Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
- newsgroups pot fi definite ca spaii libere n cadrul crora mai muli navigatori, reunii
virtual n jurul unei anumite teme, au ca principal scop schimbul de informaii. Cele mai
adecvate forme de publicitate n aceste spaii sunt publicitatea de marc i cea instituional;
- comisionul pe vnzri (pay-per-sale) este o tehnic prin care se poate majora audiena i se
utilizeaz n cazul site-urilor comerciale care se ocup cu vnzarea produselor prin
coresponden;
- listele de difuzare reprezint un schimb de mesaje ntre persoane preocupate de acelai
domeniu. Persoana care dorete se nscrie pe o list care conine toate adresele la care se trimit
mesaje;
- mediatizarea extra-Net. Un site poate fi asimilat unui trg sau unei expoziii i, n
consecin, poate mprumuta caracteristici ale tehnicilor extramedia, dei este o tehnic
media. Adresa site-ului poate s figureze n pres, pe pliantele proprii ale firmelor, poate fi
difuzat prin televiziune, poate figura n contextul organizrii unor jocuri, tombole i loterii
etc.;
- publicitatea interstiial este o modalitate de difuzare a mesajelor publicitare Web a crei
specificitate const n faptul c accesarea spre consultare a informaiilor diverse este
ntrerupt de un anun publicitar care ocup ntregul ecran sau ntreaga fereastr publicitar
pentru cteva secunde;
- publicitatea pe fond de pagin. Fondurile de pagin sunt spaii din cadrul diferitelor siteuri i/sau pagini Web care se vnd pentru transmiterea mesajelor publicitare;
- publicitatea i promovarea prin couponing const n a prezenta bonuri de reducere pe site
i de a incita vizitatorul s le imprime. Reducerea promis pe cupon poate s se aplice asupra
unuia sau mai multor produse vndute n magazinele tradiionale.
Avantajele utilizrii Internetului pentru transmiterea de mesaje publicitare:
- este un mijloc de transmitere a informaiilor extrem de rapid oriunde n lume;
- este un mijloc media care permite deschiderea rapid i eficient a unor piee;
- este o banc de date gigant care permite accesarea oricror informaii, n orice
moment, din orice loc din lume i din orice domeniu.
Fiind un excelent mijloc de comunicare, reeaua Internet se poate utiliza de ctre orice
firm cu foarte bune rezultate att n publicitate ct i n celelalte tehnici promoionale, avnd
un randament deosebit, iar cheltuielile de difuzare sunt modice. Tehnicile publicitare aplicate
pe Internet se bazeaz exclusiv pe folosirea calculatoarelor, iar creaia publicitar se deruleaz
n variantele obinuite, cu unele modificri legate de frecvena apariiei n una sau mai multe
secvene sau pagini WEB aparinnd altor organizaii sau servere.
Comunicarea pe Internet, dei nu are o tradiie, beneficiaz n prezent de o serie de
instrumente de msurare, unele dintre ele fiind deja profesionale. Msurarea audienei cu
ajutorul unor astfel de instrumente face posibil, n primul rnd, precizarea numrului de
vizitatori care au apelat paginile unui site, fr a trece printr-un site proxy (server de
proximitate; reunete i stocheaz informaii). Tehnicile preconizate n acest sens realizeaz n
fapt o imagine invizibil a vizitatorilor. Instrumentele de msur utilizate frecvent i
considerate a fi profesionale sunt:
- markerul o metod simpl de control i de certificare a frecvenei cu care este accesat un
site pe Internet. Aceast metod prezint avantajul operativitii, n sensul c poate fi aplicat
foarte uor, pe cel al fiabilitii n aplicare, precum i avantajul unor costuri mici;
- cybermonitorul traseul vizitatorului este nregistrat integral pe un server controlat de
Mediametrie (societatea care a pus la punct cybermonitorul), servercare are exclusiv aceast
misiune. Fiierele de control din cadrul acestui server urmresc i reproduc n permanen
situaia schimbului de informaii ntre vizitatori i serverul editorului. .
Conform Studiului Naional de Audien, Internetul n Romnia este mijlocul media
cu cele mai mari creteri procentuale preconizate: de la 500 de mii dolari n anul 2002 la peste
750 de mii n anul 2003. Creterea numrului de utilizatori pe Internet (aproximativ 2,3
milioane la jumtatea anului 2002) va stimula clienii de publicitate s foloseasc acest suport.
6
BIBLIOGRAFIE