Cercetari de marketing licenta februarie 2012

Multiple Choice Identify the choice that best completes the statement or answers the question. ____ ____ ____ ____ ____ ____ ____ 1. Care dintre urmtoarele instrumente de analiz statistic a informaiilor corespund scalei nominale: 2. Intr-o cercetare de marketing cu tema Cercetare privind gradul de nzestrare cu televizoare cu plasma a populaiei din Bucuresti unitatea de cercetare este: 3. Gradul de asociere dintre dou variabile nominale, fiecare n stare dihotomic, se determin cu ajutorul: 4. Coeficientul de contingenta nu poate lua niciodata valoarea: 5. Metoda de scalare a comparatiilor perechi permite masurarea preferintelor cu ajutorul unui scale: 6. Msurarea corelaiei, n cazul informaiilor msurate cu ajutorul scalei interval, se realizeaz utiliznd: 7. Care dintre urmtoarele variabile sunt considerate n aplicarea legii lui Reilly, variabile de evaluare a gravitatiei comerciale? 1) cumparaturile atrase de doua centre urbane; 2) probabilitatea de garantare a rezultatelor; 3) populatia centrelor urbane; 4) mrimea factorului de inertie; 5) numrul stimulilor neconsiderai de populatia statistica cercetata; 6) distanta de la localitatea considerata pana la cele doua centre urbane; 7) importana fiecrui centru urman in decizia respondentilor; 8) imaginea respondentilor referitoare la fiecare centru urman

8. Pentru aplicarea cu succes a testului 2, trebuie s fie ndeplinite urmtoarele condiii: 1) numrul subeantioanelor independente s fie mai mare de trei; 2) numrul subeantioanelor independente s fie mai mic de trei; 3) frecvenele ce rezult din observare trebuie s aib valori mici; 4) efectivul colectivitii cercetate s fie de cel puin 40 de uniti; 5) efectivul colectivitii cercetate s fie de cel mult 40 de uniti; 6) variabilele analizate sa fie masurate cu ajutorul scalei nominale; 7) frecvenele ce rezult din observare nu trebuie s aib valori prea mici; 8) efectivul colectivitii cercetate s fie de 1000 de uniti ____ 9. Calea extensiv de dezvoltare a pieei ntreprinderii presupune: ____ 10. Pentru o firma producatoare de tigari sunt considerati nonconsumatorii relativi: ____ 11. In cazul unei cercetri selective, efectuate pe un eantion de 500 de persoane, gradul de semnificaie ____

a diferenelor de opinie ntre subieci, n funcie de mediu, a fost analizat cu ajutorul testului 2. n cazul n care la un nivel de semnificaie de 3% si pentru (3-1)(4-1)=6 grade de libertate valoarea teoretic 2t = 2,66, pentru ce valoare calculat a lui 2c ipoteza nul nu este acceptat?
____ 12. Indicele Laspeyres se utilizeaza in cercetarile de marketing pentru: ____ 13. Ansamblul elementelor care se refera la marimea populatiei situata in aria de activitate a inteprinderii constituie: ____ 14. In ce stadiu se afla un produs, conform analizei BCG, daca cota relativa de piata este 0,5 iar rata de crestere a pietei este 12%: ____ 15. In ce stadiu se afla un produs, conform analizei BCG, daca cota relativa de piata este 0,5 iar rata de crestere a pietei este 5%: ____ 16. In cazul analizei BCG, cota relativa de piata nu poate lua valori mai mari decat: ____ 17. In cazul unei organizatii lider pe piata pe care activeaza cota relativa de piata este: ____ 18. Piaa potenial este alctuit din: ____ 19. Micromediul influeneaz activitatea ntreprinderii: ____ 20. O scal de tipul urmtor: Foarte favorabil Foarte nefavorabil

____ 21. ____ 22. ____ 23. ____ 24. ____ ____ ____ ____ ____ ____ ____ ____ ____ 25. 26. 27. 28. 29. 30. 31. 32. 33.

____ 34. ____ 35. ____ 36. ____ 37. ____ 38.

____ ____ ____ ____ ____ ____ ____ ____

39. 40. 41. 42. 43. 44. 45. 46.

____ 47. ____ 48.

este denumit: Dac notm cu N = suma frecvenelor unui tabel de contingen 2x2, iar N < 20, gradul de semnificaie a asocierii dintre dou variabile nominale se evalueaz cu ajutorul testului: Nevoia de a cumpra o masin pentru nlocuirea celei vechi si uzate face parte mai ales din categoria motivatiilor: Consumatorul poate avea motive s-si cumpere mai degrab un Mercedes dect un Cielo face parte mai ales din categoria motivatiilor: Pentru msurarea gradului de asociere dintre rangurile alternativelor considerate pentru dou variabile ordinale se poate utiliza: Gradul de concentrare spatiala a activitatii de piata se poate masura cu ajutorul: Pentru analizele efectuate asupra stilurilor de viat se foloseste un chestionar numit prescurtat: Una dintre urmatoarele metode nu permite comparatii: In cercetrile de marketing tehnicile Monte - Carlo sunt tehnici de: Un exemplu de eantionare nealeatoare este urmtorul: Mediana poate fi utilizata pentru: Cercetarea calitativa presupune: Face parte din metodele calitative de culegere a informatiilor: In cercetarea calitativa sunt folosite tehnici specifice de colectare a informatiei, precum "testul aperceptie tematice", care face parte din categoria: In cercetarea calitativa sunt folosite tehnici specifice de colectare a informatiei, precum "tehnica persoanei a treia", care face parte din categoria: In cercetarea calitativa sunt folosite tehnici specifice de colectare a informatiei, precum "portretul chinezesc", care face parte din categoria: In cercetarea calitativa sunt folosite tehnici specifice de colectare a informatiei, precum "jucarea de roluri", care face parte din categoria: In cercetarea calitativa sunt folosite tehnici specifice de colectare a informatiei, precum "brainstormingul", care face parte din categoria: Intrebarea de tipul Considerati ca designul vazei de cristal Bohemia este atragator? Da Nu este: Este scala metrica: Modelul Fishbein-Rosenberg este o metod scalar utilizat pentru: Metoda Belson se utilizeaza in cercetari referitoare la: In cazul experimentelor de marketing, unitatile carora nu li se aplica tratamentul experimental, ci sunt doar controlate si masurate pe parcursul experimentului, se numesc: Care dintre urmatorii statisticienti a creat o metoda de scalare care ii poarta numele: Formula corecta a sondajului neexhaustiv este: Reprezinta o metoda de culegere a informatiilor: Activitatea care consta in asocierea de simboluri, conform unui procedeu prestabilit, datelor culese, reprezinta: Care dintre urmatorii coeficienti care masoara corelatia dintre variabilele analizate nu ia valori in interbalul [1,+1]: Care dintre urmatoarele este metoda de scalare:

____ 49. Ce metoda se aplica pentru desfasurarea unei cercetari de marketing cauzale: ____ 50. Face parte din categoria indicatorilor concomitenti: ____ 51. In cazul in care o organizatie producatoare de sucuri pentru copii lanseaza un suc cu numele de Taddy avand ca mascota un ursulet, in conditiile in care exista sucul pentru copii Teddy acest demers reprezinta: ____ 52. Care dintre urmatoarele metode este metoda cantitativa de previziune: ____ 53. Care dintre urmatoarele metode este metoda cantitativa de previziune: ____ 54. Metoda lanturilor Markov este utilizata pentru: ____ 55. Afirmatia varsta nu influenteaza semnificativ obiceiurile de consum ale populatiei, in cazul produsului X reprezinta in cazul unei cercetari de marketing: ____ 56. Intrebarea Care dintre variantele A si B ale noului produs X trebuie sa fie lansata pe piata? reprezinta in cazul unei cercetari de marketing: ____ 57. Considerand nivelul teoriei statistice care sta la baza fiecarei metode cantitative de previziune, se disting: ____ 58. Dup tipul metodelor care stau la baza previziunilor de marketing, se disting: ____ 59. Metodele calitative de previziune se mai numesc: ____ 60. Metoda calitativa de previziune care consta in previziunea aparitiei unei inovatii in cazul unei tehnologii sau intr-o companie se numeste: ____ 61. Metodele de analiza a seriilor dinamice se mai numesc si: ____ 62. Metoda calitativ de previziune prin care se compar configuratii istorice cu situatii existente, n vederea previzionarii dezvoltarii viitoare poarta numele de: ____ 63. Mediul instabil este caracterizat de: ____ 64. Concentrarea spatiala a activitii pieei este o problem de: ____ 65. Cota de piata reprezinta: ____ 66. Exprimarea capacitii efective a pieei unui produs poate fi fcut prin intermediul: ____ 67. Care dintre urmtoarele instrumente de analiz statistic a informaiilor corespund scalei ordinale: ____ 68. Scalele care permit ordonri sunt: 1) scalele nominale; 2) scalele interval; 3) scalele neparametrice; 4) scalele proporionale; 5) scalele ordinale; 6) scalele nemetrice; 7) scalele unidimensionale; 8) scalele multidimensionale ____ 69. Scalele care au intervale egale sunt: 1) scalele nominale; 2) scalele interval; 3) scalele neparametrice; 4) scalele proporionale; 5) scalele ordinale; 6) scalele multihotomice; 7) scalele metrice; 8) scalele dihotomice ____ 70. Scala preferata de cercetatori este: ____ 71. Face parte din grupa scalelor de evaluare a atitudinii: ____ 72. Care dintre urmatoarele grupuri cuprinde doar indicatori care caracterizeaza tendinta centrala: ____ 73. Concurentii pasivi sunt acei concurenti care reactioneaza la actiunile altor firme: ____ 74. Concurenta este total absenta in situatia de: ____ 75. Din punct de vedere al reactiei lor atunci cand sunt atacati concurentii pot fi: ____ 76. Analiza micromediului ar trebui sa reprezinta un tip de cercetare: ____ 77. Este forma de concurenta directa: ____ 78. Concurenta perfecta presupune existenta in cadrul pietei a urmatoarei conditii: ____ 79. Procesul de adoptare a deciziei de cumparare a unui consumator cuprinde urmatoarea etapa: ____ 80. In ceea ce privete decizia de cumprare, ca etapa a procesului de adoptare al unui produs, se poate constata c aceasta depinde de doi factori i anume: ____ 81. Cum se numesc cercetarile care au ca obiectiv elaborarea, testarea i validarea chestionarelor? ____ 82. Face parte din metodelor de culegere i sistematizare a informaiilor:

____ 83. Pe baza criteriului obiectul cercetrii, tipologia cercetrilor de marketing poate fi urmtoarea: ____ 84. Cercetarea de marketing al crei scop principal este clarificarea i nelegerea coordonatelor fenomenului cercetat, cand nu se cunosc date suficiente pentru a defini corect problema decizionala, are caracter: ____ 85. Este tip de scala: ____ 86. Scala interval are una din urmatoarele caracteristici: ____ 87. O scala de tipul urmator: Acord total Acord Indiferent Dezacord Dezacord total este denumita: ____ 88. Pentru analiza tendintei centrale in cazul in care datele au fost culese print-o scala nominala se utilizeaza: ____ 89. Nu este scala nemetrica: ____ 90. Coeficientul de contigen masoara corelatia in cazul scalei: ____ 91. Prietenii intimi sunt grup tipic: ____ 92. Agentii de vanzari fac parte din sursele de informatii: ____ 93. Face parte din categoria proceselor perceptuale care distorsioneaza receptia informatiei: ____ 94. Faptul ca un cumparator achizitioneaza de fiecare data apa minerala la sfarsit de saptamana de la Metro reprezinta: ____ 95. Care dintre urmatoarele reprezinta metode indirecte de cercetare calitativa: ____ 96. In majoritatea cazurilor cercetarile de marketing instrumentale sunt utilizate pentru: ____ 97. Ce semnificatie are valoarea zero pentru coeficientul de contingenta: ____ 98. Care este opinia unui esantion de 200 de persoane privind produsele Samsung, stiind ca in urma unei anchete de piata, la intrebarea referitoare la caracteristica pret a produselor s-a utilizat Scala lui Likert, iar in urma calculelor s-a obtinut valoarea -3,55: ____ 99. Intrebarile de baza dintr-un chestionar: ____ 100. Respondentul are libertate totala de raspuns in cazul intrebarilor: ____ 101. Care este opinia unui esantion de 100 de persoane privind sucurile marca Granini, stiind ca in urma unei anchete de piata, la intrebarea referitoare la caracteristica gusta produselor s-a utilizat Scala lui Likert, iar in urma calculelor s-a obtinut valoarea -0,1: ____ 102. Fluctuatiile inregistrate de cerere si oferta intr-o anumita perioada de timp, tendintele de ansamblu exprimate de raportul dintre ele si efectele pe care le genereaza formeaza: ____ 103. Concurenta pura, caracteristica situatiei cu multi oferatanti, care actioneaza in cadrul pietei bunurilor de masa, generice (minereuri, combustibili, cereale etc.) este o forma de: ____ 104. In cadrul unei cercetri selective, efectuat pe un eantion de 200 de persoane, opinia utilizatorilor unui anumit produs despre preul acestuia a fost msurat cu ajutorul unei difereniale semantice cu cinci trepte. Distribuia opiniilor a fost urmtoarea: Opinia foarte favorabil nici nici nefavorabil foarte favorabil nefavorabil Nr. Persoane 70 40 50 15 25 Care este scorul mediu exprimnd opinia eantionului despre preul produsului respectiv? a) 3,78; b) 3,20; c) 2,05; d) 1,45. ____ 105. Cota de pia a intreprinderii X este de 20% iar a principalului concurent existent pe pia de 50 %. Care este cota relativ de pia a intreprinderii X?

____ 106. Produsul servetele, realizat de intreprinderea Vrancart, era consumat in terioada t1 de 5 milioane de persoane si s-a inregistrat un consum mediu pe persoana de 2 pachete pe saptamana. In perioada t2 se estimeaza ca produsul va fi consumat de 7 milioane de persoane, inregistrand-se un consum mediu pe persoana de 4 pachete pe saptamana. Sa se determine dimensiunea caii intensiva de extindere a pietei. ____ 107. In cadrul unei cercetri selective, efectuat pe un esantion de 230 de persoane, privind preferintele subiectilor cercetati pentru produsul Granini cu coacaze negre, masurata cu ajutorul scalei lui Likert, raspunsurile au fost: Produsul Granini cu coacaze negre are gust plcut: Acord total Acord Indiferent Dezacord Dezacord total Nr. Pers. 82 49 17 53 29 Care este scorul mediu realizat la nivelul esantionului? ____ 108. Produsul servetele, realizat de intreprinderea Vrancart, era consumat in terioada t1 de 5 milioane de persoane si s-a inregistrat un consum mediu pe persoana de 2 pachete pe saptamana. In perioada t2 se estimeaza ca produsul va fi consumat de 7 milioane de persoane, inregistrand-se un consum mediu pe persoana de 4 pachete pe saptamana. Sa se determine dimensiunea caii extensive de dezvoltare a pietei. ____ 109. Vanzarile firmei Y erau in anul 2004 de 30 miliarde $, in timp ce circulatia totala de marfuri a tarii A a fost in acelasi an de 600 miliarde $. Care a fost cota de piata a firmei Y in anul 2004? ____ 110. Pentru determinarea atitudinii subiectului X fa de trei mrci de autoturisme de teren, notate cu A, B, C, D se utilizeaz scala cu sum constant. Respondentul repartizeaz 100 de puncte, n funcie de preferinele sale, astfel: 1. Marca A 90 Marca B 10 2. Marca A 80 Marca C 20 3. Marca A 70 Marca D 30 4. Marca B 70 Marca C 30 5. Marca B 80 Marca D 20 6. Marca C 50 Marca D 50 Scorul calculat, pentru fiecare marc, n ordinea A, B, C, D este: ____ 111. Pentru previzionarea evolutiei pietei produsului A i s-a solicitat unui specialist sa faca trei estimari asupra vnzarilor: optimista, pesimista si probabila. Valorile atribuite de acesta au fost: 75 mld.u.m.; 15 mld.u.m.; 60 mld. u.m. Care este valoarea previzionata a vnzarilor produsului X? ____ 112. S se stabileasc aria de atracie comerciala a unei localiti A, amplasat astfel: distana A-B =80 km, distana A-C= 50 km. Se tie c populaia localitii A este de 280.000 de locuitori, populaia localitii B este de 60.000 de locuitori si populaia localitii C este de 120.000 de locuitori. ____ 113. O anchet efectuat la nceputul anului 2011, pe un eantion de 100 de specialiti, cu privire la perspectivele ofertei romnesti de produse alimentare, a relevat urmtoarele opinii: - cretere important : 10 specialiti - cretere uoar : 40 specialiti - stagnare : 14 specialiti - scdere uoar : 30 specialiti - scdere important : 6 specialiti Sa se determine valoarea medie a opiniilor specialistilor, utilizndu-se metoda soldului conjunctural. ____ 114. S se determine gradul de concentrare a activitii de pia a unei companii tiind c vnzrile pe regiuni au fost urmtoarele: Regiuni Volumul vnzrilor (mil. u.m.) Transilvania 620 Moldova 450 Banat 800 Muntenia 750

Dobrogea Bucureti TOTAL

480 300 3400

____ 115. O localitate mic are 6.000 locuitori i se afl la o distan de 20 km fa de oraul A care are 120.000 locuitori. S se determine proporia dintre cererea care migreaz spre oraul A ( ) si cererea care se satisface local ( ). ____ 116. In urma unei cercetari directe s-au obtinut informatii de la un esantion de 100 de persoane. Respondentii au fost rugati sa ierarhizeze 5 marci de detergent (A, B, C, D, E) dupa caracteristica putere de curatare. Rezultatele au fost: Marci Numar de respondenti C 7 D 13 B 22 A 28 E 30 Sa se determine mediana. ____ 117. O ancheta de piata a solicitat subiectilor intervievati sa indice ordinea de importanta (locul I pentru cel mai important, locul III - cel mai putin important) a trei atribute (pret, design, calitatea ambalajului) in decizia de cumparare a unui pachet de unt. Rezultatele obtinute au fost: Atribue I II III pret 30 60 10 design 40 50 10 calitatea ambalajului 15 65 20 ____ 118. Care este valoarea coeficientului de contingenta, corespunzator unei cercetari desfasurate pe un esantion de 200 de persoane, in conditiile in care valoarea calculata a lui 2 este 10, iar probabilitatea de garantare a rezultatelor este de 80%, pentru care valoarea t=1,44. ____ 119. Care este numarul de straturi in care se va structura colectivitatea investigata, pentru o cercetare privind imaginea sucurilor racoritoare marca Granini, in raport cu criteriile: mediu (urban, rural), stare civila (casatorit, necasatorit, vaduv, divortat), varsta (sub 20 ani, intre 21-35 ani, 36-45 ani, intre 46-55 ani, intre 5665 ani, peste 66 ani) si venit (sub 1000 lei, intre 1001-2000 lei, intre 2001-3001 lei, peste 3001 lei). ____ 120. Sa se determine marimea unui esantion stiind ca populatia totala este de 20.000 persoane, probabilitatea de garantare a rezultatelor este de P=80%, valoarea coeficientului t=1,44, iar eroarea limita acceptata este de +/2%.