Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
În încercarea de a defini franciza putem afirma că aceasta este operaţiunea care îmbracă
forma unui contract prin care o persoană numită francizor îi acordă unei alte personane, numită
beneficiar sau francizat dreptul de exploatare a unui ansamblu de drepturi de proprietate
industrială şi intelectuală, în scopul de producţie sau de comercializare a numitor tipuri de
produse şi/sau de servicii. Nelimitându-se doar la atât putem merge pe ideea că franciza poate fi
văzută ca o „reţetă” legală care permite „copierea” unei afaceri de succes.
Franciza, din punctul de vedere a celor de la revista ”Franchise International”, reprezintă
un concept de afacere prin care francizatul plăteşte pentru „marca” (numele) şi „instruirea”
(know-how-ul) în sistemele, operaţiunile şi sistemul comercial al francizorului printr-o taxă
iniţială şi printr-o taxă ulterioară denumită „taxa de franciză” (un procent din cifra de afaceri).
Potrivit Camerei de Comerţ şi Industrie a României,franciza reprezintă un sistem de
comercializare bazat pe o colaborare continuă între persoane fizice sau juridice, independente din
punct de vedere financiar, prin care o persoană, denumită Francizor, acordă unei alte persoane,
denumită Beneficiar sau Francizat, dreptul de a exploata sau de a dezvolta o afacere, un produs,
o tehnologie sau un serviciu.
În sistemul de drept românesc franciza a fost pentru prima dată definită legal prin art. 1
din O. G. nr. 52/1997, modificată şi completată prin Legea nr. 79/1998. Potrivit acestui cadru
legal „Franciza este un sistem de comercilaizare a produselor, serviciilor şi tehnologiilor, bazat
pe o colaborare strânsă şi continuă între persoanele fizice şi juridice, independente din punct de
vedere financiar, prin care o persoană, denumită francizor, acordă unei altei personae, denumită
beneficiar, dreptul de a exploata o afacere, un produs sau un serviciu”.
Francizorul este un comerciant care este titularul drepturilor asupra unei mărci
înregistrate, cu condiţia ca drepturile să fie exercitate pe o durată cel puţin egală cu durata
contractului de franciză, conferă dreptul de a exploata ori de a dezvolta o afacere, un produs, o
tehnologie sau un serviciu şi asigură beneficiarului o pregătire iniţială pentru exploatarea mărcii
înregistrate.
Beneficiarul este un comerciant, persoană fizică sau juridică, selecţionat de francizor,
care aderă la pricncipiul omogenităţii reţelei de franciză, aşa cum este ea definită de către
francizor.
Astfel, ţinând cont de definiţie, partenerii contractului de franciză se bucură de
independenţă din toate punctele de vedere, nu doar financiar; totodată sunt omise elementele
esenţiale ale francizei şi anume: însemnele de atragere a clientele, know-how-ul şi asistenţa
tehnică şi comercială.
Din punct de vedere juridic contractul de franciză poate fi definit ca un acord de voinţe
între francizor şi francizat, prin care titularul unei mărci sau afaceri de success pune la dispoziţia
unui comerciant marca, stilul de afaceri ori know-how-ul său, având ca scop exploatarea cu
success a acestora într-un alt teritoriu decât cel de origine, în schimbul plăţii unei redevenţe.
Legea nr. 79/1998 – pentru aprobarea şi modificarea O. G. nr. 52/1997 – modifică şi
completează definiţia francizei astfel: „franciza este un sistem de comercializare bazat pe o
colaborare continuă între personane fizice şi juridice, independente din punct de vedere financiar,
prin care o persoană, denumită francizor, acordă unei alte persone, denumită beneficiar, dreptul
de a exploata sau de a dezvolta o afacere, un produs, o tehnologie sau un serviciu”.
Din punct de vedere al modalitaţilor de aplicare a francizei, aceasta se face în raport cu părţile
din contractual de franciză.
a) Modalitaţi de aplicare a francizei în funcţie de francizor:
Polidistribuţia presupune crearea mai multor reţele de franciză, dominate de o societate
de holding.
Polifranciza presupune un francizor ce devine beneficiarul unei alte reţele de franciză.
Franciza încrucişată presupune un francizor ce devine beneficiarul unei alte reţele de
franciză.
Franciza stand („de corner”) se caracterizează prin faptul c un comerciant independent
oferă, în cadrul magazinului său, posibilitatea vânzării produselor fabricate de un
producător renumit, conform prescripţiilor acestuia.
Franciza internaţională. În această modalitate francizorul , care înfiinţează întreprinderi în
străinătate sau îşi extinde activitatea în diferite zone geografice extranee, are la alegere
una din următoarele forme:
o Franciza direct.
o Franciza în co-întreprindere
o Franciza principal
b) Modalităţi de aplicare a francizei în funcţie de beneficiar se impart în:
Multifranciza presupune posibilitatea beneficiarului de a deschide mai multe stabilimente
sub aceeaşi firmă, menţionându-se în contractual de franciză numărul maxim de
stabilimente (magazine, staţii de benzină, restaurant, hoteluri) pe care beneficiarul le
poate avea.
Subfranciza. Prin aceasta modalitate francizorul poate acorda beneficiarului posibilitatea
de a înfiinţa propria sa reţea de franciză, derivată din reţeaua iniţială, fie o subreţea,
pentru un teritoriu bine determinat, putându-se menţiona, în contractual de franciză o
clauză de agrement a sub-beneficiarilor.
Franciza ierarhizată. Această formă presupune că reţelele de frabciză pot avea o structura
ierarhizată; deasupra se află furnizorul, la nivelul imediat inferior, beneficiarii regionali
Plurifranciza. (a nu se confunda cu multifranciza) permit unui întreprinzător francizat să
deţină mai multe mărci.
Dacă până acum am discutat de tipuri de franciză în funcţie de părţile contractului, în cele
ce urmează vom prezenta tipurile de franciză în funcţie de domeniul de activitate în care se
regăseşte această formă contractual.
a) Franciza de servicii.
b) Franciza industrială
c) Franciza de distribuţie
d) Franciza financiară