Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Prof. Coordonator :
Dinca Aurora
Elev :
Serban Irina Alexandra
Clasa a-XII-a G
Cuprins
Argument...................................................................................pag 4
Capitolul I : Prezentarea societatii comerciale
2
Argument
apreciat, cel putin n marile organizatii, ca un veritabil capital, prin care valoarea
acesteia se poate dubla, chiar tripla. Datorit influentei publicittii s-a ajuns de la
diferentierea produselor cu ajutorul mrcilor, la momentul diferentierii mrcilor
multiple (pentru acelasi produs al unei ntreprinderi), iar n prezent la o valoare de sine
stttoare, a acesteia independent de produs, influentnd radical prestigiul unei
organizatii, sporindu-i reputatia si profitul.
n lucrarea de fa am studiat marca S.C. Mercury Lighting S.R.L. Lucrarea a
fost structurat pe patru capitole. Am nceput studiul prin prezentarea societatii, cum a
luat fiin, prezentand cateva aspecte ale contractului de societate si organizarii si
functioanarii societatii. . n capitolul al doilea am continuat cu analizarea principalelor
operatiuni financiar-contabile care tin de partea de servicii dar si de personal. Capitolul al
treilea urmareste implementarea serviciilor la S.C. Mercury Lighting S.R.L. si am
surprins analiza principalelor servicii, evaluarea pietei pe care actioneaza, analiza
S.W.O.T si desigur identificarea si analiza strategiilor de marketing. Ultimul capitol are
scopul de a evidenia inteniile companiei de imbunaratire a serviciilor dar si de
extindere, previziunile privind criza economic actual i modul de depire a acesteia.
- dicroice (spot)
- auto cu : incandescenta, halogen, xenon agrementate R.A.R.
- tuburi fluorescente
- cu diverse aplicatii speciale
- pentru aparatura medicala - sterilizare si ozonizare
- pentru trafic (semafoare, afisaje fibra optica)
- colorate si ornamentale
- tuburi flexibile colorate
- led
Corpuri de iluminat
- sisteme profesionale de iluminat, sisteme optice de dispersia luminii,
- solutii complete de iluminat interior si exterior - solutii profesionale n iluminatul de
siguranta
- incastrate sau aplicate cu sau fara oglinda /dispersor, spoturi
- stradal cu vapori de mercur, sodiu, iodura metalica
- industrial inclusiv pentru medii puternic corozive si cu pericol de explozie
- pentru piscine, carosabil, pavaj, gradini, fantani arteziene plus filtre colorate de ambient
- proiectoare profesionale pentru uz industrial , arhirectural sau nocturna arena sport
- corpuri de iluminat decorative
- pentru iluminat de siguranta
Balasturi, drosere, ignitere si Kit-uri emergenta
- drosere electromagnetice si electronice pentru toata gama de surse de lumina
- balasturi pentru lampi cu vapori de mercur, sodiu sau ioduri metalice
- startere si ignitere- kit-uri de emergenta
- transformatoare magnetice si electronice , transformatoare toroida
Aparataj de joasa si medie tensiune industrial si casnic
- dulii, stekere, aplice, prelungitoare - prize si ntrerupatoare, comutatoare, dimmere, etc.
- sigurante automate, fuzibile - contactoare, transformatoare, sonerii - relee crepusculare
- tablouri dulapuri electrice ST / PT - policarbonat si metalice
- echipamente modulare pentru protectie si distributie
- aparatura paratraznet - protectie la trasnet , legare la pamant si fenome tranzitorii
- contoare monofazate, trifazate, softuri citire contoare - agrementate RENEL
- aparataj multistandard
- ventilatoare civile si industriale - aparate pentru climatizare
Automatizari - actionari electrice civile si industriale
- relee termice, de timp - senzori
- butoane de comanda si semnalizare - hupe
- crono termostate - presostate
- grupuri electrogene, baterii compensatoare
Conductori si cabluri
- monofilare multifilare
- uzuale si ignifuge
- telefonie - transmisie date - transmisie TV
1.3 Organigrama
organigrama plana sau de tip cluster. Ideal este sa nu ne paradigmam intr-un templete
anume ci sa cream propria noastra structura in functie de realitatea existenta.
A realiza organigrama unei companii cu un numar mare de angajati pare mai dificil
decat cea a unei companii mici. Este o aparenta: nu poti creste o companie decat
bazandu-te pe structuri functionale si clare, asadar dificultatea in a realiza organigrama
unei companii complexe consta numai in marimea sa considerabila. Pentru a surmonta
acest obstacol se poate realiza o organigrama globala, simplificata la numarul structurilor
si multe alte organigrame care sa le detalieze. In cazul companiilor mici insa, structurile
si relatiile sunt adesea spontane si haotice. O persoana isi poate asuma unul sau mai multe
posturi distincte si acest lucru face dificila transpunerea intr-o reprezentare grafica. Marea
provocare consta in posibilitatea de a gasi firul Ariadnei si a putea transpune intr-o
structura logica haoticul informatiilor.
Succesul in realizarea unei organigrame este dat asadar de acuratetea datelor initiale
si de flexibilitatea ei. Flexibilitate in acest caz nu inseamna functia de drag & drop
Angajatii sunt reuniti sub aceeasi autoritate ierarhica, cu atributii bine stabilitecompartimente de munca . Dupa modul de participare la realizarea obiectivelor firmei,
compartimentele sunt:
operationale , care contribuie direct la realizarea obiectivelor generale si derivate ale
firmei: depozite,serviciul comercial; In cadrul lor se exercita autoritatea ierahica a
conducatorilor
functionale , care participa la fundamentarea strategiilor si politicilor globale ale firmei :
diviziile,serviciile etc. In domeniul comercial,cercetare-dezvoltare,financiar-contabil
etc.Acestea sunt in structura de management a firmei.
Relatiile ce se stabilesc la nivel de compartimente in functie de modul de manifestare
a competentelor si responsabilitatilor sunt:
relatii de autoritate ( instituite prin reglementari oficiale, a caror manifestare este
obligatorie) care includ:
-relatii ierarhice: exprima raportul intre titularul postului de conduere si cel de executie
-relatii functionale : expresie a exercitarii autoritatii functionale de catre
compartimentele specializate care emit indicatii metodologice ,recomandari,studii etc
- relatii de stat major : iau nastere prin delegarea de catre conducere a unor persoane
inalt calificate de competente, sarcini , responsabilitati , in vederea rezolvarii unor
probleme complexe.
relatii de cooperare (se stabilesc intre titularii a doua posturi situate pe acelsi nivel
ierarhic dar apartinand unor compartimente diferite)
relatii de control
relatii de reprezentare (relatii intre manageri, reprezentanti ai organizatiilor
profesionale , sindicate din interiorul firmei , persoane fizice si juridice din exterior).
10
AGA
Director
General
Dep. Financiar
Contabilitate
Contabilitate
primara
Dep.Achiziti
i
Dep. Vanzari
industriale
Facturare
receptie
Secretariat
Director
Executiv
Resp.Achiziti
i
Agent
Livrator
Operator date
Inginer
Vanzari
Operator date
Inginer
Vanzari
Inginer
Vanzari
Inginer
Vanzari
Inginer
Vanzari
11
Inginer
Vanzari
Suport
Tehnic
Resp.
Achzitii
12
a) costul de achiziie, pentru cele procurate cu titlu oneros, format din preul de
cumprare negociat de furnizor i de cumprtor plus taxele vamale i impozitele
nedeductibile, plus cheltuielile accesorii ;
b) costul de producie, pentru imobilizrile constituite sau produse de unitatea
patrimonial, este format din totalitatea cheltuielilor de producie;
c) valoarea actual, estimat la nscrierea lor n activul patrimoniului, innd
seama de valoarea imobilizrilor cu caracteristici tehnice similare, pentru imobilizrile
obinute cu titlu gratuit ;
d) valoarea de aport, pentru imobilizrile intrate n patrimoniu cu ocazia
asocierii, fuziunii etc. conform statutelor i contractelor.
2. Evaluarea la ieire
Pentru ieirea imobilizrilor , evaluarea are n vedere recuperarea valorii de
intrare a imobilizrilor i se nregistreaz n contabilitate n funcie de modalitatea de
ieire din activitatea unitii patrimoniale. Evaluarea la ieire se face n principiu, la
valoarea lor de intrare sau contabil.
3. Evaluarea de inventar
Inventarierea se face pentru cel puin dou scopuri :
- verificarea realitii stocurilor scriptice rflectate n contabilitate, cu care ocazie se
compar stocurile scriptice cu cele faptice constatate la inventariere, ambele evaluate la
valoarea de intrare reflectat n contabilitate ;
- determinarea valorilor de inventar a diferitelor componente patrimoniale.
Valoarea de inventar se stabilete la data inventarierii i este reprezentat de
valoarea actual sau de utilitate a fiecrui element patrimonial i se stabilete n funcie
de utilitatea bunului n unitatea patrimonial i de preul pieei.
4. Evaluarea bilanier
Este proprie bilanului contabil. Ea are caracter complex i st la baza : nchiderii
conturilor, situaiei patrimoniului, determinrii situaiei financiare i calculrii
rezultatelor. Ea are de regul loc, la sfritul anului, i reprezint o aplicare practic a
principiului prudenei.
Evaluarea imobilizrilor necorporale
Intrarea imobilizrilor necorporale se poate face prin achiziie, prin producie,
prin aport la capitalul social, prin donaii sau subvenii.
13
necorporale
achiziionate
pot
face
obiectul
unor
subvenii
guvernamentale, pentru valoarea total sau parial. Astfel pot fi transferate cu titlu
gratuit diferite de imobilizrile necorporale ctre ntreprinderi.
O alt modalitate de procurare a imobilizrilor necorporale este prin producie.
n ceea ce privete nregistrarea contabil : fondul comercial, mrcile, emblemele, listele
de clieni i alte active similare, produse prin efortul propriu al respectivei ntreprinderi,
nu sunt recunoscute ca active necorporale.
Reevaluarea. O latur principal a evalurii o constituie reevaluarea care, n final
duce la modificarea preurilor iniiale ale unor elemente patrimoniale.
Reevaluarea elementelor de activ i de pasiv se face pe baza unei dispoziii legale
n acest sens, de obicei o hotrre a Guvernului.
n ceea ce privete imobilizrile, sunt supuse reevalurii namai elementele de
natura imobilizrilor corporale i necorporale.
Pentru activele strict specializate, care nu fac obiectul unor tranzacii regulate,
valoarea just se identific cu costul de nlocuire. Un activ nu poate s fie reevaluat n
mod izolat. Reevaluarea trebuie s se aplice la ansamblul bunurilor din aceeai categorie,
la toate activele de natura i utilizare identice. Terenurile, construciile, mainile,
vehiculele cu motor, mijloacele fixe de birou constituie tot attea categorii diferite de
active care pot s fie reevaluate independent unele de celelalte.
14
- Amortizarea calculat
n contabilitate
Valoarea rmas
= valoarea rmas
actualizat
coeficientul de
actualizare n preuri
actualizat
amortizarea calculat
actualizat
x valoarea just
neactualizat
/ valoarea contabil
net
Sau
VCA = valoarea just
+ amortizarea cumulat
Activele care fac parte din aceeai clas de imobilizri corporale ( terenuri,
cldiri, maini i echipamente etc. ) trebuie s fie reevaluate simultan, pentru a se evita
reevaluarea selectiv i raportarea n situaiile financiare anulate a unor sume care sunt o
combinaie de valori calculate la date diferite.
3.2 Contabilitatea imobilizrilor necorporale
La S.C. S.C. Mercury Lighting S.R.L contabilitatea imobilizrilor necorporale
se ine cu ajutorul conturilordin grupa 20 Imobilizri necorporale, i anume :
201 Cheltuieli de constituire
202 Cheltuieli de dezvoltare
205 Concesiuni, brevete, licene, mrci comerciale i alte drepturi i valori
similare
207 Fondul comercial
208 Alte imobilizri necorporale
Caracterizarea general a acestor conturi const n aceea c, toate cheltuielile
colectate rmn evideniate n debitul lor pn la amortizarea integral a acestora, n
funcie de termenele prevzute pentru fiecare categorie de imobilizri necorporale.
Dup funcia contabil sunt conturi de activ. Se debiteaz cu valoarea de intrare :
achiziionate prin cumprare, efectuate pe cont propriu sau intrate prin aporturi n natur
la capitalul social. Se crediteaz cu valoarea imobilizrilor necorporale ieite prin
amortizare integral, vnzare, retrase de societi. Soldul debitor reprezint valoarea
imobilizrilor necorporale existente n patrimoniu.
Cheltuieli de constituire sunt cheltuieli ocazionate de nfinarea unei uniti
economice sau de modificarea a actului de constituire, fiind reprezentate de :
cheltuieli cu nfiinarea unei societi comerciale : taxe i cheltuieli de
nscriere i nmatriculare;
cheltuieli de dezvoltare a societii ocazionate de operaiunile menite s
asigure creterea de capital prin emisiunea i vnzarea de aciuni ct i cele privind
emisiunea de obigaiuni;
cheltuieli de prospectare a pieei i de publicitate;
alte cheltuieli legate de nfinarea sau extinderea activitii persoanei
juridice.
16
%
5121 Conturi curente la bnci
5311 Casa n lei
404 Furnizori de imobilizri
privind amortizarea
de constituire
--------------------------------------------x----------------------------------------------------------- scoaterea din eviden a cheltuielilor de constituire dup amortizarea lor complet se
nregistreaz astfel:
----------------------------------------------x----------------------------------------------------------2801Amortizarea cheltuielilor
de constituire
---------------------------------------------x------------------------------------------------------------Cheltuieli de cercetare dezvoltare sunt acele cheltuieli ocazionate de efectuarea
unor lucrari de cercetare n scopul realizrii de produse sau servicii noi sau mbuntirea
substanial sau obiective strict individualizate care prezint garania realizrii eficienei
scontate prin aplicarea acestora n unitile patrimoniale.
Pentru a aprecia dac o imobilizare necorporal generat intern satisface criteriile
de recunoatere, o ntreprindere clasific procesul de creare a imobilizrii n :
-o faz de cercetare- este o investigaie original i programat, n vederea achiziionrii
unui procedeu de nelegere i a unor cunotine tehnice noi.
-o faz de dezvoltare- este aplicarea rezultatelor cercetrii , la un plan, n vederea
fabricrii de materiale, dispozitive, produse, procedee, sisteme sau servicii noi, naintea
nceperii produciei lor comercialesau a utilizrii lor.
n categoria acestor cheltuieli se includ activiti precum:
17
------------------------------------------------x---------------------------------------------------------- recepia unor rezultate ale cercetarii i dezvoltrii, efectuate pe cont propriu, dac
cercetarea-dezvoltarea a nceput n anul precedent(pentru care cheltuielile aferente anului
expirat au constituit imobilizri n curs) i se termin n anul curent (pentru care costul
reprezint venit al anului curent)
---------------------------------------------x------------------------------------------------------------203Cheltuieli de dezvoltare
%
230 Imobilizri necorporale
721 Venituri din producia de imobilizri
--------------------------------------------x--------------------------------------------------------------
203Cheltuieli de dezvoltare
4426TVA deductibil
------------------------------------------------x----------------------------------------------------------scderea din eviden a cheltuielilor de dezvoltare, dup amortizarea lor integral se
evideniaz :
--------------------------------------------------x-------------------------------------------------------2803Amortizarea cheltuielilor
de dezvoltare
---------------------------------------------------x-----------------------------------------------------Imobilizrile necorporale de natura concesiunilor, brevetelor, licene, mrcilor
18
comerciale i alte drepturi i valori similare cuprind toate cheltuielile efectuate pentru
achiziionarea dreptului de exploatare a unui bun, activitate sau serviciu.
Imobilizrile necorporale sunt reprezentate de toate cheltuielile ocazionate de
achiziionarea sau realizarea pe cont propriu a brevetelor, etc., precum i de valoarea
acestora aduse ca aport de ctre acionari sau primite gratuit.
Concesiunea reprezint dreptul de exploatare a unor bunuri i servicii obinute de
o persoan numit concesionar de la o alt persoan numit concedent.
Brevetul de investiie reprezint documentul prin care i se recunoate unei
persoane dreptul asupra unei investiii.
Licena este dreptul obinut de o pesoan de a utiliza o investiie.
Know-how-urile reprezint cunotine tehnice i procedee tehnologice care nu fac
obiectul unui brevet de invenie, dar care aparin celor care le-au creat i care pot fi
comercializate
Marca de fabricaie, de servicii i de comer reprezint semne distinctive folosite
de ctre un agent economic pentru a-i deosebi produsele, lucrrile i serviciile sale de
altele cu caracteristici asemnatoare.
Uzufructul este dreptul acordat unei persoane de a se folosi pe deplin de un bun
care aparine altei pesoane i pe care trebuie s-l restituie la ncetarea contractului.
Dreptul de superficie este dreptul de proprietate asupra unei cldiri sau asupra
unei plantaii construite pe terenul altei persoane, precum i dreptul de folosin asupra
acestui teren.
Intrarea n patrimoniul unitii a bravetelor, licenelor i altor drepturi i valori
similare, aduse ca aport la nfiinarea unitii, achizitionae de la teri, realizate pe cont
propriu n cadrul unitii, precum i cele primite cu titlu gratuit se nregistreaz la
valoarea de aport, cost de achiziie sau cost de producie i se evideniaz astfel :
------------------------------------------------x-------------------------------------------------------205Conceiuni, brevete i alte
drepturi i valori similare
%
456 Decontri cu asociaii privind capitalul
404Furnizori de imobilizri
721Venituri din producia de imobilizri
131 Subvenii pentru investiii
-----------------------------------------------x-----------------------------------------------------------
19
asimilate
concesiunilor, brevetelor i a
20
privind capitalul
207Fondul comercial
----------------------------------------------x------------------------------------------------------------ nregistrarea achiziiei unui activ
comercial (terenuri) :
-----------------------------------------------x----------------------------------------------------------%
2111Terenuri
207Fondul comercial
4426TVA deductibil
----------------------------------------------x------------------------------------------------------------ nregistrarea amortizrii fondului
comercial, n cazul unei deprecieri ireversibile, se reflect similar cu amortizarea altor
imobilizri necorporale
------------------------------------------------x---------------------------------------------------------2807Amortizarea fondului comercial =
-----------------------------------------------x----------------------------------------------------------- scoaterea
contabilitatea
altor
imobilizri
necorporale,
respectiv
programelor
= 404 Furnizori de
imobilizri
4426TVA deductibil
952
800
152
952
33,33
imobilizrilor necorporale
---------------------------------------------------x------------------------------------------------------- scoaterea
imobilizri necorporale
33,33
necorporale
---------------------------------------------------x------------------------------------------------------22
Alte operaii :
- recepia de programe informatice i alte imobilizri necorporale, aduse ca aport de ctre
asociai, achiziionate de la teri, respectiv realizate n unitate, la valoarea de aport, cost
de achiziie i costul de producie se nregistreaz :
--------------------------------------------------x-------------------------------------------------------208Alte imobilizri
= %
necorporale
--------------------------------------------------x-------------------------------------------------------- scoaterea
necorporale
n curs
%
404 Furnizorii de imobilizri
721Venituri din producia de imobilizri
5121Conturi curente la bnci
203Cheltuieli de dezvoltare
205Concesiuni, brevete i alte
drepturi i valori similare
208Alte imobilizri necorporale
------------------------------------------------x----------------------------------------------------------
figurative
combinate
Combinatie de imagini,
litere, cifre
Astfel, eforturile financiare de promovare manifestate de catre titularul marcii pentru asi face cunoscute produsele , nu vor putea fi folosite in mod neloial de catre concurenti.
Drepturile asupra marcii pot fi transmise prin cesiune sau licenta oricind in cursul
duratei de protectie a acesteia, astfel:
prin cesiune, independent de transmiterea fondului de comert in care aceasta este
incorporata.
Cesiunea poate fi totala sau partiala, fara limitarea teritoriala a folosirii marcii.
prin licenta, exclusiva sau neexclusiva, pentru toate sau numai o parte din
produsele/serviciile
pentru care marca a fost inregistrata.
Actele ce modifica sau transmit drepturile asupra unei marci trebuie stabilite in scris.
Ele nu pot fi opuse unor terti decat dupa inscrierea lor in registrul national al marcilor.
(vezi anexa 2 )
27
Firma
Furnizorii
Concurenta
29
Intermediarii
Clienti
Publicul
Furnizorii :
Furnizorii sunt agenti economici si persoane particulare care asigura resursele
necesare firmei pentru desfasurarea activitatii.
Prin forta economica de care dispun, furnizorii pot influenta pozitia pe piata a firmei.
Furnizorii pot fi grupati astfel :
1) funizori de bunuri si lucrari : societati de constructii, telecomunicatii, distributia
energiei electrice.
2) furnizori de forta de munca : unitatile de invatamant, oficiile de forta de munca,
intermediari ai fortei de munca ;
3) furnizori de servicii :
-de transport : feroviar, rutier, naval, aerian
- de alimentatie si cazare ;
-culturale : targuri si expozitii, teatre , cinematografe.
- de asigurare : firme de asigurari
- de publicitate , reclama, mass-media, posturi de radio si televiziune, ziare, reviste,
publicatii.
4) furnizori traditionali :cu care firma are relatii de lunga durata.
5) furnizori ocazionali : cu care are colaborari ocazionale.
Intermediarii :
Intermediarii sunt acele firme care ajuta intreprinderea sa promoveze, sa vanda si sa
distribuie produsele catre consumatori. In categoria intermediarilor intra : comerciantii,
firmele de distributie, prestatorii serviciilor de marketing si intermediarii financiari.
Firmele de distributie ajuta firma sa plaseze marfurile de la producator in reteau
comerciala :
- depozitele stocheaza si protejeaza marfurile
- firmele de transport sunt intreprinderi specializate in deplasarea marfurilor cu ajutorul
autovehiculelor, vapoarelor,etc. Firma dispune de o retea de distributie in toata tara,
direct si prin parteneri din Cluj, Craiova, Iasi, Ploiesti; este interesata de colaborarea cu
firme de productie in domeniul electric, instalatori de sisteme de iluminat, magazine si
supermarketuri.
Prestatorii serviciilor de marketing sunt firme de cercetare, firme de consultanta in
marketing, agentii de publicitate care ajuta intreprinderea sa promoveze produsele pe
piata tinta.
30
Concurentii :
Pentru a-si putea castiga clientela si pentru a o mentine, firma trebuie sa satisfaca
nevoile si dorintele consumatorilor mai bine decat concurentii sai. De aceea, operatorii de
marketing trebuie sa pozitioneze produsele si serviciile, astfel incat consumatorii sa le
diferentieze net de cele ale concurentilor (acordarea de discount de la 10% pana la 30%
in functie de valoarea comenzilor, le acorda asistenta tehnica, garantie la produse intre un
an si 2 ani, le ofera produse de calitate de la firme de prestigiu si alte beneficii)
Macromediul firmei
Macromediul firmei este alcatuit din acei factori de mediu care influenteaza
indirect activitatea firmei, dar creeaza ocazii favorabile sau pot ameninta activitatea si
obiectivele firmei. Exista patru categorii de astfel de factori care influenteaza modul in
care firma isi abordeaza activitatile de marketing:
Factorii socio - culturali, care se refera la modelele de comportament ale
consumatorilor pe piata.
Factorii tehnologici, care vizeaza amplificarea potentialului economic al societatii.
Factorii economici, care se concretizeaza intr-un sistem de fenomene economice si
31
32
Pentru a evalua concurenta sau propria firma este necesar sa apelam la diverse
tehnici de masurare a pozitiei pe care aceasta o ocupa.
Cota de piata reprezinta ponderea detinuta de o firma, un produs sau o marca pe
piata de referinta. Exprima procentual raportul dintre vanzarile firmei si totalul vanzarilor
pe piata. Compania Mercury lighting a devenit unul dintre liderii pe piata distribuitorilor
de materialele electrice cu o cota de piata de 63%.
Cota de piata totala se determina in raport cu vanzarile totale pe aceasta piata.
Cota de piata servita se determina doar pe segmente de piata in care activeaza
firma si in raport cu vanzarile totale inregistrate pe aceste segmente ;
Cota de piata relativa este determinata in raport cu vanzarile celui mai puternic
concurent
Cifra de afaceri cuprinde suma total a veniturilor din operaiunile comerciale
efectuate de firm, respectiv vnzarea de mrfuri i produse ntr-o perioad de timp
determinat. n cuantumul cifrei de afaceri nu se includ veniturile financiare i veniturile
exceptionale.
n termeni coreci, cifra de afaceri reprezint suma veniturilor aferente bunurilor
livrate, lucrrilor executate, serviciilor prestate, precum i a altor venituri din
exploatare,mai puin rabaturile,remizele i alte reduceri acordate clienilor.
33
Puncte tari
Analiza SWOT
SC. Mercury Lighting SRL
Puncte slabe
34
Oportunitati
-
motivarea slaba a
personalului
promovarea insuficienta a
produselor si mai ales a
imaginii marcii ; campanii
cu buget redus.
Reteaua de distributie inca
insuficient pusa la punct
Materiale insuficiente de
promovare
Amenintari
Rivalitate puternica in
sector
Existenta unor marci
concurente puternice,
caracterizate de strategii
agresive de pret si
distributie
3.2Mixul de marketing
Ce doreste
consumatorul
PRODUS
PRET
35
Ce ofera
comerciantul
PLASAMENT
PROMOVARE
Cheia succesului unei afaceri consta in a oferi spre vanzare avantajele care sunt de
cea mai mare insemnatate pentru consumatori, de a oferi satisfactii.
Intreprinzatorul trebuie sa-si concentreze atentia asupra a ceea ce poate face
produsul pentru client, mai degraba asupra a ceea ce este produsul respectiv.
Produsele si serviciile oferite de firma Mercury lighting sunt destinate
consumatorilor casnici si industriali. Pe plan national contribuie la promovarea
produselor existente ( Philips, Osram, Moeller, Legrand, ABB, Siemens, Finder) dar si la
introducerea si promovarea pe piata romaneasca a produselor noi ( Zemper- importator
exclusiv, Bticino, Elematic, DTS)
Firma creste valoarea ofertei pentru client prin mai multe moduri :
- Cresterea avantajelor si mentinerea costurilor( asigura suport tehnic, transport gratuit,
garantie si post garantie pentru toate materialele livrate)
- Reducerea costurilor si mentinerea avantajelor( consultanta si proiectare luminotehnica incluse in pretul comenzilor livrate la cererea clientului)
- Cresterea avantajelor si reducerea costurilor
- Cresterea avantajelor in raport mai mare decat cresterea costurilor
- Reducerea avantajelor intr-un ritm mai scazut decat reducerea costurilor.
Clientul cumpara avantaje , nu produse sau servicii. Motivele cumpararii sunt foarte
variate :
-pretul
-comoditatea si disponibilitatea produselor oferite de locul de unde pot fi cumparate
(magazine)
-imaginea sau stilul de viata sugerate de modul de promovare a afacerii, etc.
Toate aceste elemente compun mixul de marketing.
36
sistem de control care permite intreprinderii sa-si indeplineasca misiunea si sa-si atinga
obiectivele.
Anticiparea actiunilor strategice de marketing este o activitate care se realizeaza
in mai multe etape:
Analiza
mediului
Stabilirea
obiectivelor
Elaborarea
stategiilor
Elaborarea
planurilor si
programelor
Punerea
in actiune
In ceea ce priveste distributia sunt cativa factori esentiali care trebuie luati in calcul
pentru imbunatatirea acestei verigi de activitate si anume:
- Existenta unui grup de parteneri capabil sa formeze un sistem de distributie eficient si
controlabil
- Constituirea unei retele care sa fie capabila sa asigure o acoperire nationala
Produsele si serviciile oferite de Mercury lighting sunt destinate consumatorilor
casnici si industriali. Piata aleasa este in continua crestere atat din punct de vedere
cantitativ dar mai important pentru firma din punct de vedere calitativ.
Pentru mentinerea si extinderea pietei materialelor electrice, firma a adoptat o
strategie orientata spre :
38
Urmarirea
si controlul
Strategia de promovare
In prezent firmele se confrunta mereu cu exigente noi ale cumparatorilor si cu o
concurenta in crestere, care are drept tinta clientii acesteia pe care incearca sa ii atraga
spre produsele proprii. In fata acestor presiuni ale pietei firma nu poate sta pasiva si, pe
langa eforturile de adaptare a ofertei si a preturilor, trebuie sa apeleze permanent la
strategii si instrumente de promovare.
In sistemul relatiilor cu mediul economico-social ,cu piata ,cu eforturile de
marketing ale intreprinderi moderne firma nu se poate limita la producerea si distributia
de bunuri si servicii. Aceste relatii implica o permanenta si complexa comunicare cu
mediul extern ,cu piata,care presupune o informare atenta a consumatorilor potentiali si a
intermediarilor, actiuni specifice de influentare a comportamentului de cumparare si de
consum , de sprijinire a vanzarii,toate aceste activitati , cu obiective si mijloace de
actiune extrem de variate ,alcatuiesc politica promotionala.
39
Concluzii
Bibliografie :
Autori carti :
1) Iacob Petru Pntea Contabilitatea Romneasc armonizat cu
Directivele Contabile Europene,
Editura Intelcredo 2003;
2) Maria Popan Contabilitate manual, Editura Oscar Print 2001;
3) Revista Tribuna Economic
4) Violeta Isai - Contabilitatea financiara
Editura Didactica si Pedagogica 2000
5) Mihai Epureanu, Valeria Bobaita - Contabilitate si control de
gestiune 1999
7) Marketingul afacerii - MANOLE TEIA
8)Mediul concurential al afacerilor editura Oscar Print
41
Site-uri :
1- www.mercury-lighting.ro
2- www.ecursuri.ro
3- www.contabil.ro
Anexe
Anexa 1:
1.2 Contract de societate
Intre subsemnatii,
- Ionescu Daniel, nascut(a) in Bucuresti la data 12.08.1969, de cetatenie romana,
domiciliat(a) in Bucuresti, str.Emil Racovita nr.20, bl. U3, sc. 1, et.3, ap.16, (sectorul 4),
posesor(e) B.I. seria RD nr.154321, eliberat de Sectia 14 a Mun. Bucuresti la data de
20.04.2000
Si
-Razvan Opreanu, nascut(a) in Bucuresti la data 22.02.1980, de cetatenie romana,
domiciliat(a) in Bucuresti, str. Baba Novac ,nr. 4, bl. R2, sc. 4, et.4, ap. 62, (sectorul 3),
posesor(e) a B.I. seria RT nr. 237552, eliberat de Sectia 12 a Mun.Bucuresti, la data de
15.03.2004
Si
42
CAPITOLUL II
Obiectul de activitate
Art. 6. - Obiectul de activitate al SOCIETATII consta in urmatoarele:
1.Comert
-comercializare cu ridicata si cu amanuntul de bunuri de larg consum:
surse pentru iluminat, corpuri de iluminat, aparataj i accesorii pentru iluminat, aparataj
de joas i medie tensiune, aparataj de uz casnic, conductori i cabluri, sisteme de
legatur i fixare, accesorii electrice, etc.
3. Import
Art. 7. - Obiectul principal al SOCIETATII
Activitatea principala ce va fi desfasurata de societatea comerciala S.C. Mercury Lighting
S.R.L constituie comertul cu ridicata al echipamentelor electrice
43
CAPITOLUL III
Capitalul social si partile sociale
Art. 8. - Capitalul social
Societatea se constituie cu un capital social in numerar de 1000 lei, divizat in 100 parti
sociale avand fiecare valoarea nominala de 10 lei.
Participarea asociatilor fondatori la constituirea capitalului se stabileste astfel:
- domnul Ionescu Daniel, 40 parti sociale, deci un procent de 40% din capitalul social;
- domnul Razvan Opreanu, 30 parti sociale, deci un procent de 30% din capitalul social;
- domnul Pintilie Maria ,30 parti sociale, deci un procent de 30% din capitalul social;
Capitalul social subscris a fost varsat in intregime la data constituirii societatii.
Majorarea sau reducerea capitalului social se va face pe baza hotararii adunarii generale a
asociatilor, cu respectarea dispozitiilor legale.
Drepturile si obligatiile legate de partea sociala urmeaza partile sociale in cazul trecerii
lor in proprietatea altor persoane.
Detinerea partii sociale echivaleaza cu adeziunea tacita la prezentul act constitutiv cu
eventualele modificari ulterioare.
Obligatiile sociale sunt garantate cu patrimoniul social, iar asociatii sunt obligati numai la
plata partilor sociale.
Patrimoniul societatii nu poate fi grevat de datorii sau de alte obligatii personale ale
asociatilor.
Un creditor al unui asociat poate formula pretentii numai asupra partii din profitul
societatii ce i se va repartiza de catre adunarea generala a asociatilor sau a cotei de parti
sociale cuvenite acestuia dupa lichidarea societatii, efectuata in conditiile prezentului
statut.
Art. 9. - Partile sociale nu pot fi reprezentate prin titluri negociabile.
Asociatii au dreptul de cesiune asupra partilor lor sociale, cu respectarea dreptului de
preferinta al asociatilor fondatori mentionati in prezentul act constitutiv.
Transmiterea partiala sau totala a partilor sociale se va face atat intre asociati, cat si fata
de tertele persoane daca exista consimtamantul asociatilor care reprezinta cel putin 3/4
din capitalul social, cu respectarea dreptului de preferinta recunoscut celuilalt asociat.
Aportul asociatilor la capitalul social nu este purtator de dobanzi.
Art. 10. - Majorarea si reducerea capitalului social
Majorarea capitalului social se va face prin: cooptarea de noi asociati (persoane juridice
sau fizice), individual si succesiv, noi aporturi ale asociatilor, din rezerve etc.
Prima cooptare a unui nou asociat se face cu unanimitatea voturilor asociatilor fondatori,
iar valoarea aportului acestuia nu poate depasi numarul mediu de parti sociale pe asociat
44
CAPITOLUL VI
Participarea la profit si pierderi
Art. 15. - Societatea isi va deschide conturi in devize liber convertibile si in lei la bancile
autorizate din Romania, conturi asupra carora are drept liber de dispozitie.
Persoanele care vor semna in numele societatii documentele pentru operatiuni bancare
vor avea specimene de semnatura la bancile cu care lucreaza societatea.
Evidenta contabila, bilantul si contul de profit si pierderi se vor tine potrivit
reglementarilor in vigoare in Romania si statutului societatii.
Evidenta activitatii economico-financiare a societatii se tine in conformitate cu
prevederile legislatiei romane in vigoare si cu metodologia stabilita de Ministerul
Finantelor.
Administratorul intocmeste anual bugetul de venituri si cheltuieli si se supune spre
aprobare Adunarii generale a asociatilor.
Profitul si pierderile vor fi repartizate asociatilor in proportii corespunzatoare cotei de
contributie la capitalul social, dupa plata impozitelor si constituirea fondului de rezerva
stabilit de adunarea generala a asociatilor pe baza bilantului anual.
Determinarea profitului net se face conform dispozitiilor legale si a prevederilor din
statut.
Repartitia si incasarea dividendelor se va face la incheierea exercitiului economicofinanciar, dar si pe parcursul anului, in functie de rezultatele financiare ale societatii.
CAPITOLUL VII
Forta de munca
Art. 16. - Personalul societatii
Partile contractante convin ca angajarea personalului societatii sa se faca de
administratorul societatii, pe baza de contract individual de munca sau de colaborare in
conditiile Codului muncii si a Legii nr. 83/1995.
Asociatii convin ca activitatea societatii se poate realiza si prin aportul lor nemijlocit,
existand posibilitatea ca ei sa fie salarizati de societate pentru activitatea depusa. In
aceasta situatie, intre societate si persoanele in cauza se va incheia un contract de munca
cu respectarea legislatiei din Romania.
Adunarea generala va decide asupra necesarului de personal anual si asupra nivelului
general de salarizare.
Adunarea generala poate hotari acordarea de premii, gratificatii, indemnizatii si alte plati
in functie de posibilitatile societatii si de rezultatele individuale ale salariatilor.
CAPITOLUL VIII
Amortizarea fondurilor fixe
Art. 17. - Cotele de amortizare a mijloacelor fixe se stabilesc de adunarea generala.
Duratele de amortizare nu vor depasi duratele de serviciu stabilite de legislatia romana pe
categorii de mijloace fixe.
CAPITOLUL IX
Forta majora
Art. 18. - Prin forta majora se inteleg situatiile survenite dupa incheierea prezentului
46
47
Anexa 2:
48
Anexa 3:
TOTAL PASIV
38000
= 401 Furnizori
2000
49
2000
4000
4000
4000
120000
120000
120000
50
2000
CONT
DEBITOR
CONT
CREDITOR
SUMA
DEBITOARE
401
2000
SUMA
CREDITOAR
E
DATA
EXPLICATII
01.12.2009
301
02.12.2009
401
403
2000
2000
03.12.2009
581
5121
4000
4000
03.12.2009
ADUCEREA EI IN CASIERIE
5311
581
4000
4000
04.12.2009
ACHIZITIOANRE DE COMBUSTIBIL
3022
5311
4000
4000
05.12.2009
2111
405
120000
120000
06.12.2009
ACHITAREA CONTRAVALORII
404
405
120000
120000
07.12.2009
5191
405
120000
120000
08.12.2009
5311
461
120000
120000
09.12.2009
5121
120000
120000
10.12.2009
DEPUNEREA LA BANCA
5121
581
2000
2000
10.12.2009
581
5311
4111
2000
2000
620000
51
2000
620000
Anexa 4:
Anexa 5:
10.000 lei
2.000 lei
TSD
12.000 lei
411 ,,Clienti
SIC
TSC
TSD=2000
120.000
TSC=120.000
D
D 3022 Combustibili
SID 5.000 lei
4.000 lei
2000 lei
1012 CSV
C
TSD= 0
TSC= 0
C
SIC :23.000 lei
TSC=23.000 lei
401 Furnizori C
SI 10.000 lei
2000 lei
2.000 lei
52
D 5191 CTS
SI 12.000 lei
120.000lei
120.000 lei
2.000 lei
TSD=134.000 lei
SI :5.000 lei
4000 lei
TSC=4.000 lei
SFD :130.000 lei
SI 1.000 lei
120.000 lei
2.000 lei
2.000 lei
4.000 lei
4.000 lei
TSD=6.000 lei TSC=6.000 lei
D 2111,,Terenuri C
120.000 le
Si 120.000 lei
120.000 lei
2000 lei
TSD= 0
TSD= 0
TSC=2.000lei
TSC=240.000 lei
SFC :2.000 lei
Anexa 6:
Nr.
crt
Cont
Denumire
cont
301
411
3022
1012
5311
Materii prime
Clienti
Combustibili
CSV
Casa in lei
401
5121
Furnizori
Conturi la
banci in lei
5191
461
CTS
Debitori
diversi
Viramente
interne
581
2111
404
405
403
Balanta de verificare
Solduri initiale
RULAJE
D
10000
2000
5000
D
2000
2000
4000
2000
4000
D
12000
2000
9000
12000
120000
2000
14000
C
120000
23000
2000
4000
12000
4000
120000
120000
120000
1000
5000
120000
2000
2000
2000
2000
4000
120000
120000
4000
4000
120000
120000
4000
120000
120000
4000
23000
8000
10000
12000
5000
4000
120000
2000
2000
120000
120000
1000
Terenuri
Furnizori de
imobilizari
Efecte de
platit pentru
imobilizari
Efecte de
platit
38000
38000
TOTAL SUME
620000
54
120000
120000
120000
120000
2000
120000
2000
620000
658000
658000
Solduri finale
D
12000
C
118000
9000
23000
126000
10000
130000
115000
119000
120000
-
240000
2000
512000
512000
Anexa 7
55
56
57