Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
INSTRUMENTELE LUPTEI DE CONCURENTA LOIALA SI NELOIALA Instrumentele se impart in 2 categorii : (A) de natura economica reducerea costurilor si implicit a preturilor sub nivelul celor ale concurentei ridicarea calitatii produselor acordarea de facilitate clientilor diversificarea sortimentelor lansarea de noi modele care sa contribuie la cresterea notorietatii reclama si publicitatea designul ambalajul profesionalismul vanzatorilor (B) de natura extraeconomica furnizarea de informatii generale pentru toti clientii (pliante, reclame) sponsorizarea de actiuni de interes local/national presiuni morale asupra unor concurenti spinajul, santajul, trucul eliminarea fizica a concurentului incomod In raport cu utilizarea acestor instrumente, C imbraca 2 forme : concurenta loiala - caracterizata de folosirea nediscriminatorie a acestor instrumente in conditiile accesului liber pe piata fara restrictii si a totalei transparente a pietei concurenta neloiala - este incorecta, nelegala si consta intr-o suma de acte si fapte anticoncurentiale care avantajeaza pe unii
si dezavantajeaza pe altii (ex : abuz de pozitie dominanta de monopol) TIPURI SI STRUCTURI DE PIATA CONCURENTIALA Exista 2 tipuri fundamentale de concurenta : perfecta (pura) si imoerfecta (impura), ce au evoluat istoric astfel : primul tip a fost specific primului stadiu al capitalismului, si anume stadiului liberei concurente, bazat pe principiul liberalismului clasic din secolul 19 - al mainii 'autoprotectoare si autoreglatoare' a pietei prin fortele sale (sinonima cu piata libera, fara restrictii) al doilea tip este specific stadiului 2 alcapitalismului, si anume stadiul monopolist, ce exista si in prezent, avand la baza principiul 'pumnului vizibil' adica al fortei dominatiei, atata din partea marilor corporatii cat si din partea statului ; predomina azi dar exista cu ponderi mici si forme ale concurentei perfecte (mai ales pe piata libera, taraneasca, la targuri si expozitii) La analiza acestor tipuri de C se utilizeaza anumite criterii si conditii :
o o o o o o
numarul si puterea agentilor economici participanti la tranzactie gradul de diferentiere a bunurilor care satisfac o anumita trebuinta gradul de transparenta a pietei gradul de mobilitate a factorilor pe piata fluiditatea pietei (restrictii sau facilitati) diferite politici nationale sau locale Se formeaza astfel urmatoarele tiputi si structuri de piata concurentiala :
Cerere\Ofe Numar mare Numar mic rta Numar C perfecta Oligopol mare Numar mic Oligopson Oligopol bilateral Unicitate Monopson Oligopol contracarat Se cunosc 3 astfel de strategii :
1. strategia efortului concentrat pe castigarea unei clientele selectionate, a unei zone sau regiuni, impunand un produs de exceptie 2. strategia distinctiei, a diferentierii, a elitei = strategia 'Mercedes' pentru produsul de calitate exceptionala 3. strategia costurilor sau a preturilor imbatabile = strategia 'japoneza' pentru preturile mici datorate costurilor mici (nu prin 'dumping')