05.2014)

19

***www.avocat4u.ro, Contrafacerea, Cavescu&Associates (consultat la data de 20.05.2014)

20

***www.blog.originals.ro Made In (consultat la data de 21.05.2014)

10

"Chinezisme21" aa numesc europenii mrfurile ieftine, de calitate ndoielnic, ce

ncearc s imite sau s copieze mrci celebre pe plan internaional. "Abibas", "Nuke",
"Panasunic" sunt doar cateva dintre mrcile pirat fabricate n China, care devin la fel de
celebre precum mrcile autentice de la care deriv.
Eticheta "Made in China" este una dintre cele mai ntlnite i cunoscute etichete la
nivel mondial, datorit industriei mari i a dezvoltrii rapide a acestei ri. China este cel mai
mare exportator din lume, iar aceast etichet nu atest faptul c produsele sunt de slab
calitate sau contrafcute. Peste 70% din produsele originale ale multor brand-uri sunt
fabricate n China, confuzia reazilndu-se din cauza faptului c exist foarte multe produse
piratate care provin tot din aceast ar22.
"Ofensiva" chinezismelor a devenit un fenomen fa de care economitii americani i
vest-europeni se declar ngrijorai.
Cu la fel de mult ngrijorare este privit i precedentul creat de ctre Strada Mtsii,
unul dintre cele mai mari bazaruri din Beijing, unde nu doar autoritile locale, ci i
reprezentani ai marilor mrci intens piratate, s-au vzut nevoite s abandoneze lupta
mpotriva contrafacerilor i s ajung la un acord cu vnztorii locali.
"Paradisul mrfurilor msluite", aa cum este denumit Strada Mtsii este
considerat de publicaia China Daily23 drept "a treia n topul destinailor turistice, dup
Muzeul Palatului i Marele Zid Chinezesc".
Aceast Strad a Mtsii din Beijing se ntinde pe o suprafa de 35.000 de metri
ptrai, unde exist 1.700 de buticuri, crora li se adaug circa 3.000 de tarabe ale
vnztorilor ambulani. O bun parte din magazinele de pe Strada Mtsii au devenit celebre
prin ncpnarea cu care au inut piept legilor de copy-right, continund s comercializeze
bunuri contrafcute, n ciuda amenzilor primite. Nici Guvernul Chinez, nici marile mrci
piratate nu au putut aciona mpotriva vnztorilor de mrfuri contrafcute din celebrul bazar
chinezesc.
Un numr nsemnat de companii europene de renume au naintat proteste oficiale
autoritilor chinezeti privind activitile ilegale din Strada Mtsii. Companii celebre,
21

***www.timpolis.ro, Strada Mtsii (consultat la data de 21.05. 2014)

22

Idem 20

23

China Daily este un cotidian n limba englez publicat n Republica Popular Chinez.

11

precum Chanel, Prada, Louis Vuitton, Gucci sau Burberry, au primit compensaii bneti de
la proprietarii magazinelor de falsuri. Autoritile chinezeti mpreun cu sprijinul organizailor
internaionale profilate pe respectarea legilor de copy-right, au investit peste 3,8 milioane
USD n scopul reducerii volumului vnzrilor de mrfuri contrafcute n celebrul bazar
chinezesc. Pn n prezent, eforturile acestora nu au fost ncununate de succes. S-a
ncercat, de asemenea, o stimulare material a proprietarilor de magazine de pe Strada
Mtsii ce nu pun spre vnzare bunuri contrafcute. Aceste stimulente, ns, nu i-au
determinat pe comercianii fideli vnzrii de produse piratate s reconsidere moralitatea
aciunilor ntreprinse, demonstrnd astfel c, n fapt, comerul cu bunuri contrafcute este
mult mai profitabil24.
Ministerul Chinez al Industriei i Tehnologiei Informaiei a anunat pe data de 24 Mai
2011 c pentru mbuntirea imaginii Made in China, va fi elaborat o list neagr ce va
cuprinde firmele care nu respect normele de calitate a produselor. Ministrul Li Yizhong a
ndemnat ntreprinderile din domeniul industriei s realizeze produse de calitate nalt, ntrun efort de a mbunti imaginea gigantului asiatic25.
Analitii economici consider c, de departe, brandul cel mai pgubit de piratarea
"Made in China" este Rolex. Activitile de contrafacere aduc companiei Rolex, pierderi
anuale de peste 600 de milioane USD. 40% din producia de ceasuri Rolex contrafcute
provine din China, n majoritate de pe Strada Mtsii. Faptul c pirateria ceasurilor Rolex a
devenit o mini-industrie n China se poate observa la trgul internaional al productorilor de
ceasuri BaselWorld, organizat annual n oraul Basel din Elveia, trg la care sunt expuse
ultimele prototipuri i modele de ceasuri produse de firme cu renume n domeniu.
Majoritatea vizitatorilor expoziiei sunt de origine chinez, iar mare parte dintre acetia
obinuiesc s fotografieze toate modelele noi pezentate n deosebi cele ale companiei
Rolex. Pasionaii fotografi nu sunt ns turiti, ci angajai ai companiilor chineze specializat n
falsificarea ceasurilor. Prin intermediul fotografiilor, falsificatorii scot pe pia modele
contrafacute ale ceasurilor Rolex, nainte ca modelele originale s fie lansate oficial. n acest
fel lupta cu piraii Rolex devine una cu morile de vnt26.
24

***www.timpolis.ro, Strada Mtsii (consultat la data de 21.05.2014)

25

***www.blog.originals.ro Made In (consultat la data de 21.05.2014)

26

***www.timpolis.ro, Strada Mtsii (consultat la data de 21.05.2014)

12

n anul 2014, o firm din Timioara a importat din China aproximativ 1.000 de geni
pentru brbai ce purtau nsemnele mrcii Louis Vuitton - Damier Canvas i despre care au
existat suspiciuni c ar fi fost contrafcute. n urma unui control amnunit realizat de ctre
reprezentanii Biroului Vamal de Frontier Constana Sud, s-a descoperit c aceste produse
de lux nu erau originale i dac acestea ar fi fost vndute pe piaa din Romnia la preurile
produselor originale, valoarea lor s-ar fi ridicat la suma total de 100.000 de euro27.

27

***www.telegrafonline.ro, Import de geni contrafcute (consultat la data de 21.05.2014)

13

1.4. Concluzii
n plan economic, efectele pe care comerul cu produse contrafcute le cauzeaz au
loc pe mai multe direcii28.
n ceea ce-l privete pe consumatorul de bun-credin, acesta achiziioneaz un
produs contrafcut considernd c este original, deci i consum veniturile pentru produse
care nu-i satisfac cerinele, respectiv nu reprezint ceea ce a cutat i a dorit s
achiziioneze, ceea ce nseamn pierderi din punct de vedere al veniturilor sale29.
Raportat la fabricanii de produse originale, autentice, acetia nregistreaz un declin
sub aspectul vnzrilor din dou considerente30:
pe de o parte, produsele lor sunt concurate de altele falsificate care pot fi mai slabe
calitativ, oferite pe pia la un pre mai mic, astfel cumprtorul achiziioneaz i astfel de
produse n loc s achiziioneze dintre cele autentice.
pe de alt parte, cumprtorii care au achiziionat produse de o anumit marc,
constatnd slaba calitate a acestora, ori nesatisfacerea propriilor cerine, renun n a mai
achiziiona pe viitor produse din marca respectiv, fr s ia n calcul, de cele mai multe ori,
i varianta c a cumprat un produs contrafcut.
n egal msur, unui productor original i cresc i costurile ce duc la realizarea unui
produs, deoarece acesta i dirijeaz o parte din activele financiare nspre cheltuieli de
detectare i control a contrafacerii, prin utilizarea, spre exemplu, a unor tehnologii anticontrafacere sau a unor ambalaje de acest gen, costuri care pn la urm se regsesc n
costurile totale31.
Pentru c fabricanii de produse contrafcute nu pltesc taxe aferente drepturilor de
autor, nu au cheltuieli ocazionate de cercetare pentru mbuntirea calitativ i competitiv
a produsului, nu au cheltuieli de publicitate, nu sunt supui plilor de taxe i impozite (ei
situndu-se de cele mai multe ori n economia subteran sau n zone offshore), cheltuieli
28

*** http://jog.sapientia.ro/data/tudomanyos/Periodikak/scientia-iuris/2012-1-2/13.pdf (consultat la data de

25.05.2014)
29

*** http://jog.sapientia.ro/data/tudomanyos/Periodikak/scientia-iuris/2012-1-2/13.pdf (consultat la data de

25.05.2014)
30
31

Idem 29
*** http://jog.sapientia.ro/data/tudomanyos/Periodikak/scientia-iuris/2012-1-2/13.pdf (consultat la data de

25.05.2014)

14

legate de controlul calitii, de asisten pentru clieni, de oferirea garaniei pentru produse cu
tot ce presupune aceasta etc., i permit s furnizeze produsul la un pre fr concuren,
mai atractiv pentru cumprtor, genernd pe aceast cale o concuren neloial, agresiv i
abuziv n acelai timp. Prin realizarea unei concurene de acest gen, exist posibilitatea ca
reputaia mrcii ori a brand-ului s sufere o degradare n ochii consumatorului i s necesite
costuri ridicate pentru reabilitarea ei. Mai mult, exist posibilitatea ca productorul original s
nu mai poat face fa acestei situaii i s ajung n faliment. Dac reducerea vnzrilor
unui productor original sau falimentul acestuia apare ntr-o prim faz ca o pierdere cu
caracter particular, ce l priveste, de fapt pierderea este a ntregii societi.
Astfel, taxele i impozitele datorate ctre structura statal sunt diminuate, respectiv
sistate, ceea ce nseamn mai puine ncasri la bugetele de stat i afectarea politicilor i a
msurilor cu caracter economic, i nu n ultimul rnd descurajarea investiiilor. Concomitent,
statul rmne pe piaa sa naional cu produse contrafcute care se comercializeaz n
economia subteran pentru care nu se pot percepe impozite i taxe, nerealizndu-se deci
venituri pentru buget. Reducerea ori ncetarea activitii unei societi nseamn i
disponibilizri, astfel c statele nregistreaz o cretere a omajului, dificulti n ocuparea
forei de munc i, mai mult, cheltuieli suplimentare pentru asigurarea i plata ndemnizaiilor
cu caracter social. Un studiu efectuat n acest sens n Statele Unite a artat c, prin comerul
cu produse contrafcute, n anul 2005 s-au pierdut circa 750.000 de locuri de munc, iar
dac, spre exemplu, contrafacerea n domeniul software s-ar reduce cu 10%, acest lucru ar
avea ca efect crearea a 2,4 milioane de locuri de munc i o cretere economic la nivel
mondial de 400 miliarde de dolari32. Aceste situaii negative pot duce n final la subminarea
dezvoltrii economice a unui stat.
O prim concluzie ar fi cea potrivit creia comerul ilegal trebuie tratat ca fenomen n
ntregul su, pentru c numai astfel se vor putea ntreprinde msurile eficiente pentru inerea
acestuia sub control. Acest lucru este scos n eviden de faptul c fiecare component a
comerului ilegal are forme asemntoare de manifestare, cauze similare ce le determin,
efecte identice, motiv pentru care msurile ce trebuie luate sunt i ele asemntoare i
uneori identice.
32

Berman, B., Stretegies to detect and reduce counterfeiting activity, Business Horizons (2008), Kelley School

of Business, Indiana University, nr. 51/2008, pag. 192

15

A doua concluzie este aceea c, comerul ilicit, ca fenomen, a atins, odat cu apariia
altor fenomene care l favorizeaz, cum sunt globalizarea, dezvoltarea tehnicii i a
tehnologiei, etc., cote impresionante, care l fac aproape din ce n ce mai greu de inut sub
control. Obiectivul prioritar trebuie s devin diminuarea acestuia, a tuturor componentelor
sale, i inerea lor n anumite limite care s afecteze ntr-o ct mai mic msur societatea.
Cea de-a treia concluzie o reprezint slaba eficien a msurilor luate, dintre care
unele n loc s duc la diminuarea comerului ilicit, la ntrirea controlrii sale, parc au
determinat pe alocuri o cretere a acestui tip de.
Astfel, putem concluziona c globalizarea influeneaz puternic rspndirea de
produse contrafcute datorit barierelor sczute din cadrul economiilor de pia, din cauza
inexistenei unei legi universale privind contrafacerea i din cauza faptului c globalizarea
susine extinderea ct mai rapid a firmelor pe diferite piee, unde fora de munc ori
resursele naturale sunt abundente.

16

Bibliografie
1. Barbu, C., M., Semnificaiile conceptului Made in Romania pentru consumatorii
romni, Universitatea din Craiova, Economie teoretic i aplicat, Volumul XVIII
(2011), No. 7(560);
2. Berman, B., Stretegies to detect and reduce counterfeiting activity, Business Horizons
(2008), Kelley School of Business, Indiana University, nr. 51/2008;
3. Cademan, A., Henriksson, R., Nyqvist, V., The Affect of Counterfeit Products on
Luxury Brands - An Empirical Investigation from the Consumer Perspective, School of
Business and Economic Linnaeus University, 2012;
4. Crian, E. G., Formele ilegale ale comerului internaional - Rezumatul tezei de
doctorat;
5. Molnar, R., Frauda - o practic profitabil, Revista de Comer nr.7/2001;
6. Tecu, A., Competitivitate i globalizare, Curs pentru nvamnt la distan,
Universitatea

Transilvania

din

Braov,

Facultatea

de

Stiine

Economice

Administrarea Afacerilor, Reprografia Universitii Transilvania din Brasov Anul II

Semestrul 2, 2010 2011;
7. www.avocat4u.ro;
8. www.blog.originals.ro;
9. www.brandingtodominate.blogspot.ro;
10. www.ec.europa.eu;
11. www.jog.sapientia.ro;
12. www.stoppirateria.com;
13. www.telegrafonline.ro;
14. www.timpolis.ro.

17