Turismul cultural: definitie si concept

La baza afirmrii i dezvoltrii turismului cultural, ca form a recreerii i cunoaterii, stau trei
cerine primordiale:
Protejarea i conservarea ntregului patrimoniu cultural - naional i internaional;
Pregtirea i asigurarea unor servicii turistice de calitate deosebit;
Respectarea modului de via al populaiilor autohtone.
O alt abordare, axat pe organizarea produsului turistic cultural, menioneaz faptul c, pentru
ca o cltorie s fie inclus n sfera turismului cultural, ea trebuie s respecte anumite condiii:
s fie motivat de dorina de cunoatere;
s aib loc consumul unui produs turistic cu semnificaie cultural (monument, oper de
art, spectacol etc.);
s presupun intervenia unui mediator persoan, document, material audio-vizual care
s pun n valoare produsul cultural1.
n acest context sunt explicabile interconexiunile turismului cultural cu celelalte forme de turism,
prezena unor motive culturale n desfurarea vacanelor cu scop de odihn, recreativ, balnear etc.
n ceea ce privete Organizaia Mondial a Turismului, aceasta consider c turismul cultural
include:2
turismul pentru tineret, n care predomin aspectul cultural educativ, inclusiv cltorii de
studii, pentru nvarea unei limbi strine, taberele internaionale pentru tineret;
schimburi reciproce de artiti, scriitori etc. i manifestrile prilejuite de acestea;
turism rural, sejururi la familiile regiunii sau rii vizitate;
sejururi n sate de vacan integrate mediului cultural local;
participarea la festivaluri regionale, naionale, internaionale;
circuite cu tem cultural, care include vizitarea de muzee, locuri istorice i participarea la
diferite manifestri culturale;
pelerinaje la locuri i monumente istorice, religioase.
A. Turismul cultural are un coninut complex
Aceast caracteristic se manifest n privina produselor oferite i formelor de concretizare a
cltoriilor, dar i din perspectiva consumatorilor de vacane culturale.
Turismul cultural se sprijin pe o mare varietate de resurse (artiti, artizani, obiecte tangibile i
intangibile, aciuni i relaii ntre arte care sunt practicate n folosul consumatorilor de turism cultural 3)
care au conturat alte subforme de turism cultural - religios, pelerinaj, pentru arheologie, urban, rural,
muzeal, etnografic etc.
De altfel, turismul cultural se difereniaz fa de alte forme de turism printr-o cerere specific de
bunuri i servicii, determinate n principal de caracteristicile vieii culturale i de particularitile

1 Minciu, Rodica, op. cit., p. 87.

2 Istrate, I.; Glvan, V., Turismul cultural n Romnia liant al spiritualitii
romneti de pretutindeni, Tribuna economic nr.5/1994.
3 Moldoveanu, M.; Franc, V.I., Marketing i cultur, Editura Expert, Bucureti, 1997,
pp. 32-38, 40-45

segmentului de turiti cruia i se adreseaz. Determinarea relaiilor dintre turismul cultural i alte forme
de turism pornete de la cteva aspecte eseniale:
categoria de resurse;
tipurile de activiti practicate;
disponibilitile financiare ale potenialilor turiti;
nivelul educaional i cultural al turitilor;
gradul de mobilitate al turitilor i sezonalitatea;
nivelul de amenajare turistic a resurselor specifice;
calitatea mediului nconjurtor i nivelul polurii.
Complexitatea turismului cultural este dat i de diversitatea motivaiilor clientelei, generat n
principal de creterea nivelului de instruire, a experienei turistice, a calitii vieii i nu n ultimul rnd,
de mbuntirea facilitilor turistice. Fenomenul este foarte vizibil la nivelul continentului european,
unde se regsesc i cele mai vechi forme de practicare a turismului cultural 4.
B. Turismul cultural se adreseaz unei clientele cu un anumit nivel de cultur i instruire sau
care este n formare
n determinarea tipurilor de clieni care aleg aceast form de turism, un loc aparte l reprezint
modelul de cultur, sau subcultur cruia i aparin.
C. Turismul cultural este n general un produs mai scump, dar nu de lux, deoarece implic
anumite costuri (taxe) generate de serviciile speciale incluse: vizitarea unor obiective culturale,
participarea la evenimente culturale, editarea respectiv achiziionarea unor produse specifice (cataloage,
ghiduri) etc.
D. Comparativ cu alte forme de turism, sezonalitatea turismului cultural este mai puin
accentuat.
Toate aceste particulariti i pun amprenta asupra modului de organizare i de desfurare a
activitii; totodat, ele ofer informaii cu privire la modul de concepere a produselor, de proiectare a
aciunilor promoionale etc., astfel nct evoluia acestuia, dar i satisfaciile turitilor s nregistreze un
trend pozitiv.
Particularitile i formele turismului cultural
Ca form bine individualizat a cltoriilor, turismul cultural are o serie de trsturi conferite pe
de o parte, de natura sa complex, de faptul c presupune att consumul unui pachet de servicii obinuite
(cazare, alimentaie, transport) ct i a unor bunuri si servicii culturale i, pe de alt parte de evoluia i
dezvoltarea sa n ri cu mare experien n acest domeniu. Pe msura ce activitile incluse n turismul
cultural s-au structurat i specializat, s-au conturat i cteva trsturi eseniale ale acestuia.
n primul rnd turismul cultural asigur o bun exploatare a unei game largi i diverse de mijloace
i anume:

Utilizarea plurivalent a bunurilor culturale care exist n localitile urbane i rurale i care
constituie puncte de maxim atracie turistic;

4 Davidson, R., Tourism, Editura D. Longman, London, England, 1994, pp. 4-6

Reabilitarea i modernizarea centrelor istorice din localitile urbane i rurale care au drept
scop susinerea funciei turistice i creterea veniturilor locale;

Varietatea manifestrilor cultural-artistice naionale i internaionale (concursuri de muzic,

festivaluri, sptmni culturale, manifestri etnografice, expoziii) ce duce la creterea
interesului artitilor strini pentru tezaurul cultural (european i romnesc);

Sporirea mobilitii persoanelor se datoreaz n principal, progreselor nregistrate n domeniul

transporturilor n sensul creterii vitezei de deplasare i al reducerii costurilor de cltorie, dar
i unor factori de natur social legat de creterea timpului liber; alturi de grupurile turistice
organizate se constat creterea numrului de persoane care se deplaseaz pe cont propriu;

Structuri turistice complexe diversificate: hoteluri, moteluri, camping-uri de-a lungul

traseelor turistice, asociate cu amplasarea de uniti de alimentaie public. Deschiderea ctre
turismul internaional impune dezvoltarea structurilor turistice i aducerea lor la nivelul
exigenelor mondiale. Diversificarea formelor de cazare n sistem privat n mediile urban i
rural constituie un element benefic pentru turismul cultural itinerant.

Restaurarea i conservarea monumentelor, nc insuficiente sub aspect financiar i al

numrului de obiective, constituie o problem de maxim stringen, la fel ca i coerena unei
politici de protecie a mediului i a patrimoniului cultural. Ample aciuni de restaurare au avut
loc pe plan european iar n Romnia sunt cunoscute aciunile ntreprinse la mnstirile din
nordul Moldovei, Rdui, Castelul Bran, Casa Memorial George Enescu - Sinaia, Muzeul
Satului din Bucureti din perioada ultimilor ani etc.
Meninerea la un nivel admisibil a formelor i nivelelor de poluare general nregistrat n
marile centre urbane sau de-a lungul traseelor turistice. nlturarea circulaiei grele din orae
i din centrele turistice, generalizarea msurilor tehnice la mijloacele de transport, va conduce
la scderea gradului de poluare.
O alt caracteristic se refer la faptul c turismul cultural, n esen, se adreseaz unui public
avizat, cu un nivel ridicat de educaie i cultur. Aceasta nu exclude ns promovarea formelor simple, de
iniiere, cunoatere ale acestui gen de turism, asigurnduse n acest fel, o mai larg adresabilitate. Ca
atare o alt caracteristic se refer la trsturile definitorii ale potenialilor vizitatori i ale celor care sunt
fideli acestei forme de turism. Astfel pe baza experienei internaionale s-au putut determina urmtoarele
categorii de turiti:

pensionarii (peste 60 ani)reprezint n medie circa 20 % din numrul total de turiti din
Europa. Se integreaz n grupuri turistice de diferite vrste, dein cunotine culturale
inegale, au interese i afiniti diferite; acest segment de turiti solicit condiii de

transport i de confort mai bune pentru a evita oboseala i suprasolicitarea i arat o

anumit fidelitate fa de un produs cultural pe care l pot vizita de 2-3 ori. Ei prefer s
cunoasc obiective inedite, autentice dat fiind faptul c au un orizont de cunoatere mai
bun;

tinerii (15-24 ani) formeaz 16 % din totalul de turiti europeni, se deplaseaz n grupuri
mici, sau sub patronajul unor asociaii, organizaii de tineret, specializate pe domenii de
activitate. Acetia reprezint acei clieni aflai n faza de acumularea informaiilor, de
lrgire a orizontului cultural, prin urmare sunt mai dinamici, dispui s cunoasc ct mai
multe destinaii turistice Se bucur de faciliti la transport, sunt tentai de cunoaterea
cultural, spirit de descoperire i participare direct la evenimente culturale i nu solicit
servicii turistice deosebite;

oamenii de afaceri care dincolo de preocuprile lor de afaceri, n puinul timp liber
existent prefer un produs cultural de calitate, care nu este ntotdeauna uor de asigurat i
de gsit; ca urmare a sejurului scurt prefer s viziteze obiective culturale de excepie i
s beneficieze de un confort deosebit

persoanele cu familie i copii care se deplaseaz pe distane scurte i medii, dein

venituri modeste, i doresc s participe la evenimente culturale de grup sau n aer liber,
avnd dorina de a-i mbogi orizontul cultural, interesai fiind de educaia copiilor;

persoanele erudite care includ specialiti, experi, cu preocupri ndeosebi artistice,

tehnice i intelectuale, ce practic un turism individual, sau n grupuri foarte mici, de
profesioniti, ntr-o companie de nalt inut i pregtire profesional i care doresc s se
bucure de natur slbatic, obiective i manifestri culturale de excepie i de un confort
pe msura veniturilor.

Toate aceste aspecte trsturi si avantaje privesc turismul cultural n ansamblul su, vizeaz
toate sub-formele acestuia. n plus, n practica desfurrii turismului cultural s-au evideniat i alte
caracteristici proprii unora sau altora dintre formele turismului cultural. De asemenea, turismul cultural
are cteva particulariti care l difereniaz de celelalte forme de turism, i anume: o extrem varietate de
componente legate printr-o unitate a evoluiei socio-economice, istorice i artistice; reprezint o creaie
vie, n continu evoluie; presupune o exploatare turistic selectiv i difereniat.

Diversitatea

aspectelor ce

dau

coninut vieii culturale i regsete reflectarea n

multitudinea formelor turismului cultural. Totodat varietatea modalitilor de asociere, combinare

a componentelor culturale i serviciilor turistice specifice amplific varietatea tipologic a
turismului cultural.
n teoria i practica de specialitate se regsesc mai multe modaliti de structurare a formelor turismului
cultural. Astfel, n funcie de specificul obiectivelor i coninutul cltoriilor se poate vorbi de:
- vizitarea obiectivelor patrimoniului istoric: vestigii arheologice, istorice, monumente, castele,
edificii religioase, ansambluri urbane i rurale, parcuri i grdini;
- vizitarea muzeelor: pinacoteci, de arheologie, istorie, tiine naturale, specializate sau tematice,
naionale sau regionale, grdini botanice, parcuri zoo;
- participarea la evenimente culturale: spectacole de oper, balet, teatru, concerte, festivaluri de
muzic, dans, film, folclorice, srbtori tradiionale, expoziii, trguri;
- turism industrial i tehnic situat n opinia specialitilor, ntre cel cultural i cel de afaceri -,
caracterizat prin vizitarea unor obiective economice (industriale), construcii specifice (baraje, viaducte,
poduri, tunele, canale), ansambluri arhitectonice urbane moderne sau tradiionale, cunoaterea
organizrii sociale etc.5
O abordare mai detaliat a acestei clasificri conduce la identificarea unor forme consacrate ale turismului
cultural cum ar fi cel tiinific, religios, speologic etc.
Un alt criteriu de clasificare ar fi modul de organizare a vacanelor. n concordan cu structurile
cunoscute se poate vorbi de turism organizat i pe cont propriu fiecare dintre aceste modaliti prezentnd
avantaje i dezavantaje. Fr s ne propunem o detaliere a acestora considerm c turismul organizat este
mai potrivit dac inem seama de necesitatea i rolul ghidului n nelegerea coninutului cltoriilor. Pe
de alt parte, vacanele pe cont propriu asigur cunoaterea mai multor atracii n timp mai scurt i ofer,
totodat, rgazul nelegerii mai profunde a laturii culturale.
Cunoaterea obiectivelor turistice se poate realiza prin circuite i excursii cu durate diferite de
timp. Participarea turitilor se poate materializa la nivel individual sau prin aciuni organizate, canalizate
pe grupuri de turiti. De remarcat c pe cont propriu serviciile turistice au un pre mai ridicat, fa de
grupurile de turiti care beneficiaz de faciliti (cazare, vizitare etc.)

5 Rodica Minciu, op.cit, p. 85

Dac se are n vedere motivaia drept criteriu de clasificare se poate vorbi de: - turism cultural pur
(specific) i turism cultural ca produs asociat altor tipuri de cltorii
Piaa turistic aferent activitilor culturale include o diversitate a tipurilor de clieni, unde
motivaia este elementul dominant. Motivaia poate determina existena unui turism cultural propriu zis
cu aciuni bine organizate i structurate i un turism cultural adiacent care poate fi inclus n cadrul altor
forme de turism. n turismul cultural pur (specific) se remarc includerea unor obiective culturale de
prestigiu (vizitarea muzeelor etnografice n aer liber: Muzeul Satului, Muyeul Civilizaiei Populare
Astra Sibiu, castelele de pe Valea Rhinului i Loirei etc.)
Evoluia societii la nivel global arat c turismul a nceput s aib propria sa istorie i s
reprezinte un proces ireversibil cu continuitate ascendent n timp i spaiu, avnd i perioade de regres
sau stagnare. Astfel acesta atinge nivele i forme variate de dezvoltare, n funcie de ansamblul condiiilor
social istorice i geografice din fiecare continent sau regiune, ar.
n ceea ce privete turismul cultural nu se poate face o delimitare strict, deoarece exist bunuri
culturale care se gsesc n staiuni i localiti turistice montane, balneare, de litoral. Astfel, se poate
susine c dea lungul timpului, turismul cultural a cunoscut o continu mbogire a coninutului i o
permanent diversificare a formelor de manifestare.
Ca urmare separarea formelor sale de manifestare, dispuse n teritoriu, la nivel naional, european
se dovedete a fi un pas dificil, dat fiind faptul c fenomenele culturale se gsesc acolo unde i societatea
uman i exprim existena i propria identitate.
Noua abordare a turismului demonstreaz c exist numeroase interferene ntre toate sub-formele
turismului cultural i celelalte modaliti de concretizare ale cltoriilor. Ele se exprim prin faptul c
aspecte ale turismului cultural se regsesc i n manifestri de alt natur ca: turism urban, montan, rural,
de litoral, balnear etc. Acestea ilustreaz faptul c o resurs turistic poate fi valorificat n mai multe
moduri n funcie de interesele nemijlocite i de segmentul de poteniali turiti.
Cmpurile de interferen sunt exprimate n principal prin perioada i durata sejurului,
sezonalitate, modul de desfurare, scopul i categoriile de turiti etc. n funcie de aceste cmpuri de
interferen se pot determina pentru fiecare form de turism produsele i serviciile turistice adecvate,
respectiv mijloacele de promovare cele mai performante.
Un exemplu de interferen poate fi demonstrat prin faptul c un monument religios poate
constitui o destinaie turistic preferat de cei interesai de valoarea istoric i arhitectural a edificiului

sau de cei doritori s cunoasc creaia artistic a unor sculptori sau pictori, reprezentani de marc ai unor
curente artistice. n acest context fluxurile turistice axate pe topuri de motivaie i interes variate se
suprapun i conduc la solicitarea structurilor turistice i la apariia unei anume sezonaliti.
Dimensiunile i cmpurile de interferen ne ofer posibilitatea de a efectua analiza de detaliu
pentru fiecare sub-form de turism, de a pune n eviden trsturile specifice i de a gsi cele mai bune
soluii de susinere i dezvoltare a lor.
n turismul cultural, interferenele sunt numeroase datorit faptului c se pot delimita sub-forme
de turism aproape pentru fiecare component de patrimoniu turism arheologic, religios i de pelerinaj,
etnografic, muzeal, al locurilor memoriale i istorice etc.
Pornind de la premisa c un numr mare de atracii i evenimente culturale se localizeaz n
centrele urbane, turismul cultural se intersecteaz cu cel urban. De altfel, numeroase lucrri abordeaz
turismul cultural ca o form a turismului urban, circa 35 40 % din cltoriile n orae fiind motivate de
agrement i programe avnd caracter cultural. 6
Dinamica turismului urban este, rezultatul aciunii unui complex de factori ntre care i creterea
interesului pentru obiective culturale, amplificarea contactelor sociale interne i internaionale,
dezvoltarea turismului de afaceri.7
Urmare a aciunii acestor factori, se poate vorbi de o sporire a importanei turismului urban i implicit a
celui cultural.
n mod asemntor, avnd n vedere c turismul rural presupune petrecerea vacanelor n mediul
rural i participarea la activitile tradiionale, turismul cultural poate fi neles i n interconexiune cu
acesta. Satul ca pstrtor al tradiiilor, obiceiurilor, artei populare a cptat o alt dimensiune cognitiv.
ntregul su patrimoniu cultural care a fost pstrat i conservat arat c poate sprijini n aceeai msur ca
i oraul turismul cultural.
Turismul cultural atent organizat poate fi privit i ca o form a ecoturismului. Ca argumente stau
eforturile de protejare a patrimoniului cultural, interferenele cu turismul n ariile protejate care reprezint
un domeniu ce ncepe s ctige o tot mai mare importan. De asemenea, dac se are n vedere c potrivit
statutului i structurii Patrimoniului Cultural Mondial UNESCO, n sfera culturii au fost incluse i ariile

6 *** Le tourisme culturel en Europe, CEE, Bruxelles, 1994, p.11;

7 Rodica Minciu, op.cit.,p.84.

protejate, ca spaii de natur slbatic, foarte puin modificate de activitile antropice este lesne de
argumentat includerea turismului cultural n sfera larg a formelor dezvoltrii durabile.
Prezentarea ctorva dintre formele pe care le cunoate turismul cultural n practica economic
este de natur s sublinieze locul i importana sa n perspectiva dezvoltrii cltoriilor i apropierii de
gusturile i exigenele consumatorilor.